Conferencia en la Tenerife Lan Party #TLP2k13: Creatividad, innovación y cultura digital. eCommunicae Consultores Instituto Isie de Innovación Empresarial

5. Comunicación tecnológica

7. LA CONVERSACIÓN DIGITAL

8. INNOVAR
O… MORIR

9. Los propios consumidores redefinen los productos

10. Los propios consumidores redefinen los productos

11. La innovación no se trata sólo de
generar y validar ideas, consiste
también en ponerlas en práctica con
éxito y mejorarlas continuamente.

12. Co-
Creación
Crowd-
Sourcing
Yannig Roth (2012)
RIQUEZA
LOGROS

13. Las Comunidades de Investigación de Mercado son
muy apreciadas por los consumidores.
El 36% les gusta participar en un comunidad de
investigación de marca.
Estas comunidades ocupan el segundo lugar
después de comunidades como Facebook.
Los consumidores creen que su participación y su
opinión tendrá repercusión en una comunidad de
investigación lo que supone una importante
motivación para contribuir a la mejora de las
marcas.
Social Media Around The World 2012, InSites
Consulting

15. Los productos Co-Creados son
percibidos como más atractivos,
innovadores, únicos y relevantes.
Van Dijk, 2012

16. Lanzamiento Sedal Co Creation
Con 7 estilistas más importantes del mundo, y luego de meses de
trabajo conjunto, Sedal co- creó con ellos nuevas fórmulas de
producto, especializadas en la necesidad de cada tipo de pelo.
Thomas Taw, Yuko Yamashita, Ouidad, Teddy Charles, Rita
Hazan, Jamal Hammadi y Francesca Fusco, son los responsables
de marcar junto con Sedal, una nueva historia donde se habla de
co-creación.
En cada botella de Sedal Co-Creations las mujeres encontrarán la
mejor opción que podrán escoger para cuidar su pelo y lograr un
look espectacular, todos los días.
Gracias a la co-creación, el portafolio de productos de Sedal se
fortalece.

18. En un mercado global que
se debate
permanentemente en las
luchas propias de
un océano rojo, colaborar,
co-crear e innovar son los
fundamentos para
desarrollar estrategias
de océano azul.

19. La innovación es el resultado del juego
La colaboración es el terreno de juego
La co-creación es la estrategia del juego

20. tecnología – formación –
procesos – desarrollo de
negocio – investigación de
mercados – marketing y
comunicación – social
media…
Un ecosistema es, por propia naturaleza, social Por tanto, son las
dinámicas sociales las que hacen de los ecosistemas entornos
colaborativos, co-creativos e innovadores.

21. PARTICIPATIVO
ASIMÉTRICO
EMPÁTICO
DINÁMICO
CRÍTICO
RECEPTIVO
EVOLUTIVO
Un ecosistema de
éxito ha de ser
“2.0”.

23. CO-INICIAR
CO-PERCIBIR
CO-PRESENCIAR
CO-CREAR
CO-EVOLUCIONAR
MENTE
ABIERTA
CORAZÓN
ABIERTO
VOLUNTAD
ABIERTA

24. Creación Colectiva.
El centro de la cultura ha dejado de ser el autor, para
pasar al espectador. Las obras culturales de la cultura
digital ya no se construyen de forma individualista,
solitaria, sino de forma colectiva, organizada.

25. En el camino hacia la CULTURA ABIERTA e INTEGRADORA ,
adquiere su máximo exponente en el momento en que el
usuario tiene la posibilidad de participar en la decisión, en la
generación de contenido, en la co-creación de productos
culturales o el lanzamiento y prueba de los mismos, en la
cadena de valor de la cultura.

26. La proliferación de herramientas
para crear contenidos
audiovisuales ha provocado que
se acabe con el monopolio de la
emisión -por parte de los grandes
medios de comunicación-, y la
hegemonía de los expertos.

27. “las empresas tienden a
adoptar un enfoque de
adentro hacia fuera de la
cocreación , pero los que
adoptan un enfoque de afuera
hacia adentro, escuchando y
observando a los clientes,
están en condiciones de
descubrir formas de crear
valor mutuo”. Principalmente
en la generación de ideas.
ENFOQUE COCREADOR

28. Andrés Ortega
Martínez
Evolución organizativa de un equipo de trabajo. Se trata de un grupo de
profesionales que trabaja de forma conectada física pero también
conceptualmente gracias al intercambio de ideas, que optimiza las
tecnologías a su alcance para conversar, para desarrollar y compartir
conocimiento.

