Conférence du 13 avril 2015 pour le réseau Féminin by SG de la Société Générale "Oser prendre sa place en tant que femme dans son environnement professionnel"

1. - CONFÉRENCE DU 13 AVRIL 2015 -

2. Le Personal Branding
Pascale BAUMEISTER
Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice & Auteure
Certifiée par ReachCC en 2006
#PersonalBranding @PascaleBaum
www.personal-branding.fr

3. Qu’est-ce que
le Personal Branding ?
©PascaleBaumeister

4. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un concept aussi vieux que notre humanité.
Néfertiti
Grande épouse royale d'Akhenaton, l'un des derniers rois de la XVIIIe dynastie.
Elle a vécu aux environs de 1370 à 1333/34 av. J.-C. Sa beauté est légendaire, et il est certain qu’elle a exercé un rôle
politique et religieux important pendant la période amarnienne.

5. Leonard de Vinci
Artiste/Scientifique/Ingénieur/Inventeur/Anatomiste/Architecte/Urbaniste/Botaniste/Musicien/Poète/Philisophe/Ecrivain…
Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un concept aussi vieux que notre humanité.

6. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Marilyn Monreo – Actrice & Chanteuse américaine
C’est un concept aussi vieux que notre humanité.

7. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Jean Marais – Acteur, Metteur en scène, Ecrivain, Peintre, sculpteur & Cascadeur français
C’est un concept aussi vieux que notre humanité.

8. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Brigitte Bardot – Actrice, Mannequin & Chanteuse française
C’est un processus aussi vieux que notre humanité.

9. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Albert Einstein – Physicien & Théoricien
C’est un processus aussi vieux que notre humanité.

10. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
La démarche a évolué
avec l’évolution des moyens techniques
mis à notre disposition.

11. Car sur le marché du travail, la concurrence est rude
et les places dans les entreprises
sont de plus en plus difficiles à obtenir.
En tant que professionnels nous avons, nous aussi,
besoin d’une stratégie pour
nous faire connaître et prendre notre place
dans notre environnement professionnel.
De nos jours, il n’y a pas que les personnalités
qui ont besoin développer leur Marque
Personnelle

12. Le Personal Branding est un processus qui nous permet
de développer notre notoriété et
d’assoir notre réputation professionnelle.
Un processus particulièrement bénéfique aux femmes
qui, en ce XXIe siècle, peinent encore à obtenir des
postes clefs dans les organisations.

14. Le Personal Branding s’adresse à toutes celles et
ceux qui ont besoin de révéler une image forte et
authentique d'eux-mêmes
dans le cadre de leurs activités professionnelles,
ou qui ressentent l'importance de se démarquer
pour réussir…

15. Les fondateurs du
Personal Branding
©PascaleBaumeister

16. Les fondateurs du Personal Branding

17. Les fondateurs du Personal Branding
C’est Tom Peters qui le premier en a parlé en 1997
dans un article paru dans « Fast Compagny » :
http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html
Paru en 1999 en anglais sous le titre
“The Brand You 50”
et en 2000 en Français sous “Moi TM”

18. Peter Montoya a été le premier à définir une
méthode en écrivant deux livres passionnants
sur le sujet en 2002 :
« The brand called You »
et « The Personal Branding Phenomenon ».
Les fondateurs du Personal Branding

19. Enfin, c’est William Arruda qui a contribué au développement du phénomène en
rendant la méthode accessible aux Américains grâce à Internet.
Il a créé la société ReachCC et a écrit un livre en 2007 « Career Distinction ».
Les fondateurs du Personal Branding

20. C’est aussi William Arruda qui a formé la plupart des
“Personal Branding Strategists”.
En France, les premiers consultants en ont démarré leurs activités en 2006
et viennent en grande partie de sa lignée.
Les fondateurs du Personal Branding

21. Monday, November 20th, 2006

22. Prendre sa place dans son
environnement professionnel
©PascaleBaumeister

23. Se démarquer pour réussir !

24. révéler notre véritable personnalité,
affirmer nos talents, nos points forts,
notre valeur ajoutée,
oser mettre en avant notre différence,
devenir visible sur notre marché,
réaliser nos ambitions,
piloter notre carrière et nos projets…
Le Processus du Personal Branding permet de
trouver les levier pour :

25. Une précision...

26. Les marque inauthentiques
séduisent de moins en moins…

27. De nouveaux enjeux !
©PascaleBaumeister

28. Internet a fait émerger la nécessité de devenir visible.
De nouveaux enjeux !
La Toile est une place publique
mondiale qu’on peut difficilement
mettre de côté.
Bien utilisée, elle peut devenir un
appui considérable pour nous
faire reconnaitre sur notre
marché
à travers notre
Marque Personnelle.

