全てのWebディレクターに捧ぐ、これだけは抑えて欲しい SEO内部要件基礎講座（前編）

©2014 Volare Inc. All Rights Reserved. 　 Tel ： 03-6409-6766 　お問い合わせ： http://ml.seohacks.net/semnarpdf
全ての Web ディレクターに捧ぐ、
”“これだけは抑えて欲しい SEO 内部要件基礎講座
（前編）
ヴォラーレ株式会社
Web コンサルティング事業部グループマネージャー
實川　節朗
1

講師紹介
はじめに
2
實川節朗 ( じつかわもとほ )
ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部
グループマネージャー
　　
　　 1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。
　　東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、
　　入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ
　　ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル
　　ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。

宮井知美 ( みやいともみ )
ヴォラーレ株式会社
新規事業推進室オペレーター
　　
　　大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。
　　現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って
　　いる。 SEO を社内で勉強中。
講師紹介
はじめに
3

ヴォラーレ株式会社略歴
はじめに
4
■Web コンサルティング事業
2008 年より SEO 事業をスタート。
人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで
多数実績を残す。
■Appliv 事業
2012 年 8 ”月にアプリの口コミサイト Appliv”
をローンチ。広告を一切使わず、 SEO のみで
1 年半で 1500 万 PV/ 月を達成。

SEO やんなきゃ・・・と思いながら取組めな
いでいた Web ディレクター
これからインハウスで SEO をやろうとしてい
る Web 担当者
SEO を外注している Web 担当者
※ やや初心者向けです
今回の想定ターゲット
はじめに
5

1. 前回までのおさらい（ 5 分）
2.SEO は Web ディレクターの必須スキル！（ 5 分）
3.SEO がどのくらい必要かを理解する（ 15 分）
4. 検索ユーザーを想定した設計をする（ 20 分）
5. まとめ（ 5 分）
6. 質疑応答（ 5 分）
7. 告知（ 5 分）
INDEX
はじめに
6

前回までのおさらい
7

8
・人工リンクを買う SEO は厳しくなりつつあります
・コンテンツ、自然な被リンクを構築しましょう
・それをうまく検索エンジンに伝え、検索トラフィックを
増やしていきましょう
※ 詳しくは前回、前々回放送で！（録画無料配信中）
第一回　 https://schoo.jp/class/709
第二回　 https://schoo.jp/class/955

前回のおさらい
9
キーワードコンテンツ
被リンク内部設計
これからは総合的に
取り組んでいく必要あり

10
キーワードコンテンツ
被リンク内部設計
今回のテーマ

SEO は Web ディレクターの必須スキル！
11

サイト制作、こんな感じになってないですか？
12
プランナー
（クライアント）
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店

13
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
こんなサイト作りたい！

14
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
おっけーこんな要件かな！

15
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
こんな感じで実現するよ！

16
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
UI はこんな感じで！

17
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
プロモーション頑張る！
あ、 SEO…

18
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
プロモーション頑張る！
あ、 SEO…
広告はこんな感じ！
SEO …は専門会社たのんだ
！

19
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
＿人人人人人人人＿
＞時すでに遅し＜
￣ Y Y Y Y Y^ ^ ^ ^ ^ ￣

正しい設計がもたらす効果
20
コンテンツやリンクが増加しても、それぞれが十
分に評価されない状態では本来得られるべきだっ
たトラフィックが得られない。
正しい設計が行われているサイトでは、コンテン
ツやリンクが増加した分、その評価をトラフィッ
クに転換することが出来る。
コンテンツ・リンクの増加分が
そのまま検索トラフィックに転換されない
コンテンツ・リン
ク
自然検索トラフィック
サイトが SEO 要件を満たせていない場合サイトが SEO 要件を考慮できている場合
コンテンツ・リン
ク
自然検索トラフィック
コンテンツ・リンクの増加分が
そのまま検索トラフィックに転換される

21
最初から SEO 設計ができているパターン（ Appliv ）

22
途中で SEO 要件を整備したパターン（ Wantedly ）
このへんで実装

23
設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック

24
＋オーソリティの形成

25
＋オーソリティの形成
＋後からリニューアルするコスト

知らないからではすまされない・・・
26
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
ただ言われたとおり作るだけでなく
、 Web ビジネス成功の基盤を作る
のが
ディレクターの仕事、のはず

