HR Innovation Day 2014 arbeitgeberranking-expertdata_kaltenborn

Vom strategischen Employer Branding bis zum Hochschulrecruiting
Mai 2014 | HR Innovation Day 2014 – HTWK Leipzig | Tim Kaltenborn
Arbeitgeberrankings & Expertdata

Hi, ich bin Tim. Schön heute hier zu sein!
#Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata
2universumglobal.com
Teil der
GenerationY
24/7 online
und großer Fan
von
Datenmobilität Kein gerader
Lebenslauf /
Karriereplanung
Passion für
Karriereentwicklung
und „Berufliche
Fitness“
TIM KALTENBORN (B.A.; M.A)
@Tkaltenborn
facebook.com/tim.kaltenborn
Kein
Digital Native

1 Universum & Employer Branding
2 Arbeitgeberrankings & Expertdata
– Rankings & Konvertierungsraten
– Image & Kulturanalysen
– Campus Recruiting & Marketing
3 University Relations @ Universum
Agenda

Über Universum
Universum Communications verfügt
über mehr als 25 Jahre Erfahrung in
Markt-forschung und Beratung im
Employer Branding und zeichnet sich
durch erprobte und bewährte
Methoden und Standards sowie
kompetenter Beratung aus.
Jährliche Studien bieten Erkenntnisse
von über 700.000 Talenten weltweit;
deren Vorlieben,
Kommunikationsgewohnheiten sowie
Wahrnehmung von Arbeitgebern wir
durch quantitative und qualitative
Methoden erheben.
Die Vergleichbarkeit von Studien
verschiedener Märkte wird durch
unsere einzigartige globale
Reichweite sowie Standards
gewährleistet. Wir kooperieren global
mit mehr als 2.000 der führenden
akademischen Institutionen.
Universum ist Marktführer im
Employer Branding. Mit lokalen
Experten in Marktforschung,
Beratung sowie Kommunikation
bieten wir vielfältige und hochwertige
Dienstleistungen.
Universum ist weltweit ein
vertrauenswürdiger Partner. Wir
entwickeln ganzheitliche Lösungen,
die gemeinsam mit Kunden in
maßgeschneiderte Employer-
Branding-Strategien umgesetzt
werden
Universum beschäftigt professionelle
Experten und Berater, die mit
unseren Kunden in langfristigen
Partnerschaften zusammenarbeiten.

Die Vorteile einer starken Arbeitgebermarke
*Linkedin Whitepaper, Why Your Employer Brand Matters, 2012
**Talent Attraction Barometer 2012 (How does you organization approach employer branding?)
***Boston Consulting Group, Creating People Advantage 2012, Mastering HR Challenges in a Two-Speed World
Die Arbeitgebermarke gewinnt an
Bedeutung
(Die Forschung zeigt, dass die Arbeitgebermarke doppelt so viel Einfluss auf
die Job-Entscheidung nimmt, wie die Unternehmensmarke)*
Geringerere Fluktuationsrate
(Unternehmen mit einer stärkeren Arbeitgebermarke haben eine 28%
geringere Fluktuationsrate als Unternehmen mit einer schwachen
Arbeitgebermarke)*
Wettbewerbsvorteil
(Nur 69% der Unternehmen arbeiten mit strategischem Employer
Brainding)**
Niedrigere Kosten pro Einstellung
(Die Kosten pro Einstellungen sind mehr als halb so gering für
Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke)*
Unternehmen, die am erfolgreichsten
an ihren Arbeitgebermarken arbeiten,
übertreffen andere Unternehmen in
den folgenden Faktoren:***
2.4x
Umsatz-
wachstum
1.8x
Erhöhung der
Gewinn-
spanne

Wir helfen Ihnen, die passenden Talente zu finden
Wir helfen Ihnen dabei, Ihre
Zielgruppe zu definieren sowie
zu erkennen welche
Ansprüche diese an ihre
Karriere hat und wie die
Zielgruppe Sie als Arbeitgeber
wahrnimmt.
Sind Sie als Arbeitgeber
attraktiv genug für Ihre
Zielgruppe? Ist den Talenten
bekannt, wofür Sie als
Arbeitgeber stehen?
Entspricht Ihr Angebot den
Erwartungen Ihrer Zielgruppe?

