SlideShare a Scribd company logo
1 of 41
Download to read offline
Creative packaging_overview by ODB
Вчера
©AndyMartin2015
Узнаваемость
Информирование
Транспортировка
Четкое разделение между
товаром и упаковкой
Сегодня
©AndyMartin2015
Создать личность.
Увеличить время контакта
с потребителем.
Товар vs упаковка.
Размытие грани между
значимостью товара
и упаковки.
Завтра
©AndyMartin2015
Новация
становится
шаблоном.
Волшебство
превращается
в обыденность.
Как пойти на
вечеринку, где все
одеты одинаково?
©AndyMartin2015
УЗНАВАЕМОСТЬ
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ
УНИКАЛЬНОСТЬ
НАВИГАЦИЯ
КРИТЕРИИ
Идентификация продукта
Удобство использования
Личность бренда
Путь в толпе или как потребитель
находит продукт
©AndyMartin2015
Freehand Fonts 1
©AndyMartin2015
Дружественный и
достоверный тон.
Холодные проекты,
которые выглядят
свежо и спонтанно.
Уход от массовой
продукции, признак
подлинности.
Hipsterism
©AndyMartin2015
2
Объединяет прошлое с
современным языком для
сопричастности с потребителем.
Альтернативность, которая
несет в себе изысканность и
интеллектуальность.
Resignifying
©AndyMartin2015
3
Интеграция между
продуктом и
графическими
элементами для
создания игривого
подхода к продукту.
Любопытство в
повседневном.
Kraft is King
©AndyMartin2015
4
Дизайнеры по-прежнему
выбирают Kraft за
возможность создавать
функциональные и
привлекательные продукты.
Bold Geometry
©AndyMartin2015
5
Крупные, а иногда
и брутальные
геометрические
паттерны, с яркими
активными цветами
создают сильное
и неизгладимое
впечатление.
Black / White
©AndyMartin2015
6
Контраст - всегда
привлекает
внимание. Белые
и прозрачные
упаковки -
выражение
простоты и
ясности.
No photo product
©AndyMartin2015
7
Стилизация либо
полное отсутствие
изображения товара
на упаковке.
NOTHING
©AndyMartin2015
НЕЙМИНГ
СТИЛИЗАЦИЯ
СВОЙСТВА ТОВАРА
СИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ
МЕТОДЫ
brand: Vizit
agency: Vozduh
country: RUSSIA
Нейминг
©AndyMartin2015
brand: NYC Spaghetti
designer: Alex Creamer
country: USA
Нейминг
©AndyMartin2015
brand: Kiwi eggs
agency: Polaris
country: Украина
Нейминг
©AndyMartin2015
brand: Masters of Bakery
agency: Tough Slate Design
country: Украина
Стилизация
©AndyMartin2015
brand: Zombi
agency: Brandenburg
country: Исландия
Стилизация
©AndyMartin2015
Стилизация
©AndyMartin2015
brand: Eggs for Soldiers
agency: Springetts Brand Design Consultant
country: Англия
brand: Thomas J Fudge
agency: Big Fish Design Limited
country: Англия
Стилизация
©AndyMartin2015
©AndyMartin2015
Свойства товара
brand: Farm Love
agency: Please See Advertising
country: Индия
©AndyMartin2015
Свойства товара
brand: Sprout
agency: Springetts Brand Design Consultants
country: Англия
©AndyMartin2015
Свойства товара
brand: Help Remedies
agency: littlefury
country: USA
©AndyMartin2015
Свойства товара
brand: Klein Constantia
agency: Terence Kitching
country: Англия
©AndyMartin2015
Функциональность
brand: Marc Jacobs
agency: Established
country: USA
©AndyMartin2015
Функциональность
brand: Wine Pouch
agency: Reverse Innovation
country: Италия
©AndyMartin2015
Функциональность
brand: Hexagon Honey
agency: Максим Арбузов
country: Россия
©AndyMartin2015
Функциональность
©AndyMartin2015
Ситуация потребления
brand: a copo!
country: Португалия
©AndyMartin2015
Ситуация потребления
brand: Heresod
design: Prompt Design
country: Португалия
©AndyMartin2015
Ситуация потребления
brand: Real Juice
design: Corea del Sur
country: Испания
©AndyMartin2015
Ситуация потребления
brand: Poilu
design: Simon Laliberte
country: Франция
©AndyMartin2015
Ситуация потребления brand: Delhaize
design: Lavernia & Cienfuegos
country: Испания
©AndyMartin2015
Ресурсы
www.thedieline.com
www.pentawards.org
www.lovelypackage.com
www.packagingoftheworld.com
©AndyMartin2015
СПАСИБО!
©AndyMartin2015
Креативная упаковка
©AndyMartin2015
Креативная упаковка
©AndyMartin2015
Креативная упаковка
©AndyMartin2015
Креативная упаковка
©AndyMartin2015
Креативная упаковка

More Related Content

Creative packaging_overview by ODB