SlideShare a Scribd company logo
1 of 31
Download to read offline
PR u praksi - oblast: kultura

     Jasmina (Krstid) Latinovid
PRedstavljanje
O ČEMU PRIČAMO?



1.   Planiranje komunikacije
2.   Alati u komunikaciji
3.   Javni nastup
4.   Online komunikacija
5.   Alati na društvenim mrežama




                                   3
Planiranje
Početi sa pripremom komunikacije
          OD TRENUTKA
   kada se potvrdi PROJEKAT!




                                   4
1. Analiza situacije
   (Gde smo sada? Šta su nam prednosti a šta mane?)
2. Ciljevi
   (Gde želimo da budemo? Šta želimo da postignemo?)
3. Alati
   (Čime da postignemo ciljeve? Mediji, sponzori,
   ustanove,…)
4. Ciljne grupe
   (Ko nam treba za dolazak do cilja? Kompanije, medijske
   kude, blogeri, određena publika,…)
5. Poruka (Šta želimo da se zna o nama?)
6. Evaluacija (Šta smo uradili? )

                                                            5
Alati
TRADICIONALNI


 ATL (TV, Radio, štampani oglasi, internet baneri,
  OOH – bilbordi, oglašavanje u autobusima,...)

 BTL (targetiranje određene grupe sa fokusom na direktnoj
  komunikaciji)

 PR (offline i online; odnosi sa medijima, press putovanja,
  saopštenja za medije, konferencije i događaji)

                                                               6
Alati
NOVI

    DRUŠTVENI MEDIJI
•    Blogovi
•    Facebook
•    Twitter
•    YouTube
•    Pinterest
•    Foursquare
•    Instagram
•    Slide Share
•    Google Plus,...

                       7
Odnosi sa medijima

   Razvijanje kvalitetnih kontakata
   Mera pri traženju usluga
   Razumevanje medija za koji radi “Vaš” urednik/novinar
   Znaci pažnje, kada se ukaže prilika
   Povratna usluga
   Uljudnost
   Uradite sve što je do Vas
   Znaci pažnje (ne preterujte!)

Ne činite drugima ono što ne želite sebi!

                                                            8
Oblik poruke

                 Saopštenje
               Facebook event
                   E-mail
               Novinski članak
                 TV emisija
               YouTube snimak




                                 9
Šta je potrebno medijima?

         Nova informacija, tj. VEST

                 EKSKLUZIVA,
      tj. da tu vest nema konkurencija

               Sagovornik
        putem izjave ili gostovanja


                                         10
VEST

    Vest sadrži nove podatke o nekoj činjenici i
          IMA VREDNOST za auditorijum
                 (primaoce poruke).

Informacije sadržane u vesti moraju da odgovore na
                 osnovna pitanja:

       Ko? Šta? Gde? Kada? Kako ? Zašto?

                                                     11
NAJAVA
Najava je POZIV medijima i javnosti da budu
prisutni na određenom događaju/promociji


Važni elementi:
 Primamljiv naslov
 Jasni podaci
 Navedeni: vreme, mesto, učesnici, kontakti
 Osnovne informacije

                                               12
Primer najave:
          • Osmi Hi-Files Show (sajam audio i video
  KO?
            tehnike)


VREME     • bide održan, 3. i 4. novembra



MESTO     • u novobeogradskom hotelu Holiday Inn.


          • Posetioci de imati priliku da vide i čuju najnovije
 ŠTA?       uređaje iz programa najpoznatijih AV firmi koje
            de biti raspoređene u 6 sala i 4 posebne sobe.

          • Hi-Files Show bide otvoren za posetioce prvog
            vikenda novembra od 12 do 19 časova, a cena
KAKO?
            ulaznica inosi 250 dinara i može se nabaviti na
            ulazu u sajamski prostor.

          • Sve dodatne informacije mogude je dobiti na
KONTAKT
            broj telefona 011 XXX XXX.
                                                                  13
SAOPŠTENJE ZA MEDIJE
• Atraktivan naslov i jasan i jednostavan jezik, piše se u
  prošlom vremenu.

• Preporučena dužina teksta: jedna strana dokumenta.

• Saopštenje sadrži detaljnu informaciju o projektu, uz
  navedne izjave kao mogudnost.

• Može se slati mejlom ili predati lično, na određenom
  događaju.

