Programme rentrée 2015 2016

1. 2015
2016
L’OBSERVATOIRE D’UNE NOUVELLE
ÉCONOMIE DE LA COMMUNICATION
PROGRAMME
DE RENTRÉE
10
Sept.
Conseil
d’Administration
10
Sept.
Groupe de travail
innovation
14
Sept.
Groupe de travail
Media Courrier
14
Sept.
Comité de
Réflexion Strat.
18
Sept.
Groupe de travail
RSE/DD
24
Sept.
Rencontre VIP : Sur
la piste des émotions
?Oct.
Evénement
Innovation
5
Nov.
Conseil
d’Administration
9
Nov.
Comité de
Réflexion Strat.
25
Nov.
Evénement
RSE
?Déc.
Evénement
Innovation
7
Janv.
Conseil
d’Administration
11
Janv.
Comité de
Réflexion Strat.
28Janv.
Evénement
Vœux & Programme
16 & 17
Fev.
Evénement
EKOBURO

2. Notre vision
Parce que nous croyons à une
nouvelle économie de la
communication, nous avons la
volonté de contribuer à guider
chacun des acteurs et donner
toutes les cartes pour en
maitriser les enjeux.
Nos missions
Par notre manière unique de
réunir tous les acteurs de la
filière, nous décloisonnons les
métiers, nous définissons les
véritables enjeux de la création
de valeur.
Nous cherchons à cartogra-
phier les parties prenantes, à
organiser des partages
d’expertise autour de thèmes
primordiaux pour la vie
économique de chacun.
Matérialités & Bénéfices
La matérialité de nos actions et
les bénéfices associés pour les
adhérents et les participants
s’expriment par nos capacités
pragmatiques à simplifier, à
créer des clés de lecture et à
préempter les bonnes
décisions.
2
Notre vision
Nos missions
Matérialités et Bénéfices
Réflexions collectives du
Comité de Réflexion
Stratégique de l’Observatoire
COM MEDIA

3. 3
Ce qu’il ne fallait pas manquer
au 1er semestre 2015
Nous avons le plaisir de vous faire
partager la dynamique, les actions ainsi
que les travaux que nous avons
menées au cours du premier semestre
2015.
L’ensemble des actions réalisées ont
permis à l’Observatoire COM MEDIA
de faire savoir et de faire valoir auprès
de ses adhérents, qu’ils soient acteurs
de la filière, annonceurs, partenaires et
institutionnels mais également auprès
d’un public élargi toute la valeur que
représente l’écosystème de la
communication globale.
Ce 1er semestre, fut également
l’occasion de partager ensemble sur les
enjeux de transformation et de
mutation que rencontre chaque acteur
et de se projeter sur de nouveaux relais
de croissance et d’innovation.
3