Unterstützung zukünftiger Geschäftsbedürfnisse
Businessplan
Personalplanung
Talent-Strategie

Die Universum Studierendenbefragung 2014
Deutschland
ERHEBUNGSZEITRAUM
November 2013 bis März 2014
53%47%
140
Anzahl der
Hochschulen
30 189Total number of
respondents in the survey
DER FRAGEBOGEN
 Beruht auf 25 Jahren Erfahrung, umfassender
Forschung im Bereich Personalwesen, Fokus-
gruppen und Kommunikation mit unseren
Kunden und Studierenden.
 Globale Perspektive – lokale Erkenntnisse
DATENERHEBUNG
Basiert auf einer Online-Befragung, die über
Hochschulen, das Universum Panel sowie
weitere nationale Partner versendet wird.
GEWICHTUNG DER DATEN
Im sinne der Repräsentativität, basiert die Erhebung
auf zuvor definierten Zielzahlen pro Hochschule und
Fachbereich, um die tatsächliche Verteilung der
Studierenden zu reflektieren. Eine Gewichtung trägt
dazu bei, dass Abweichungen von den Zielzahlen
ausgeglichen werden. Bitte beachten Sie, dass
lediglich Daten basierend auf allen Studierenden
eines Fachbereiches gewichtet sind.
Aufschlüsselungen der Daten wie z.B. nach
Geschlecht oder anderen spezifischen Zielgruppen
sind ungewichtet.
METHODIK

>30.000
Studierende
98.393
Arbeitgeber-
Image
Bewertungen
> 2.000.000
Beantwortete
Fragen Ca. 10.000
Stundent
Zeit der
Studierenden
> 1000 Filter &
Breakdown
Möglichkeiten
Expert Data = all data points are qualified and in the same
format  Ease of analysis

Above
Below
 Ranking
 Conversion rates
 Image
 Identity
 Culture
 Benchmark
 Recruiting Strategy (Overall and Campus specific)
 Cost to recruit / Quality of hire [predictions]
Arbeitgeberranking und sonst nichts?

Die Universum Rankings
“Bitte wählen Sie nun diejenigen
Arbeitgeber aus, für die Sie am
liebsten arbeiten möchten, Ihre
Idealen Arbeitgeber.”
“Haben Sie sich bei diesen
Arbeitgebern beworben oder
werden Sie es tun?“
“Im Folgenden finden Sie eine
Liste von Arbeitgebern. Welche
dieser Arbeitgeber kämen für Sie
grundsätzlich in Betracht?”
RANKING DER IN BETRACHT
GEZOGENEN ARBEITGEBER
(so viele wie angemessen)
RANKING DER IDEALEN
ARBEITGEBER
(maximal 5 Arbeitgeber)
BEWERBERRANKING
(Ja, ich habe mich beworben/
werde mich bewerben)
KOMPLETTE LISTE DER
ARBEITGEBER
(~ 130 Arbeitgeber pro
Studienfach)

Our focus: Branding KPIs
ATTRACTIVENESS
EMPLOYER
BRANDING
SUCCESS
BRAND
PERCEPTION
CONVERSION
ATTRAKTIVITÄT
Verstehen Sie wie attraktiv Ihre Arbeitgebermarke in
den relevanten Zielgruppen ist (z.B. basierend auf
den UNIVERSUM Rankings)
MARKEN WAHRNEHMUNG
Erhalten Sie Einblicke über den Assoziationsgrad
Ihrer Marke mit ausgewählten Merkmalen, die das
von Ihnen gewünschte Profil wiederspiegeln, und die
in Ihrer Employer Branding Strategie formuliert sind.
Wenn notwendig Ergänzung der internen
Wahrnehmung.
KONVERTIERUNGSRATEN
Erhalten Sie Informationen wie Sie im Employer
Branding & Rekruiting Trichter abschneiden und wie
die Konvertierungsraten aussehen.

Der Universum Rekrutierungstrichter
WERDEN SIE ALS ARBEITGEBER IN BETRACHT
GEZOGEN?
BEWERBEN SICH DIE STUDIERENDEN BEI IHNEN?
KENNEN DIE STUDIERENDEN SIE ALS
ARBEITGEBER?
SIND SIE EIN IDEALER ARBEITGEBER?
Bekanntheit
In Betracht ziehen
Ideal
Bewerbung

