SEO итоги 2015 года и SEO тренды 2016 года - что нас ждет?

SEO-итоги 2015 года
Олег ШестаковМосква 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru

 Создали команду в 2012 году
 Ведем 31 клиента в активной фазе
 25 человек в штате агентства
 Специализация: Ecommerce, проекты с обширной
семантикой, автоматизация в SEO
 Мы создали Rush Analytics 
 Свой отдел разработки и исследований
О нас

 Что изменилось в поиске? Что новенького в Яндексе?
(Многоруких бандитов Яндекса тоже разберем)
 Какие факторы ранжирования работают?
 Как поменялся рынок? Как поменялись агентства?
 Как продвигать сайты дерзко и опасно? 
(и с гарантированным баном)
О чем сегодня поговорим?

 Поиск окончательно победил накрутичков поведенческих
 Усиление борьбы со ссылками: «Минусинск», «Новый АГС»
 Санкции «за шокирующую рекламу»
 Санкции за партнерские ссылки
Поиск: новые кары и наказания

Хронология борьбы(Бан за накрутку поведенческих)

Хронология борьбы («Новый АГС»)
Многие сайты, продающие ссылки потеряли весь трафик с Яндекса

Хронология борьбы («Минусинск»)

Известные «жертвы» Минусинска
(6 декабря 2015 года)
 kupivip.ru
 vseinstrumenti.ru
 mvideo.ru
 003.ru
 kolesatyt.ru
 vasko.ru

График видимости mvideo.ru до и
после 6го декабря 2015 года
(По данным сервиса SeoRate.ru)

Хронология борьбы («Антишок»)
Шокирующая реклама / CPA партнерки / SMS-мошенники

Яндекс методично «отжимает» выдачу
Запуск новых сервисов Яндекса методично «выжимает» органику
 Яндекс Мастер (закрыт)
 Яндекс Туризм
 Яндекс Маркет в органике
 Яндекс Авто
 Яндекс Недвижимость
Практически не осталось «жирных» ниш, в которые Яндекс не
запустил свои щупальца монетизации  трафик с поиска
дорожает

Яндекс Туризм

Яндекс Маркет x2!

Яндекс Авто + Директ = COMBOOO!

Яндекс Недвижимость + Директ = COMBOOO!

Постоянные тесты CTR Яндекс Директа

 На данный момент в Яндексе
более 800 факторов различных
групп
 65% факторов самообучаются
на основе искусственного
интеллекта - MatrixNet
 Даже зная факторы и их
значения – не получится
напрямую повлиять более чем на
10-15 факторов
Факторы ранжирования в Яндексе. Сколько их?

 Текстовые
 Поведенческие
 Коммерческие
 Хостовые
 Региональные
 Ссылочные
Какие группы факторов актуальны в
2015 году?

 Не все ссылки одинаково полезны. Лучше вообще без ссылок, чем с
плохими
 Достойные источники ссылок: Пресс-релизы, СМИ, крауд-маркетинг
 Плохие источники ссылок: биржи ссылок, агреггаторы (Seopult,
Wizard.Sape и все все все прочие), биржи постоянных ссылок
Ок, с первым 5 все ясно  Что
делать с ссылочным?

Пример эффекта от размещения
грамотного пресс-релиза
Рост количества входящих ссылок

Пример эффекта от размещения
грамотного пресс-релиза
Рост видимости в поисковых системах

Многорукие бандиты Яндекса

Гипотеза – за пределами ТОП10 есть классные сайты, но им не хватает
релевантности, чтобы попасть в ТОП10 и быть оцененными пользователями 
Решение –
1. Предугадать какие сайты потенциально классные
2. Кратковременно подбросить их а ТОП10
3. Оценить понравились ли они пользователям больше чем текущие
«лидеры десятки»
4. Заменить «лидеров» на «сайты-счастливчики»
5. PROFIT
Многорукие бандиты Яндекса

Что получилось на выдаче? (лето 2015)
Слайд из презентации М. Сливинского & С. Поломаря с Optimization 2015

Позиции по категории товара (Ecommerce, электроника)

1. Создавать документы с изначально хорошими поведенческими
метриками
2. Четко соблюдать правило «все запросы интента – документ»
3. Надеяться, что сайт останется в выдаче.
Резюме: хорошие сайты останутся в ТОП10, неудобные и «кривые» скорее
всего будут заменены бандитом
Как можем использовать?