4. 4
EVENT L’Observatoire COM MEDIA a réuni près de 200
participants (prestataires et annonceurs) lors de
sa conférence au profit de la communication en
France, le vendredi 23 janvier 2015 au Palais du
Luxembourg, En introduction de cette première
rencontre plénière de 2015, une table ronde a
restitué l’enquête sur « l’Accord de bonnes
pratiques, 1 an après ». Cette enquête permettant
avait pour objectif de dresser un bilan dans le but
d’appréhender et d’évaluer le niveau de
connaissance de notre écosystème. Dans un
second temps, la 3e édition du bilan d’auto-
évaluation des signataires de la charte relations fournisseur responsables a été restitué en présence
d’intervenants experts, Pierre Pelouzet (Médiateur National des relations inter-
entreprises), Martine Bourgade (Chargé de mission à la médiation inter-entreprises), Dominique
Scalia (Président de l’Observatoire COM MEDIA) et François Girard (Délégué Général a la CDAF)
Par la suite, Jean-Claude Palu (Senior Advisor au cabinet Deloitte et administrateur de
l’Observatoire COM MEDIA), Jean-Paul Bondelu (Analyste à Altares) et Dominique Scalia ont
présenté les chiffres clés de la nouvelle édition de l’étude de l’économie de la
communication globale en France. En conclusion de cette rencontre
plénière, Laurence Hulin (Directrice Développement Responsable et Pilotage
chez Médiapost Communication), Bernard Kuhnast (Président de la
Courrone), Eric Trousset (Directeur Général Adjoint chez Médiapost
Publicité), Jean-Christophe Chabbert (Directeur Général Adjoint, Dufresne
Corrigan Scarlett) et Inge Kerkloh-Devif (Executive Director à HEC Paris) ont
présenté le programme 2015 des événements et objectifs de nos groupes de
travail.
VEILLE
L’OBSERVATOIRE COM MEDIA SUR BFM BUSINESS
L’Observatoire COM MEDIA est intervenu sur
BFM Business Radio dans l’émission Business
Club de France animée par Michel Picot le
samedi 14 mars 2015 en
compagnie de Pierre
Pelouzet, Médiateur
National.
Lors de cette émission
nous avons abordés les
thématiques suivantes à
savoir :
- Quelles sont les relations entre les grands donneurs d’ordres et les prestataires de la
communication, Quelles sont les bonnes pratiques ? Quelles sont les limites
L’ÉCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE
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5. 5
EVENT Mercredi 8 avril 2015, s’est tenu à Paris un
rassemblement fort dans un lieu unique : les
chemins de l’innovation au VillagebyCA organisé
en partenariat par l’Observatoire COM MEDIA
et le Comité Richelieu.
Un des objectifs de cette journée dédiée à
l’innovation a été de rassembler les acteurs de
l’écosystème de l’innovation et tout
particulièrement les start-ups, PME, ETI
innovantes, les acteurs de la communication, les
grands groupes et les financeurs de l’innovation.
Il s’agissait également de créer les conditions du
développement du business dans un climat de confiance : conférences, ateliers/débats, pitchs de
start-ups, espace d’exposition/networking (voir le programme). Dans l’esprit des Forums PME
innovation, le Comité Richelieu et l’Observatoire COM MEDIA veulent
montrer que ces lieux de rencontres et d’échanges sont propices au business
entre TPE/PME/ETI et grands groupes. Plus de 600 personnes présentes
lors cet événement exceptionnel. Alors que le pays s’interroge
quotidiennement sur l’avenir, les entreprises et le monde de l’innovation
avancent et concourent, par leurs initiatives concrètes, au développement
économique, au redressement du pays et à la création d’emploi.
LESCHEMINSDEL’INNOVATION:+DE600PARTICIPANTS
INNOVATION
APPEL À CANDIDATURE INNOVATION
L’Observatoire COM MEDIA lance un appel à
candidatures, ce programme s’adresse à tous les
innovateurs (start-ups, TPE, PME, ou encore ETI)
qui sont à la recherche de nouveaux marchés et de
nouveaux clients dans
de l’un de leur client lors de nos prochains événements, mais aussi de profiter de la vitrine de notre
plateforme innovation. L’objectif que nous poursuivons est bien d’accélérer le business et les
rencontres entre les innovateurs et les grands groupes.
l’univers de la
communication. Les
porteurs d’innovation
auront la possibilité de
pitcher selon le format de
« 6 minutes pour
convaincre » en présence
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6. 6
EVENT
ÉLARGISSEMENT DE NOTRE GOUVERNANCE
Le 18 juin 2015 à 18 heures, les adhérents de
l’Observatoire COM MEDIA se sont réunis en
assemblée générale mixte au sein du Palais
Bourbon.
Lors de cet événement, l’Observatoire COM
MEDIA élargi son Conseil d’Administration ainsi
que son Comité de Réflexion Stratégique pour
renforcer la représentativité des secteurs de la
communication au sein de ces organes de
gouvernance.
L’assemblée générale mixte a approuvé
l’intégralité des nominations des nouveaux
membres du Conseil d’Administration venant s’ajouter au nombre des
membres déjà élus par l’assemblée générale extraordinaire le lundi 23 juin
2014, à savoir :
- Jacques Claude, Chairman, Gutenberg Networks
- Philippe Lourenço, CEO, Mister Bell
- Inge Kerkloh-Devif, Executive Director, Global Business Development, HEC
Paris
L’assemblée générale mixte, après avoir entendu les propositions de
candidature (par Rachid Arhab, membre du Conseil de Surveillance) aux
mandats de membres du Comité de Réflexion Stratégique, a approuvé la nomination de :
- Joël Plat, Market Leader, Apple
- Véronique Motte, Présidente CPM France
- Jean-Pierre Gérault, Président, Comité Richelieu
- Caroline Villecroze, Directrice Marketing et innovation, Adrexo
- Roland Donzelle, Président, Square
- Yannick Grelot, CEO, Digital Agora
-Stéphane Pierre, Directeur Général, Gocad Services
- François Gouverneur
L’Observatoire COM MEDIA, en tant
qu’organisation représentant les acteurs de la
filière de la communication a rejoint
l’association Pacte PME lors son l’Assemblée
Générale de ce jour présidée par Christophe de
Maistre (Président de Siemens France).
L’objectif de Pacte PME est d’aider les membres
grands comptes à construire, mettre en oeuvre et
évaluer les actions permettant de renforcer les
relations avec les PME. L’Observatoire COM
MEDIA souhaite en effet accélérer sa
participation au rayonnement de
L’OBSERVATOIRE COM MEDIA REJOINT PACTE PME
l’écosystème de la communication et au développement de ses adhérents.
En tant qu’adhérent à Pacte PME, l’Observatoire COM MEDIA donne ainsi à ses adhérents la
possibilité de mise en contact direct avec un grand compte. L’Observatoire COM MEDIA participera
aux rencontres organisées par Pacte PME dont le rôle est de servir de relais pour les acteurs de la
communication. Vous souhaitez nous faire part de vos demandes et besoins ? n’hésitez pas à nous
contacter info@obs-commedia.com
VEILLE
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7. EVENT
COURRIER & DIGITAL
Un rassemblement fort s’est tenu au sein de
l’Auditorium du Crédit Agricole : « Courrier &
Digital : Emulation et Transformation » organisé
par l’Observatoire COM MEDIA en présence de
plus de 240 participants.
Un des objectifs de cet événement a été de
rassembler les acteurs de l’écosystème de la
communication, et tout particulièrement les
prestataires de la communication et les grands
annonceurs représentés par les directions
marketing, communication et achats. Il s’agissait
également de sensibiliser, d’intervenir et d’agir de
manière constructive auprès de l’ensemble des acteurs. Cet événement s’est
articulé autour de conférences, de tables rondes, de pitchs et d’un espace de
networking.
Nos prochaines rencontres
24 Septembre 2015
Soirée VIP : Sur la piste des émotions
Octobre 2015
Nouvelle rencontre autour des enjeux de l’innovation et
mise en place d’un programme mensuel : Pitchs
innovateurs
25 Novembre 2015
Enjeux RSE : parole aux annonceurs
28 Janvier 2016
Vœux & présentation du programme de l’année
16 & 17 février 2016
Animation du village innovation au sein d’EKOBURO
… 7
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8. Réflexion Stratégique
DES GROUPES DE TRAVAIL DYNAMIQUES
« Des rencontres
régulières, des acteurs
représentatifs des
différents secteurs
d’activités de la filière
de la communication,
des annonceurs
impliqués, des valeurs
et des ambitions
partagées, s’inscrivant
dans une dynamique du
faire savoir et du faire
valoir »
Nos 8 groupes de travail représentent toute l’implication de nos adhérents à porter
les enjeux et les valeurs de l’Observatoire COM MEDIA. Chaque travail réalisé par ses
groupes fait l’objet d’une restitution lors de nos rencontres, événements et plénières.
8

