SlideShare a Scribd company logo
1 of 30
Download to read offline
E-commerce w Polsce 2012.
                            17 mln użytkowników e-Commerce w Polsce!
                            Kim są, co wybierają, preferują i lubią
                            – sklepy, aukcje, trendy




Andrzej Garapich
Polskie Badania Internetu
Pierwsze 10 witryn w 2012 vs. 2011 nieco się zmieniła się. W TOP 10 znalazły się te same
  podmioty, ale ich pozycja w rankingu - tak.
  Na drugą pozycje wszedł Youtube, Facebook zdetronizowął NK-ę
                                                                                                                               2011 r.
    lp.    węzeł                                         użytkownicy (real users)   odsłony krajowe ogółem   zasięg wśród internautów

     1     Grupa Google                                         16 750 457                      –                     91,47%
     2     Grupa Onet.pl                                        13 343 696                3 072 486 079               72,87%
     3     Grupa nasza-klasa.pl                                 12 253 764                      –                     66,92%
     4     Grupa Wirtualna Polska                               12 117 416                2 430 969 814               66,17%
     5     youtube.com                                          11 873 997                      –                     64,84%
     6     Grupa Allegro.pl                                     11 622 009                5 413 975 768               63,47%
     7     Grupa Gazeta.pl                                      11 522 912                1 142 464 856               62,93%
     8     Grupa Interia.pl                                     11 319 686                1 245 008 138               61,82%
     9     Grupa O2.pl                                          10 198 214                1 175 352 281               55,69%
     10    facebook.com                                          9 582 619                      –                     52,33%

                                                                                                                               2012 r.
    lp.    węzeł                                         użytkownicy (real users)   odsłony krajowe ogółem   zasięg wśród internautów

     1     Grupa Google                                         17 442 901                     –                      91,27%
     2     youtube.com                                          13 407 200                     –                      70,15%
     3     Grupa Onet.pl                                        13 366 360                2 827 790 131               69,94%
     4     Grupa Wirtualna Polska - Orange                      12 436 177                2 387 722 691               65,07%
     5     facebook.com                                         12 134 763                     –                      63,49%
     6     Grupa Gazeta.pl                                      11 722 520                1 130 979 784               61,34%
     7     Grupa Allegro.pl                                     11 672 618                5 026 328 180               61,08%
     8     Grupa Interia.pl                                     11 360 232                1 129 726 892               59,44%
     9     Grupa Nk.pl                                          11 188 685                     –                      58,54%
     10    Grupa O2.pl                                           9 922 380                1 058 600 421               51,92%


Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 versus XII 2011
Witryny Top20: zmiany w rankingu 2010-2011 według liczby użytkowników

       Pozycja                                              Zmiana w stosunku   •	 Google utrzymał pozycję lidera
     w listopadzie        Nazwa                                 do pozycji      •	 Awans Youtube i Facebook
          2011                                               z listopada 2010
                                                                                   do pierwszej piątki najczęściej
            1             Grupa Google                             b/z             oglądanych witryn
            2             youtube.com                              +3           •	 Znaczny awans Grupy Murator
                                                                                   - aż o 13 miejsc.
            3             Grupa Onet.pl                            -1
                                                                                •	 Kwejk.pl nowa witryna
            4             Grupa Wirtualna Polska - Orange          b/z             w Megapanelu awansowała do
                                                                                   Top 20
            5             facebook.com                             +5
                                                                                •	 Największy spadek zanotowała
            6             Grupa Gazeta.pl                          +1              Grupa Nk.pl
            7             Grupa Allegro.pl                         -1

            8             Grupa Interia.pl                         b/z 

            9             Grupa Nk.pl                              -6

            10            Grupa O2.pl                              -1

            11            Grupa Wikipedia                          b/z 

            12            Grupa Polskapresse                       +5

            13            Grupa Microsoft                          +1

            14            Grupa GG Network                         -1

            15            Grupa Ringier Axel Springer              b/z 

            16            Grupa Next Infor                         b/z 

            17            demotywatory.pl                          +5

            18            Grupa Murator                            +13

            19            kwejk.pl                                  –

            20            Grupa Money.pl                           -1


Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 versus XII 2011
Kategorie tematyczne

  •	 Największym zainteresowaniem internautów, jak co roku, cieszą się strony z kategorii Kultura i rozrywka.
     Kategoria Społeczności rośnie jednak szybciej. W tym roku uzyskała zbliżony wynik do lidera pod względem RU.
  •	 Największa procentowa zmiana użytkowników nastąpiła w kategoriach: Praca, Erotyka oraz Turystyka



       mln
                                                                                                       Wzrost/spadek (zmiana w proc.)           2011      2010
 20 4,35 4,94
                      6,00                     10,51
                              5,90 7,86


 15                                                 7,01
                                                            0,86
                                                                                             -5,81
                                                                              8,33
                                                                                                                    10,83
                                                                    8,18
                                                                                     3,39              8,60 1,45                           12,31
 10
                                                                                                                                      10,94
                                                                                                                               8,37                     1,06

   5




   0

      Kultura    Wyszukiwarki     Styl życia     E-commerce        Edukacja          Sport             Mapy        Turystyka          Erotyka       Budownictwo
    i rozrywka    i katalogi                                                                      i lokalizatory                                   nieruchomości

          Społeczności       Firmowe    Styl Informacje   Nowe               Biznes          Hosting        Motoryzacja   Publiczne             Praca
                                        i publicystyka technologie       finanse prawo



Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 - XI I2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące
z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
Ważny trend 1.
 – społeczności
Portale społecznościowe – cała kategoria

  Portale społecznościowe najbardziej zwiększyły swój zasięg w trakcie wakacji. Wyniki portali dawno przekroczyły już 80 proc.
  zasiegu wśród internautów jednak można zauważyć dalszy wzrost zainteresowania nimi wśród Internautów

  Użytkownicy oraz zasięg serwisów społecznościowych


              Liczba użytkowników           Zasięg


                                                                                                                                      16 954 178
    15 713 590




                                                                                                                                                88,94 %


86,12 %




       XI 2010   XII 2010    I 2011     II 2011    III 2011   IV 2011    V 2011    VI 2011    VII 2011 VIII 2011    IX 2011    X 2011     XI 2011



Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące
z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
Portale społecznościowe – liderzy i nowy gracz

  •	    W sierpniu nastąpiła zmiana na pozycji lidera. Facebook po raz pierwszy odnotował wyższy wynik niż NK.
  •	    W sierpniu pojawił się nowy gracz Plus.google.com, który dość szybko zaczął zdobywać popularność.




       65,27%
                                                                                                                                              64,77%

                                                                                                                                              58,95%



       50,13%




                                                                                                facebook.com            nk.pl            plus.google.com




                                                                                                                                               8,85%




       XI 2010   XII 2010    I 2011    II 2011    III 2011   IV 2011   V 2011     VI 2011   VII 2011 VIII 2011    IX 2011       X 2011   XI 2011




Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące
z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
Ważny trend 2.
– zakupy grupowe
Zakupy grupowe - liderzy

  •	 Groupon, pod względem zasięgu wśród internautów, jest liderem od swojego powstania w kwietniu 2010 roku.
  •	 Gruperowi – drugiemu pod względem pozycji w 2010 roku serwisowi - w 2011 roku zaczął zagrażać nowy konkurent.
     W ostatnich miesiącach serwisy te walczyły o drugą pozycję w rankingu przy czym, jak na razie, ciężko wyłonić
     definitywnego zwycięzcę tej rozgrywki.




                                                                                                 groupon.pl           citeam.pl           gruper.pl

         19,23%

                                                                                                                                          18,04%




                                                                                                                                          10,34%


         5,12%

                                                                                                                                           7,87%

                          1,08%


           XII 2010   I 2011    II 2011   III 2011   IV 2011   V 2011   VI 2011   VII 2011 VIII 2011   IX 2011   X 2011    XI 2011   XII 2011




Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 - XII 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące
z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
Zakupy grupowe – cała kategoria

  •	 W 2011 nadal rosły zakupy grupowe.
  •	 W II połowie 2011 co trzeci internauta zaglądał na jakiś serwis zakupów grupowych co najmniej raz w miesiącu.