                                                             14
Javni nastup
            1. PRESS konferencija
                  2. Izjave
         3. Gostovanje u TV studiju




                                      15
Priprema!
• Pripremite TRI KLJUČNE PORUKE koje želite da iznesete –
  do 3 minuta

• PRIPREMITE ODGOVORE na pitanja

• Odmah pređite na POENTU

• Izražavajte se jasno, JEDNOSTAVNIM JEZIKOM izbegavajte
  poslovni ili tehnički žargon

• Budite SAMOUVERENI i SMIRENI


                                                            16
PRESS konferencija
 Podsetnik! Obavezno pripremite beleške za svaki nastup.

 Najbolje je da se podsetnik sastoji od ključnih reči u
  tezama.

 Nikada na papir ne stavljajte čitave rečenice!

 Glas – tišim tonom, ali uvek sa naglašenom intonacijom.

 Pokušajte da imate tonsku probu.

 Gledajte u sredinu publike.

                                                            17
IZJAVE
 Saznajte za koju vrstu medija imate snimanje
  (zabavni program, dečiji kanal, vesti)

 Budite koncizni – kažite važne stvari u nekoliko rečenica i
  pređite pravo na poentu.

 Ne očekujte da je novinar UOPŠTE obavešten o tome šta
  vas pita!

 GLEDAJTE u novinara, tj. sagovornika.

 Ako pogrešite, slobodno stanite i počnite ponovo istu
  misao.


                                                                18
GOSTOVANJE U STUDIJU
• Uglavnom jutarnji programi. USTANITE NA VREME!

• Imate na raspolaganju oko 3 minuta

• Ne očekujte da voditelj zna mnogo o vašoj temi

• Retko ko de vam se posvetiti, osim da vam kaže gde
  da sednete i da vam priključi bubicu

• UVEK gledajte u novinara koji vam postavlja pitanja

• Ne zahvaljujte se kada vas odjave!

                                                        19
EVALUACIJA NASTUPA

 Izuzetno je važno da sve svoje nastupe snimate i
  naknadno ih analizirate

 Razmenjujte stavove sa prijateljima i kolegama

 Izvedite zaključke koji de vam biti od pomodi u
  bududim nastupima

 Arhivirajte nastupe kako biste mogli da pratite svoj
  napredak
                                                         20
Online PR




            21
Informacije prilagođene portalima
 Kratka saopštenja
 Link (1 do 2)
 Fotografija u čijem imenu su ključne reči za pretragu
 Sažet naslov

            jer,

  POVRATNA REAKCIJA je ključna u efikasnoj
  komunikaciji. Na portalima je možete očekivati u
  veoma kratkom roku.

                                                          22
FACEBOOK
 Jezik koji je jasan, precizan, sa što manje karaktera
 Manje formalna komunikacija
 Mogudnost anketa
 Aktivnosti na “prijateljskim” fan stranama – opcije
  like i mention
 Poštovanje FB pravila: profili su za osobe, fan strane
  su za organizacije i kompanije
 Mogudnost deljenja sadržaja (share)
 Kreativnost: aplikacije, nagradne igre,...


                                                           23
FACEBOOK
 Do 3 reda teksta u postovima
  (povedana vidljivost za 60%)
 Fotografija na profilu
  (ističe prirodu organizacije ili pojedinca)
 Postavljanje fotografija ili video sadržaja
  (povedana vidljivost do 200%)
 Pominjanje aktuelnih događaja ili praznika
  (90% povedanje)
 Kreiranje korisničkog imena za stranu i profil, lako je
  za mention i share opcije

                                                            24
TWITTER
 Jasne, kratke rečenice (140 karaktera)
 Oznaka @ za pominjanje drugih profila
 Oznaka # za označavanje teme, pogodna za pretragu
 Veoma popularan među medijima; brza razmena stavova
 Mogudnost kreiranja liste za lakše pradenje
 Povezivanje sa drugim društvenim mrežama (Facebook,
  YouTube, LinkedIn, Slide Share, Foursquare)
 Maksimalna iskorišdenost pomodu aplikacija:
  hootsuite.com ili tweetdeck.com (zakazivanje tvitova)


                                                          25
26
27
YOU TUBE

 Velika popularnost
 Vidljiv broj pregleda
 Najviše pregleda imaju video postovi dužine do 3
  minuta
 Lako se “šeruje” (Facebook, Twitter,...)
 Izbor reči pomaže u vidljivosti i pretrazi
 Opcije za Like i komentar
 Kreiranje kanala
 Omiljeni video postovi
                                                     28
Merenje rezultata

   Podaci o čitanosti/gledanosti medija
   Broj pregleda na sajtu
   Broj pregleda na društvenim mrežama
   Broj i vrsta interakcije na internetu

Odnosno:

Da li je došlo do željenog rezultata
(lično ili poslovno) i pored svega što je urađeno?