29. Andrés Ortega
Martínez

30. Andrés Ortega
Martínez
La conectividad es sin duda uno de los atributos más
significativos de la Co-cultura

31. Andrés Ortega
Martínez
Se trata de naturalizar progresivamente el fenómeno de la
conversación más allá de las fronteras físicas de un despacho y de
los momentos habitualmente estipulados.

32. Andrés Ortega
Martínez
El liderazgo de este modelo cultural debe ser transferido de la
estructura jerárquica tradicional a los profesionales que encarnan el
ADN de la Co-Cultura.

33. Andrés Ortega
Martínez
Cualquiera de estas iniciativas va
encaminada a construir de forma
progresiva el ADN de un nuevo modelo
cultural que gire en torno a la
Cooperación, Conversación,
Comunicación y Conectividad… en
definitiva, una nueva praxis en la forma
de generar valor dentro de una
Organización.

35. A un click del conocimiento.
A B

36. Estableció la primera comunicación entre un cliente y un servidor usando el
protocolo HTTP (HyperText Transfer Protocol) en noviembre de 1989.
Forzado por la necesidad de distribuir e intercambiar información acerca de sus
investigaciones de una manera más rápida y efectiva.

37. Para los buscadores la co-creación digital es una de la
medidas de calidad que mejoran el posicionamiento de
las website en las búsquedas y esa co-creación se
traduce en los hiperenlaces.
El efecto multiplicador de la co-creación
Co-creación + valor añadido + link
Mejora ranking
Mejora posicionamiento

38. Es una estrategias del SEO que puede ser de manera natural o artificial y que es
muy eficaz para conseguir ser considerados interesantes para los buscadores
mediante la colocación de hiperenlacen de páginas web a la página que nos
interese subir el rankings.

39. Link Baiting
(eficacia alta):
Compra de enlaces (eficacia
alta – penalización alta).
Directorios de Artículos
(eficacia media):
Bookmarking
(eficacia media):
Intercambio de enlaces
(eficacia media)
Enlaces desde foros
(eficacia media):
Alta en directorios
(eficacia baja).
Redes Sociales
(eficacia baja).

40. Prestigio de quien nos enlaza
Identificación temática
Exclusividad
Destacar en la web que nos enlaza
El anchor text o texto ancla
Atributo nofollow

42. 8 de cada 10 consumidores
quieren participar en
proyectos de co-creación en
las empresas de las que son
fans. Lo único que esperan y
piden es que a cambio les
den información de los
cambios que se hayan
producido con su
participación.
Derechos de foto de Fotolia
Social Media Around The World 2012, InSites
Consulting

43. Empresa.
Empresa.
Profesionales.
La coorperación.
Empresa.
Profesionales.
Profesionales.

44. Wordpress

45. Facebook, el desarrollo de app
10 millones de aplicaciones.

46. Moodle, los espacios virtuales de enseñanza
aprendizaje (EVEA)
+5.000 universidad.
+25 millones de usuarios.
85.000 aplicaciones.
30 idiomas.

49. ORBEA

50. Red social alrededor de la música en la que los artistas nóveles pueden promocionar
sus creaciones y sus fans pueden escucharlas y comunicarse con ellos.
/
WE PLAY.FM

51. WE PLAY.FM
HackingBullipedia: Abriendo el huevo
de la creatividad global
Telefónica I+D elBulliFoundation y La Mandarina de
Newton llevan adelante una nueva aventura de la
máquina creativa de Ferran Adrià. El diseño,
producción y gestión del HackingBullipedia Global
Challenge, un concurso internacional que invita a las
mejores universidades del mundo y a las mentes más
creativas para ayudar a construir Bullipedia.
El proyecto es colosal y requiere integrar
conocimientos muy dispares, en lenguajes diferentes,
desde perspectivas distintas para servir a las
demandas de conocimiento y creativas de múltiples
actores. Internet tiene un gran cantidad de
información útil para Bullipedia. Pero ¿existe toda la
tecnología necesaria para recogerla, indexarla,
organizarla, traducirla, visualizarla, distribuirla?

53. http://artesadigital.blogspot.com
Blog sobre arte digital y
nuevos media,
museología, artes
visuales y gestión
cultural.

