El documento presenta un curso intensivo sobre lujo digital que se llevará a cabo en Lisboa los días 15 y 16 de enero. El curso consta de 10 temas relacionados con el marketing digital de marcas de lujo, incluyendo el nuevo consumidor de lujo, comunicación online, influencers, ecommerce de lujo y redes sociales. El objetivo es proporcionar respuestas a las nuevas oportunidades que Internet brinda a la industria del lujo.

1. L U J O D I G I T A L
Pablo Gutiérrez de Ravé Villalón
C U R S O I N T E N S I V O
L i s b o a 1 5 - 1 6 e n e r o

2. E L U X E
1

3. 2
L U J O D I G I T A L
01
El nuevo dorado
El lujo es algo que por su naturaleza
y sus características es escaso,
único, y cuya experiencia se
convierte en algo inolvidable. El
sector del lujo está marcado por una
clara autoexigencia.
En una era en la que prima el
acceso, ¿cuál es la clave para
adaptarse a las plataformas digitales
unas marcas cuyo estandarte es la
inaccesibilidad y la exclusividad?
Los cambios demográficos, los flujos
económicos, y la transmutación del
consumidor hacia lo digital y la
sostenibilidad, son los tres grandes
retos del nuevo lujo.
El futuro de los productos de lujo y
premium sigue basándose en la
tradición, pero aspectos tan
innovadores como los smartphones,
Internet y los medios sociales son los
que realmente influyen más en el
sector.
Hoy en día, un blogger puede ser
más importante para una marca de
lujo que cualquiera de los
"gatekeepers" tradicionales.
2
El denominado eLujo o Lujo Digital
es “el nuevo dorado” para
profesionales del marketing digital.
Al igual que ha ocurrido en sectores
como el del turismo o la salud, la
oportunidad de negocio que Internet
y las Nuevas Tecnologías presentan
para agencias de comunicación del
sector del Lujo y Premium, crea un
hermetismo en torno a los
conocimientos, modelos de
realización, planes de acción,
iniciativas... que hace que apenas
encontremos información específica
de eLuxe, y la mayoría se encuentre
dispersa en forma de posts en blogs
profesionales, vídeos en YouTube,
presentaciones en Slideshare, todos
puesto en marcha como iniciativa de
atracción de venta hacia el cliente
final.

4. Internet va a cambiar drásticamente el negocio del lujo, proporcionando el impulso
necesario para combatir el estancamiento del crecimiento en otras áreas.
A medida que la contribución de China al crecimiento del lujo se ralentiza, la industria
debe buscar oportunidades de desarrollo online.
Internet, además de ser un medio para aumentar las ventas, sirve para comunicarse y
relacionarse especialmente con las nuevas generaciones de consumidores, por lo que la
inversión a largo plazo resulta rentable.
Las plataformas online no sólo sirven para vender, representan una forma de interactuar
con los clientes, una manera de crear inteligencia y crear futuro.
El estilo de vida de lujo significa asegurar el futuro y si la marca no atrae a las jóvenes
generaciones, no tiene futuro.
El Lujo ha evolucionado a partir de unos cambios sociales y económicos radicales que
han implicado, en la segunda mitad del siglo 20, a la humanidad entera.
Tres aspectos clave han contribuido a ello:
-La Democratización
-La Globalización
-La Comunicación
Para encontrar
respuestas a todas estas
oportunidades hemos
desarrollado este Curso
Intensivo de Lujo
Digital.
3

5. C O N T E N I D O S
2

6. 5
P R O G R A M A F O R M A T I V O
01
TEMA 1. EL LUJO ACTUAL
TEMA 2. LOS NUEVOS
CONSUMIDORES
TEMA 3. EL NUEVO MENSAJE
TEMA 4. CLAVES DE LA
COMUNICACIÓN ONLINE DEL
LUJO
TEMA 5. LUJO E INFLUENCERS
TEMA 6. ECOMMERCE LUXURY
TEMA 7. SOCIAL MEDIA LUJO
FACEBOOK
TWITTER
PERISCOPE
YOUTUBE
INSTAGRAM
SNAPCHAT
TEMA 8. REALIDAD VIRTUAL
TEMA 9. DATA MINING
TEMA 10. NETIQUETTE
5

7. P R O F E S O R
3

8. CEO LUXONOMY | THE ECONOMY OF LUXURY IN A DIGITAL WORLD.
Madrid-Barcelona-Lisboa-MéxicoDF-Miami-Panamá-Lima-Bogotá-BuenosAires-
SãoPaulo-Casablanca-Lagos-Luanda-Johannesburg-CapeTown-Paris-London-
Milan-Dubai-Doha-Moscow-Shanghai-Tokyo-NY-LA-Sidney
www.luxonomy.net
Experto en Lujo Digital.
Conferenciante y Profesor de Universidades y Escuelas de Negocio.
Autor de libros profesionales.
En materia de Lujo:
“Lujo Digital. Manual y Estrategias”
“eRETAIL LUJO. Modelos de adaptación”
Internacionalización del Lujo con Internet y Nuevas Tecnologías
Pablo Gutiérrez de Ravé
Villalón
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9. F O R M A T O
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10. FECHAS:
Viernes 15 Enero:
18h00/20h00
seguido de cena
Sábado 16 Enero:
9h30/13h00
CATOLICA LISBON
Edifício Principal
4º piso
Formación en Castellano
Esta formación va dirigida
exclusivamente a los
participantes del Programa
Ejecutivo "Marketing de
Produtos & Serviços de
Luxo"
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THE ECONOMY OF LUXURY IN A DIGITAL WORLD