Оскільки телеканал «Дом» поставив собі за мету інформаційно сприяти реінтегра- ції тимчасово окупованих територій (ТОТ), що включає в себе формування позитив- ного ставлення до реінтеграції у громадян України по обидві сторони лінії зіткнення та визнання різноманітної громадянської ідентичності, яка заснована на загальних цінностях, політично заангажований медій- ний апарат внутрішніх українських гравців завдає удару у відповідь скоординованою інформаційною кампанією та пропагандою, спрямованою на телеканал «Дом» та систе- му іномовлення України. Політично заанга- жовані медіа, оплачувані піарконсультанти, публічні спікери політичних партій, інтер- неттролі в соціальних мережах розповсю- джують повідомлення із звинуваченнями в упередженості та дезінформації, мета яких — умисний підрив довіри до мовлення на ТОТ. Аналогічні зусилля спрямовані в ціло- му на дискредитацію державного підпри- ємства «Мультимедійна платформа іномов- лення України».

1. 1
Інформаційні кампанії
з метою дискредитації
іномовлення України
та телевізійного
мовлення
на тимчасово
окупованій території
Київ
2021

2. 2
Оскільки телеканал «Дом» поставив собі
за мету інформаційно сприяти реінтегра-
ції тимчасово окупованих територій (ТОТ),
що включає в себе формування позитив-
ного ставлення до реінтеграції у громадян
України по обидві сторони лінії зіткнення
та визнання різноманітної громадянської
ідентичності, яка заснована на загальних
цінностях, політично заангажований медій-
ний апарат внутрішніх українських гравців
завдає удару у відповідь скоординованою
інформаційною кампанією та пропагандою,
спрямованою на телеканал «Дом» та систе-
му іномовлення України. Політично заанга-
жовані медіа, оплачувані піарконсультанти,
публічні спікери політичних партій, інтер-
неттролі в соціальних мережах розповсю-
джують повідомлення із звинуваченнями в
упередженості та дезінформації, мета яких
— умисний підрив довіри до мовлення на
ТОТ. Аналогічні зусилля спрямовані в ціло-
му на дискредитацію державного підпри-
ємства «Мультимедійна платформа іномов-
лення України».
Період: 15–23 березня 2021 року включно.
Предмет дослідження: негативні наративи
по відношенню до телеканалу «Дом», а та-
кож пов’язаних з його діяльністю персон.
Типи даних:
• повідомлення у соціальних медіа (но-
винні сайти, соціальні мережі, месе-
нджери, форуми, інші);
• відеоролики з програм на телебаченні
та спеціалізованих сайтах для публіка-
ції відео.
Мета дослідження: визначити основні не-
гативні наративи по відношенню до теле-
каналу «Дом» та їхню частотність. Виділити
основних публічних спікерів, які формують
негативні наративи про телеканал «Дом»
та пов’язаних з його діяльністю персон. Ви-
ділити основні інсайти формування та по-
ширення негативних наративів.
ВСТУП
Предмет та мета дослідження

3. 3
Дослідження показує, що в Україні існує
два великих політичних табори, які обрали
мішенню телеканал «Дом» для інформа-
ційних атак і які використовують YouTube,
Twitter, Facebook, приватні телеканали, де
масово використовуються такі сенсові по-
відомлення:
• Що телеканал «Дом» поширює дезінфор-
мацію та пропаганду й упереджений по від-
ношенню до опозиції до діючої влади, яка
контролює редакторську політику каналу.
• Що контент телеканалу не відповідає за-
явленій місії мовлення.
• Що телеканал не дивляться на ТОТ.
• Що телеканал створений задля «відми-
вання грошей» або бюджет використову-
ється нецільовим способом.
• Що телеканал мовить російською мовою і
тим самим порушує вітчизняне законодав-
ство.
• Що телеканал «Дом» створено замість
UATV, який «було вбито».
Причина таких інформаційних зусиль із
дискредитації телеканалу з боку політичних
стейкхолдерів або їх обслуговуючих аген-
тів полягає в тому, що телеканал «Дом» є
частиною державного підприємства «Муль-
тимедійна платформа іномовлення Укра-
їни», а це, за задумом спікерів, дозволяє
впроваджувати маніпуляцію про те, що це
«особистий канал Зеленського».
З одного боку до політичних критиків відно-
сяться публічні спікери однієї з політичних
партій, яка декларує свою опозиційність. В
цю ж групу входять юридично не пов’яза-
ні з партією актори, яких все одно можна
вважати прихильниками цього ідеологіч-
ного курсу (часто серед них — оплачувані
піарконсультанти або лояльні журналісти,
що працюють на комерційних каналах під
контролем політичного власника та навіть
прихильники певних ідеологічних (націо-
налістичних) груп, які розповсюджують на
своїх сторінках в соцмережах контент полі-
тично заангажованих телеканалів).
З іншого боку атака велась зі сторони ак-
торів так званого проросійського табору —
це асоційовані з проросійською риторикою
журналісти, блогери, а також оплачувані
піарконсультанти.
Варто зазначити, шо в знайдених цитатах
спікерів в медіа переважно використову-
ється мова ненависті та очевидні політич-
ні кліше, наприклад, що нібито телеканал
«Дом» є «власністю» діючого президента.
Таким чином, політично заангажовані ме-
діа та впливові особи, що виступають на
підтримку вказаних груп, а також інтер-
неткоментатори — прихильники вказа-
них груп впливу — націлені на телеканал
«Дом» у межах скоординованої інформа-
ційної операції, про що свідчать однаково
вживані повідомлення, часові межі актив-
ностей та інші індикатори спланового роз-
повсюдження повідомлень однотипного
характеру.
Системна робота державного підприємства
«МПІУ» направлена на інформаційне спри-
яння реінтеграції ТОТ, що включає в себе
формування позитивного ставлення до
реінтеграції у громадян України по обидві
сторони лінії зіткнення та визнання різно-
манітної громадянської індетичності, яка
заснована на загальних цінностях. Це є од-
ВИСНОВКИ