27
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
SEO で集客やんなきゃ・・・
でもわかんないし後でいいや

28
プランナー
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
SEO で集客やんなきゃ・・・
でもわかんないし後でいいや

29
“ ”よくわからないからスルー
ではなく、最低限の実装と、
適切なタイミングでプロに任
せる判断ができるようになり
ましょう

ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ
30
① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
③ 検索エンジンに伝わる設計を行う

31
① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解
する

SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
32
質問：次のサイトは SEO に向いてる？向いてない？
①iPhone アクセサリの EC サイト

33
①iPhone アクセサリの EC サイト
向いている。
多様な検索ワードが考えられ、競合プレイヤーも少ないた
め戦いやすい。
ただ単価は低く、また大手ショッピングモールがあるため
ある程度大規模にカバーしていけることが前提になりそう
。

34
② 全国展開している不動産賃貸のサイト

35
② 全国展開している不動産賃貸のサイト
向いているが、相当厳しい。
検索ユーザー数は大規模かつ、単価も非常に高いため SEO
の必要性は非常に高いが、その分大手プレイヤーがほぼほ
ぼ抑えている領域であるため新規参入のハードルはものす
ごく高い。

36
③ グループウェアを提供するサービスのサイト

37
③ グループウェアを提供するサービスのサイト
基本、向いていない。
1 企業が検討する回数自体が少なく、検索されにくい。情
報収集方法も限られているため、限られたキーワードの取
り合いになる上戦い方も限られている。 SEO だけで集客
するよりもその他経路での露出を検討したほうがいいかも
。

38
④SEO 会社のサービスサイト

39
④SEO 会社のサービスサイト
単純な SEO は難しいが、取り組みは可能。
コンバージョンにつながるキーワードは限られているうえ
過当競争になっているが、関連して検索されるワードは幅
広く存在する。情報発信を中心に行うことで SEO メイン
で潜在層との接触が可能。

40
SEO 特性診断シート
項目項目別評価
検索されるか
検索されないか
1 ：ほとんどない 2 ：それなり
3 ：バリバリ検索
　　
　される
対象ユーザーの
情報収集の幅
1 ：欲しい時に
　探して選ぶ
2 ：一定期間は
　　情報収集に当てる
3 ：色々な悩みや
　　興味関心ごとを
　　日常的に調べる
サイトの規模 1 ：小規模
（～数百ページ）
2 ：それなり
（数百～数千ページ）
3 ：大規模
（数万～ページ）
提供できる
独自の情報量
1 ：限られる 2 ：それなり 3 ：いくらでも

41
SEO 特性診断シート
検索されるか
　　
　される
情報収集の幅
　探して選ぶ
2 ：それなり
3 ：大規模
提供できる
独自の情報量

42
Appliv の場合
検索されるか
　　
　される
情報収集の幅
　探して選ぶ
2 ：それなり
3 ：大規模
提供できる
独自の情報量
1800 万 PV/ 月
スマホアプリのレビューコンテンツを
展開。
アプリを探すキーワードでの流入多数
。
80 ％弱が検索流入。
「ダイエットアプリ」など目的別の検
索が多い。

43
SEO HACKS の場合
検索されるか
　　
　される
情報収集の幅
　探して選ぶ
2 ：それなり
3 ：大規模
提供できる
独自の情報量
10 万 PV/ 月
情報系コンテンツを展開。
流入の 6~7 割が自然検索。
情報系コンテンツへの流入が 8
割弱。

44
サイトごとに SEO のインパクト、難易度がどのくらいの
ものか？を考える癖を。
戦い方が難しい / 戦略的に重要な場合、早い段階でプロに
相談してみましょう。
まとめ

検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
45

誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
46
※ 画像引用元 URL ： http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html

