À moins de ne pas avoir d’accès à Internet par manque de couverture ou de data, aucune raison de ne pas consulter son fil d’actualité pendant les vacances ! Pour les marques, pas question de se reposer ! Groupe 361 balaye les préjugés des annonceurs sur la période estivale et les réseaux sociaux.

1. Vacances & réseaux sociaux
3 mythes déjoués sur les réseaux
sociaux en période estivale

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INTRODUCTION
Vacances, j’oublie tout...
Sauf de rester connecté !
À moins de ne pas avoir d’accès à Internet par manque de
couverture ou de data, aucune raison de ne pas consulter son
fil d’actualité pendant les vacances !
Pour les marques, pas question de se reposer ! Groupe 361
balaye les préjugés des annonceurs sur la période estivale et
les réseaux sociaux.

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1.
Personne n’est sur les réseaux sociaux
pendant ses congés.
FAUX ! L’été est la saison où l’on poste le plus sur Facebook. Les utilisateurs
de Twitter se connectent bien plus à Internet pendant leurs vacances que la
moyenne.
De son côté, Facebook n’enregistre aucune baisse de connexions l’été.
61 % des utilisateurs qui se connectent à Facebook pendant la période
estivale le font à partir d’un mobile. Pour cause, 17 millions d’utilisateurs
mobiles en France utilisent directement l’application sur leur smartphone.
59 % du contenu posté sur Facebook pendant l’été l’est à partir d’un mobile.
Le mobile first rend l’accès au web possible n’importe quand et n’importe où.
Les annonceurs ont tout intérêt à considérer cela dans la conception de leurs
stratégies à l’heure estivale.
I N T E R N E T
74% 41%vs 53%
estiment la présence
d’internet sur le lieu de
vacances importante
vs 24%
se connectent à internet
plusieurs fois par jour
T W I T T E R
50% 35%des utilisateurs se
connectent plusieurs
fois par semaine pendant
leurs vacances
estiment que les
publications vues sur
Twitter leur donnent des
idées pour leurs futures
vacances

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2.
Les vacances sont faites pour se
déconnecter.
FAUX ! S’il y a bien une période de l’année où on
a envie de partager ses aventures, c’est durant
les vacances. Grâce aux appareils mobiles, la
fréquentation sur les réseaux sociaux, Facebook,
Twitter & Instagram, ne chute pas durant la
période estivale. 97 % des millennials postent
régulièrement des contenus liés aux voyages sur les
réseaux sociaux dont 72 % pendant qu’ils sont en
vacances.
Sur Twitter, 78 % des utilisateurs se connectent
pour rester en contact avec leurs proches, amis et
famille. 4,4 milliards de contenus sont publiés dans
le monde sur Facebook pendant l’été, c’est-à-dire
361 millions de publications par jour. L’été est la
saison où l’on poste le plus sur Facebook :
1,2 fois plus qu’au printemps, en automne ou en
hiver. 1,7 fois plus de publications de photos que de
mises à jour de statuts pendant l’été. Le paysage, le
barbecue ou la plage : soyons visuels !

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3.
Les marques peuvent aussi prendre
des congés.
FAUX ! Les réseaux sociaux sont connectés en permanence. Les fans
deviennent des vacanciers et n’ont plus les mêmes attentes. Le rythme de
publication doit donc rester soutenu pour saisir cette opportunité.
L’été est également l’occasion de tester de nouvelles plate-formes plus
visuelles comme Instagram ou Pinterest et un ton un peu plus léger en
fonction du secteur de la marque.
◆ Départs / retours de vacances ◆ Moments shopping
◆ Moments de détente ◆ Déménagements
◆ Festivals de musique ◆ Conversations à l’approche
de la rentrée
◆ Evénements sportifs
D E S M O M E N T S C L É S P O U R C O M M U N I Q U E R

6. CONCLUSION
Groupe 361
est une agence de communication globale indépendante spécialisée dans
le Data Driven Marketing. Son pôle community management est spécialisé
dans le food, le service et la santé avec des références telles que : Aoste,
Justin Bridou, Bénédicta, Heinz, Biogaran, Maxi Zoo France ou encore Roche.
Pour en savoir plus, contactez-nous !
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