  Użytkownicy oraz zasięg portali zakupów grupowych

             Liczba użytkowników           Zasięg



                                                                                                                                       5 748 106




                                                                                                                                                 30,08 %

    4 043 896




 22,08 %




      XII 2010    I 2011     II 2011    III 2011    IV 2011   V 2011    VI 2011    VII 2011 VIII 2011    IX 2011     X 2011    XI 2011    XII 2011



Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 - XII 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące
z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
Zmiany profilu użytkowników zakupów grupowych

  •	 Wzrost zainteresowania zakupami grupowymi jest widoczny wśród każdej z grup intenautów. W niektórych kategoriach
     wzrost użytkowników przekroczył 100%.



        mln
  35                                                                                                      Wzrost (zmiana w proc.)           2010           2011
           73,03

  30              116,78

                                                                                                       87,46
  25                                                                                        114,95                                     83,47

                                                                                                                 123,25
  20                                     91,03
                                                                                                                                                      79,71
                                   89,50                                                                 102,26                 87,17
  15                                                                              76,59
                                                                          87,35                                          55,37
                                                68,17                                                                                        195,70
  10                                                83,30
                                                               113,38           86,89
                       137,61
    5


    0
        Kobieta              7-14 15-24 25-34 35-44 45-54     55+      podstawowe     średnie    wieś i miasto  miasto        uczniowe      blue collars
                                                                                                  do 20 tys. 100 - 500 tys.




            Mężczyzna                                                         zawodowe       wyższe       miasto        miasto      white collars      inni
                                                                                                       20 - 100 tys.   500 tys. +




Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące
z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
Wartość rynku
e-commerce w Polsce
Bariery w oszacowaniu wartości rynku

„„ Brak jakiejkolwiek formy pomiaru wydatków na zakupy online: badania
   wg standardowej metodologii lub audytu. Liczby wynikają z szacunków
   ekspertów lub badań ad-hoc.


„„ Rynek jest jeszcze względnie młody i dynamicznie rozwijający się.


„„ Ponad połowa obrotu to aukcje, z czego zdecydowana większość
   przychodów trafia do jednego gracza: Allegro.


„„ Niektóre zjawiska trudno zakwalifikować, na przykład: czy zakupy grupowe
   to klasyczny e-commerce?
Wartość rynku e-commerce w Polsce (2001 – 2010). Brak nowszych danych.

  Wg szacunków firmy Kelkoo, w 2012 łączna wartość rynku e-commerce w Polsce może wynieść 22,9 mld PLN (dokładnie
  5,6 mld EUR podaje firma Kelkoo). Polskie rynek e-commerce będzie najszybciej rozwijającym się rynkiem w Europie
  z dynamiką wzrostu 16,1%.




              w mln zł
    10000


                                                                                                                                8100
     8000
                                              Sklepy internetowe          Platformy aukcyjne
                                                                                                                  6480

     6000                                                                                                                5330

                                                                                                      4600 4530


     4000                                                                                      3470
                                                                                        3000

                                                                                 2000
                                                                          1800
     2000                                                          1300
                                                  980 921

                         152 180    328 410
                 48 60
          0
                 2001      2002       2003           2004            2005           2006         2007        2008          2009




Źródło: SMB
Prognoza wartości sprzedaży w polskich sklepach internetowych (w USD)

  Przewiduje się, że w kolejnych latach rynek sklepów online będzie wciąż notował dynamiczny wzrost.




             w mln USD
                                                                                                                   2924,0*
   3000
                                                                                 *PROGNOZA
   2500
                                                                                                         2131,9*

   2000
                                                                                  1638,3*
                                                                  1475,3
                                          1379,2
   1500

                   1056,5

   1000



    500



        0
                     2007                   2008                    2009             2010                 2012       2014
            Dane oparte na wartości sprzedaży w sklepach internetowych wg cen stałych, bez podatku VAT




Źródło: Internet Retailing in Poland, Euromonitor International, 2010
Użytkownicy e-commerce:
Kim są? Charakterystyka demograficzna
            i behawioralna
Profil demograficzny kupujących online

  Profil kupujących online jest bardzo zbliżony do ogółu internautów, z lekką nadreprezentacją mężczyzn,
  osób w wieku 25 – 39 oraz osób z wyższym wykształceniem.


  Profil polskiego e-klienta                             KORZYSTAJĄCY          ROBIĄCY ZAKUPY
                                                                                                           RÓŻNICA (%)
                                                         Z INTERNETU (%)       W INTERNECIE (%)
   PŁEĆ
   MĘŻCZYINI                                                 49,70                  54,47                    -4,77
   KOBIETY                                                   50,30                  45,53                     4,77
   KATEGORIA WIEKU
   15-24 LATA                                                29,77                  29,71                     0,07
   25-39 LAT                                                 39,24                  46,89                    -7,65
   40-59 LAT                                                 27,04                  20,70                     6,34
   60 LUB WIĘCEJ                                              3,94                  2,70                      1,24
   POZIOM WYKSZTAŁCENIA
   PODSTAWOWE                                                16,78                  14,26                     2,52
   ZASADNICZE                                                15,86                  11,29                     4,57
   ŚREDNIE                                                   41,39                  41,08                     0,30
   WYŻSZE                                                    25,83                  33,27                    -7,44
   STATUS SPOŁECZNO-ZAWODOWY
   DYREKTORZY, WOLNE ZAWODY                                  13,79                  17,71                    -3,92
   PRACOWNICY UMYSŁOWI                                       16,54                  18,01                    -1,47
   WŁAŚCICIELE FIRM                                           7,79                  9,75                     -1,96
   ROBOTNICY WYKWALIFIKOWANI                                 17,89                  16,57                     1,32
   ROBOTNICY DO PRAC PROSTYCH                                 2,15                  1,87                      0,28
   ROLNICY INDYWIDUALNI                                       2,19                  1,55                      0,64
   EMERYCI/RENCIŚCI                                           6,42                  3,89                      2,52
   STUDENCI/UCZNIOWIE                                        20,66                  19,30                     1,36
   BEZROBOTNI                                                 5,46                  4,63                      0,83
   ZAJMUJĄCY SIĘ DOMEM                                        4,27                  4,13                      0,15
   POZOSTALI                                                  2,84                  2,60                      0,24


Źródło: Badanie: NetTrack, MillwardBrown SMG/KRC, 2010
Geograficznie dominują najbogatsze województwa

  Rejestracja e-sklepów w województwach



                                     w proc.
               Mazowieckie      1                                                                                                     21,9
                     Śląskie    2                                                                    13,3
                Dolnośląskie    3                                                8,9
               Wielkopolskie    4                                              8,6
                     Łódzkie    5                                            8,3                            7
                Małopolskie     6                                          7,9
                                                                                            10                          14
                  Pomorskie     7                                  6,3
                                                                                                                9                    13
                                8
                                                                                                                        1
               Podkarpackie                                        6,3
       Kujawsko-Pomorskie       9                        4,1
                                                                                            12        4
       Zachodniopomorskie      10                      3,8
                   Lubelskie   11                      3,8
                                                                                                                    5
                   Lubuskie    12               2,2                                              3                                   11
                   Podlaskie   13            1,6
                                                                                                          16                15
      Warmińsko-Mazurskie      14            1,6                                                                    2
             Świętokrzyskie    15         1,0                                                                           6        8
                    Opolskie   16         1,0




Źródło: CubeRoot.pl/ Dontpay.pl, N=452 właścicieli sklepów internetowych. Grudzień 2011 r
Co kupujemy online?

  Internauci najwięcej pieniędzy wydają online na elektronikę użytkową, akcesoria komputerowe oraz przedmioty należące
  do kategorii „Dom i Ogród”.


         w proc.
    30



    25



    20



    15



    10



     5



     0
           Foto,       Dom,      Komputer     Książki,    Sport,        Auto,      Odzież     Prezenty,   Zdrowie,     Hobby       Dziecko     Delikatesy
         RTV-AGD       ogród                 multimedia turystyka       moto                  akcesoria    uroda




Udział kategorii w sprzedaży w Internecie w 2009 r. (wg raportu „Polski rynek e-commerce 2009”, opracowanego przez Stowarzyszenie Marketingu
Bezpośredniego)
Branże sklepów wg Megapanelu – którą kategorię
  sklepów odwiedzamy najczęściej

       lp.       węzeł                                          użytkownicy (real users)   zasięg wśród internautów


        1        AGD, RTV, Elektronika, Fotografia, Komputery          6 035 225                   31,58%

        2        Literatura, muzyka, filmy                             4 994 353                   26,13%

        3        Odzież                                                4 626 187                   24,21%

        4        Sklepy wielobranżowe                                  4 018 229                   21,03%

        5        Inne sklepy o określonym profilu                      3 824 157                   20,01%

        6        Apteki internetowe                                    1 602 845                    8,39%

        7        Produkty dla dzieci i zabawki                         1 296 459                    6,78%

        8        Perfumy i kosmetyki                                    787 729                     4,12%

        9        Broń i militaria                                       602 280                     3,15%

       10        Sklepy motoryzacyjne                                   532 668                     2,79%

       11        Banki zdjęć, odbitki i gadżety ze zdjęciami            468 690                     2,45%

       12        Biżuteria                                              367 597                     1,92%

       13        Bilety                                                 366 974                     1,92%

       14        Erotyka                                                234 110                     1,22%

       15        Kwiaty                                                  95 200                     0,50%


Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2012
Jak często kupujemy i ile wydajemy na zakupy online?

