(O cómo conseguir que tus noticias calen en tu público en un mundo de medios hiperfragmentado) Universidad Carlos III de Madrid. Getafe, 11 de febrero de 2010

1. Gabinete de prensa 2.0:
No me chilles, que no te veo
(o cómo conseguir que
tus noticias calen en tu
público en un mundo de
medios hiperfragmentado)
Universidad Carlos III de Madrid.
Getafe, 11 de febrero de 2010
Pablo Herreros Creative Commons
Blog: Comunicación se llama el juego. Twitter: @PabloHerreros Reconocimiento-No
comercial 3.0 España.

2. : 18 años
asesorando en comunicación
• Goodwill Comunicación fue creada en 1992
• Ofrecemos consultoría de comunicación, gabinete de prensa,
comunicación digital y vídeo para redes sociales y medios online.
• Un equipo de 8 personas y un departamento propio de producción
audiovisual (2)
• En 2001 creamos primera sala de prensa virtual para periodistas,
www.goodwill.es
Foto de Laura Alejandro: www.visualments.com

3. Clientes

4. En los ’90…
Foto: redacción del diario El País

5. Foto: Flickr (amodiovalerioverde)

6. Desde ’00...

7. • Llega el uso masivo del email (ADSL)
- Coste por envío
- 2/3h de trabajo de
manipulado
- Con sólo apretar un
botón, enviamos cientos
de emails sin coste
Foto: Flickr (shadFotos) Foto: Flickr (glass_window)

8. Envíos gratis...
Suena bien, ¿no?
Pues no.
La desaparición del coste por envío es el
principio del fin de las notas de prensa
¿Consecuencias?

9. Al ser gratis su uso...
Foto: Flickr (Benjid)

10. Paradoja Envío gratis
Avance
tecnológico
Abuso
Fin del canal

11. En 2010…
Foto: Flickr (Sergio28)

12. Periodistas, saturados
Foto: Flickr (maya9374)

13. Si comienzas una llamada a un periodista con “¿Has visto una nota
por email que te he mandado?”...Lo mejor que te puede pasar...
Es que sonría
Foto: Flickr (Damianathegirl)

14. ¡Volvemos al tam-tam!

15. ¿Cómo conseguir que
lean tu nota de prensa?

17. Convergencia
Foto: Flickr (webel)

18. Nueva era:
Cambia radicalmente la forma de
consumir medios de comunicación

19. Desaparece el gatekeeper
Foto: Flickr (bluemiataman)

20. Aparece un nuevo redactor jefe
Foto: Flickr (yod)

21. Caída ventas diarios
DIARIOS ECONÓMICOS (Difusión) DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)
Expansión Cinco Días El Economista El País El mundo ABC La Razón TOTAL
Media 08 51.293 40.077 29.320 332.808 225.206 136.158 106.495 921.357
Media 09 44.100 33.300 26.152 285.520 199.819 135.300 85.636 809.227
Diferencia -7.193 -6.777 -3.168 -47.288 -25.387 -858 -20.859 -111.530
Difer. (%) -14% -16,91% -10,80% -14,21% -11,27% -0,63% -19,58% -12,10%
• Hay un cambio de paradigma en el consumo de medios
• Factores: CRISIS + CAMBIO HÁBITO
• Tras la crisis, los lectores NO volverán

22. Consumo online elmundo.es (Fuente OJD)
U.Únicos (Millones) Visitas (Millones) Páginas (Millones) Duración
Abril 2006 9 38 265 12’36’’
Abril 2009 20 62 341 8’21’’
Diferencia +122% +63% +29% -33%

23. Nuevos formatos
Notas de prensa Radionoticias Videonoticias
multimedia
Fotos: Flickr (grepic)

24. Nota de prensa multimedia

25. Radionoticias

26. Videonoticias

27. Vídeo online, tendencia creciente
• 80% de españoles visitan habitualmente
Youtube para ver vídeos (el 46%, diariamente)
• El 44% de los vídeos no sólo se ve sino que se
comparte con familiares y amigos
• El 25% de los americanos dice haber visto un
vídeo corto el mes pasado… en su teléfono

29. Youtube

30. Vimeo

31. Blip.TV

32. iTunes (podcast)