9. INNOVATION :
RENDEZ-VOUS LE 10 SEPTEMBRE DE 8H30 À 10H30 AU SEIN DE LA MAISON
DE LA COMMUNICATION
PILOTAGE & ANIMATION :
- Inge Kerkloh-Devif, HEC Paris
- Jean-Christophe Chabbert,
Dufresne Corrigan Scarlett
COURRIER & TRANSFORMATION NUMÉRIQUE :
RENDEZ-VOUS LE 14 SEPTEMBRE DE 14H30 À 17H00 AU SEIN DE LA POSTE
(VAUGIRARD)
PILOTAGE & ANIMATION :
Dominique Scalia, Président de l’Observatoire COM MEDIA & Bernard Kuhnast, Président de La
Couronne
9
Objectifs
- Faire émerger et valoriser les innovation de la filière
- Favoriser le business
- Comprendre et appréhender les enjeux de l’innovation
Ambitions :
- Recherche de start-ups et constitution d’un vivier de
pitcheurs, Réflexion sur le positionnement stratégique du
groupe de travail, Actions sur les enjeux des connexions
avec l’écosystème innovation, Lancement des matinales de
l’innovation dès octobre 2015, Poursuite des Chemins de
l’innovation 2016
Objectifs :
- Sensibiliser, intervenir et agir de manière constructive auprès
de l’ensemble des acteurs srur les sujets liés aux usages du
Media Courrier et de sa transormation
Ambitions
- Debrifing de l’événement du 8 juillet 2015 « Courrier &
Digital : Emulation et Transformation »
- Construction de la feuille de route du groupe de travail
pour la rentrée 2015-2016 ainsi que le 1er semestre 2016
RSE & DÉVELOPPEMENT DURABLE
RENDEZ-VOUS LE 18 SEPTEMBRE DE 15H À 17H00 AU SEIN DE MEDIAPOST
PILOTAGE :
Laurence Hulin, Directrice du développement responsable et du pilotage /
déontologue, Groupe La Poste
Objectifs & Ambitions :
Le groupe de travail RSE de l’Observatoire COM MEDIA a rejoint le
groupe d’étude et de benchmark de la CDAF (Compagnie des
Dirigeants et Acheteurs de France) regroupant l’ObsAR et la
Médiation Inter-entreprises.
Pour autant, il convient de garder un groupe de travail au sein de
l’Observatoire COM MEDIA

