2. Istraživanje o promeni posla na sajtu
Poslovi.infostud.com
• Za 3 dana 7620 ispitanika
• Oko 70% ispitanih razmišlja o promeni posla
• Oko 30% duboko nezadovoljno sadašnjim
radnim mestom
• Nezadovoljstvo najveće među onima sa 5-10
godina radnog iskustva
4. Analiza situacije
Imati posao
danas skoro
da se smatra
privilegijom.
Kad zaposleni traži
nešto bolje, često se čuje ono
staro - Budi srećan sa onim što
imaš. Ćuti, pusti...
Posao se još
uvek često nalazi
preko veze, na „ mufte“,
na sreću
Oko 770.000
nezaposlenih u
Srbiji
Mnogo
visokoobrazovanih
ljudi radi slabo
plaćene poslove sa
slabim šansama za
napredovanje
Ljudi se plaše
promena jer može da
bude i gore
Do posla se ne
dolazi preko
konkursa
5. Cilj kampanje
• Podstaći ljude na razmišljanje i konkretnu
akciju u pravcu pronalaženja boljeg posla.
• Povećati broj posetilaca na sajtu koji imaju
visoko obrazovanje i preko 5 godina
radnog iskustva u odnosu na period pre
kampanje
• Podići svest među ljudima sa radnim
iskustvom da je sajt Poslovi.infostud.com
pravo mesto za one koji traže bolji posao, a
ne samo za kandidate bez radnog iskustva.
6. Ciljna grupa
• Zaposleni sa više godina radnog iskustva,
profesionalci, 30+.
• Visokoobrazovani, ambiciozni, svesni
svojih kvaliteta ali i opšte situacije u zemlji
u kojoj žive. Tiho nezadovoljni.
• Znaju da mogu bolje, žele više, ali nikako
da se pokrenu, čekaju da im se nešto
dogodi, da ih bolji poslodavac sam
pronađe...
7. Strategija kampanje
• Kroz naoko apsurdne, a zapravo praktične savete i
aktivacije, želimo da navedemo ljude da sami shvate
koliko je mudrije, dostojanstvenije, ali i lakše pronaći
bolji posao, nego trpeti nepodnošljiv posao.
Taj bolji posao ih čeka na sajtu Poslovi.infostud.com
• Okosnicu kampanje čini vodič „Kako preživeti grozan
posao ili pronaći bolji“
• Kampanja realizovana u periodu 25.11.2014. do 30.1.
2015.u saradnji sa agencijom McCann.
14. Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla
.
• Kampanja je bila veoma dobro prihvaćena
• Shvatili smo da su rekviziti za preživljavanje grozog posla izazvali
ogromno interesovanje, pa smo odlučili da to iskoristimo.
• Snimili smo video u kome smo detaljnije predstavili komplet i
pojedinčne rekvizite.
15. Treća faza – Produži pauzu
Ako vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promeniteAko vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promenite
posaoposao
• Tokom radnog dana u poslovnom delu Beograda, u Airport City-ju su
naši promoteri šetali sa ogromnim šoljama kafe i velikim mafinima i
delili naše letke i komplete za preživljavanje groznog posla
prolaznicima. Tom prilikom smo snimali njihove reakcije na kampanju.
• U ovoj fazi smo pozivali posetioce putem društvenih mreža da podele
svoje savete za preživljvanje groznog posla – četiri najbolja saveta su
ušla u priručnik, a autori su nagrađeni.
17. Šta smo postigli
• Knjiga preuzeta 10 009 puta
• Stranica kampanje 113 681 poseta
( jedinstvenih poseta 91 825 )
• U odnosu na dec 2013/14 porast posete
sajtu 22%
• Porast broja prijava kandidata sa radnim
iskustvom za 37.50%, udeo prijava ovih
kandidata je iznosio 26% što je povećanje
od 19% u odnosu na period pre kampanje
• Video o setu za preživljavanje pregledan
27 907 na YT, video prodži pauzu preko
32000
• Odlične reakcije javnosti:
5 TV priloga, mahom u
udarnim informativnim
emisijama (RTS, TV Prva,
TV Pink, N1)
• 3 radio uključenja
• Oko 20 objava u online
medijima: B92, Mondo,
RTS, Danas, Marketing
mreža,..
18. Kreativnost i inovativnost
• Koncept kampanje osmišljen da isprovocira i navede na razmišljanje, ali
istovremeno i da zabavi čitaoce
• Rezultati istraživanja dobili dodatnu težinu i skrenuli pažnju javnosti na
problem nezadovoljstva radnim mestom
• U pisanju saveta učestvovala ekipa Njuz.neta, Igor Brakus, kreativci iz
agencije
• Set za preživljavanje groznog posla izazvao ogromno interesovanja
• Korišćena Beeshaper platforma