Los nuevos cambios en el algoritmo de Facebook recientemente anunciados por el mismo Zuckerberg implican un impacto significativo en la visibilidad de las empresas y sus publicaciones en el feed de noticias, qué recursos tienen las compañías disponibles para generar resultados para sus negocios? En este webinar te contaremos los principales factores a considerar para tener éxito en este nuevo contexto. Qué funciona y que no. Dónde invertir tiempo y dinero. Cómo lograr mayor efectividad. Panel de expertos: Lorena Amarante y Juan Pablo Paradelo

1. Facebook Zero: ¿Qué es lo
que debo saber?
En este webinar te contaremos los principales factores a
considerar para tener éxito en este nuevo contexto.
Webinario
JUAN PABLO
PARADELO
LORENA
AMARANTE

2. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Facebook Zero
• Empecemos por el principio.
• Qué es un algoritmo?
• Qué es el newsfeed?
• Qué es (y que no) Facebook Zero?
• Cuál es la versión oficial (Adam Mosseri)
• Cómo funciona el algoritmo?
• Algo de historia
Temario
Facebook Zero

3. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Facebook Zero
• Principales Desafíos
• Los efectos
• Tips
• Prácticas a evitar
• Recomendaciones
Temario
Facebook Zero

4. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
“Nuestro éxito se basa en hacer llegar a las personas las historias
que más les importan. Si cada día tuvieras acceso a miles de
historias y pudieras escoger las diez más importantes, ¿cuáles
serían? La respuesta debería ser tu sección de noticias. Es
subjetiva, personal y exclusiva, y define el espíritu de lo que
anhelamos conseguir.”
Qué es y cómo define Facebook el News feed ?

5. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
El prime time, donde TODO o CASI TODO , sucede
https://newsfeed.fb.com/
Facebook Zero
¿Qué es el news feed?

6. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Cada plataforma tiene su propio algoritmo, en este caso hablaremos
exclusivamente de Facebook
•Es una manera automática de organizar y ordenar la información y los
contenidos que vemos al loguearnos en Facebook
Facebook Zero
¿Qué es un algoritmo?

7. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Medios ganados
Publicidad ganada por usuarios fidelizados con la marca, que deciden
promocionarla en otros medios (blogs, redes sociales) sin ningún interés ni paga
por ello.
Medios pagos
Hace referencia a todos los posibles formatos de publicidad diferentes
plataformas
Medios propietarios
Los medios corporativos, como por ejemplo el blog, el web site, los perfiles en
redes sociales,las apps, etcétera. Publicaciones con distribución orgánica.
Facebook Zero
Tipos de medios

8. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Más de 100 mil factores intervienen en el News feed
•Relevancia de las interacciones
•Afinidad con el público
•Buenas prácticas en segmentación de la Audiencia
•Buen uso de los Formatos
•Frecuencia en las publicaciones
•Primer muestreo y latencia del Contenido.
•Los comentarios son más valiosos que los me gusta.
Facebook Zero
¿Cómo funciona el algoritmo?

9. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
2014 Social @Ogilvy
• Señala que el alcance orgánico
va a ir decreciendo y que el
alcance de las publicaciones
de las páginas de empresa sea
igual a cero es sólo cuestión de
tiempo
Qué es Facebook Zero?

11. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
“ Sin Pauta no hay Paraíso”
Cómo se llama la serie?
Cómo se llama el libro?

12. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
“ Sin Pauta no hay Paraíso”
Cómo se llama la serie?

13. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
“ Mi esperanza es que con estas actualizaciones acerca de
noticias confiables y la actualización de la última semana
sobre interacciones significativas va a contribuir a que el
tiempo en Facebook es un tiempo bien invertido: en donde
fortalecemos nuestras relaciones, nos involucramos
activamente en conversaciones en contraposición con el
consumo pasivo y que cuando leemos noticias estas
provienen de fuentes confiables y de alta calidad “
• Consumo activo, vs. pasivo. (Interacciones Significativas)
• Noticias locales (Local news)
• Priorización noticias informativas y confiables. (Trusted News)Fuentes de
confianza según la comunidad
En palabras de Mark Zuckerberg

14. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
¿Facebook zero?
• Recientemente Mark
Zuckerberg ha publicado la
implementación de un nuevo
algoritmo de Facebook. Esta
actualización tiene por
objeto priorizar las publicaciones
de familiares y amigos de los
usuarios, por encima de los
contenidos comerciales.
• (Actualizaciones 11, 19 y 29 de
enero)
Nuevo Algoritmo
Facebook Zero

15. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Adam Mosseri
1. “El espacio en el feed de noticias es limitado."
2. “Vamos a mostrar menos contenido público, incluyendo videos y otros
post de anunciantes o negocios”.
3: “Las páginas podrán ver que su alcance, tiempo de visualización de
videos, el tráfico referido decrecerá ”.
4. “En los próximos meses estaremos haciendo actualizaciones al ranking”
Head of News Feed – Facebook
“ Priorizaremos publicaciones que
disparen conversaciones e
interacciones significativas entre las
personas.”

16. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Un poco de historia
• Enero 2014: Priorización de contenido de amigos
• Abril 2014: Limpieza de Spam
• Mayo 2014: Control sobre contenido compartido desde Apps
• Agosto,2014: Stop al LinkBaiting
• Noviembre 2014: Ajustes sobre los Anuncios en el Feed
• Enero 2015: Menos Spam
• Agosto 2016: Menos ClickBaiting
• Diciembre 2016: Menos Fake Nees
• Mayo 2017: Pierde relevancia el Link Post. Gana el Video
• Mayo 2017 Menos Click. Baiting
• Agosto 2017: Menos Click Baiting para videos
• Dic 2017: No Engagement Baiting, más contenido de amigos
Cambios en el algoritmo de Facebook Facebook Zero

17. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Nuevos Desafíos
• “La gente se conecta y
comparte más que nunca. En
un día cualquiera, cuando
alguien visita su news feed,
hay una media de 1.500
posibles historias que
podemos mostrar.”
Facebook Zero
Facebook Zero

18. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Sobre el impacto
Según Social Media Examiner
Menos
visualizaciones de
videos
Todos los post se
verán afectados por
el algoritmo, no solo
las páginas de
empresas
Menor visibilidad de
publicaciones con
links externos

19. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Experimento propio, dónde se expresa
el engagement de comentario sobre un
post.
El mismo no tienen Click-Baiting ni
Engagement-Baiting por cuanto es una
buena práctica.
Priorización de Comentarios
Facebook Zero

20. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Experimiento propio, dónde se
muestra y mayor cantidad de post de
live video.
TIP: Se pueden usar herramientas de
broadcasting para emitir sus video pre-
grabados.
Priorización del Live video
Facebook Zero

21. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Noticias que no son noticias
Fake lives
Facebook Zero

22. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
"Las noticias locales ayudan a construir
comunidad, tanto dentro como fuera de
línea. Es una parte importante para
garantizar que el tiempo que todos
pasamos en Facebook sea valioso ".
La función se lanzará primero en los
Estados Unidos. La compañía admite
que se tratará de un trabajo en progreso
Priorización del Contenido
Local
Facebook Zero
https://techcrunch.com/2018/01/29/facebook-will-start-prioritizing-local-news-in-user-feeds

23. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Tomada del Instagram, la misma se
lanzó en nuestra región hace pocas
semanas
Pueden acceder para ver contenido viral
y releavante, será un segundo feed
inspiracional.
https://www.facebook.com/explore/
La nueva sección explorar
Facebook Zero

24. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
El usuario puede controlar su experiencia
Facebook Zero

25. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Prácticas a evitar
Facebook Zero

26. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Es la Puntuación de relevancis que usa
Facebook Ads para definir el impacto
que reciben nuestros anuncios.
• Los impactos positivos (me gusta, clics,
compartir, etc.)
• Los impactos negativos (no ver más
anuncios tuyos, ocultar anuncios, etc.)
Relevance Score
Los anuncios también tienen su algoritmo
Facebook Zero

27. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Mucho más que ALCANCE
Anuncios

28. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
Mike Stelzner
Founder of Social Media Examiner
Tip 1: Frecuencia
de posteo.
Aplica el menos es
más.
Tip 3: Videos en
vivo. Obtienen 6X
más interacciones
que los videos.
Tip 2: Crear
contenido para que
la gente interactúe
entre ella.
.
Tip 4: Evitar el
engagment bate.
Publicaciones para que
los usuarios comenten
Tip 6: Messenger y
bots. Conversaciones
privadas para
referidos y vender
Tip 5: Masterizar
anuncios en FB.
Generar visibilidad
con pauta.
.

29. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados.
• No robotizar contenido, publica más
calidad que cantidad.
• Segmentar correctamente.
• Aprovechar el contexto para generar
afinidad.
• Utilizar todos los formatos.
• Mirar las estadísticas de página y de
público.
• Tener una comunidad (y no fans)
• Utilizar y participar en grupos
• Configurar tu sitio web con la metadata
de Open Graph
• No pedir likes ni visitas.
Buenas prácticas y recomendaciones