  Ponad połowa wśród kupujących online, robi zakupy w sieci rzadziej, niż raz w miesiącu.
  Na ogół wydajemy również względnie nieduże kwoty. ¼ e-konsumentów wydaje w miesiącu mniej niż 300 złotych.


  Jak często e-klient robi zakupy w sieci?                                 Ile miesięcznie e-klienci wydają na zakupy w sieci?


                                                                                              w proc.
                                  w proc.
                                                                                  201–300zł                                        11,71
  Rzadziej niż raz w miesiącu              6,81
                                                                                  101–200zł                                 9,22
              1–2 razy w roku                     12,87
                                                                                  301–500zł                          7,41

              3–4 razy w roku                                      34,52         501–1000zł                        6,09


                                                                                   51–100zł                   5,51
               Raz na miesiąc                              25,83

                                                                                1001–2000zł                 4,25
          2–3 razy w miesiącu                      15,34
                                                                                2001–3000zł          2,26

               Raz na tydzień            3,62                                   3001–4000zł    0,79


         Kilka razy w tygodniu                                               Powyżej 4001zł   0,31
                                    1,01

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2012



Źródło: BADANIE NETTRACK, MILLWARDBROWN SMG/KRC, 2009
Gdzie szukać
  e-klienta?
Kategoria e-commerce

  Profil użytkowników




        mln
                                                                                                                                           2010       2011
  10



    8



    6



    4



    2



    0
        Kobieta           7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+       podstawowe    średnie         wieś i miasto miasto             uczniowe    blue collars
                                                                                                do 20 tys. 100-500 tys.




            Mężczyzna                                                   zawodowe     wyższe            miasto       miasto          white collars      inni
                                                                                                     20-100 tys.   500 tys. +




Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 - XII 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące
z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC. Wykształcenie wg ostatniego pełnego uzyskanego.
Aukcje

  •	 Allegro od początku istnienia jest niekwestionowanym liderem tego segmentu. E-bay, światowy potentant, nigdy nie zdołał
     przebić się w Polsce ze swoją platformą.
  •	 Dla wielu internautów Allegro jest synonimem e-commerce, tu nabierają pierwszych doświadczeń w zakupach online.
  •	 W ostatnich latach Allegro w coraz mniejszym stopniu jest serwisem aukcyjnym – około 80% transakcji jest zawieranych
     w systemie „Kup Teraz”. Najwięksi sprzedawcy osiągają miesięczne obroty w wysokości nawet miliona złotych.


                                                                                                                 średni
                                                                  użytkownicy     odsłony                                        zasięg
                                                                                                   czas          czas na
    lp.   węzeł                                                       (real       krajowe                                        wśród
                                                                                                  [godz]      użytkownika
                                                                     users)       ogółem                                      internautów
                                                                                                               [godz:min:s]

     1    Grupa Allegro.pl-allegro.pl-Allegro.pl – część główna    10 796 035   3 354 657 454   40198355,49      3:43:24        56,49%


     2    Grupa Allegro.pl-allegro.pl-moto.allegro.pl              3 244 164    798 125 107     8292742,14       2:33:22        16,97%


     3    Grupa Allegro.pl-allegro.pl-moda.allegro.pl              2 505 251    366 239 998     3798785,37       1:30:59        13,11%


     4    aukcjoner.pl                                             1 438 974         –              –              –             7,53%


     5    archiwumallegro.pl                                       1 233 827         –              –              –             6,46%


     6    galerieallegro.pl                                         702 189          –              –              –             3,67%


     7    Grupa Spolecznosci.pl-swistak.pl                          699 149      3 898 958       41217,05        0:03:32         3,66%


     8    Grupa Onet.pl-zumi.pl-zumi.pl –Allegro                    609 889      9 913 444       151932,45       0:14:57         3,19%


     9    ebay.pl                                                   580 589          –              –              –             3,04%


    10    Grupa Onet.pl-onet.pl-Ecommerce/Zakupy-Aukcje             524 238      91 244 438     1131673,90       2:09:31         2,74%



Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2012
Zakupy grupowe

  •	 Pierwsze serwisy – Gruper i CityDeal – pojawiły się w Polsce w kwietniu 2010 roku i bardzo szybko zdobyły popularność.
     Obecnie korzysta z nich ponad 4 miliony internautów (zasięg 23%).
  •	 W 2010 roku CityDeal został przejęty przez światowego lidera Groupona, który szybko zdominował polski rynek. W ciągu
     kilku miesięcy stał się drugą – po Allegro – najpopularniejszą witryną e-commerce w polskim internecie.
  •	 Od końca 2011 co trzeci internauta przynajmniej raz w miesiącu odwiedzał jakiś serwis oferujący zakupy grupowe.


                                                                                                       średni
                                                              użytkownicy   odsłony                                    zasięg
                                                                                           czas        czas na
    lp.   węzeł                                                   (real     krajowe                                    wśród
                                                                                          [godz]    użytkownika
                                                                 users)     ogółem                                  internautów
                                                                                                     [godz:min:s]

     1    Grupa Groupon-groupon.pl                             3 447 987       –            –            –            18,04%


     2    citeam.pl                                            1 975 841       –            –            –            10,34%


     3    gruper.pl                                            1 503 875       –            –            –             7,87%


     4    mydeal.pl                                             737 582        –            –            –             3,86%


     5    fastdeal.pl                                           457 878        –            –            –             2,40%


     6    Grupa Gazeta.pl-happyday.pl                           313 011     1 079 614    24089,17      0:04:37         1,64%


     7    cuppon.pl                                             218 667        –            –            –             1,14%


     8    Grupa Media Regionalne-sweetdeal.pl                   193 861        –            –            –             1,01%


     9    okazik.pl                                             168 327        –            –            –             0,88%


    10    deallx.pl                                             159 758        –            –            –             0,84%



Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2012
Porównywarki cen

  •	 Cena, to obok zaufania, główny czynnik decydujący o zakupie online. Dlatego od samego początku bardzo dużą
     popularnością cieszą się porównywarki cen.
  •	 Pozwalają w ciągu kilku sekund porównać cenę tego samego produktu w kilkudziesięciu sklepach online i podjąć decyzję,
     gdzie kupić.
  •	 Co miesiąc korzysta z nich blisko 8 milionów osób. Liczba ta nie zmieniła się w stosunku do 2010 roku.


                                                                                                        średni
                                                             użytkownicy   odsłony                                      zasięg
                                                                                           czas         czas na
    lp.   węzeł                                                  (real     krajowe                                      wśród
                                                                                          [godz]     użytkownika
                                                                users)     ogółem                                    internautów
                                                                                                      [godz:min:s]

     1    Grupa Allegro.pl-ceneo.pl                           5 110 068    89 053 486   1374046,40      0:16:08        26,74%

     2    nokaut.pl                                           3 039 530    15 295 774   1891332,21      0:37:20        15,90%

     3    skapiec.pl                                          1 905 928        –            –             –             9,97%

     4    Grupa Okazje.info-okazje.info.pl                    1 674 890    11 544 091   143829,45       0:05:09         8,76%

     5    twenga.pl                                            660 555         –            –             –             3,46%

     6    Grupa Polskapresse-alejka.pl                         562 741     1 859 173     19274,85       0:02:03         2,94%

     7    Grupa Wirtualna Polska –Orange-tanio.pl              514 802     3 304 526     49125,19       0:05:44         2,69%

     8    Grupa O2.pl-radar.pl                                 220 849      725 764      10786,48       0:02:56         1,16%

     9    kupujemy.pl                                          212 547      770 066      8164,78        0:02:18         1,11%

    10    Grupa Leguide.com-webkupiec.pl                       102 292         –            –             –             0,54%

    11    Grupa Leguide.com-antag.pl                            76 126         –            –             –             0,40%



Źródło: Megapanel PBI/Gemius, II 2011
Sklepy internetowe

  •	 W Polsce funkcjonuje około 10 tysięcy sklepów internetowych, jednak zdecydowana większość z nich to sklepy małe,
     1-2 osobowe, w których obrót miesięczny nie przekracza dziesięć tysięcy złotych.
  •	 Obroty liderów rynku osiągają pułap 100 – 150 milionów złotych w skali roku.