                                                     29
Poslovni
                     cilj



Kreiranje
                                     PR ciljevi
 akcije




      Kreiranje                   PR
      motivacije              aktivnosti


                                                  30
HVALA NA VREMENU I PAŽNJI!


      Jasmina Krstid Latinovid

www.prikazistvarnosti.wordpress.com
  www.slideshare.net/jasminak7
           www.propr.rs

More Related Content

What's hot

E- Brochure Oct 2013
E- Brochure Oct 2013E- Brochure Oct 2013
E- Brochure Oct 2013Minal Anand
 
Ppt profil tokoh public speaker
Ppt profil tokoh public speakerPpt profil tokoh public speaker
Ppt profil tokoh public speakerSyarifHidayat217
 
การเขียนบทความวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการศึกษา (Research Article Wr...
การเขียนบทความวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการศึกษา (Research Article Wr...การเขียนบทความวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการศึกษา (Research Article Wr...
การเขียนบทความวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการศึกษา (Research Article Wr...Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
 
แผนการสอนคอม ป. 6 การใช้คอมสร้างชิ้นงาน
แผนการสอนคอม ป. 6  การใช้คอมสร้างชิ้นงานแผนการสอนคอม ป. 6  การใช้คอมสร้างชิ้นงาน
แผนการสอนคอม ป. 6 การใช้คอมสร้างชิ้นงานSumalee Klom
 
การเขียนผลการวิจัย
การเขียนผลการวิจัยการเขียนผลการวิจัย
การเขียนผลการวิจัยDr.Krisada [Hua] RMUTT
 
การสัมภาษณ์แหล่งข่าว
การสัมภาษณ์แหล่งข่าวการสัมภาษณ์แหล่งข่าว
การสัมภาษณ์แหล่งข่าวsriburin
 
Validazione dei metodi di taratura in metrologia termica: un esempio di confr...
Validazione dei metodi di taratura in metrologia termica: un esempio di confr...Validazione dei metodi di taratura in metrologia termica: un esempio di confr...
Validazione dei metodi di taratura in metrologia termica: un esempio di confr...TogetherToSolve
 
การออกแบบเรซูเม่และแฟ้มสะสมผลงานในยุคดิจิทัล (Resume and Portfolio Design in ...
การออกแบบเรซูเม่และแฟ้มสะสมผลงานในยุคดิจิทัล (Resume and Portfolio Design in ...การออกแบบเรซูเม่และแฟ้มสะสมผลงานในยุคดิจิทัล (Resume and Portfolio Design in ...
การออกแบบเรซูเม่และแฟ้มสะสมผลงานในยุคดิจิทัล (Resume and Portfolio Design in ...Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
 
ฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง
ฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง
ฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องDr.Kridsanapong Lertbumroongchai
 
materi public speaking.ppt
materi public speaking.pptmateri public speaking.ppt
materi public speaking.pptShafyullah Ahmad
 
การสื่อสารภายในองค์กร
การสื่อสารภายในองค์กรการสื่อสารภายในองค์กร
การสื่อสารภายในองค์กรSmith Boonchutima
 
เทคนิคการสร้างสื่อการเรียนรู้ในยุคดิจิทัล (Learning Media Technique in Digita...
เทคนิคการสร้างสื่อการเรียนรู้ในยุคดิจิทัล (Learning Media Technique in Digita...เทคนิคการสร้างสื่อการเรียนรู้ในยุคดิจิทัล (Learning Media Technique in Digita...
เทคนิคการสร้างสื่อการเรียนรู้ในยุคดิจิทัล (Learning Media Technique in Digita...Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
 
แสงและองค์ประกอบของภาพ
แสงและองค์ประกอบของภาพแสงและองค์ประกอบของภาพ
แสงและองค์ประกอบของภาพDr.Kridsanapong Lertbumroongchai
 
Struktur Organisasi (FTA & Pay TV)
Struktur Organisasi (FTA & Pay TV)Struktur Organisasi (FTA & Pay TV)
Struktur Organisasi (FTA & Pay TV)Mila
 