Die Universum Treiber der Arbeitgeberattraktivität
• Dieses Rahmenwerk wurde von Universum
entwickelt. Es basiert auf Marktforschung im
Bereich Personal-wesen, Fokusgruppen sowie
Feedback von Arbeitgebern und
Studierenden.
Die Inhalte und Anforderungen des Jobs, einschließlich der
Weiterbildungsmöglichkeiten
• Ein hohes Maß an Verantwortung
• Eine anspruchsvolle Tätigkeit
• Eine sichere Anstellung
• Flexible Arbeitsbedingungen (z.B. Home-Office)
• Kontakt mit Kunden
• Kontrolle über die Anzahl meiner Arbeitsstunden
• Möglichkeit zu internationalen Reisen/Umzug
• Professionelles Training und Weiterentwicklung
• Team-orientiertes Arbeiten
• Vielfältige Arbeitsaufgaben
Die monetäre Vergütung und Zusatzleistungen, aktuell und in der
Zukunft
• Attraktive Zusatzleistungen
• Die Förderung zukünftiger Ausbildung
• Die Möglichkeit, Führungsaufgaben zu übernehmen
• Ein attraktives Grundgehalt
• Eine gute Referenz für meine zukünftige Karriere
• Einen Erfolgsabhängigen Bonus
• Hohes Einkommen in der Zukunft
• Rasche Beförderung
• Transparente Beförderungswege
• Überstundenvergütung/-ausgleich
Die Eigenschaften des Arbeitgebers als Unternehmen
• Attraktive/interessante Produkte und Dienstleistungen
• Ethische Standards
• Finanzielle Stärke
• Innovation
• Inspirierendes Management
• Markterfolg
• Ökologische Nachhaltigkeit
• Prestige
• Schnell wachsend/unternehmerisch
• Soziale Verantwortung des Unternehmens (CSR)
ANSEHEN UND IMAGE DES ARBEITGEBERS JOBEIGENSCHAFTEN
GEHALT UND AUFSTIEGSMÖGLICHKEITEN
Das soziale Umfeld und die Eigenschaften des Arbeitsplatzes
• Akzeptanz von Minderheiten
• Anerkennung von Leistung (Beförderung durch Leistung)
• Ein freundliches Arbeitsumfeld
• Ein kreatives und dynamisches Arbeitsumfeld
• Ermöglicht mir persönliche Interessen in meinen
Zeitplan zu integrieren
• Führungskräfte, die meine Entwicklung fördern
• Rekrutiert nur die besten Studenten
• Respekt für seine Mitarbeiter
• Unterstützung der Gleichberechtigung der
Geschlechter
• Zusammenarbeit mit internationalen Kunden und Kollegen
MENSCH UND KULTUR

Example: setting targets and tracking the KPIs

Arbeitgeberrankings vs. Expert Data
Associated with
you internally
Associated with
you among
students
Associated with
you among
professionals
Attractive in your
target audience
Credible & distinctAttractive
Talent Survey
True (Internal Survey)

Target School Dashboard
• Das TARGET SCHOOL DASHBOARD gibt Ihnen strukturierte
Einblicke in Ihre Employer Branding und Rekruiting Aktivitäten an
Ihren definierten Zielhochschulen..
• Der Bericht kann sowohl für die Strategische Definition von
Zielhochschulen genutzt werden, als auch für das ableiten von
operativen Maßnahmen um die Talente on Campus
Zielgruppenspezifisch anzusprechen.
Focus your efforts on attracting the right people
RANKINGS PRO HOCHSCHULE
EXPERTEN ANALYSSE &
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
KONVERTIERUNGSRATEN AN IHREN
ZIELHOCHSCHULEN
WETTBEWERBSANALYSE
SPEZIFISCHE TALENT INSIGHTS

Are graduates well prepared for their professional life?
YES:
72% 42%Universities Employers
Source: Bersin by Deloitte
Was ist mit denen die in die Wirtschaft gehen?

Partner identifizieren [Case]
Die Idee
• Im folgenden möchten wir Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten zum Ausbau
Ihrer Corporate Relations geben.
• Basierend auf den Marktforschungsdaten von Universum unter Ihren Studierenden und
Alumni, sowie der Analyse der bestehenden Kooperation zeigen wir Ihnen auf, wo Sie im
Ausbau der Kooperationen einfach ansetzen können.
Corporate Relations sollen
möglichst effizient sein – für alle
Stakeholder: die Studierende,
Lehre & Forschung, Hochschule,,
Partner - und einen positiven
Effekt haben.
Das Ziel
Basierend auf den dargestellten
Beziehungen werden
Handlungsempfehlungen
abgeleitet, wie das
Partnerschaftsnetzwerk der
Hochschule erweitert werden
kann.
Die Insights
Mithilfe einer Beziehungsanalyse
im Venn-Diagramm betrachten
wir die Überschneidungen
zwischen Wunscharbeitgebern
der Studierenden, den aktuellen
Arbeitgebern der Alumni und den
bestehenden
Kooperationspartnern

Tim Kaltenborn
University Relations Manager DACH
+49 (0)177 811 51 65
+49 (0)221 956 490 620
Tim.Kaltenborn@universumglobal.com
Twitter: @Tkaltenborn
facebook.com/tim.kaltenborn
Vielen Dank!

HR Innovation Day 2014 arbeitgeberranking-expertdata_kaltenborn

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (8)

Viewers also liked

Viewers also liked (11)

Similar to HR Innovation Day 2014 arbeitgeberranking-expertdata_kaltenborn

Similar to HR Innovation Day 2014 arbeitgeberranking-expertdata_kaltenborn (20)

More from HRM - HTWK Leipzig

More from HRM - HTWK Leipzig (20)

HR Innovation Day 2014 arbeitgeberranking-expertdata_kaltenborn