47

48
質問：例えばアルバイトの紹介サイトであれば、
　　　どんな検索がある？

49
Ex: アルバイトの紹介サイトの場合
アルバイト

50
アルバイト
バイト東京

51
アルバイト
バイト東京
飲食アルバイト

52
アルバイト
バイト東京
五反田アルバイト

53
アルバイト
バイト東京
アルバイト週 2

54
アルバイト
バイト東京
アルバイト短期

55
アルバイト
バイト東京
五反田バイトまかないつき
アルバイト短期

56
質問：では、ここで制作時に気をつけるべきことは？

57
質問：では、ここで制作時に気をつけるべきことは？
① そもそもキーワードに該当するページを用意する
② 必要な情報をデータベースに用意する
③ 検索からの導線を設計する

–検索からの導線を考える検索結果
検索ユーザーのことを考える
58
どんな情報が欲されてる？
必要なキーワードが入っている
？
クリックしたくなる要素がある
？

–検索からの導線を考えるランディングページ
検索ユーザーのことを考える
59
検索結果とのギャップは無いか
？
そこからどんな動きがされるの
か
想定されているか？

まとめ
60
ユーザーがやってくるのはトップからのみではない。
そもそも検索の間口となるページを用意する。
（後から直すのは大変！）
検索ユーザーが目的を達成できる情報設計を。

検索エンジンに伝わる設計を行う
61
③ 検索エンジンに伝わる設計を行う（導入のみ）

検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える（導入部分）
62
検索エンジンは、ユーザーに役立つものを届けたい。
沢山のユーザーにいっぱい使
ってもらいたい！
（お金も稼げる・・・）

63
「機械であることの制約」が働いている
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64
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文章の理解

65
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読めば（見れば）分かる
文章の理解

66
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読めば（見れば）分かるテキストをキーワードごとに
分解して統計的に理解
文章の理解

67
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ページヘのアクセス

68
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欲しいページに来たら満足

69
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欲しいページに来たら満足世界中のあらゆるページに
アクセスする

70
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--------
欲しいページに来たら満足世界中のあらゆるページに
アクセスする
このギャップを制作者の側が埋めてあ
げる

71
①テキストで情報を示す
②クローラビリティを考える
③URLとコンテンツの一意性を担保する
④ステータスコードの処理を適切にする
⑤内部リンク構造を考える
⑥（移転時）ただしく転送設定を行う
etc…
※内容は変わるかもです

72
①テキストで情報を示す
②クローラビリティを考える
③URLとコンテンツの一意性を担保する
④ステータスコードの処理を適切にする
⑤内部リンク構造を考える
⑥（移転時）ただしく転送設定を行う
etc…
※内容は変わるかもです
詳しくは次回！

まとめ
73

まとめ
74
・ SEO は企画 / 設計 / 制作がキモ。
・だから、 Web ディレクターこそが SEO をきちんとやれるべ
き。
・ SEO がどのくらいのインパクトを持つか、取り組みの難易
度はどのくらいかを考えよう。
・検索ユーザーの動きを考えて、サイト構造やページ設計を
行う。

SEO 会社が本当に知識・経験で勝負していけるように。
まとめ
75
基礎的な SEO スキルはコモディティ化すべき。
SEO 会社は、専門知識や経験で応用部分をカバーする
本当のコンサルタントになる。
制作・開
発
運用
企画・設
計
経験・専門知識を提供基本部分はできる
ディレクタ
ー
SEO 会社

質問タイム！
おわりに
76
質問を
どうぞ！
http://ml.seohacks.net/_schoo
0120-304-864
ご相談・お問い合せはコチラから→

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情報発信してますよ
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SEO HACKS Twitter
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情報発信してますよ
告知
79
マーケター通信「以上、 SEO の現場からお伝えしました。」

スクーグループ作ったよ
告知
80
http://schoo.jp/groups/35　←今登録！
授業の告知とかいろいろやります

後編もやります！
告知
81
全ての Web ディレクターに捧ぐ、
“ ”これだけは抑えて欲しい SEO 内部要件基礎講座（後編）
9 月 4 日（木） 21 時～ 22 時
※ 毎月第一木曜に放送することにしました
Google カレンダーに入れといてね！

全てのWebディレクターに捧ぐ、これだけは抑えて欲しい SEO内部要件基礎講座（前編）

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