1. Ссылочная кнопка «бабло» перестала работать – клиенты массово уходят
под фильтры. И уходят из агентства…
2. Фактически наблюдается закат конвейерного SEO
3. Аккаунт менеджер уже не может вести 60 клиентов 
4. Меняются схемы работы по SEO – KPI становятся ближе к бизнесу
5. Активно развиваются InHouse отделы
Фактически: агентства, которые не меняют подход – теряют клиентов.
Как изменения на рынке сказались
на работу агентств?

А какие схемы оплаты знаете вы? 
Поговорим о схемах оплаты в SEO

 С оплатой за позиции в ТОП10/5/3
 С оплатой за переходы из поиска (Трафик)
 CPA
 FIX в месяц
 Консалтинг
Схемы работы с SEO-компанией

Плюсы:
 Максимально понятная схема для менеджеров
Основные недостатки:
 Слабая связь с бизнесом
 Позиции – не гарантия трафика и продаж
 Региональность и персонализация – больше нет «эталонного ТОПа»
 Часто SEO-компании предлагают запросы – «пустышки» с поисковым
спросом = 0
На данный момент работа за позиции – фактически является
мошеннической схемой, но по ней до сих пор работает 50% рынка
+ Привет многоруким бандитам ;)
Агентства: No comments
Оплата позиции в ТОП10

Плюсы:
 Легко сравнивать успешность проекта с конкурентами (для моно-
тематичных сайтов)
 Подходит для большинства тематика. Идеально для Ecommerce
 Качество трафика неоднородно: зависит от запросов/сниппетов/Landing
page
 Накрутки возможны и типичны
Агентства: кто-то давно перешел на трафик, кто-то все еще ленится считать
КП по трафику, хотя это уже неизбежно.
Оплата за трафик

Плюсы:
 В большинстве случаев действительно целевые лиды
 Максимально плотное взаимодействие клиента и бизнеса
 «Тестовые» бюджеты без каких либо прогнозов
 Сложная техническая реализация
 Значительно дороже классического SEO/Контекста
Агентства: пока для таких клиентов в агентствах не доходит и до 10%. Есть ряд
нишевых агентств, которые работают только по лидам. Сложно считать. Не
хочется спорить с клиентом.
Рекомендации: сначала поработайте с агентством по трафику, если все
устроит – предложите обсудить схему CPA
CPA: оплата за
лид/звонок/заявку/продажу

Плюсы:
 Можно получить приличный объем работ ежемесячно
 Неплохое решение или для очень узкой тематики или для больших
трафиковых сайтов
 Риск получить 0 эффективности за абонентскую плату
 Нет привязки ни к каким KPI
Агентства: 50 на 50. Ряд агентств переходит на FIX и работает по тайм-плану.
Конвейрные агентства с трудом переходят на эту схему в виду низкой
квалификации рядовых оптимизаторов.
FIX (абонентская плата)

Плюсы:
 У консультантов нет мотивации обманывать клиента
 Возможность смены консультанта на любом этапе работ по продвижению
 Клиент контролирует работу подрядчика на 100%
 В данной схеме цели клиента совпадают с целями исполнителя
Агентства: на рынке практически нет «пакетов» по консалтингу т.к. персонал,
способный консультировать сильно загружен и продавать «часы» не выгодно
и сложно.
Мы видим рост популярности услуги с мая 2015 года после ввода алгоритма
«Минусинск»
Консалтинг

Популярность схем работы в агентствах
(на основе опроса отделов продаж)
По позициям
61%
По трафику
20%
FIX
10%
Лиды
7%
Консалтинг
2%

Резюме
 SEO становится сложнее и интеллектуальнее – это радует.
 Ссылочные SEO-шаманы уходят с рынка – это тоже радует 
 Клиенты становятся все более образованными в SEO (медленно но верно)
И поисковые системы активно в этом участвуют (Академия веб-мастеров Я)
 Передел рынка в плане схем работы по SEO – на лицо
 Агентства подстраиваются под рынок и он становится интереснее
А что будет в 2016 году?