                                                                                                      średni
                                                            użytkownicy    odsłony                                    zasięg
                                                                                         czas         czas na
    lp.   węzeł                                                 (real      krajowe                                    wśród
                                                                                        [godz]     użytkownika
                                                               users)      ogółem                                  internautów
                                                                                                    [godz:min:s]

     1    euro.com.pl                                         2 599 309       –           –             –            13,60%


     2    merlin.pl                                           1 657 630       –           –             –             8,67%


     3    empik.com                                           1 604 828   43 293 620   514441,94      0:19:14         8,40%


     4    bonprix.pl                                          1 372 291       –           –             –             7,18%


     5    tchibo.pl                                            881 682        –           –             –             4,61%

          Grupa Wirtualna Polska
     6                                                         873 840    7 290 235    92458,78       0:06:21         4,57%
          –Orange-orange.pl-orange.pl –E-commerce

     7    agito.pl                                             858 364        –           –             –             4,49%


     8    doz.pl-doz.pl –apteka                                832 536    13 549 332   158078,42      0:11:24         4,36%


     9    limango.pl                                           772 874        –           –             –             4,04%


    10    Grupa Amazon-amazon.com                              760 285        –           –             –             3,98%



Źródło: Megapanel PBI/Gemius, II 2011
Dziękuję za uwagę




                Andrzej Garapich
Współpraca przy edukowaniu
                                 rynku i popularyzowaniu medium
                                          internetowego.


                                                                        Współpraca
Dostawca danych strukturalnych                                       przy konferencjach
    (Net Track) do badania                                          promujących internet.
    Megapanel SMG/KRC.




                                                                     ANNA SITARSKA
                                                                           /
    Realizuje na zlecenie                                         NORBERT DOMINICZAK
   PBI badanie Megapanel
        PBI/Gemius.                                                Opracowanie graficzne
                                                                    prezentacji, raportów
                                                                         i infografik.

                                      Dostawca monitoringu
                                      newsów oraz agregator
                                       wpisów na blogach.
O firmie PBI

Polskie Badania Internetu to firma              medium zbadanego i tym samym
badawcza tworzona przez czołowych               wiarygodnego dla reklamodawców,
wydawców internetowych w Polsce,                agencji reklamowych inwestorów oraz
właścicieli największych krajowych              firm, których działalność jest związana
witryn internetowych: Agora SA,                 z internetem.
GG Network S.A, Interia.pl Sp.
z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA,               PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/
Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o.,   Gemius, stanowiące standard pomiaru
Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o.         oglądalności witryn internetowych
oraz Wirtualna Polska SA, w celu                w Polsce. Badanie jest prowadzone na
stworzenia standardu badań internetu            zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.
w Polsce.
                                                PBI prowadzi również badania
Polskie Badania Internetu jest firmą            marketingowe typu: ad–hoc,
badawczą, prowadzącą badania                    syndykatowe oraz badania
internetu w Polsce oraz promującą               niekomercyjne, promujące wiedzę na
wiarygodne i rzetelne badania, jako             temat rynku i medium, jakim jest Internet.
nieodzowne narzędzia dla podmiotów
korzystających z reklamy on–line.

Misją PBI jest przyczynienie się do
rozwoju polskiego internetu, jako

More Related Content

What's hot

Zestawienie kategorii z_drzewka_tematyczno_funkcjonalnego_styczen_2010
Zestawienie kategorii z_drzewka_tematyczno_funkcjonalnego_styczen_2010Zestawienie kategorii z_drzewka_tematyczno_funkcjonalnego_styczen_2010
Zestawienie kategorii z_drzewka_tematyczno_funkcjonalnego_styczen_2010VFP Communications
 
Megapanel Tematyczny, Listopad 2009
Megapanel Tematyczny, Listopad 2009Megapanel Tematyczny, Listopad 2009
Megapanel Tematyczny, Listopad 2009VFP Communications
 
01 Andrzej Garapich, Slawomir Pliszka, Pbi
01 Andrzej Garapich, Slawomir Pliszka, Pbi01 Andrzej Garapich, Slawomir Pliszka, Pbi
01 Andrzej Garapich, Slawomir Pliszka, Pbiinternetstats
 
090226 Panorama Spolecznosci W Polskim Internecie
090226  Panorama Spolecznosci W Polskim Internecie090226  Panorama Spolecznosci W Polskim Internecie
090226 Panorama Spolecznosci W Polskim Internecieinternetstats
 
Polski Internet 2008/2009 - raport Gemius.pl
Polski Internet 2008/2009 - raport Gemius.plPolski Internet 2008/2009 - raport Gemius.pl
Polski Internet 2008/2009 - raport Gemius.plRafal
 
2009.02 Polski internet 2008-2009 - Raport Gemius
2009.02 Polski internet 2008-2009 - Raport Gemius2009.02 Polski internet 2008-2009 - Raport Gemius
2009.02 Polski internet 2008-2009 - Raport GemiusARBOinteractive Polska
 
Wideo W Internecie Arek Kustra
Wideo W Internecie Arek KustraWideo W Internecie Arek Kustra
Wideo W Internecie Arek Kustravar13
 
Interaktywny Mix czyli jak prowadzić skuteczne działania w marketingu społecz...
Interaktywny Mix czyli jak prowadzić skuteczne działania w marketingu społecz...Interaktywny Mix czyli jak prowadzić skuteczne działania w marketingu społecz...
Interaktywny Mix czyli jak prowadzić skuteczne działania w marketingu społecz...IRCenter
 
Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - sierpień 2012
Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - sierpień 2012Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - sierpień 2012
Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - sierpień 2012NapoleonCat.com
 

What's hot (12)

Zestawienie kategorii z_drzewka_tematyczno_funkcjonalnego_styczen_2010
Zestawienie kategorii z_drzewka_tematyczno_funkcjonalnego_styczen_2010Zestawienie kategorii z_drzewka_tematyczno_funkcjonalnego_styczen_2010
Zestawienie kategorii z_drzewka_tematyczno_funkcjonalnego_styczen_2010
 
Megapanel Tematyczny, Listopad 2009
Megapanel Tematyczny, Listopad 2009Megapanel Tematyczny, Listopad 2009
Megapanel Tematyczny, Listopad 2009
 
01 Andrzej Garapich, Slawomir Pliszka, Pbi
01 Andrzej Garapich, Slawomir Pliszka, Pbi01 Andrzej Garapich, Slawomir Pliszka, Pbi
01 Andrzej Garapich, Slawomir Pliszka, Pbi
 
090226 Panorama Spolecznosci W Polskim Internecie
090226  Panorama Spolecznosci W Polskim Internecie090226  Panorama Spolecznosci W Polskim Internecie
090226 Panorama Spolecznosci W Polskim Internecie
 
Polski Internet 2008/2009 - raport Gemius.pl
Polski Internet 2008/2009 - raport Gemius.plPolski Internet 2008/2009 - raport Gemius.pl
Polski Internet 2008/2009 - raport Gemius.pl
 
Megapanel, Tematyczne 10.2009
Megapanel, Tematyczne   10.2009Megapanel, Tematyczne   10.2009
Megapanel, Tematyczne 10.2009
 
2009.02 Polski internet 2008-2009 - Raport Gemius
2009.02 Polski internet 2008-2009 - Raport Gemius2009.02 Polski internet 2008-2009 - Raport Gemius
2009.02 Polski internet 2008-2009 - Raport Gemius
 
Wideo W Internecie Arek Kustra
Wideo W Internecie Arek KustraWideo W Internecie Arek Kustra
Wideo W Internecie Arek Kustra
 
Interaktywny Mix czyli jak prowadzić skuteczne działania w marketingu społecz...
Interaktywny Mix czyli jak prowadzić skuteczne działania w marketingu społecz...Interaktywny Mix czyli jak prowadzić skuteczne działania w marketingu społecz...
Interaktywny Mix czyli jak prowadzić skuteczne działania w marketingu społecz...
 
