"Весенняя сессия по контекстной рекламе на РИФ+КИБ 2015. Контекст для тех, кто в теме."

1. «Серый контекст»
Реклама по чужим брендовым запросам.

2. Утренние графики
Брендовая кампания AdWords
Клики CPC
Рост CPC на 300%

3. Немного скучной теории
Рейтинг объявлений в AdWords - значение, которое используется для определения позиции
объявления, а также для принятия решения о показе.

4. Формула для рейтинга объявления
Рейтинг объявления = ставка * показатель качества

5. От чего зависит показатель качества?
Ключевое
слово
Текст
объявления
Целевая
страница
Показатель качества: 7

6. Расчет позиции и ставки TEST
Васька: ставка – 25 руб., показатель качества – 8.
Рейтинг = 25*8 = 200
Петька: ставка – 45 руб., показатель качества – 5.
Рейтинг = 45*5 = 225
Петька – 1 место. Фактически платит: 40,01 руб.
Васька – 2 место. Фактически платит: 0,01 руб.

7. По чужим брендовым запросам v.1.0.
Ключевое
слово
Текст
объявления
Целевая
страница
Показатель качества: 2

8. По чужим брендовым запросам v.2.0.
Ключевое
слово
Текст
объявления
Целевая
страница
Показатель качества: 6

9. Расчет позиции и ставки Brand v.1.0.
Вы: ставка – 25 руб., показатель качества – 9.
Рейтинг = 25*9 = 225
Петька: ставка – 40 руб., показатель качества – 2.
Рейтинг = 40*2 = 80
Вы платите: 8,89 руб.
Конкурент платит: 0,01 руб.

10. Расчет позиции и ставки Brand v.2.0.
Вы: ставка – 25 руб., показатель качества – 9.
Рейтинг = 25*9 = 225
Петька: ставка – 40 руб., показатель качества – 5.
Рейтинг = 40*5 = 200
Вы платите: 22,23 руб.
Конкурент платит: 0,01 руб.

11. Мониторинг конкурентов

12. Теория подтверждается
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
3/25/2015 3/26/2015 3/27/2015 3/28/2015 3/29/2015
Брендовая кампания AdWords
Коэффициент для следующей позиции Коэффициент для показа над результатами поиска

13. Одумались…
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Брендовая кампания AdWords
CPC

14. Одумались…
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Брендовая кампания AdWords
Коэффициент для следующей позиции Коэффициент для показа над результатами поиска

15. Спасибо за внимание!
Руководитель отдела контекстной
рекламы
«ПРОФИТАТОР»
m.ryzhov@profitator.ru
www.facebook.com/maxim.ryzhov1989