10. RELATION INTER-ENTREPRISES:
PROGRAMME EN COURS
10
PILOTAGE & ANIMATION :
Françoise Odolant (Médiation inter-
entreprises) et François Girard
(CDAF)
Objectif :
Charte & Label : Promouvoir l’instauration de relations
durables entre les entreprises
Cout global : Démontrer que les Achats Responsables
sont de nature à générer une valeur économique
Ambition :
Initier une phase de travail dédiée au Label TPE/PME
ACCORD DE BONNES PRATIQUES
PROGRAMME EN COURS
Objectif :
Veiller au déploiement des bonnes pratiques (5 axes majeurs)
auprès des communautés Acheteurs et Prestataires de la
communication
Ambition :
Un baromètre est à l’étude en étroite collaboration avec la CDAF
PILOTAGE & ANIMATION :
François Girard (Délégué Général de la
CDAF) & Dominique Scalia (Président
de l’Observatoire COM MEDIA)
ÉCONOMIE DE LA COMMUNICATION
PROGRAMME EN COURS
Objectif :
Apporter une lecture objective annuelle des données
économiques et financières des secteurs de la
communication globale, mais également celle de nos
partenaires la FICAM et la FCV
Ambition :
Mise à jour de l’étude 2015-2016
PILOTAGE & ANIMATION :
Jean-Claude Palu (Senior Advisor chez
Deloitte) & Thierry Millon (Directeur
des études chez Altares)

11. 11
EFFICACITÉ DES MOYENS DE COMMUNICATION
PROGRAMME EN COURS
Objectifs :
- Interpeller les acteurs de la communication sur
l’efficacité des points de contacts et les synergies qui
existent entre eux.
Ambition :
- Réflexion sur les nouveaux indicateurs d’efficacité dont
BALmétrie mais aussi une réflexion sur les points de
contacts à poursuivre
PILOTAGE & ANIMATION :
Dominique Scalia (Président de
l’Observatoire COM MEDIA) & Eric
Trousset (DGA de Mediapost Publicité)
En préparation
TRANSFORMATION NUMERIQUE
Réflexion sur la place de d’un groupe de travail
dédié
DÉPLOIEMENT DE NOTRE PARTENARIAT
AVEC LE COMITÉ RICHELIEU
OUVERTURE DE NOTRE PARTENARIAT
AVEC PACTE PME
ANIMATION DU VILLAGE INNOVATION AU
SEIN D’EKOBURO
11

12. LES AMBASSADEURS DE MARQUE
VERS UNE DÉMARCHE D’ACTIONS COLLECTIVES
Communauté des
AMBASSADEURS DE MARQUE
Au travers de cette démarche, nous souhaitons contribuer au
rayonnement de l’univers de la communication en France, et
de ses acteurs TPE, PME, ETI et grands groupes, prescripteurs
et producteurs autour des enjeux de la communication
globale, qu’ils soient stratégiques, économiques ou
technologiques. Un rôle de passerelle pour rassembler,
suggérer, relayer et mettre en lumière.
A l'heure où les entreprises travaillent de plus en plus leur présence sur les médias
sociaux, l'Observatoire COM MEDIA à souhaité créer une communauté intitulée
« Ambassadeur de Marque » afin de contribuer au rayonnement de l'univers de la
communication en France.
1. Trouver un relais pour toutes les excellentes
idées que vous avez et/ou que vous repérez et
que vous ne valorisez jamais
2. Apparaître en tant que membre de notre
communauté, et affirmer votre visibilité
3. Vous vous contentez de nous faire parvenir vos
informations, nous nous occupons du reste !
4. Vous serez cité et valorisé dès la publication
d’un article (innovation ou actualité) que vous
avez détecté
5. Vous permettre de renforcer votre réseau et
d’obtenir des informations utiles à votre
business
1. Identifiez-vous comme membre de la
communauté grâce au formulaire en ligne
2. Rejoignez-nous sur les réseaux sociaux
3. Faites-nous parvenir les contenus à forte
valeur ajoutée (livre blanc, témoignages,
vidéos, études, innovation)
4. Relayez les informations qui vous plaisent et
que nous publions
5. Publiez vos vidéos sur notre chaîne YouTube
6. Postez vos photos sur notre page Facebook
7. Utilisez notre blog pour communiquer vos
événements
QUELS BÉNÉFICES ? COMMENT FAIRE ?
C’EST À VOUS DE JOUER !
Vous avez quelque chose à faire valoir ? Dites-le nous en nous envoyant un mail à
ambassadeurs@obs-commedia.com