Twitter w polsce
Twitter w polsceTwitter w polsce
Twitter w polsce
 
Twitter in poland
Twitter in polandTwitter in poland
Twitter in poland
 
Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - sierpień 2012
Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - sierpień 2012Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - sierpień 2012
Napoleon. Raport aktywności branż na Facebooku - sierpień 2012
 

Viewers also liked

E-commerce: jak polscy internauci robią zakupy w sieci oraz co kupują?
E-commerce: jak polscy internauci robią zakupy w sieci oraz co kupują?E-commerce: jak polscy internauci robią zakupy w sieci oraz co kupują?
E-commerce: jak polscy internauci robią zakupy w sieci oraz co kupują?Polish Internet Research
 
Praga uspokojenie ruchu - Strefa Tempo 30 na Pradze
Praga uspokojenie ruchu - Strefa Tempo 30 na PradzePraga uspokojenie ruchu - Strefa Tempo 30 na Pradze
Praga uspokojenie ruchu - Strefa Tempo 30 na PradzeMichalow
 
3. Badanie obwodów prądu przemiennego
3. Badanie obwodów prądu przemiennego3. Badanie obwodów prądu przemiennego
3. Badanie obwodów prądu przemiennegoLukas Pobocha
 
Indukcja wsteczna, preferencje, uzytecznosc
Indukcja wsteczna, preferencje, uzytecznoscIndukcja wsteczna, preferencje, uzytecznosc
Indukcja wsteczna, preferencje, uzytecznoscRadek Oryszczyszyn
 
Kompetencje w kontekscie e peers na hr factor 2013 03
Kompetencje w kontekscie e peers na hr factor 2013 03Kompetencje w kontekscie e peers na hr factor 2013 03
Kompetencje w kontekscie e peers na hr factor 2013 03Krzysztof Gwozdek
 
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Polish Internet Research
 
Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie został...
Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie został...Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie został...
Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie został...Polish Internet Research
 
Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o region...
Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o region...Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o region...
Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o region...Polish Internet Research
 
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w PolsceWprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w PolscePolish Internet Research
 
Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce 2016-20120
Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce 2016-20120Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce 2016-20120
Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce 2016-20120Polish Internet Research
 
Implementation of video and audio, EMRO Conference
Implementation of video and audio, EMRO ConferenceImplementation of video and audio, EMRO Conference
Implementation of video and audio, EMRO ConferencePolish Internet Research
 
Optymalizacja procesów produkcji, logistyki i magazynowania
Optymalizacja procesów produkcji, logistyki i magazynowaniaOptymalizacja procesów produkcji, logistyki i magazynowania
Optymalizacja procesów produkcji, logistyki i magazynowaniaGrant Thornton
 
Banki w Social Media
Banki w Social MediaBanki w Social Media
Banki w Social MediaPaweł
 
, Trendy w wyszukiwaniu w turystyce
, Trendy w wyszukiwaniu w turystyce, Trendy w wyszukiwaniu w turystyce
, Trendy w wyszukiwaniu w turystyceTravelCamp
 
PoRobocie w Sopocie, czerwiec 2009
PoRobocie w Sopocie, czerwiec 2009PoRobocie w Sopocie, czerwiec 2009
PoRobocie w Sopocie, czerwiec 2009PoRobocie w Sopocie
 
V Kongres eHandlu, Bartłomiej Rak (Socjomania): "Customer experience w e-zaku...
V Kongres eHandlu, Bartłomiej Rak (Socjomania): "Customer experience w e-zaku...V Kongres eHandlu, Bartłomiej Rak (Socjomania): "Customer experience w e-zaku...
V Kongres eHandlu, Bartłomiej Rak (Socjomania): "Customer experience w e-zaku...ecommerce poland expo
 
Sygnity S.A. WULKAN
Sygnity S.A. WULKANSygnity S.A. WULKAN
Sygnity S.A. WULKANSygnity S.A.
 
Interfejs konwersacyjny
Interfejs konwersacyjnyInterfejs konwersacyjny
Interfejs konwersacyjnyGabriel Habryn
 

Viewers also liked (20)

E Commerce w Polsce
E Commerce w PolsceE Commerce w Polsce
E Commerce w Polsce
 
E-commerce: jak polscy internauci robią zakupy w sieci oraz co kupują?
E-commerce: jak polscy internauci robią zakupy w sieci oraz co kupują?E-commerce: jak polscy internauci robią zakupy w sieci oraz co kupują?
E-commerce: jak polscy internauci robią zakupy w sieci oraz co kupują?
 
Praga uspokojenie ruchu - Strefa Tempo 30 na Pradze
Praga uspokojenie ruchu - Strefa Tempo 30 na PradzePraga uspokojenie ruchu - Strefa Tempo 30 na Pradze
Praga uspokojenie ruchu - Strefa Tempo 30 na Pradze
 
3. Badanie obwodów prądu przemiennego
3. Badanie obwodów prądu przemiennego3. Badanie obwodów prądu przemiennego
3. Badanie obwodów prądu przemiennego
 
Indukcja wsteczna, preferencje, uzytecznosc
Indukcja wsteczna, preferencje, uzytecznoscIndukcja wsteczna, preferencje, uzytecznosc
Indukcja wsteczna, preferencje, uzytecznosc
 
Kompetencje w kontekscie e peers na hr factor 2013 03
Kompetencje w kontekscie e peers na hr factor 2013 03Kompetencje w kontekscie e peers na hr factor 2013 03
Kompetencje w kontekscie e peers na hr factor 2013 03
 
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
 
Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie został...
Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie został...Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie został...
Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie został...
 
Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o region...
Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o region...Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o region...
Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o region...
 
Polskie Badania Internetu - Forum IAB
Polskie Badania Internetu - Forum IAB Polskie Badania Internetu - Forum IAB
Polskie Badania Internetu - Forum IAB
 
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w PolsceWprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
 
Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce 2016-20120
Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce 2016-20120Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce 2016-20120
Nowy standard pomiaru widowni internetowej w Polsce 2016-20120
 
Implementation of video and audio, EMRO Conference
Implementation of video and audio, EMRO ConferenceImplementation of video and audio, EMRO Conference
Implementation of video and audio, EMRO Conference
 
Optymalizacja procesów produkcji, logistyki i magazynowania
Optymalizacja procesów produkcji, logistyki i magazynowaniaOptymalizacja procesów produkcji, logistyki i magazynowania
Optymalizacja procesów produkcji, logistyki i magazynowania
 
Banki w Social Media
Banki w Social MediaBanki w Social Media
Banki w Social Media
 
, Trendy w wyszukiwaniu w turystyce
, Trendy w wyszukiwaniu w turystyce, Trendy w wyszukiwaniu w turystyce
, Trendy w wyszukiwaniu w turystyce
 
PoRobocie w Sopocie, czerwiec 2009
PoRobocie w Sopocie, czerwiec 2009PoRobocie w Sopocie, czerwiec 2009
PoRobocie w Sopocie, czerwiec 2009
 
V Kongres eHandlu, Bartłomiej Rak (Socjomania): "Customer experience w e-zaku...
V Kongres eHandlu, Bartłomiej Rak (Socjomania): "Customer experience w e-zaku...V Kongres eHandlu, Bartłomiej Rak (Socjomania): "Customer experience w e-zaku...
V Kongres eHandlu, Bartłomiej Rak (Socjomania): "Customer experience w e-zaku...
 
Sygnity S.A. WULKAN
Sygnity S.A. WULKANSygnity S.A. WULKAN
Sygnity S.A. WULKAN
 
Interfejs konwersacyjny
Interfejs konwersacyjnyInterfejs konwersacyjny
Interfejs konwersacyjny
 

More from Polish Internet Research

Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecieOdbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim interneciePolish Internet Research
 
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Polish Internet Research
 
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania MegapanelProfil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania MegapanelPolish Internet Research
 
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautówContent marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautówPolish Internet Research
 
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013Polish Internet Research
 
Internet w polskich firmach w świetle badań Megapanel
Internet w polskich firmach w świetle badań MegapanelInternet w polskich firmach w świetle badań Megapanel
Internet w polskich firmach w świetle badań MegapanelPolish Internet Research
 
Internet a decyzje zakupowe. Rola Internetu w procesie zakupu leków i produkt...
Internet a decyzje zakupowe. Rola Internetu w procesie zakupu leków i produkt...Internet a decyzje zakupowe. Rola Internetu w procesie zakupu leków i produkt...
Internet a decyzje zakupowe. Rola Internetu w procesie zakupu leków i produkt...Polish Internet Research
 
Video online - 20 liczb, które warto znać
Video online - 20 liczb, które warto znaćVideo online - 20 liczb, które warto znać
Video online - 20 liczb, które warto znaćPolish Internet Research
 
Źródła wiedzy o wydatkach reklamowych w Polsce
Źródła wiedzy o wydatkach reklamowych w PolsceŹródła wiedzy o wydatkach reklamowych w Polsce
Źródła wiedzy o wydatkach reklamowych w PolscePolish Internet Research
 

More from Polish Internet Research (18)

