10. Как сделать продвижение
нестандартным?
Попасть в число тех 10 рекламных сообщений, которые запомнит потребитель.
Стать тем единственным, про кого потребитель будет помнить и рассказывать другим.
11. Нестандартное продвижение
ТВ реклама
Ролики
Product placement
Спонсорство в различных программах
Реклама в Интернет
SMM
Баннеры
Контекстная реклама
Вирусная реклама
Печатная реклама
Листовки
Рекламные модули
Рекламные статьи
Почтовые рассылки
Наружная реклама
Реклама на стационарных конструкциях
Реклама на транспорте
Оформление витрин
Реклама на асфальте
Ambient
Реклама на радио
Ролики
Спонсорство в различных программах
Новый канал продвижения
?
13. Главные задачи Ambient
Вовлечь аудиторию во взаимодействие.
Сформировать интерес к бренду и «нужное» восприятие.
Сделать так, чтобы рассказали своим друзьям, а те в свою очередь своим друзьям.
14. Основные признаки Ambient
Удивляет. Вовлекает. Запоминается.
Расположен в местах обитания целевой аудитории.
Истории о нем ходят еще долго после окончания кампании.
15. Основные ограничения Ambient
Наиболее восприимчива аудитория 18-25 лет.
Частое использование одного носителя снижает эффект от рекламы.
Очень важна тщательно продуманная концепция.
Сложно оценить эффективность Ambient-рекламы.
18. Где размещать рекламу,
вписанную в среду?
Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны.
Стены домов. Водосточные трубы. Люки.
Да и вообще, где угодно.
19. Где размещать рекламу,
вписанную в среду?
Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны.
Стены домов. Водосточные трубы. Люки.
Да и вообще, где угодно.
Особенно там, где не ждут!
37. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным
38. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным
46.
47.
48.
49. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным
50.
51.
52.
53. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным
75. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным
76.
77.
78.
79.
80. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным
91. Четко формулируем позиционирование бренда
Формулируем задачу
Определяем какое восприятие бренда нужно сформировать
Определяем возможные ассоциации с брендом
Ищем вдохновение в окружающей среде
Продумываем концепцию / место / носитель
Ambient на раз-два-три