33. Red Zoom.in - Distribución en España
Categoría: Noticias (63 portales)
- Noticias en Portadas y Secciones - Periódicos y Portales Generalistas
- Cobertura Nacional
Por conectarse: Orange, 20 Minutos, El Economista…

34. Distribución en España
Deporte + Hombre & Motor (31 portales)
Deporte Hombre & Motor
- Fútbol: Liga, Champions, Selección… - - Test de Producto, Información Mercado, Fabricantes,
Baloncesto - Tenis - Ciclismo:Tour de France… F1, Rallies, GP…
- F1 - GP - Deportes Extremos

35. Ejemplos de vídeos de Goodwill en medios
Ver vídeo en elpais.com

36. Más ejemplos…
En portada Ver vídeo en elmundo.es

37. Ver vídeo en ABC
Más ejemplos…
Ver vídeo
Ver vídeo en 20Minutos en elmundo.es

38. Pulsa aquí para ver este vídeo en Youtube

39. Periodistas
d
ida
sal
Inversores Gabinete
r
de prensa
sve
an
Tr
Prosumers Comunicación 2.0
Foto: Flickr (packercollegiate)

40. ¿Qué ha ocurrido para
qué lleguemos aquí?
Diapo de Roberto Carreras: www.robertocarreras.es

41. ¿De verdad es tan
importante la web 2.0?
Foto: Flickr (powerbookblog)

42. Usuarios únicos diarios

44. El futuro es móvil
Gracias a los móviles más avanzados, las redes sociales
acompañan cada vez más a los usuarios durante todo el día
• Las entradas a la red social a través del móvil
crecen a un ritmo vertiginoso: 25% al mes
• 65 millones de usuarios se conectan a Facebook
desde el móvil
• La aplicación de Tuenti para iPhone se la
descargaron en los 3 primeros días 43.000 personas

45. Qué funciona en la web 2.0
• El contenido relevante te permite ser creíble. Y sólo
siendo creíble consigues convertirte en influyente
• Contenido relevante NO es lo que tu organización
considera interesante, sino lo que los
consumidores creen contenido auténtico y útil
• La mejor forma de producir contenido auténtico es
escuchar lo que se dice en internet

46. Escuchar es…

47. Contenido auténtico es…
Foto: Flickr (TatianaCardeal)

48. ¿Quieres que los blogueros se
sumerjan en tu marca?
Foto: Flickr (herbivore)

49. Ni te rías de ellos ni los desprecies
Foto: Flickr (Rmeneses)

50. No sólo hablando con ellos
Foto: Flickr (ElRefugiodelaplaya)

51. No te disfraces
Foto: Flickr (Vintagechica)

52. Sé uno de ellos
Foto: Flickr (TatianaCardeal)

53. Para ser parte de la tribu…

54. Ten un blog para aprender por ti mismo

55. Crea una cuenta de Twitter y conversa

56. Ve a eventos de blogueros
Foto: Flickr (Mirumir)

57. No te asustes…
Foto: Flickr (sshb)

58. Todos empezaron como tú
Foto: Flickr (TatianaCardeal)

59. ¡Explora!
Foto: Flickr (fdecomite)

60. Navega…
Foto: Flickr (powerbookblog)

61. Conclusiones
• La transparencia informativa es IRRENUNCIABLE
• Los prosumers tienen el poder: si les mientes, PERDISTE
• Consumo de medios FRAGMENTADO: más redes, menos medios
• El tiempo es lo único LIMITADO (sobra contenido)
• Además de informar, las empresas tenemos que ENTRETENER

62. this is a product
Photo: http://www.flickr.com/photos/marcgutierrez/326716360/
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

63. this is a logo
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

64. this is a brand.
Photo: http://www.flickr.com/photos/jimsk/128131281/
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation

65. Foto: Flickr (powerbook.blog)
¡Muchas gracias
por vuestra atención!
Sala de prensa: www.goodwill.es
Canal de Twitter: http://www.twitter.com/GoodwillComunic
Web corporativa: http://www.goodwillcomunicacion.com
Web de comunicación 2.0: http://www.comunicaciondospuntocero.com
Blog: Blogwill http://www.goodwillcomunicacion.es
Pablo Herreros
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Reconocimiento-No
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