2. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
3. second screen #socialtv
. la BBC, nel 1999 con Wimbledon, ha
creato il primo esempio di interazione
con la tv: red button
. nielsen parlava di social tv nel 2009
. (2011) l’86% dei possessori di device
mobili guarda la tv senza lasciarlo
. la “classifica” dei device: (1)
computer, (2) smartphone, (3) tablet
. la fetta 18-24 anni è pari a solo il 9%
4. second screen #socialtv
. il 44% degli utenti mobile è
favorevole all’acquisto di un prodotto
dopo averlo visto in tv
. il 40% dell’utilizzo di un iPad avviene
davanti la tv
. il 53% della popolazione che fa
conversazione attorno alla tv è donna
. il 55% del segmento social media,
discute di quanto trasmesso in tv
5. second screen #socialtv
. le country più rappresentative di
questo fenomeno sono US, UK,
Germania ed Italia
. quando la trasmissione integra il
social, il brand integrato ne guadagna
di credibilità
. un aspetto importante è che, nelle
pause pubblicitarie, l’attenzione cala
6. second screen #socialtv
. ciò che ha fatto esplodere questo
“vecchio” fenomeno:
.. ubiquità dei dispositivi touch
.. Facebook OpenGraph
7. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
8. second screen #socialtv
. cosa significa “second screen”?
.. fornire contenuti extra
.. dare seguito immediato ad una call
to action
.. estendere il messaggio oltre i 30’’
dello spot televisivo
9. second screen #socialtv
. quali le caratteristiche delle
applicazioni oggi disponibili?
.. guide tv
.. autosync (audio fingerprint)
.. remote control
.. dialogo con altri dispositivi (DVR)
.. stream dall’app
.. (raccomandazioni) social
.. conversazione + check-in
18. second screen #socialtv
. la prima criticità percepita è la
frammentazione; benché il fenomeno
sia giovane, è già chiaro il tentativo di
andare nella direzione di aggregare
"The experience of downloading an app for every single
TV show is poor"
--
"How do you get people to remember your app exists when
people watch TV?"
19. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
20. second screen #socialtv
. il 69% dei consumatori utilizza i
social media mentre guarda la tv
(+18% rispetto al 2011)
. il 66% del pubblico è donna
. il 30% dei consumatori utilizza i
social network per discutere in tempo
reale quello che viene trasmesso in tv
(fonte:Ericsson ConsumerLab Tv and Video Report 2012)
21. second screen #socialtv
. le trasmissioni più twittate
.. Piazza Pulita
.. La Prova del Cuoco
.. Ballarò
.. The Apprentice
22. second screen #socialtv
. i primi “tentativi”
.. #SKYSportLiveTweet
.. X-Factor
.. Le Invasioni Barbariche
.. (startup) HyperTV
.. (web app) CommentaInDiretta.it
23. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
24. second screen #socialtv
. altre “tonalità” di second screen
experience in sviluppo
.. VieraTV (Panasonic) considera lo
spazio per una social sidebar nel video
.. Shazam fa un accordo con MLB
.. “Watch TV. Get rewards” (Viggle)
.. Automatic Content Recognition
(ACR) (http://vimeo.com/24817224)
25. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
26. second screen #socialtv
. couch commerce = tablet = (in Italia)
iPad
"In due anni verranno venduti 67M di iPad; per fare lo
stesso con i prodotti Mac, ce ne sono voluti 24" (Tim Cook,
Apple CEO)
27. second screen #socialtv
. due approcci
.. come la tv influisce il processo di
acquisto (1)
.. come accorciare il processo
d’acquisto (2)
28. second screen #socialtv
. (1)
“The New Multi-screen World:
Understanding Cross-platform
Consumer Behaviour”, Google (Agosto,
2012)
33. second screen #socialtv
. (2)
Watch With eBay iPad app
(http://www.youtube.com/watch?v=MntsehSdNfY)
34. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
35. second screen #socialtv
. alcune cose da tenere a mente
.. il “momento” della televisione (che
genera volumi di traffico)
.. consistenza della comunicazione tra
tv e, soprattutto, presenza nei social
.. monitoring di gusti e preferenze dei
telespettatori (FFlick.com, acquistata da Google per servire contenuti
personalizzati via GoogleTv)
36. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
39. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
40. second screen #socialtv
. zapping (anche se i set top box consentono l’auto resync)
. vanno individuate delle strategie per
riconquistare l’attenzione quando
questa cala (pubblicità), non quando
questa è già sulla trasmissione
41. second screen #socialtv
. dati
. social tv oggi
. social tv in italia
. implementazioni future
. couch commerce
. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