Użytkownicy Instagrama w Polsce (2018)
Użytkownicy Instagrama w Polsce (2018)Użytkownicy Instagrama w Polsce (2018)
Użytkownicy Instagrama w Polsce (2018)
 
Serwisy z petycjami online
Serwisy z petycjami onlineSerwisy z petycjami online
Serwisy z petycjami online
 
Wikipedia i jej użytkownicy
Wikipedia i jej użytkownicyWikipedia i jej użytkownicy
Wikipedia i jej użytkownicy
 
Polscy internauci-gracze 2015
Polscy internauci-gracze 2015Polscy internauci-gracze 2015
Polscy internauci-gracze 2015
 
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecieOdbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
Odbiorcy treści dla dorosłych w polskim internecie
 
O doborze grupy docelowej
O doborze grupy docelowejO doborze grupy docelowej
O doborze grupy docelowej
 
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
 
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania MegapanelProfil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
Profil użytkownika Internetu 7-15 lat w świetle badania Megapanel
 
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautówContent marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
 
Internetowe serwisy o modzie
Internetowe serwisy o modzie  Internetowe serwisy o modzie
Internetowe serwisy o modzie
 
Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013
Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013
Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013
 
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
 
Internet w polskich firmach w świetle badań Megapanel
Internet w polskich firmach w świetle badań MegapanelInternet w polskich firmach w świetle badań Megapanel
Internet w polskich firmach w świetle badań Megapanel
 
Polscy internauci 2013
Polscy internauci 2013Polscy internauci 2013
Polscy internauci 2013
 
Internet a decyzje zakupowe. Rola Internetu w procesie zakupu leków i produkt...
Internet a decyzje zakupowe. Rola Internetu w procesie zakupu leków i produkt...Internet a decyzje zakupowe. Rola Internetu w procesie zakupu leków i produkt...
Internet a decyzje zakupowe. Rola Internetu w procesie zakupu leków i produkt...
 
Video online - 20 liczb, które warto znać
Video online - 20 liczb, które warto znaćVideo online - 20 liczb, które warto znać
Video online - 20 liczb, które warto znać
 
Źródła wiedzy o wydatkach reklamowych w Polsce
Źródła wiedzy o wydatkach reklamowych w PolsceŹródła wiedzy o wydatkach reklamowych w Polsce
Źródła wiedzy o wydatkach reklamowych w Polsce
 
Generatiom Mobile 2012
Generatiom Mobile 2012Generatiom Mobile 2012
Generatiom Mobile 2012
 

