Как запороть свое SEO: Топ ошибок и провалов

Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru

✓ Занимаюсь SEO c 2008 года
✓ Участвовал более чем в 100 SEO-проектах
✓ Специализация: Ecommerce, проекты с обширной
семантикой, автоматизация в SEO
✓ Co-Founder в Rush Agency
✓ Co-Founder в Rush Analytics
Обо мне

✓ Внутренняя команда разработки
✓ Команда закупщиков/контент-менеджеров
✓ Внутренняя SEO-команда
✓ Внешнее SEO- агентство
Кто чаще всего убивает ваще SEO?

ТОП ошибок, фатальных для SEO

✓ Проблемы с DEV-серверами
✓ Проблемы с региональностью
✓ Проблемы с доступностью сайта
✓ Санкции от поисковых систем
✓ Некорректное внедрение HTTPS, доменные переезды
Голосуем! :)
Что чаще всего ведет к краху SEO?

✓ Открытый DEV-домен и дублирование сайта
✓ Перенос нового сайта/дизайна с тестового сервера с
закрытием в Robots.txt (Disallow: /)
Рецепт:
✓CMO/внешнее агентство ЛИЧНО, РУКАМИ
контролирует релиз нового сайта.
Проблемы с DEV-серверами

Правило: не знаешь как переехать? Спроси SEO-специласта!
✓ Некорректный переезд на новый домен убьет 80%
трафика
✓ Некорректный переезд на HTTPS убьет 50-60%
трафика!
✓Ах, да! Бесплатные SSL сертификаты принесут только
вред, а не пользу!
Доменные переезды и HTTPS

✓ Любой переезд сайта сопровождает ТОЛЬКО SEO-
специалист, а не CTO или программист - они классные
ребята, но ничего не смыслят в SEO, примите это как
факт.
✓ Еще раз - ваша техническая команда не имеет права
сама переносить сайт или переезжать на HTTPS - в 99%
случаев, это потеря всего трафика и/или бизнеса
Доменные переезды и HTTPS - правила

Пример некорректного переезда на HTTPS

Несколько простых истин
✓ Если у вас некорректная гео-привязка в Яндексе. SEO
не имеет смысла, результат = 0
✓ Для региональности важны: регионы Я.Вебмастер,
организации в Я.Справочнике, Я. Каталог.
Потеря привязки по одному из пунктов → гарантия
падения трафика
Проблемы с региональностью

Проблемы с региональностью

✓ Потеря привязки в Я.Справочнике
✓ Смена регионов в Я.Вебмастере и Каталоге
Рецепт:
✓ Проверьте, кто имеет доступ к Я.Вебмастеру! Любой
“злой” человек может похоронить ваш трафик в 2 клика!
И не трогайте эти кнопочки, если не знаете зачем они :)
Чего стоит опасаться при работе с
регионами?

Проблемы с доступностью сайта

✓ Сразу же отдавать код ответа сервера 503. Это спасет
проект!
503 = “Привет, Яндекс, у нас тут проблемы, но мы скоро
починим - приходи позже ;)
Совет: спросите у своей технической команды - какой
ответ сервера отдаст сайт, если у вас “упадет” база
данных? А какой если у вас идут тех.работы?
Что делать, если сайт “падает?”

Ночные “лежания” серверов. Мой
личный кейс

Результат таких “лежаний” :(

Скорость загрузки & модель Last Click в мобильной выдаче

Медленная загрузка мобильной версии = смерть
мобильному трафику
А вы будете ждать 10 секунд загрузки мобильного сайта? :)
Конечно нет!
Рецепт
1. Тестируем мобилку через Gtmetrics.com
2. Оптимизируем код и картинки
3. Проверяем еще раз на Mobile-Friendly Яндекса и Google
4. Скоро - переходим на AMP! (пока рано)

“Моргание” карточек товара в индексе
✓ Если карточка товара “не в наличии” - оставляем код
ответа сервера 200 и никак иначе
✓ Ботам поисковых систем всегда показываем в
контенте страницы фразу “В НАЛИЧИИ”, пользователю
картинку “Не в наличии” :)
✓ Если трафиковая карточка “умерла” - приклеиваем к
похожей, а не отдаем код 404 - это ошибка!