4. 4
ним із низки тригерів, який провокує під-
контрольний деяким українським політи-
кам медійний аппарат, щоб дискредитувати
політико-дипломатичний шлях вирішення
конфлікту, відвернути увагу від ролі медіа
в постконфліктному врегулюванні та по-
вернути контроль над суспільною думкою
щодо політичного виміру завершення кон-
флікту.
Саме тому скоординовані інформаційні зу-
силля політичних гравців із дискредитації
продуктів ДП «МПІУ», нашого персоналу та
партнерів призводять до появи агресивних
інформаційних кампаній не тільки проти
телеканалу «Дом», але й цінностей під-
приємства, серед яких — захист принципів
свободи слова та стандартів інформаційної
діяльності.
Ми прогнозуємо, що медійний апарат, під-
тримуваний політичними гравцями все-
редині України, буде й надалі намагатись
агресивно дискредитувати роботу телека-
налу «Дом», знаходячи в цьому можливість
для повернення уваги суспільства до їхньої
політичної діяльності в країні.
Джерела
За визначений період дослідження було проаналізовано 466 повідомлень негативного
характеру по відношенню до телеканалу «ДОМ». Розподіл по типах медіа:
Новинні сайти
Twitter
Соціальні мережі
Відео
ТБ
Блоги
Преса
censor.net
gazeta.ua
censor.net.ua
new5.meta.ua
wap.zabor.zp.ua
news.abomus.com.ua
vv.org.ua
utro.news
ukraina.ru
telegraf.com.ua
strichka.com
spektrnews.in.ua
replyua.net
realukraine.net
prm.ua
nv.ua
novorossla.info
news-life.org
myseldon.com
my.ua
kylv.press
glavk.info
fixnews.net
facty.rnfo
dn.depo.ua
comments.ua
123ru.net
32
8
6
4
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
83
28
5
1
1
5
4
3
3
2
2
2
2
2
1
1
1
НАШ
5 канал
Прямий
Перший Незалежний
Украина 24
Россия 1
Россия 24
24 Channel
Kyiv LIVE
Politeka
ASPI
4 канал
facebook.com
vk.com
t.me
odnoklassniki.ru
instagram.com
Новинні сайти
ТБ
Соціальні мережі
125
119
118
67
28
8
1