29. Nous sommes en première ligne !

30. Aujourd'hui, tout devient de plus en plus
transparent.
Les moteurs de recherche nous permettent
d’obtenir de nombreuses informations.
Nous avons intérêt à
avoir la main sur notre image
si nous ne voulons pas que ce soient
Internet qui s’en charge à notre place.
De nouveaux enjeux !

31. Avoir le contrôle sur notre image pour éviter
que d’autres le fassent
à notre place…

32. Les 4 étapes du
Personal Branding
©PascaleBaumeister

33. 4 étapes pour
- se faire connaître -
et
- se faire re-connaître -
Pour que notre communication soit authentique, il est
important de commencer par apprendre à
- se connaître -
©PascaleBaumeister

34. Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 1 : Faire le point sur nos objectifs.
Etape 2 : Révéler notre véritable personnalité en
identifiant notre valeur ajoutée.
- se connaître -
©PascaleBaumeister

35. Clarifier notre projet.
Identifiant notre valeur ajoutée.
Définir notre cible.

36. Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 3 : Construire notre stratégie
de communication.
- se faire connaître -
©PascaleBaumeister

37. Construire une stratégie de communication
et choisir des outils de communication
qui nous ressemblent,
que nous avons plaisir à utiliser et
qui ont un impact sur notre cible.

38. Les 4 étapes du Personal Branding
Etape 4 : Maintenir notre stratégie de communication
en place, tout en restant cohérent et sans jamais
perdre de vue les intérêts de notre cible.
- se faire re-connaître -
©PascaleBaumeister

40. Les 3 C du Personal Branding
Clarté, dans notre communication : notre audience/cible
doit comprendre ce que nous faisons, même si celle-ci
n’est pas dans le même domaine d’activité.
Cohérence : Tous les outils que nous utilisons pour
communiquer doivent être cohérents, tant dans le fond
que dans la forme.
Constance, dans notre communication : Si nous
voulons nous faire reconnaître, nous devons
communiquer constamment et maintenir le contact avec
les personnes de notre réseau.

41. Savoir se vendre
au sein de son organisation
©PascaleBaumeister

42.  Nos talents / Nos points forts :
 Nos savoirs (connaissance),
 Nos savoirs-faire (compétences) / Notre expertise,
 Nos savoirs-être (qualités relationnelles).
 Notre différence (par rapport à nos pairs / Notre valeur ajoutée.
 Notre identité :
 Notre personnalité,
 Notre univers,
 Notre look (tenue vestimentaire),
 Nos valeurs,
 Nos passions.
©PascaleBaumeister
1. Savoir ce que nous avons à vendre

43.  Notre projet professionnel :
 Notre vison (s’accorde t-elle à celle de notre organisation ?),
 Nos objectifs, Nos intentions.
 Notre offre professionnelle :
 Notre mission,
 Notre valeur ajoutée,
 Ce que nous avons à offrir à une organisation / ce que nous
pouvons lui apporter en plus de ses pairs (notre différence) / ce
que nous pouvons faire pour contribuer à l’évolution de son
organisation (nos actions, notre implication).
1. Savoir ce que nous avons à vendre
©PascaleBaumeister

44.  Notre stratégie de communication personnelle :
 Notre communication orale (parler de soi).
• Notre pitch,
• Savoir convaincre,
• Savoir séduire, enrôler,
• Faire preuve de charisme tout en restant authentique.
 Notre communication écrite :
• Notre biographie,
• Notre identité visuelle,
• Nos rapports,
• Nos présentations PowerPoint,
• Le ton de nos écrits (être reconnaissable).
2. Savoir comment nous allons nous vendre
©PascaleBaumeister

45.  Soigner notre réputation.
 Développer notre notoriété.
 Développer notre visibilité sur le net :
 Les médias sociaux,
 Les forums professionnels.
 Mettre en place notre démarche réseau dans la vie réelle (IRL).
 Oser se promouvoir en interne.
3. Sa stratégie de communication personnelle
©PascaleBaumeister

46.  Prendre le temps de connaître nos collaborateurs :
 Savoir ce qu'ils font (professionnellement et extra-
professionnellement).
 Savoir qui ils sont (leurs talents / leurs valeurs / leurs passions).
 Connaître parfaitement l'organigramme de notre organisation.
 Être informé des derniers évènements (mettre en place une veille).
 Être au courant des projets de notre organisation.
 Utiliser les outils internes de communication :
 Réseau interne.
 Intranet.
Les plus pour se vendre dans son organisation
©PascaleBaumeister

47. SE RENDRE VISIBLE :
 En prenant facilement des initiatives.
 En osant faire des propositions.
 En proposant des solutions pour résoudre des problèmes.
 En étant volontaire et en intégrant des groupes de travail.
 En sachant faire reconnaître ses réussites, sans en faire trop pour
ne pas choquer ses pairs.
©PascaleBaumeister
Les plus pour se vendre dans son organisation