E commerce w Polsce 2012

  • 1. E-commerce w Polsce 2012. 17 mln użytkowników e-Commerce w Polsce! Kim są, co wybierają, preferują i lubią – sklepy, aukcje, trendy Andrzej Garapich Polskie Badania Internetu
  • 2. Pierwsze 10 witryn w 2012 vs. 2011 nieco się zmieniła się. W TOP 10 znalazły się te same podmioty, ale ich pozycja w rankingu - tak. Na drugą pozycje wszedł Youtube, Facebook zdetronizowął NK-ę 2011 r. lp. węzeł użytkownicy (real users) odsłony krajowe ogółem zasięg wśród internautów 1 Grupa Google 16 750 457 – 91,47% 2 Grupa Onet.pl 13 343 696 3 072 486 079 72,87% 3 Grupa nasza-klasa.pl 12 253 764 – 66,92% 4 Grupa Wirtualna Polska 12 117 416 2 430 969 814 66,17% 5 youtube.com 11 873 997 – 64,84% 6 Grupa Allegro.pl 11 622 009 5 413 975 768 63,47% 7 Grupa Gazeta.pl 11 522 912 1 142 464 856 62,93% 8 Grupa Interia.pl 11 319 686 1 245 008 138 61,82% 9 Grupa O2.pl 10 198 214 1 175 352 281 55,69% 10 facebook.com 9 582 619 – 52,33% 2012 r. lp. węzeł użytkownicy (real users) odsłony krajowe ogółem zasięg wśród internautów 1 Grupa Google 17 442 901 – 91,27% 2 youtube.com 13 407 200 – 70,15% 3 Grupa Onet.pl 13 366 360 2 827 790 131 69,94% 4 Grupa Wirtualna Polska - Orange 12 436 177 2 387 722 691 65,07% 5 facebook.com 12 134 763 – 63,49% 6 Grupa Gazeta.pl 11 722 520 1 130 979 784 61,34% 7 Grupa Allegro.pl 11 672 618 5 026 328 180 61,08% 8 Grupa Interia.pl 11 360 232 1 129 726 892 59,44% 9 Grupa Nk.pl 11 188 685 – 58,54% 10 Grupa O2.pl 9 922 380 1 058 600 421 51,92% Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 versus XII 2011
  • 3. Witryny Top20: zmiany w rankingu 2010-2011 według liczby użytkowników Pozycja Zmiana w stosunku • Google utrzymał pozycję lidera w listopadzie Nazwa do pozycji • Awans Youtube i Facebook 2011 z listopada 2010 do pierwszej piątki najczęściej 1 Grupa Google b/z  oglądanych witryn 2 youtube.com +3 • Znaczny awans Grupy Murator - aż o 13 miejsc. 3 Grupa Onet.pl -1 • Kwejk.pl nowa witryna 4 Grupa Wirtualna Polska - Orange b/z  w Megapanelu awansowała do Top 20 5 facebook.com +5 • Największy spadek zanotowała 6 Grupa Gazeta.pl +1 Grupa Nk.pl 7 Grupa Allegro.pl -1 8 Grupa Interia.pl b/z  9 Grupa Nk.pl -6 10 Grupa O2.pl -1 11 Grupa Wikipedia b/z  12 Grupa Polskapresse +5 13 Grupa Microsoft +1 14 Grupa GG Network -1 15 Grupa Ringier Axel Springer b/z  16 Grupa Next Infor b/z  17 demotywatory.pl +5 18 Grupa Murator +13 19 kwejk.pl – 20 Grupa Money.pl -1 Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 versus XII 2011
  • 4. Kategorie tematyczne • Największym zainteresowaniem internautów, jak co roku, cieszą się strony z kategorii Kultura i rozrywka. Kategoria Społeczności rośnie jednak szybciej. W tym roku uzyskała zbliżony wynik do lidera pod względem RU. • Największa procentowa zmiana użytkowników nastąpiła w kategoriach: Praca, Erotyka oraz Turystyka mln Wzrost/spadek (zmiana w proc.) 2011 2010 20 4,35 4,94 6,00 10,51 5,90 7,86 15 7,01 0,86 -5,81 8,33 10,83 8,18 3,39 8,60 1,45 12,31 10 10,94 8,37 1,06 5 0 Kultura Wyszukiwarki Styl życia E-commerce Edukacja Sport Mapy Turystyka Erotyka Budownictwo i rozrywka i katalogi i lokalizatory nieruchomości Społeczności Firmowe Styl Informacje Nowe Biznes Hosting Motoryzacja Publiczne Praca i publicystyka technologie finanse prawo Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 - XI I2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 5. Ważny trend 1. – społeczności
  • 6. Portale społecznościowe – cała kategoria Portale społecznościowe najbardziej zwiększyły swój zasięg w trakcie wakacji. Wyniki portali dawno przekroczyły już 80 proc. zasiegu wśród internautów jednak można zauważyć dalszy wzrost zainteresowania nimi wśród Internautów Użytkownicy oraz zasięg serwisów społecznościowych Liczba użytkowników Zasięg 16 954 178 15 713 590 88,94 % 86,12 % XI 2010 XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 7. Portale społecznościowe – liderzy i nowy gracz • W sierpniu nastąpiła zmiana na pozycji lidera. Facebook po raz pierwszy odnotował wyższy wynik niż NK. • W sierpniu pojawił się nowy gracz Plus.google.com, który dość szybko zaczął zdobywać popularność. 65,27% 64,77% 58,95% 50,13% facebook.com nk.pl plus.google.com 8,85% XI 2010 XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 8. Ważny trend 2. – zakupy grupowe
  • 9. Zakupy grupowe - liderzy • Groupon, pod względem zasięgu wśród internautów, jest liderem od swojego powstania w kwietniu 2010 roku. • Gruperowi – drugiemu pod względem pozycji w 2010 roku serwisowi - w 2011 roku zaczął zagrażać nowy konkurent. W ostatnich miesiącach serwisy te walczyły o drugą pozycję w rankingu przy czym, jak na razie, ciężko wyłonić definitywnego zwycięzcę tej rozgrywki. groupon.pl citeam.pl gruper.pl 19,23% 18,04% 10,34% 5,12% 7,87% 1,08% XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 - XII 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 10. Zakupy grupowe – cała kategoria • W 2011 nadal rosły zakupy grupowe. • W II połowie 2011 co trzeci internauta zaglądał na jakiś serwis zakupów grupowych co najmniej raz w miesiącu. Użytkownicy oraz zasięg portali zakupów grupowych Liczba użytkowników Zasięg 5 748 106 30,08 % 4 043 896 22,08 % XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 - XII 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 11. Zmiany profilu użytkowników zakupów grupowych • Wzrost zainteresowania zakupami grupowymi jest widoczny wśród każdej z grup intenautów. W niektórych kategoriach wzrost użytkowników przekroczył 100%. mln 35 Wzrost (zmiana w proc.) 2010 2011 73,03 30 116,78 87,46 25 114,95 83,47 123,25 20 91,03 79,71 89,50 102,26 87,17 15 76,59 87,35 55,37 68,17 195,70 10 83,30 113,38 86,89 137,61 5 0 Kobieta 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ podstawowe średnie wieś i miasto miasto uczniowe blue collars do 20 tys. 100 - 500 tys. Mężczyzna zawodowe wyższe miasto miasto white collars inni 20 - 100 tys. 500 tys. + Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 13. Bariery w oszacowaniu wartości rynku „„ Brak jakiejkolwiek formy pomiaru wydatków na zakupy online: badania wg standardowej metodologii lub audytu. Liczby wynikają z szacunków ekspertów lub badań ad-hoc. „„ Rynek jest jeszcze względnie młody i dynamicznie rozwijający się. „„ Ponad połowa obrotu to aukcje, z czego zdecydowana większość przychodów trafia do jednego gracza: Allegro. „„ Niektóre zjawiska trudno zakwalifikować, na przykład: czy zakupy grupowe to klasyczny e-commerce?
  • 14. Wartość rynku e-commerce w Polsce (2001 – 2010). Brak nowszych danych. Wg szacunków firmy Kelkoo, w 2012 łączna wartość rynku e-commerce w Polsce może wynieść 22,9 mld PLN (dokładnie 5,6 mld EUR podaje firma Kelkoo). Polskie rynek e-commerce będzie najszybciej rozwijającym się rynkiem w Europie z dynamiką wzrostu 16,1%. w mln zł 10000 8100 8000 Sklepy internetowe Platformy aukcyjne 6480 6000 5330 4600 4530 4000 3470 3000 2000 1800 2000 1300 980 921 152 180 328 410 48 60 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Źródło: SMB
  • 15. Prognoza wartości sprzedaży w polskich sklepach internetowych (w USD) Przewiduje się, że w kolejnych latach rynek sklepów online będzie wciąż notował dynamiczny wzrost. w mln USD 2924,0* 3000 *PROGNOZA 2500 2131,9* 2000 1638,3* 1475,3 1379,2 1500 1056,5 1000 500 0 2007 2008 2009 2010 2012 2014 Dane oparte na wartości sprzedaży w sklepach internetowych wg cen stałych, bez podatku VAT Źródło: Internet Retailing in Poland, Euromonitor International, 2010
  • 16. Użytkownicy e-commerce: Kim są? Charakterystyka demograficzna i behawioralna
  • 17. Profil demograficzny kupujących online Profil kupujących online jest bardzo zbliżony do ogółu internautów, z lekką nadreprezentacją mężczyzn, osób w wieku 25 – 39 oraz osób z wyższym wykształceniem. Profil polskiego e-klienta KORZYSTAJĄCY ROBIĄCY ZAKUPY RÓŻNICA (%) Z INTERNETU (%) W INTERNECIE (%) PŁEĆ MĘŻCZYINI 49,70 54,47 -4,77 KOBIETY 50,30 45,53 4,77 KATEGORIA WIEKU 15-24 LATA 29,77 29,71 0,07 25-39 LAT 39,24 46,89 -7,65 40-59 LAT 27,04 20,70 6,34 60 LUB WIĘCEJ 3,94 2,70 1,24 POZIOM WYKSZTAŁCENIA PODSTAWOWE 16,78 14,26 2,52 ZASADNICZE 15,86 11,29 4,57 ŚREDNIE 41,39 41,08 0,30 WYŻSZE 25,83 33,27 -7,44 STATUS SPOŁECZNO-ZAWODOWY DYREKTORZY, WOLNE ZAWODY 13,79 17,71 -3,92 PRACOWNICY UMYSŁOWI 16,54 18,01 -1,47 WŁAŚCICIELE FIRM 7,79 9,75 -1,96 ROBOTNICY WYKWALIFIKOWANI 17,89 16,57 1,32 ROBOTNICY DO PRAC PROSTYCH 2,15 1,87 0,28 ROLNICY INDYWIDUALNI 2,19 1,55 0,64 EMERYCI/RENCIŚCI 6,42 3,89 2,52 STUDENCI/UCZNIOWIE 20,66 19,30 1,36 BEZROBOTNI 5,46 4,63 0,83 ZAJMUJĄCY SIĘ DOMEM 4,27 4,13 0,15 POZOSTALI 2,84 2,60 0,24 Źródło: Badanie: NetTrack, MillwardBrown SMG/KRC, 2010
  • 18. Geograficznie dominują najbogatsze województwa Rejestracja e-sklepów w województwach w proc. Mazowieckie 1 21,9 Śląskie 2 13,3 Dolnośląskie 3 8,9 Wielkopolskie 4 8,6 Łódzkie 5 8,3 7 Małopolskie 6 7,9 10 14 Pomorskie 7 6,3 9 13 8 1 Podkarpackie 6,3 Kujawsko-Pomorskie 9 4,1 12 4 Zachodniopomorskie 10 3,8 Lubelskie 11 3,8 5 Lubuskie 12 2,2 3 11 Podlaskie 13 1,6 16 15 Warmińsko-Mazurskie 14 1,6 2 Świętokrzyskie 15 1,0 6 8 Opolskie 16 1,0 Źródło: CubeRoot.pl/ Dontpay.pl, N=452 właścicieli sklepów internetowych. Grudzień 2011 r
