Контент-маркетинг: 15 критических ошибок, которые лучше предусмотреть заранее

1. 15 критических ошибок
контент-маркетинга
FB: Lana Shevchenko
Звоните (097) 141-68-77
s.ovsianik@gmail.com
www.contenta.com.ua
www.1dollartrip.com

2. Опыт
•Консультант-практик по Интернет-маркетингу и PR,
сертифицированный бизнес-тренер.
•В 2006 году стала самым молодым главным
редактором Одессы.
•Организовала в Одессе 2 выпуска Международного проекта
«Журнал за 24 часа».
•Лауреат национального конкурса «Новые имена в
рекламе» (2009 г.)
•Автор книги ”10 практических фишек привлечения
Клиентов из социальных сетей”
• Владелица Портала бюджетных путешествий
www.1dollartrip.com
и Студии Контент-маркетинга www.contenta.com.ua

3. Ошибка №1 – отсутствие
контент-стратегии

4. Продающие тексты – важная
часть контент-стратегии

5. Цель – превратить случайного
прохожего в адвоката бренда

6. Ошибка №2 – несогласованность
целей компании

7. Ошибка №3 – отсутствие четких
KPI или слишком много KPI

8. Куда уходят деньги?
• 95 % и более Ваших посетителей уходят c
сайта ни с чем;
• 75% посетителей коммерческих сайтов не
собираются ничего покупать;
• И для большинства посетителей Вашего
сайта – нет ни одного повода запомнить
его адрес.
• Но Вы уже за них заплатили!

9. Ошибка №4 – ставка на старые
методы продвижения

10. Что происходит?

11. Ошибка №5 – всем занимается
только 1 человек

12. Ошибка №6 – ожидание
результатов «прямо сейчас»

13. Ошибка №7
Быть в иллюзии, что делаете
контент-маркетинг
•«А давайте заведем странички в соц.сетях,
чтобы были?»
•«Может, разослать спам по холодной базе?»
•«Зачем нам продающие тексты? Лучше
перепишем то, что у конкурента!»

14. Ошибка №8 – не считать отдачу

15. Что Вы получаете в итоге
контент-маркетинга:
•Цена за лид падает на 80% после 5 первых
месяцев использования контент-маркетинга
(по данным исследований Kapost и Eloqua)

16. Что Вы получаете в итоге
контент-маркетинга:
•Капитализацию контента, а в итоге –
аудитории. За другие каналы Вы платите
постоянно. Тексты работают 24/7

17. Что с трафиком?

18. Померяемся?

19. Ошибка №9

20. Ошибка №10 – не вовлекать в
контент пользователей
Пользователи любят быть полезными при
грамотно выстроенном контент-маркетинге:
Комментарии, отзывы, конкурсы,
вовлечение.

21. Ошибка №11 –
вообще не продвигать контент

22. Ошибка №12 – отсутствие четкой
тактики

23. Ошибка №13 – отсутствие
анализа, работы над ошибками

24. Измеряйте
воронку продаж!
Любые действия компании должны быть обоснованными.
Помните о «длинном хвосте» SMM и специфике других
каналов!

25. Ошибка №14 – однотипный
контент
• видео
• вебинары
• рассылки
• блоги подкасты
• социальных медиа
• Посадочные страницы
• визуальный контент (графика,
инфографика, фото)

26. Ошибка №15 – поиск готового
рецепта

27. Ингредиенты:

28. Буду рада Вашим отзывам здесь
www.facebook.com/lana8lana

29. Вкусного контента!
(097) 141-68-77
FB: www.facebook.com/lana8lana
contenta.com.ua
1dollartrip.com