More Related Content Similar to Branding trends 2016_forecast by ODB (20) Branding trends 2016_forecast by ODB2. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
01.Персонализация
Владельцы брендов уже давно понимают, что
разные люди воспринимают их бренды по-
разному и, соответственно, взаимодействие с ними
необходимо разное. Чтобы быть успешным среди
конкурентов бренды создают своего рода личную
версию себя для каждого клиента. Так появляются
именные банки Coca-Cola, гравировки на
устройствах Apple, Rolex с учетом индивидуальных
потребностей клиента. Так или иначе, за
индивидуальным подходом большое будущее.
Для каждого свой бренд.
3. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
02.POWER IN WE
Этот тренд появляется из стремления помогать потребителю стать
лучше вместе с брендом. Только здесь добавляется еще потребность
чувствовать себя причастным к группе единомышленников.
Хороший пример – кампания Brooks Running совместно
с Leo Burnett под названием “Running makes You feel alive”
(«Почувствуй себя живым»), главными героями которой стали зомби.
Как говорят владельцы бренда: «Самое важное, что мы делаем – это
не обувь, а вдохновение которое помогает вам начать бегать».
Бег может изменить день, жизнь и мир. А спортивная обувь и бег
могут изменить каждого, даже зомби.
Движущая сила единства.
4. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
03. Offline, как новый online
Потребители начинают уставать от того количества информации, с которой
сталкиваются каждый день. Не смотря на удобство шопинга в интернет-магазине,
огромный выбор и экономию времени, они хотят иметь возможность контактировать с
брендом напрямую – ощутить фактуру, сравнить цвета, почувствовать аромат.
Бренды идут на встречу потребителям, и даже магазины, прочно обосновавшиеся в
интернете, начинают выходить за его пределы. Например, Amazon уже открыл первый
книжный магазин в Сиэтле, где клиенты могут полистать книги и почитать отзывы
перед покупкой.
Сочетание гибкого подхода в сети
и возможности «прикоснуться» в
реальной жизни.
5. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
04. От брендов к опыту взаимодействия
Все важнее становится то, как бренд себя преподносит и каким
образом он общается со своим потребителем. Как результат, бренды
меньше фокусируются на создании образа жизни, а начинают больше
внимания уделять формированию и поддержанию позитивного опыта
взаимодействия со своими потребителями. Любой бренд стремится
к продолжительным отношениям с потребителем, и такой подход
позволяет лучше понимать и удовлетворять потребности клиентов,
формируя эмоциональную связь.
Бренды начинают предлагать
потребителю более захватывающий
опыт.
6. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
05. Мультисенсорный брендинг
Бренды начинают задействовать все многообразие чувств,
посредством которых потребитель может взаимодействовать
с брендом, создавая уникальный мир вокруг потребителя.
Так, например, авиакомпания Virgin делает ставку на
персональные экраны перед каждым креслом, особый
сервис, уникальный фиолетовый цвет в салоне самолета –
все это позволяет сформировать отличный от других
авиакомпаний опыт взаимодействия с брендом.
Все грани чувств на службе брендинга.