54. Un espacio dedicado a la
discusión, reflexión e
intercambio de información
sobre la edición de libros, por
Leroy Gutiérrez.
http://sobreedicion.blogspot.com/

55. Blog de Pablo Fernández
e Ícaro Moyano dedicado
a comentar y compartir
las novedades del mundo
de la tecnología, la
nueva economía y el ocio
digital.
http://www.latejedora.es/

59. El 7 de junio a las 20.00h. tendrá lugar en Madrid un nuevo
concepto gratuito de concierto: se romperán las barreras entre
los intérpretes y el público. Atrás quedaron los días de sujetos
activos y sujetos pasivos en un concierto. La música clásica,
que es nuestra raíz, debe ser entendida por los asistentes.
Cuando la gente que venga a nuestro concierto salga por la
puerta no sólo podrá decir "qué bonito es Bach", sino
"entiendo Bach, me gusta Bach por este motivo y pienso volver
porque me he divertido pues yo mismo he hecho Bach".
Con un montón de ideas rompedoras traídas directamente de
Europa, el Coro y Orquesta Bach Atelier, compuestos por 35
voces y una orquesta de cámara, además de cuatro solistas, no
dejarán indiferente a nadie con su puesta en escena. Desde el
máximo respeto y amor hacia el maestro de Eisenach, se
proporcionará una experiencia diferente a lo visto hasta ahora
en Madrid en este tipo de música.

60. El público tendrá un papel protagonista en la obra creadora:
podrá preguntar lo que no entienda tras las demostraciones y
explicaciones si le quedan dudas, podrá participar activamente
en el hecho artístico si así lo desea con los ejercicios prácticos
que se propondrán, aprenderá las nociones básicas del cómo y
el porqué... todo en un clima de máxima libertad. Los músicos
romperán con el hieratismo imperante y explicarán su método.
Además de las consabidas interpretaciones al uso, habrá
partituras para todos y muchas más sorpresas que no
queremos desvelar pues el elemento sorpresa es parte del
proyecto.
Las obras que se interpretarán serán las cantatas BWV 111 Was
mein Gott will, das g'scheh allzeit y BVW 72 Alles nur nach
Gottes Willen y el motete BWV 230Lobet den Herrn alle
Heiden.

61. 3.535€ 3.500€
101%
Proyecto Aproyado por 41 personas
5€
5 Aportaciones
Categroría #menosesmas.
Para empresas y particulares. Mención en el programa de
mano y en nuestra web www.musicus.es como patrocinador
privado en esta categoría.

62. 3.535€ 3.500€
101%
Proyecto Aproyado por 41 personas
10€
6 Aportaciones
Categoría #ayudocomopuedo.
Para empresas y particulares. Mención en el programa de
mano y en la web www.musicus.es como patrocinador
privado en un espacio destacado.

63. 3.535€ 3.500€
101%
Proyecto Aproyado por 41 personas
20€
10 Aportaciones
Categoría #acaballoregalado.
Para empresas y particulares. Mención en el programa de
mano, en la web www.musicus.es y en la cartelería como
patrocinador privado en un espacio destacado.

64. 3.535€ 3.500€
101%
Proyecto Aproyado por 41 personas
50€
7 Aportaciones
Categoría #granohacegranero.
Para empresas y particulares. Mención en el programa de
mano, en la web www.musicus.es y en la cartelería como
patrocinador privado en un espacio destacado.

65. 3.535€ 3.500€
101%
Proyecto Aproyado por 41 personas
100€
6 Aportaciones
Categoría #pasitoapasito.
Para empresas y particulares. Para particulares, mención en el programa de
mano como patrocinador privado en esta categoría. Para empresas, inclusión del
logo en pequeño tamaño en la zona de colaboradores tanto en el programa de
mano que se repartirá en el concierto como en la cartelería que se hará para el
evento y que se distribuirá por la zona semanas antes, lo que supone una gran
visibilidad para la entidad colaboradora. Además, contará con la debida difusión
en redes sociales y la webwww.musicus.es.

66. 3.535€ 3.500€
101%
Proyecto Aproyado por 41 personas
200€
4 Aportaciones
Categoría #metiroalapiscina.
Para empresas y particulares. Para particulares, mención en esta
categoría en el programa de mano y cartelería en lugar destacado. Para
empresas, inclusión del logo en mediano tamaño en la zona de
colaboradores tanto en el programa de mano que se repartirá en el
concierto como en la cartelería que se hará para el evento y que se
distribuirá por la zona semanas antes, lo que supone una gran
visibilidad para la entidad colaboradora. Además, contará con la debida
difusión en redes sociales, la web www.musicus.es y prensa local..

67. 3.535€ 3.500€
101%
Proyecto Aproyado por 41 personas
500€
3 Aportaciones
Categoría #apuestoporti.
Para empresas y particulares. Para particulares, mención en esta categoría en el
programa de mano, cartelería y web www.musicus.es como patrocinador
privado destacado. Para empresas, inclusión del logo en gran tamaño en la
zona de colaboradores tanto en el programa de mano que se repartirá en el
concierto como en la cartelería que se hará para el evento y que se distribuirá
por la zona semanas antes, lo que supone una gran visibilidad para la entidad
colaboradora. Además, contará con la debida difusión en redes sociales, la web
www.musicus.es y prensa local. Figurará como patrocinador del concierto