Přednáška pro studenty VŠE, oboru personální management, na téma budování značky zaměstnavatele (employer branding). Zahrnuje části: O trhu O firmách O lidech O značkách O brandingu

1. Employer Branding
Petr Hovorka I VŠE I 21.4.2021

2. Napište, stručně.
Proč firmy budují své značky
jako zaměstnavatelé, co jim
to přináší?

3. BrandBakers Advisory
• Máme velkou víru v lidské schopnosti.
• Věříme, že změna – na úrovni
jednotlivce, týmu i celé firmy – je
možná.
• Jsme průvodci změnou, facilitátoři
týmových diskusí, trenéři
manažerských dovedností, designéři
firemních kultur, ve kterých to lidi baví.
• Děláme firmy úspěšnější díky lidem.

4. https://www.slideshare.net/Petr_Hovorka/uspesnejsi-diky-lidem-242540175 https://www.slideshare.net/Petr_Hovorka/budovn-znaky-zamstnavatele-uvnit-firmy-ppadovka
LEADERS ARE READERS

5. 29 / 52 / 19 %

6. O trhu

7. 2,6 % (6/19) 3,6 % (6/20) 4,2 % (3/21)
342 000 (6/19) 339 000 (3/21)
PÁR ČÍSEL

8. O firmách

9. NĚKTERÉ FIRMY ZŮSTALY V MINULÉM STOLETÍ

10. NETRADIČNÍ
BENEFITY BY
OCENILO 9 Z 10
ZAMĚSTNANCŮ

12. VÝSLEDKY, KDYŽ TO LIDI BAVÍ

13. O lidech

14. Zůstávají:
1. Užitečná / smysluplná
práce
2. Vztahy s kolegy
3. Pracovní prostředí a
pohodlné dojíždění
Odcházejí:
1. Neférové odměňování
2. Nedůvěra
3. Neidetifikování se s vizí a
cíli firmy
3+3 DŮVODY, PROČ LIDÉ ZŮSTÁVAJÍ A PROČ ODCHÁZEJÍ

15. PYRAMIDA POTŘEBA ZAMĚSTNANCŮ

17. O značkách

19. 1. Značka jako
produkt/služba
• portfolio
produktů/služeb
• kvalita, hodnota
produktů
• užití produktů a
jejich uživatelé
• země původu
2. Značka jako
organizace
• vlastnosti
organizace (např.
inovativní,
orientovaná na
zákazníky,
konzervativní…)
• jako
zaměstnavatel
• lokální vs. globální
3. Značka jako
osoba
• osobnost
(archetyp)
4. Značka jako
symbol
• vizuální znaky
• typický jazyk,
slova/výrazy
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE OSAMOCENĚ NEEXISTUJE

21. O brandingu

22. EMPLOYER
BRANDING?
WTF!

23. Přitáhnout Zapojit Udržet
NEJČASTĚJŠÍ MOTIVACE K EB = PŘITÁHNOUT

24. CESTA K MOTIVOVANOSTI
SMYSLUPLNÁ PRÁCE
V PEČUJÍCÍM PROSTŘEDÍ
Doporučují Mají výsledky Neodchází

25. „Lidé se nedají motivovat.
Lidé se dají pouze
kontextovat.“
Bred Feld
US podnikatel, blogger

26. 1. Jak firma vznikla a co dělá (produkt a příběh)?
2. Jaký účel existence firma naplňuje (poslání)?
3. Čeho chce firma dosáhnout v dlouhodobém horizontu (vize)?
4. Podle jakých pravidel se ve firmě hraje (firemní hodnoty)?
5. V čem je firma jedinečná jako dodavatel (závazek značky)?
6. Na čem firma staví jako zaměstnavatel (EVP)?
SMYSLUPLNÁ PRÁCE <= CELOSTNÍ STRATEGIE

28. 1. CO FIRMA DĚLÁ – IFE CZ

29. 2. + 5. POSLÁNÍ A BYZNYS MODEL – DECATHLON

30. 3. VIZE – BONAMI

31. 4. HODNOTY – TCHIBO
„Když k nám někdo přijde na prodejnu,
má odcházet s lepší náladou.“
„Vysoké tempo, které baví.“

32. 6. CO DALŠÍHO NABÍZÍ ZAMĚSTNANCŮM

33. „Nadšení a energie vzniká
SPOLUTVOŘENÍM,
nikoli rozkazem nebo
rozhodnutím seshora.“
Sandra Friedrichová

34. MYŠLENKY A PRAVIDLA
• Vydejte myšlenky černé na bílém
• Podporujte a odměňuje
ambasadory hodnot
• Zapojte myšlenky a lidi do
plánování cílů
• Vysvětlete lidem byznys model a
ukažte zákazníky
Poslání a
vize
Hodnoty a
pravidla
Správní lidé
v týmu
Lídři a styl
vedení
Fyzické
prostředí
Akce a
rituály
KONTEXT A PROSTŘEDÍ
• Zaveďte pravidelné firemní rituály
• Změňte firemní prostředí, aby
utvářelo vaši značku
• Promyslete symboly spojené s vaší
značkou
• Dělejte něco společně i mimo práci
LIDÉ A VEDENÍ
• Získávejte správné lidi
• Ulehčujte a umožňujte
• Podporujte mistrovství svých
lidí
• Komunikujte hodně a pořád
FIREMNÍ KULTURA

35. PEČUJÍCÍ PROSTŘEDÍ

36. O vás

37. HODNĚ
ŠTĚSTÍ!!!

38. Řekněte, napište.
Co si z dnešního
setkání odnášíte?

39. „Když se podíváte do finančních výkazů,
uvidíte, jak se vám dařilo v uplynulém
období.
Když se podíváte do firemní kultury,
uvidíte, jak se vám bude dařit v letech
následujících.“
Petr Hovorka
Management Consultant & Partner @ BrandBakers Advisory
+420 602 271 011
petr.hovorka@brandbakers.cz
https://www.linkedin.com/in/petrhovorka1/
www.brandbakers.cz/advisory