13. DÉCOUVREZ NOS CONTENUS VIA…
Le Blog d’actualités : www.obs-commedia.com/actu
Ce dispositif a pour objectif de donner une visibilité
accrue à l’actualité de notre association. De plus, il a
été construit de façon plus fonctionnel afin de
répondre à vos attentes de lisibilité.
Bien évidement nous sommes très ouvert à toutes
contributions que vous souhaiteriez porter (vidéos,
témoignages, points de vue). N’hésitez pas à nous
proposer un article !
L’application mobile : Observatoire COM MEDIA
Cette application vous permettra de suivre toute l’actualité de
notre association et des acteurs de la communication globale :
- Accédez aux dernières informations à travers nos
nombreuses rubriques (veille, innovation, start-up, études,
etc.),
- Recevez des alertes sur l’actualité à la une, les dernières
vidéos, nos événements,
- Retrouvez notre chaine vidéo « Engageons la conversation »
(témoignages, interviews de dirigeants d’entreprises et
d’institutionnels).
La Chaine vidéo : Allons plus loin avec…
Engageons la conversation !
« ALLONS PLUS LOIN AVEC » vous propose des
témoignages et des entretiens entre Dominique
Scalia, Président de l'Observatoire COM MEDIA, et
des dirigeants d'entreprises et des responsables
institutionnels.
Rejoignez-nous sur les réseaux sociaux
@OBS_COMMEDIA / Observatoire COM MEDIA

14. 1414
NOTRE GOUVERNANCE
Conseil d’Administration, Comité de Réflexion Stratégique,
Bureau Directeur & Conseil de Surveillance
Les dates à retenir !

15. 15
CONSEIL D’ADMINISTRATION
Lundi 14 septembre 2015 de 17h00 à 19h00
Lundi 9 novembre 2015 de 17h00 à 19h00
Lundi 11 janvier 2016 de 17h00 à 19h00
Rappel des membres :
- Muriel Barneoud, Présidente de Docapost
- Jacques Claude, Chairman, Gutenberg Networks
- Jean-Michel Gras, Secretaire Général, RF1 Publicitié
- Bernard Kuhnast, Président, La Couronne
- Dominique Leonardi, Président, RDSL
- Philippe Lourenco, Président, Mister Bell
- Jean-Claude Palu, Senior Advisor, Deloitte
- Michel Petit, Observatoire COM MEDIA
- Dominique Scalia, Président Observatoire COM MEDIA
- David Scalia, Trésorier, Observatoire COM MEDIA
COMITÉ DE RÉFLEXION STRATÉGIQUE
Jeudi 10 septembre 2015 de 17h00 à 19h00
Jeudi 5 novembre 2015 de 17h00 à 19h00
Jeudi 7 janvier 2015 de 17h00 à 19h00
Rappel des membres :
- Jean-Christophe Chabbert, Directeur Général, Dufresne Corrigan Scarlett
- Jean-Marc Barki, Président, Sealock
- Jacques Claude, Chairman, Gutenberg Networks
- Nassib Kazma, Directeur Général, Groupe Axiome
- Eric Trousset, Directeur Général Adjoint, Médiapost Publicité
- Thomas Mortier, Président, Staci
- François Gouverneur, Indépendant
- Pierre-Alexis Dezard, Président, Ascencéo 360
- Roland André, Directeur Général, Docapost Middle Market
- Loïc Lefebvre, Directeur du développement, Groupe Diffusion Plus
- Jacques Taquoi, Président, Koryo
- Charles Battista, Directeur Marketing, Altarès
- Roland Donzelle, Président, Square,
- Jean-Pierre Gérault, Président, Comité Richelieu
- Yannick Grelot, CEO, Digital Agora
- Véronique Motte, Présidente, CPM France
- Stéphane Pierre, Directeur Général, Gocad
- Joël Plat, Market Leader, Apple
- Caroline Villecroze, Directrice Marketing et Innovation, Adrexo