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Etiqueta y estrategias de producto, marca y envase

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Etiqueta y estrategias de producto, marca y envase

  1. 1. La etiqueta y lasEstrategias deproducto, marca yenvase. Paloma Martínez Omenac
  2. 2. La etiqueta• Instrumento de comunicación• Es la parte del producto que contiene información impresa sobre elproducto y que identifica al producto y/o al vendedor.• Adecuar la etiqueta a la legislación del país. (Real Decreto 1334 / 1999,de 31 de julio.• Podemos usarla como instrumento de diferenciación.
  3. 3. Estrategias de productoEntre las múltiples estrategias que es posible adoptar en torno alproducto, destacamos: • Según la postura que la empresa adopta respecto de su actuación, distinguimos entre: ESTRATEGIA REACTIVA:  Me too: La empresa hará lo que hacen las demás.  Copia desleal: Pequeñas modificaciones en productos ya existentes y se lanzan como nuevos.  Segundo, pero mejor: Se analizan los productos que hay en el mercado y se lanza uno nuevo mejorado. ESTRATEGIA PROACTIVA  Se basa en el I + D y en el marketing
  4. 4. Ejemplos de estrategia reactiva
  5. 5. Estrategias de producto• Según la gama de productos y el mercado en el que se actúa, la empresa puede profundizar en el mercado con el producto actual, o puede adoptar una política de expansión de productos, de mercado o de ambos a la vez (diversificación).• Si el producto se distribuye en diferentes mercados, habrá que decidir si se vende del mismo modo en todos ellos (estandarización) o si es preferible adecuarlo a cada uno de ellos (adaptación). Estrategias para incrementar la cuota de mercado. Expansión de la Aumentar Diversificación Gama de gama productos Expansión de Mantener Profundización mercado Mantener Aumentar Ámbito geográfico
  6. 6. Estrategias de marcaPueden ser:• Marca única: consiste en comercializar todos los productoscon la misma marca. Sus ventajas son que facilita laintroducción de nuevos productos y que reduce lospresupuestos de comunicación. Su inconveniente es que sifracasa un producto se resiente toda la gama.• Marcas múltiples: La gama de productos se comercializa conmás de una marca. La utilización de marcas múltiples puededeberse a razones no premeditadas o a causas voluntarias condistintos objetivos: utilización de una marca diferente para cadalínea de productos (Nestlé), marca global (Coca Cola)o marcalocal (Banco Popular) y segundas marcas(Mercadona –Hacendado, Deliplus).
  7. 7. Estrategias de marca• Sistema mixto: una variante entre marca única y marcamúltiple es el uso conjunto del nombre de la empresa y delproducto o línea de producto. En productos complementariospueden utilizarse conjuntamente dos o más marcas diferentespara potenciar las cualidad de ambas. Volkswagen Polo, Golf, Beetle, Passat…
  8. 8. Estrategias del envaseEl tipo de envase que se empleará podrá ser:• De un solo uso o reutilizable.• Para una sola unidad de producto o para varias.• Reciclable o no.• Iguales para una línea de productos o diferentes.• De distintos materiales (cartón, plástico, vidrio, metal, etc.)

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