Что ждет SEO в 2016 году?
Тренды
 Тотальная мобилизация
 Много поисков вместо одного-двух
 Тренд аггрегации всего и вся
 Усложнение SEO-аналитики
 Смена вектора автоматизации SEO- процессов
 Смещение к комплексному обслуживанию
 Контент-маркетинг как тренд в SEO (новый ли тренд?)

Тренд №1:Mobilegeddon
Только Google?! Нет – теперь и Яндекс!
 Доля мобильного трафик неуклонно растет
 Неготовые для Mobile сайты теряют трафик
 Яндекс уже в ~феврале начнет так же
Понижать сайты в мобильной выдаче
 «Будь мобильным или умри» (с)
Взглянем на цифры

Поиск с Desktop vs мобильный поиск в США в 2015
году
По данным Searchenginewatch.com

Распределение по ОС в России 2013-2015 год
По данным liveinternet.ru

Мобильный поиск совсем другой!
Запрос «автосервис калужская» Яндекс Mobile vs Google Mobile

Мобильный поиск совсем другой!
В чем отличие?
 Пользователь в лучшем случае видит ТОП2 результатов органики
 Контекст занимаем львиную долю экрана
 Большинство гео-запросов имеют выдачу Google for Business / Яндекс
организации
 Ранжирование сильно зависит от гео-локации пользователя
 Гео-алгоритмы Google работают все точнее (а доля смартфонов с Android и
предустановленным поиском Google растет)

Кроме оптимизации сайта теперь требуется
оптимизация сторонних сервисов
Где еще продвигаться?
 Google My Business
 Яндекс Организации
 Yell.ru/zoon.ru/etc
 Avito.ru/irr.ru
 Группы в социальных сетях: VK/G+/FB

Тренд №2 – поисков становится больше
 Яндекс/Google/Mail.ru
 Яндекс/Google/Mail.ru Mobile
 Яндекс справочник/ Google for Business (Да, у них свои алгоритмы!)
 Youtube!
 Yell/Zoon/Avito/IRR
 Социальные сети: VK/Одноклассники/Instagramm
И у каждого сервиса есть свой поиск со своими алгоритмами!
В USA SEO уже не мыслимо без этого – скоро будет и у нас (года через 3 )

Тренд №3 – агреггация всего и вся
 Доподлинно ясно, что агрегаторы/порталы ранжируются лучше – у них
огромный бонус – взгляните на выдачу!
 Объявления: IRR.RU/Avito
 Ecommerce: Яндекс.Маркет/Price.ru/Aport.ru/Wikimart.ru
 Контент/Новости: afisha.ru/surfinbird.ru/sports.ru/Яндекс Новости
 Отзывы: Otzovik/iRecommend/Yell/Zoon
 Запчасти: Exist/Autodoc/vse-zp.ru

Тренд №3 – почему агреггаторы/порталы
«рулят»
Все просто:
 Фактор №1: запросный индекс: пул запросов по которому показывается
сайт – учитывается при расчете релевантности!
 Фактор №2: коммерческие факторы ранжирования – «ассортимент по
запросу» - для Ecommerce. «Количество единиц по запросу» для
классифайдов
Easy 

Тренд №3 – агреггация всего и вся
Статистика категории «Товары и Услуги» по данным LiveInternet

Тренд №4 – смена вектора автоматизации в SEO
 Раньше: ссылки ссылки ссылки
 Сейчас: анализ спроса, анализ видимости в поиске, анализ конкурентов, а
не «поиск работающих спамных ссылок» - это стоит в N раз дороже.
*Статистика одного из серверов Rush Analytics (крутится 3 клиента)
(Людей все меньше интересуют ссылки)