“Моргание” карточек товара в индексе

“Моргание” товарных категорий в
индексе
✓ Если на категории все товары “не в наличии” -
оставляем код ответа сервера 200 и выводим карточки
“не в наличии”, никак иначе!
✓ Важно не допускать дублей товарных категорий -
часто это фатально для трафика
✓ Нельзя удалять URL товарных категорий без ведома
SEO-специалистов. Скорее всего, вы “удалите свой
трафик”

Команда проекта самовольно изменила
структуру

“Моргание” товарных категорий в
индексе
Рецепт:
✓ Структурой сайта рулят только SEO-специалисты, не
директор по маркетингу, не программисты, не закупщики
✓ Удаление каждого URL подтверждают SEO-
специалисты
✓ Если на категории не осталось товаров - она все равно
отдает код ответ 200 OK! и открывается

Закупщики удалили “ненужные категории” :D

Падение видимости по категориям, при их
“удалении” на 1 день

Падение трафика, при “удалении”
страниц на 1 день

Получение санкций от поисковых систем

Получение санкций от поисковых систем
✓ Получить санкции довольно не сложно. Вопрос
практически 1-2 легких правок кода или кликов
✓ Выход из-под санкций мучительный, трудный и
долгий для бизнеса
✓ Часто, санкции остаются на всю жизнь и с этим ничего
не поделать. Это реалии SEO :(

Санкции за клик-джекинг

Кликджекинг: как не удалить трафик :)
✓ Если вам предлагают профили пользователей из ВК,
которые не логинились на вашем сайте -99% это оно самое
✓ Не ставьте на сайт никаких кодов “захватов лидов” и
“обогащения данных через соц.сети” - 99% это мошенники
✓ Если уже схватили фильтр - срочно удаляем код и идем с
повинной в Яндекс.Вебмастер - 3-15 дней и фильтр снят

Санкции за ссылочный спам
Скрин devaka.ru

Ссылочный спам: как не удалить трафик :)
✓ Не покупайте ссылки в биржах и не позволяйте агентству
и внутренней команде
✓ Забудьте о биржах: Sape, Miralinks, Gogetlinks, SEOpult -
это все черные черные черные техники
✓ Если уже получили фильтр - срочно обратитесь к
консультанту. Сами такой фильтр вы не снимете.

Санкции за текстовый спам

Текстовый спам: как удалить трафик :)
✓ Если ваша команда не знает, что такое ТЕКСТОВЫЙ
АНАЛИЗАТОР - не давайте ей писать SEO-тексты!
✓ Если текст от копирайтера изобилует ключевыми
словами и “режет глаз” - не размещайте его, перепишите
так, чтобы текст был добрым и приятным для
пользователей
✓ Профессионалы? :D Спросите у них что такое Индекс
Туманности Ганнинга и Ритмическая монотонность текста
:D

Что нужно знать бизнесу?
✓Ваши программисты классные ребята, но не SEO-специалисты. Не отдавайте
свой трафик им на откуп. Цена консалтинга 10000-15000 рублей. Ведь ваш
трафик этого стоит?!
✓Если ваша команда разработки не может реализовать этими минимальные
требования - увольте их. Начните с тех.директора.
✓Еще раз: структурой сайта управляет только SEO-команда и никто другой
✓ Поисковый трафик - ваш “бесплатный хлеб” берегите его и не рискуйте.
Если не уверены - просите совета!

Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
www.rush-analytics.ru
Mail: oleg@rush-agency.ru
FB: Facebook.com/shestakov.oleg
Вся аналитика сделана в сервисе www.rush-analytics.ru

Как запороть свое SEO: Топ ошибок и провалов

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (17)

Viewers also liked

Viewers also liked (9)

Similar to Как запороть свое SEO: Топ ошибок и провалов

Similar to Как запороть свое SEO: Топ ошибок и провалов (20)

More from OlegShestakov

More from OlegShestakov (6)

Как запороть свое SEO: Топ ошибок и провалов