48. Les leçons de Steve Jobs
PDG d’Apple
©PascaleBaumeister

49. 1. Se forger une apparence et y rester fidèle. Ne pas sous-estimer l'impact de son image sur les
autres.
2. Entretenir le mystère en parlant très peu de soi (de sa vie privée). Garder pour soi sa mission
et ses projets professionnels, et en dévoiler le moins possible.
3. Laisser aux autres le soin de chanter ses louanges en distillant les informations, afin de
susciter la fidélité de ceux qui se sentent honorés d'avoir été mis dans le secret. Et d'entretenir
les rumeurs. Rien de tel que le buzz pour faire parler de soi à moindres frais...
4. S'investir en personne quand la situation l'exige. C'est en s'investissant personnellement qu'on
convint le mieux. Votre meilleur VRP, c'est vous !
5. Scénariser ses apparitions pour en renforcer l'impact. Préparer ses interventions au millimètre
près. Être clair et avoir des Powers Point zen. Se mettre en scène et mettre ce que l'on
présente en scène. Illustrer ses propos avec des images simples et compréhensibles par tous.
6. Croire en son destin, afin de se montrer convaincant. Être certain d'avoir une mission à
accomplir, d'une différence à faire dans le monde.
Les six leçons de Steve Jobs
©PascaleBaumeister

50. Mettre en place
sa démarche réseau
©PascaleBaumeister

52. Ne pas perdre de vue
les objectifs du Personal Branding
Ceux-ci étant de mettre en place une
stratégie de communication
authentique et durable afin de
nous faire reconnaitre sur notre marché,
en choisissant les vecteurs de communication
qui séduiront notre cible,
et en mettant en place une démarche réseau.
Sachant que notre cible et notre réseau ne sont
pas toujours actifs sur Internet.

53. Construire autour de soi un véritable
réseau de professionnels

54. Le bon usage des réseaux
sociaux professionnels
©PascaleBaumeister

55. Sur quasiment 66 millions de personnes,
83% sont internautes.
42% sont inscrits sur Facebook, soit 28 millions de
membres, dont 26 millions sont actifs.
72 millions de téléphones sont activés.
Les Français passent en moyenne 4h07 devant leur
ordinateur sur Internet chaque jour
et les mobinautes y passent 58 minutes.
68% de la population est inscrite
sur les réseaux sociaux.
1h29 sont consacrés chaque jour à la consultation des
réseaux sociaux.
Les chiffres en France

56. Ils sont utilisés pour :
Trouver du travail, une promotion ou recruter
Trouver des partenaires, des clients et prospects, des
fournisseurs
S'ouvrir à de nouvelles perspectives d'affaires
Disposer d'un carnet d'adresses en ligne accessible et à
jour
Gérer et animer son réseau
Gérer et animer une communauté
Se faire connaître et être visible sur les moteurs de
recherche…
Le bon usage des réseaux sociaux professionnels

57. Ils se distinguent des autres réseaux sociaux par le
fait qu'ils sont en grande partie voués à des
fonctions professionnelles.
Il existe même des réseaux sociaux professionnels
sectorisés par profession.
Et bien sur, les réseaux sociaux internes.
Le bon usage des réseaux sociaux professionnels

58. Les bénéfices
du Personal Branding
©PascaleBaumeister

59. Les bénéfices du Personal Branding
Quel que soit notre statut, l’empreinte de notre Marque
Personnelle est un élément capital de notre plan de carrière.
Elle permet de :
 Sortir de l'anonymat.
 Oser miser sur nos talents, nos points forts, notre personnalité
pour réussir.
 Avoir le courage d'être Soi et d'exprimer Notre différence.
 Apprendre à se connaitre, à s’accepter tel qu’on est.
 S’affirmer tant au niveau personnel que professionnel.
 Avoir du succès sur Son marché.
 Avoir un meilleur contrôle sur notre carrière.
 Réaliser notre mission professionnelle.
 Mettre de la cohérence entre nos valeurs et nos activités
professionnelles…

60. Le monde appartient
à ceux qui Osent !
©PascaleBaumeister

61. Oser...
… Mettre ses talents en avant.
… Communiquer.
… Le marketing et la stratégie.
… Etre visible.
… Montrer sa différence.
… Se vendre.
… Prendre des risques.
… Se tromper.
… Parler de ses projets.
… Contacter des personnes clés
ou influentes.
… Faire des demandes.
… Etre Soi !…

62. Les livres de Pascale Baumeister
Paru aux éditions Leduc S.
dans la collection Zen Business
©PascaleBaumeister

65. PASCALE BAUMEISTER
Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice
Certifiée en Personal Branding par ReachCC en 2006
Blogs : www.personal-branding.fr - www.pascale-baumeister.fr
E-mail : contact@pascale-baumeister.fr
Tél. : + 33 6 12 22 12 29