5. 5
Основні негативні наративи
по відношенню до телеканалу «ДОМ» на телебаченні
У відеороликах на телебаченні структура наративів така ж, як в соціальних медіа, за ви-
ключенням наративу «відмивання грошей». Варто зазначити, що у соціальних медіа най-
частотніший наратив мав суттєвий відрив по чисельності згадок від інших наративів, в
той час як на телебаченні структура наративів поширена більш рівномірно. Тобто можна
сказати, що негативні наративи обговорюються відносно комплексно і різнобічно. В пер-
шу чергу робиться акцент на нецільове використання бюджетних коштів та низьку якість
контенту та рейтингів даного телеканалу, тобто іншими словами — «ніхто не дивиться
даний телекананал».
Основні негативні наративи
по відношенню до телеканалу «ДОМ» в соціальних медіа
Практично половину негативу, який публікується в мережі, стосується «низької якості
контенту» на телеканалі. В першу чергу критика була направлена на телепередачу за
участі Ю. Мендель. Серед інших популярних наративів: нецільове використання бюджет-
них коштів та поширення пропаганди. Ряд користувачів обурює, що канал буде вести
мовлення на російській мові.
Розподiл повiдомлень мiж групами
Нецільове використання бюджетних коштів
Поширення пропаганди
Низькі рейтинги
Низька якість контенту
Мовне питання
Контент не відповідає заявленій місії каналу
Поширення дезінформації
Низька якість контенту
Нецільове використання бюджетних коштів
Поширення пропаганди
Мовне питання
Контент не відповідає заявленій місії каналу
Низькі рейтинги
Відмивання грошей
Поширення дезінформації
Партiйнi спiкери
Прихильники нацiоналiстичних рухiв
Проросiйськi групи України
Росiйськi медiа
Оплачуванi пiар-консультанти
12
11
11
10
6
5
4
226
93
72
57
26
21
18
11
10
12
13
3
6
%
14
30
7
23
27

6. 6
Таблиця деяких неправдивих повідомлень та фактів
ДЕЗІНФОРМАЦІЯ З РІЗНИХ ДЖЕРЕЛ
БЕЗ ЗГАДУВАННЯ ПРІЗВИЩ
ФАКТИ
Чоловік: «Звернув увагу на одну-єдину знімальну
групу, яка робила сюжет про «злочинні безлади»
та «вандалізм протестуючих» (пост у Facebook).
23.03 знімальна група каналу «Дом» працювала біля
ОПУ разом із іншими ЗМІ. У включенні журналіста в
прямому ефірі не звучали наведені слова, про що
свідчить запис ефіру.
Чоловік: «На базі телеканалу «Дом» Зеленський на
наші з вами бюджетні гроші планує створити про-
пагандистський медіахолдинг» (пост у Facebook).
Жінка: «Я не хочу, щоб Зеленський формував кар-
тину себе прекрасного» (заява в ефірі ТК).
Канал «Дом», так само як і канал українського іномов-
лення, фінансуються з державного бюджету через ДП
«МПІУ». Загальний бюджет обох каналів в 2021 році
становить 298,4 млн грн. Відповідно до п. 2.5 Статуту
підприємства: «Предметом дільності підприємства є
забезпечення платформи для дискусій стосовно офі-
ційної позиції органів державної влади та органів міс-
цевого самоврядування з важливих питань політики,
культури, спорту, освіти, науки та економіки, обміну
ідеями між різними культурами і народами світу;
розроблення та реалізація програмної політики, що
відповідає національним інтересам України та фор-
муванню демократичного суспільства; забезпечення
збалансованого та прозорого доступу суб’єктів сус-
пільно-політичного, культурного та економічного
життя до програм (передач) дискусійного формату,
зокрема у формі дебатів». Відповідно до внутріш-
ніх правил, журналіст зобов’язаний в матеріалі до-
тримуватись Кодексу етики українського журналіста.
Редакція просить глядачів та глядачок звертатися до
Комісії з журналістської етики як незалежного органу
саморегуляції в разі виявлення порушень Кодексу та
гарантує належне реагування на висновки Комісії.
Чоловік: «Какая война без агитации и пропаганды?
1 марта через спутник начал вещание украинский
пропагандистский канал «Дом» (заява в ефірі ТК).
Відповідно до п. 2.8 Статуту підприємства: «Основни-
ми завданнями Підприємства є: об’єктивне, повне,
своєчасне та неупереджене, всебічне і збалансоване
інформування іноземної аудиторії, зокрема україн-
ців за кордоном, а також аудиторії, що перебуває на
тимчасово окупованих територіях України, територі-
ях, на яких запроваджено надзвичайний, воєнний
стан, а також в районах проведення антитерористич-
них операцій про суспільно значущі події в Україні,
офіційну внутрішню і зовнішню політику та позицію
держави, діяльність органів державної влади та ор-
ганів місцевого самоврядування; оперативне інфор-
мування телеглядачів, радіослухачів та користувачів
мережі інтернет про суспільно-політичні, економічні,
культурно-духовні та інші події та процеси в Україні
та світі; поширення повідомлень органів державної
влади та органів місцевого самоврядування відпо-
відно до вимог чинного законодавства».