  • 19. Co kupujemy online? Internauci najwięcej pieniędzy wydają online na elektronikę użytkową, akcesoria komputerowe oraz przedmioty należące do kategorii „Dom i Ogród”. w proc. 30 25 20 15 10 5 0 Foto, Dom, Komputer Książki, Sport, Auto, Odzież Prezenty, Zdrowie, Hobby Dziecko Delikatesy RTV-AGD ogród multimedia turystyka moto akcesoria uroda Udział kategorii w sprzedaży w Internecie w 2009 r. (wg raportu „Polski rynek e-commerce 2009”, opracowanego przez Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego)
  • 20. Branże sklepów wg Megapanelu – którą kategorię sklepów odwiedzamy najczęściej lp. węzeł użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 1 AGD, RTV, Elektronika, Fotografia, Komputery 6 035 225 31,58% 2 Literatura, muzyka, filmy 4 994 353 26,13% 3 Odzież 4 626 187 24,21% 4 Sklepy wielobranżowe 4 018 229 21,03% 5 Inne sklepy o określonym profilu 3 824 157 20,01% 6 Apteki internetowe 1 602 845 8,39% 7 Produkty dla dzieci i zabawki 1 296 459 6,78% 8 Perfumy i kosmetyki 787 729 4,12% 9 Broń i militaria 602 280 3,15% 10 Sklepy motoryzacyjne 532 668 2,79% 11 Banki zdjęć, odbitki i gadżety ze zdjęciami 468 690 2,45% 12 Biżuteria 367 597 1,92% 13 Bilety 366 974 1,92% 14 Erotyka 234 110 1,22% 15 Kwiaty 95 200 0,50% Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2012
  • 21. Jak często kupujemy i ile wydajemy na zakupy online? Ponad połowa wśród kupujących online, robi zakupy w sieci rzadziej, niż raz w miesiącu. Na ogół wydajemy również względnie nieduże kwoty. ¼ e-konsumentów wydaje w miesiącu mniej niż 300 złotych. Jak często e-klient robi zakupy w sieci? Ile miesięcznie e-klienci wydają na zakupy w sieci? w proc. w proc. 201–300zł 11,71 Rzadziej niż raz w miesiącu 6,81 101–200zł 9,22 1–2 razy w roku 12,87 301–500zł 7,41 3–4 razy w roku 34,52 501–1000zł 6,09 51–100zł 5,51 Raz na miesiąc 25,83 1001–2000zł 4,25 2–3 razy w miesiącu 15,34 2001–3000zł 2,26 Raz na tydzień 3,62 3001–4000zł 0,79 Kilka razy w tygodniu Powyżej 4001zł 0,31 1,01 Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2012 Źródło: BADANIE NETTRACK, MILLWARDBROWN SMG/KRC, 2009
  • 22. Gdzie szukać e-klienta?
  • 23. Kategoria e-commerce Profil użytkowników mln 2010 2011 10 8 6 4 2 0 Kobieta 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ podstawowe średnie wieś i miasto miasto uczniowe blue collars do 20 tys. 100-500 tys. Mężczyzna zawodowe wyższe miasto miasto white collars inni 20-100 tys. 500 tys. + Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 - XII 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC. Wykształcenie wg ostatniego pełnego uzyskanego.
  • 24. Aukcje • Allegro od początku istnienia jest niekwestionowanym liderem tego segmentu. E-bay, światowy potentant, nigdy nie zdołał przebić się w Polsce ze swoją platformą. • Dla wielu internautów Allegro jest synonimem e-commerce, tu nabierają pierwszych doświadczeń w zakupach online. • W ostatnich latach Allegro w coraz mniejszym stopniu jest serwisem aukcyjnym – około 80% transakcji jest zawieranych w systemie „Kup Teraz”. Najwięksi sprzedawcy osiągają miesięczne obroty w wysokości nawet miliona złotych. średni użytkownicy odsłony zasięg czas czas na lp. węzeł (real krajowe wśród [godz] użytkownika users) ogółem internautów [godz:min:s] 1 Grupa Allegro.pl-allegro.pl-Allegro.pl – część główna 10 796 035 3 354 657 454 40198355,49 3:43:24 56,49% 2 Grupa Allegro.pl-allegro.pl-moto.allegro.pl 3 244 164 798 125 107 8292742,14 2:33:22 16,97% 3 Grupa Allegro.pl-allegro.pl-moda.allegro.pl 2 505 251 366 239 998 3798785,37 1:30:59 13,11% 4 aukcjoner.pl 1 438 974 – – – 7,53% 5 archiwumallegro.pl 1 233 827 – – – 6,46% 6 galerieallegro.pl 702 189 – – – 3,67% 7 Grupa Spolecznosci.pl-swistak.pl 699 149 3 898 958 41217,05 0:03:32 3,66% 8 Grupa Onet.pl-zumi.pl-zumi.pl –Allegro 609 889 9 913 444 151932,45 0:14:57 3,19% 9 ebay.pl 580 589 – – – 3,04% 10 Grupa Onet.pl-onet.pl-Ecommerce/Zakupy-Aukcje 524 238 91 244 438 1131673,90 2:09:31 2,74% Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2012
  • 25. Zakupy grupowe • Pierwsze serwisy – Gruper i CityDeal – pojawiły się w Polsce w kwietniu 2010 roku i bardzo szybko zdobyły popularność. Obecnie korzysta z nich ponad 4 miliony internautów (zasięg 23%). • W 2010 roku CityDeal został przejęty przez światowego lidera Groupona, który szybko zdominował polski rynek. W ciągu kilku miesięcy stał się drugą – po Allegro – najpopularniejszą witryną e-commerce w polskim internecie. • Od końca 2011 co trzeci internauta przynajmniej raz w miesiącu odwiedzał jakiś serwis oferujący zakupy grupowe. średni użytkownicy odsłony zasięg czas czas na lp. węzeł (real krajowe wśród [godz] użytkownika users) ogółem internautów [godz:min:s] 1 Grupa Groupon-groupon.pl 3 447 987 – – – 18,04% 2 citeam.pl 1 975 841 – – – 10,34% 3 gruper.pl 1 503 875 – – – 7,87% 4 mydeal.pl 737 582 – – – 3,86% 5 fastdeal.pl 457 878 – – – 2,40% 6 Grupa Gazeta.pl-happyday.pl 313 011 1 079 614 24089,17 0:04:37 1,64% 7 cuppon.pl 218 667 – – – 1,14% 8 Grupa Media Regionalne-sweetdeal.pl 193 861 – – – 1,01% 9 okazik.pl 168 327 – – – 0,88% 10 deallx.pl 159 758 – – – 0,84% Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2012
  • 26. Porównywarki cen • Cena, to obok zaufania, główny czynnik decydujący o zakupie online. Dlatego od samego początku bardzo dużą popularnością cieszą się porównywarki cen. • Pozwalają w ciągu kilku sekund porównać cenę tego samego produktu w kilkudziesięciu sklepach online i podjąć decyzję, gdzie kupić. • Co miesiąc korzysta z nich blisko 8 milionów osób. Liczba ta nie zmieniła się w stosunku do 2010 roku. średni użytkownicy odsłony zasięg czas czas na lp. węzeł (real krajowe wśród [godz] użytkownika users) ogółem internautów [godz:min:s] 1 Grupa Allegro.pl-ceneo.pl 5 110 068 89 053 486 1374046,40 0:16:08 26,74% 2 nokaut.pl 3 039 530 15 295 774 1891332,21 0:37:20 15,90% 3 skapiec.pl 1 905 928 – – – 9,97% 4 Grupa Okazje.info-okazje.info.pl 1 674 890 11 544 091 143829,45 0:05:09 8,76% 5 twenga.pl 660 555 – – – 3,46% 6 Grupa Polskapresse-alejka.pl 562 741 1 859 173 19274,85 0:02:03 2,94% 7 Grupa Wirtualna Polska –Orange-tanio.pl 514 802 3 304 526 49125,19 0:05:44 2,69% 8 Grupa O2.pl-radar.pl 220 849 725 764 10786,48 0:02:56 1,16% 9 kupujemy.pl 212 547 770 066 8164,78 0:02:18 1,11% 10 Grupa Leguide.com-webkupiec.pl 102 292 – – – 0,54% 11 Grupa Leguide.com-antag.pl 76 126 – – – 0,40% Źródło: Megapanel PBI/Gemius, II 2011
  • 27. Sklepy internetowe • W Polsce funkcjonuje około 10 tysięcy sklepów internetowych, jednak zdecydowana większość z nich to sklepy małe, 1-2 osobowe, w których obrót miesięczny nie przekracza dziesięć tysięcy złotych. • Obroty liderów rynku osiągają pułap 100 – 150 milionów złotych w skali roku. średni użytkownicy odsłony zasięg czas czas na lp. węzeł (real krajowe wśród [godz] użytkownika users) ogółem internautów [godz:min:s] 1 euro.com.pl 2 599 309 – – – 13,60% 2 merlin.pl 1 657 630 – – – 8,67% 3 empik.com 1 604 828 43 293 620 514441,94 0:19:14 8,40% 4 bonprix.pl 1 372 291 – – – 7,18% 5 tchibo.pl 881 682 – – – 4,61% Grupa Wirtualna Polska 6 873 840 7 290 235 92458,78 0:06:21 4,57% –Orange-orange.pl-orange.pl –E-commerce 7 agito.pl 858 364 – – – 4,49% 8 doz.pl-doz.pl –apteka 832 536 13 549 332 158078,42 0:11:24 4,36% 9 limango.pl 772 874 – – – 4,04% 10 Grupa Amazon-amazon.com 760 285 – – – 3,98% Źródło: Megapanel PBI/Gemius, II 2011
  • 28. Dziękuję za uwagę Andrzej Garapich
  • 29. Współpraca przy edukowaniu rynku i popularyzowaniu medium internetowego. Współpraca Dostawca danych strukturalnych przy konferencjach (Net Track) do badania promujących internet. Megapanel SMG/KRC. ANNA SITARSKA / Realizuje na zlecenie NORBERT DOMINICZAK PBI badanie Megapanel PBI/Gemius. Opracowanie graficzne prezentacji, raportów i infografik. Dostawca monitoringu newsów oraz agregator wpisów na blogach.
  • 30. O firmie PBI Polskie Badania Internetu to firma medium zbadanego i tym samym badawcza tworzona przez czołowych wiarygodnego dla reklamodawców, wydawców internetowych w Polsce, agencji reklamowych inwestorów oraz właścicieli największych krajowych firm, których działalność jest związana witryn internetowych: Agora SA, z internetem. GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/ Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Gemius, stanowiące standard pomiaru Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oglądalności witryn internetowych oraz Wirtualna Polska SA, w celu w Polsce. Badanie jest prowadzone na stworzenia standardu badań internetu zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. w Polsce. PBI prowadzi również badania Polskie Badania Internetu jest firmą marketingowe typu: ad–hoc, badawczą, prowadzącą badania syndykatowe oraz badania internetu w Polsce oraz promującą niekomercyjne, promujące wiedzę na wiarygodne i rzetelne badania, jako temat rynku i medium, jakim jest Internet. nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako