Atelier conduit par Sébastien Repéto lors de la journée Rendez-vous en terre numérique.

1. Atelier 2
Twitter : @seb_repeto - Web : www.my-destination.fr

2. Objectif : Dé-saisonaliser en diffusant
une offre de Yield Management
Etablir sa stratégie pour une communication
efficace sur les médias sociaux.

3. Définition Yield Management
Le yield management, expression d'origine anglaise, en français gestion
fine, est un système de gestion des capacités disponibles telles des
chambres en hôtellerie ou des sièges dans le transport aérien, qui a pour
objectif l'optimisation du chiffre d'affaires.
On l'appelle également revenue management, ou encore de manière
restrictive tarification en temps réel (selon Cariou)[réf. nécessaire]. De
nombreuses autres définitions ont été avancées en fonction de
l'approche envisagée

4. Action n°1 : Créer un offre sur facebook
Photo + Offre + Facebook ads
-Créer une offre dédié à un
segment de clientèle. (ex: à une
clientèle étrangère pendant sa
période de vacances).
-Sélectionner un visuel
représentatif de l’offre.
-Terminer le message par un Call
to action.
-Utiliser le format de publicité de
facebook ads avec un ciblage
affinitaire.

5. Action n°1 : Créer un offre sur facebook
1. Créer un offre dédiée à un
segment de clientèle.
1. Sélectionner une photo de
bonne qualité faisant au
minimum 650px de large qui
corresponde à la thématique.
1. Sur votre page facebook,
cliquer sur Offre, événement.
2. Rédiger les conditions de
votre offre.
1. Déterminez un budget pour
augmenter la visibilité de
votre publication. (10€ sont
largement suffisant pour un 1er
essai)

6. Action n°1 : Créer un offre sur facebook
Offre facebook

7. Objectif : Encrer son positionnement
grâce au picture marketing
Etablir sa stratégie pour une communication
efficace sur les médias sociaux.

8. Picture Marketing
"Une image vaut 1000 mots »
Confucius.

9. Picture Marketing
Le picture marketing est l'une des tendances fortes que l'on observe sur
les principaux réseaux sociaux depuis fin 2011. Elle s'illustre à la fois par
l'émergence et le succès de plateformes qui reposent sur les photos,
vidéos ou images et leurs partages (Pinterest, Instagram, Snapchat,
Vine…) et par la tendance prise par les réseaux majeurs.
En effet, que ce soit Facebook, Google+, Twitter ou LinkedIn, tous ont fait
évoluer leurs interfaces ces derniers mois pour donner une place de plus
en plus importante à l'image.
JDN – 07/01/2014

10. Picture Marketing
Une fois la ligne éditoriale de votre stratégie
médias sociaux définie, il va vous falloir créer
ou trouver chaque semaine du contenu visuel
qui valorise votre positionnement.
Ex : le marais poitevin, les plus belles plages
locales, recettes de cuisine locales, …

11. Action n°1 : Photos et facebook
Une fois devenu fan, l’utilisateur facebook ne revient que très rarement sur une
page. Les messages de la page seront donc principalement vus dans le Fil
d’actualité.

12. Action n°1 : Photos et facebook
Il s’agit de l’algorithme de facebook. Un formule permettant de
calculer l’affichage d’une publication dans le fil d’actualité facebook.

13. Action n°1 : Photos et facebook
Plus la publication reçoit d’interaction, plus elle a de chance d’être
vue
Par ordre d’importance
Partages
Commentaires J’aime
Clics
Facebook ne donne pas la même visibilité aux différents types de
publication.
1.
2.
3.
4.
5.
Les photos
Les liens
Les albums photos
Les statuts
Les Vidéos

14. Action n°1 : Sur Facebook
Privilégier l’option Télécharger
des photos / vidéos.
Mettre à jour régulière votre photo de couverture

15. Action n°2 : Sur Instagram
Travailler
votre
image à l’aide d’un
média
social
spécialisé dans la
photo et la vidéo
en publiant des
photos
correspondant
à
votre
ligne
éditoriale.

16. Action n°3 : Sur Pinterest
Les clés de la réussite sur Pinterest :
-Proposer du contenu qui attire : humour, bons plans, photos de paysages.
-Utiliser les catégories les plus populaires : voyage et gastronomie. Pinterest
est devenu un lieu de partage de recettes.
-Être très visuel : proposer des images originales et de qualité.
-La taille des commentaires qui accompagnent les photos a un impact : 200
caractères idéalement.
- Les images les plus grandes sont les plus reprises, notamment au-delà de
700px de hauteur.

17. Trouver des images en respectant les droits d’auteurs
http://search.creativecommons.org/

18. Trouver des images en respectant les droits d’auteurs
Creative Commons ne veut
pas dire libre de droit !
Attention de bien respecter
les différentes licences.

19. Objectif : Utiliser les médias sociaux
pour mieux apparaitre sur Google
Etablir sa stratégie pour une communication
efficace sur les médias sociaux.

20. Médias sociaux et SEO

21. Médias sociaux et SEO

22. Sources de trafic d’un site internet
Un site internet reçoit du trafic en provenance de plusieurs sources dont
:
-Le trafic de recherche (Google, bing, Yahoo)
-Les sites internet référents
-Les médias sociaux

23. Action n°1 : Facebook comme source de trafic
Créer une publication optimisée pour facebook à l’aide d’une belle image.
1. Choisir une page de son site internet qui donne une information ou un
contenu à valeur ajoutée pour un internaute. Ex: un article de blog, le
présentation d’un événement ou d’un produit touristique.
1. Sélectionner une photo de bonne qualité faisant au minimum 650px de
large qui corresponde à la thématique.
1. Rédiger un texte introduisant le propos, qui donne envie d’en savoir plus.
1. Terminer la publication par une URL raccourci afin de pouvoir analyser les
résultats.

24. Action n°1 : Facebook comme source de trafic
Créer une publication optimisée pour facebook à l’aide d’une belle image.

25. Action n°2 : Optimiser son URL et description faceook
Personnaliser et optimiser l’URL de sa page facebook, ainsi que la
description.

26. Action n°2 : Pinterest comme source de trafic

27. Action n°2 : Pinterest comme source de trafic
1. Créer un tableau thématique
2. Sélectionner une photo de bonne
qualité, de préférence en format
portrait
3. Remplir les champs titre et
description
4. Mettre l’image en lien vers son site
internet.

28. Action n°2 : Pinterest comme source de trafic
1. Créer un tableau thématique
2. Sélectionner une photo de bonne
qualité, de présence en format
portrait
3. Remplir les champs titre et
description
4. Mettre l’image en lien vers son site
internet.

29. Action n°3 : Utiliser Google+
Développer votre présence
sur Google+ impacte les
résultats des vos contacts G+
sur Google.