El documento describe diferentes tipos de contenido de marketing, incluyendo texto, imágenes, videos, infografías, presentaciones, ebooks y podcasts. Explica que el contenido puede ser curado, es decir, seleccionado y filtrado de fuentes externas, o de producción original generado por la marca. También habla sobre contenido generado por usuarios, el cual es creado espontáneamente por los fans. Finalmente, discute el contenido según el estatus de la marca, ya sea nueva, en crecimiento u posicionada.