Тренд №4 – смена вектора автоматизации в SEO
Почему теперь бизнес не так интересуют ссылки?
 За ссылки наказывают – теперь «задавить бюджетом» не получится 
 Без структуры одинаково удобной для пользователя и для роботов нельзя
продвинуть большой сайт. Да и маленький тоже
 Анализ спроса для структуры требует больших вычислительных
мощностей т.к. поисковые системы активно защищаются
 Парадигма меняется: теперь побеждает не тот, кто «быстро купит
правильные ссылки», а тот, кто быстрее поймет как его пользователя ищут
его продукт.

Тренд №5 – смещение в сторону комплекса услуг
Какие каналы помогают SEO?
 Контекст (Как еще молодому сайту получить обсчет ПФ)?
 Email маркетинг (повышает Retentinon)
 Классический PR (Как еще получить качественные ссылки со СМИ?)
 SMM (если грамотно готовить)
 Юзабилити (ассесорская оценка) – не дает потерять on-page ПФ
Почему?
Т.к. с этих каналов можно получить хорошие on-page поведенческие
факторы, которые «тянут» SEO вверх.

Тренд №6(?) – контент-маркетиг
На самом деле это никакой не тренд 
Так почему вокруг контент-маркетинга такой «вау-эффект»?
 SEO-специалисты поняли, что «простыни» не работают и нужны
«качественные простыни»
 Хороший контент распространяется  бесплатные качественные ссылки
 Цена холодного лида дорого, а лиды часто низкого качества
Выход?
Проще вложиться в контент одной статьи, чем в дешевый копирайтинг 10
статей – ведь в итоге она принесет больше трафика.
Никакой магии!  Никакой «серебряной пули»

Сравним? – «Контент-маркетинг» лендинги

Сравним? – «Хардкор-SEO» лендинги

Умрет ли SEO в 2016 году? 
Конечно нет, оно поменяется
 «Золотой век» спама заканчивается – приходит «Эра аналитики»
Не все переживут «Ледниковый период».
 SEO-трафик станет добывать все сложнее. Трафик с поиска подорожает.
 Схемы оплаты в SEO продолжат двигаться к прозрачным KPI для бизнеса
 Количество ПОИСКОВ растет – и каждый имеет свои алгоритмы. Мощный
тренд Mobile и Youtube сохранится
 Количество экспертного контента увеличиться, но не критично. Не в 2016
году.

На сайте была сделана корректная
внутренняя оптимизация всего 5% страниц
Рост трафика 80% за 4 месяца

Динамика поискового трафика на
длине в 9 месяцев

SEO-мифы – давайте обсудим
«А вот у меня друг за 2 месяц «пластиковые окна» в ТОП5 вывел – не то что ты!»

 Можно ли занести в Яндекс NNN баксов за ТОП10? 
 Можно ли вывести сайт в ТОП накруткой поведенческих факторов?
 Можно ли продвинуть сайт в ТОП за 2 месяца
 Можно ли заплатить асессорам поиска – чтобы они вывели его в ТОП?
 Можно ли завалить сайт конкурента, купив на него кучу ссылок или ботов?
Ну и развеем несколько забавных
SEO-мифов

Если все делать правильно все будет хорошо!
С наступающим 2016 годом!

Спасибо за внимание!
Итоги года подвел: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
www.rush-analytics.ru
www.oleg-shestakov.ru
Mail: oleg@rush-agency.ru
FB: Facebook.com/shestakov.oleg

SEO итоги 2015 года и SEO тренды 2016 года - что нас ждет?

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (16)

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Similar to SEO итоги 2015 года и SEO тренды 2016 года - что нас ждет?

Similar to SEO итоги 2015 года и SEO тренды 2016 года - что нас ждет? (20)

SEO итоги 2015 года и SEO тренды 2016 года - что нас ждет?