21. Сколько людей должны увидеть рекламу? Эффективный Охват Для этого нам надо ответить на вопросы
22. Сколько людей должны увидеть рекламу? Эффективный Охват Для этого нам надо ответить на вопросы Сколько раз показать сообщение?
23. Сколько людей должны увидеть рекламу? Эффективный Охват Для этого нам надо ответить на вопросы Сколько раз показать сообщение? Эффективная частота?
24. Что ты там собрался показывать? Эффективная ? Ану спрячь… ШО?
30. Охват,% - % Целевой аудитории, который видел рекламу хотя бы 1 раз за время всей кампании
31. Охват,% - % Целевой аудитории, который видел рекламу хотя бы 1 раз за время всей кампании Частота – сколько раз рекламу увидят
32. Охват,% - % Целевой аудитории, который видел рекламу хотя бы 1 раз за время всей кампании Частота – сколько раз рекламу увидят Эффективная частота- Сколько раз ЦА должна увидеть ролик/вижуал, чтобы маркетинговая цель была достигнута. Чтобы продукт купили (Цель!)
33. Эффективная частота: Пример Эффективная частота =4+ (4 и больше): ЦА увидела рекламу, по крайней мере, 4 раза (кто-то 4,а кто-то 18) Эффективная частота =4: ЦА увидела рекламу 4 раза Эффективная частота должна быть определена согласно целям кампании
34. Эффективная охват Эффективный Охват – это охват на эффективной частоте Пример: Эф. Частота 3+ Достигнут Охват на 3+ = 45% (это эффективный охват) #1 #2
37. Мы должны обращаться только к нашей ЦА, тоесть к Roxanneи использовать масимально Охватное Медиа - TV #2
38. TV покупка ТВ ролик могут увидеть, когда он в эфире, а могут и нет Не хочу платить за тех, кто мне не нужен Мы не покупаем количество выходов, мы покупаем контакты нашей ЦА
40. Каждый раз, когда ЦА видит рекламу - мы получаем контакт Контакты, % = Рейтинги Много выходов = Много рейтингов Сумма Рейтингов = GRP Leonardo Da Vinci (1452 - 1519) Что такое GRP?
41. Сумма Целевых Рейтингов = TRP GRP (все люди которые увидели ролик), а TRP (цельрекламодателя)это % людей из всех увидевших Albert Einstein (1879 - 195) Что такое TRP?
42. Подытожим Индекс соответствия ЦА(Affinity)= Целевой рейтинг/Закупочный рейтинг GRP % TRP % Выбираем Каналы на которых рекламироваться согласно показателю AFFINITY (должен быть более 80%)
47. Когда рекламироваться OFF PRIME TIME PRIME TIME Будние Дни до 18:00 Вечер и Выходные Дни Большинство людей, которые пришли с работы, включаютTV Стоимость PRIME TIME(CPP) выше, чем OFF PRIME TIMEоколо 30% Наиболее популярное эфирное время это PRIME TIME
49. Всему естьсвоя цена CPP =COST PER (RATING) POINTстоимость за пункт рейтинга Агентство запрашивает СРР от Домов Продаж $ USD (7,9 грн)
50. WGRP Длинна роликов у всех разная, у одного 15` у другого 25`. Чтоб никому не было обидно решили рейтинги перевзвешивать и приводить к 30` WGRP = GRP(сумма рейтингов) Х (длина ролика)/30
51. Цель: Охват %Х Чтобы купить «охват» нужно купить TRP. НО Дома продаж не продают TRP, только GRP Охват = TRP/ ср.частота Aff index= TRP/ GRP GRP= Aff / TRP У нас 15` ролик. “Перевзвесим” WGRP =GPR/30*15
52. Бюджет РК Цель: Охват %Х Чтобы купить «охват» нужно купить TRP. НО Дома продаж не продают TRP, только GRP Охват = TRP/ ср.частота Бюджет РК = WGRP*0,65* СPP PT+WGRP*0,35*CPP OP Aff index= TRP/ GRP У нас 15` ролик. “Перевзвесим” GRP= Aff / TRP Пусть СPP PT = 65% CPP OP = 35% WGRP =GPR/30*15
53. Кампания эффективна, если CPPниже рыночной Эффективная частота Цель поставлена и достигнута Эффективный Охват Цель поставлена и достигнута Минимальный эффективный Охват 1+ для Украины - 70% Affinityбольше 85% Выбран период РК не меньше минимального для эффективной кампании Еженедельные веса не ниже средних весов категории