7. 7
Чоловік: «Ми з вами з власної кишені оплачуємо
хвалебні оди Володимиру Зеленському з вуст його
прессекретарки» (пост у Facebook).
Чоловік: «То, что я услышал — это пропаганда!»
(заява в ефірі ТК).
Відповідно до п. 6.2 Статуту: «Підприємство зобов’я-
зане не розповсюджувати матеріали та повідомлен-
ня, що містять приховану рекламу, мають ознаки
представлення (лобіювання) інтересів політичних
партій, громадських організацій, суб’єктів господа-
рювання та інших осіб, які можуть ввести в оману ау-
диторію щодо об’єктивності висвітлення інформації,
а також свідчать про вплив третіх осіб на форму та
зміст програм Підприємства».
Відповідно до ст. 7 Закону України «Про систему іно-
мовлення України»: «Програмна політика «МПІУ»
погоджується з Уповноваженим органом та спрямо-
вується на досягнення мети та завдань її діяльності,
та має забезпечувати аудиторії можливість форму-
вати власний незалежний погляд на події та явища.
«МПІУ» не повинна підтримувати політичні партії чи
інші політичні об’єднання, релігійні організації».
Чоловік: «Канал, звісно, повністю російськомовний,
по якому почали демонструвати всілякі «Кварта-
ли» та інший непотріб» (пост у Facebook).
Відповідно до ст. 7 п. 3 Закону України «Про систему
іномовлення України»: «Програми «МПІУ» виробля-
ються українською мовою, а також іншими мовами в
залежності від доцільності та необхідності викори-
стання тієї чи іншої мови для досягнення мети діяль-
ності «МПІУ».
Чоловік: «Де стратегія, як повернути розуми лю-
дей — відкрити телеканал «Дом» (заява в ефірі ТК).
Канал має затверджену Стратегію та план дій на 2021
рік, а також дотримується таких цілей: 1) Сформу-
вати позитивне відношення у жителів ВОТ до реін-
теграції та визнання різноманітної громадянської
ідентичності, яка заснована на загальних цінностях.
2) Сформувати позитивне відношення у громадян
України до реінтеграції ТОТ та визнання різноманіт-
ної громадянської ідентичності, яка заснована на за-
гальних цінностях. 3) Інформаційне сприяння участі
країн-партнерів України реінтеграції ТОТ. 4) Підви-
щення довіри до українського іномовлення в світі. 5)
Організаційний розвиток підприємства.
Чоловік: «Ані формат, ані зміст цієї програми, все
це є абсолютно недоречним, і участь пані Мендель
в цьому форматі є особліво недоречною" (пост у
Facebook).
Прессекретарка президента Юлія Мендель не працює
в штаті підприємства, і є залученою до ефіру гостею.
Канал офіційно вибачився за те, що поява Мендель
в соцмережах каналу могла призвести до подвійного
трактування її участі в ефірі.
Жінка: «От якби зробити інтернаціональний, ро-
сійськомовний канал, який буде мовити скрізь. Те-
леканал «Дом», де цей канал?» (заява в ефірі ТК).
Відповідно до ст. 7 п.4 Закону України «Про систему
іномовлення України»: «МПІУ провадить свою діяль-
ність шляхом створення та поширення інформацій-
ного продукту каналами супутникового, ефірного
наземного аналогового і цифрового мовлення, мов-
лення в кабельних мережах, у мережі Інтернет».

8. 8
Чоловік: «Все, кто заходили на YouTube на телека-
нал «Дом», видели, сколько там просмотров (2-3
просмотра хорошо, если есть под каким-то ви-
део)» (заява в ефірі ТК).
Охоплення переглядів телеканалу лише на одній
YouTube-платформі «Дом» за 2020 рік становить 15
млн. За 3 місяці 2021 року YouTube-канали ДП «МПІУ»
вже отримали 9,2 млн переглядів.
Для точного підрахунку ми оцінюємо показники як
діджиталплатформ, так і за кількістю передавачів та
супутників. Через супутник телеканал UATV охоплює
майже 60 країн.
Жінка: «UATV вбили щоб транслювати пропаганду
Зеленського» (пост у Facebook).
Держпідприємство «Мультимедійна платформа іно-
мовлення України» видає в ефір телеканал «Дом» з
1 березня 2020 року, який розраховано для аудиторій
на тимчасово окупованих територіях. Інший росій-
ськомовний канал державного іномовлення України
UATV, адресований широкій іноземній російськомов-
ній аудиторії, покликаний доносити усьому світові
об’єктивну, актуальну та цікаву інформацію з України
і про Україну з перших вуст.