การแทรกรูปภาพ Powerpoint
การแทรกรูปภาพ Powerpointการแทรกรูปภาพ Powerpoint
การแทรกรูปภาพ PowerpointYotsaporn Rodmuang
 
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (Search Engine Marketing)
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (Search Engine Marketing)การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (Search Engine Marketing)
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (Search Engine Marketing)Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
 
22 manajemen-media-online
22 manajemen-media-online22 manajemen-media-online
22 manajemen-media-onlineali rahman
 

What's hot (20)

E- Brochure Oct 2013
E- Brochure Oct 2013E- Brochure Oct 2013
E- Brochure Oct 2013
 
Materi jurnalistik
Materi jurnalistikMateri jurnalistik
Materi jurnalistik
 
Design brief
Design briefDesign brief
Design brief
 
Ppt profil tokoh public speaker
Ppt profil tokoh public speakerPpt profil tokoh public speaker
Ppt profil tokoh public speaker
 
การเขียนบทความวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการศึกษา (Research Article Wr...
การเขียนบทความวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการศึกษา (Research Article Wr...การเขียนบทความวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการศึกษา (Research Article Wr...
การเขียนบทความวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการศึกษา (Research Article Wr...
 
แผนการสอนคอม ป. 6 การใช้คอมสร้างชิ้นงาน
แผนการสอนคอม ป. 6  การใช้คอมสร้างชิ้นงานแผนการสอนคอม ป. 6  การใช้คอมสร้างชิ้นงาน
แผนการสอนคอม ป. 6 การใช้คอมสร้างชิ้นงาน
 
การเขียนผลการวิจัย
การเขียนผลการวิจัยการเขียนผลการวิจัย
การเขียนผลการวิจัย
 
การสัมภาษณ์แหล่งข่าว
การสัมภาษณ์แหล่งข่าวการสัมภาษณ์แหล่งข่าว
การสัมภาษณ์แหล่งข่าว
 
Validazione dei metodi di taratura in metrologia termica: un esempio di confr...
Validazione dei metodi di taratura in metrologia termica: un esempio di confr...Validazione dei metodi di taratura in metrologia termica: un esempio di confr...
Validazione dei metodi di taratura in metrologia termica: un esempio di confr...
 
การออกแบบเรซูเม่และแฟ้มสะสมผลงานในยุคดิจิทัล (Resume and Portfolio Design in ...
การออกแบบเรซูเม่และแฟ้มสะสมผลงานในยุคดิจิทัล (Resume and Portfolio Design in ...การออกแบบเรซูเม่และแฟ้มสะสมผลงานในยุคดิจิทัล (Resume and Portfolio Design in ...
การออกแบบเรซูเม่และแฟ้มสะสมผลงานในยุคดิจิทัล (Resume and Portfolio Design in ...
 
ฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง
ฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง
ฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง
 
materi public speaking.ppt
materi public speaking.pptmateri public speaking.ppt
materi public speaking.ppt
 
การสื่อสารภายในองค์กร
การสื่อสารภายในองค์กรการสื่อสารภายในองค์กร
การสื่อสารภายในองค์กร
 
เทคนิคการสร้างสื่อการเรียนรู้ในยุคดิจิทัล (Learning Media Technique in Digita...
เทคนิคการสร้างสื่อการเรียนรู้ในยุคดิจิทัล (Learning Media Technique in Digita...เทคนิคการสร้างสื่อการเรียนรู้ในยุคดิจิทัล (Learning Media Technique in Digita...
เทคนิคการสร้างสื่อการเรียนรู้ในยุคดิจิทัล (Learning Media Technique in Digita...
 
แสงและองค์ประกอบของภาพ
แสงและองค์ประกอบของภาพแสงและองค์ประกอบของภาพ
แสงและองค์ประกอบของภาพ
 
Struktur Organisasi (FTA & Pay TV)
Struktur Organisasi (FTA & Pay TV)Struktur Organisasi (FTA & Pay TV)
Struktur Organisasi (FTA & Pay TV)
 
การแทรกรูปภาพ Powerpoint
การแทรกรูปภาพ Powerpointการแทรกรูปภาพ Powerpoint
การแทรกรูปภาพ Powerpoint
 
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (Search Engine Marketing)
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (Search Engine Marketing)การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (Search Engine Marketing)
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (Search Engine Marketing)
 
Teknik menulis berita
Teknik menulis beritaTeknik menulis berita
Teknik menulis berita
 
22 manajemen-media-online
22 manajemen-media-online22 manajemen-media-online
22 manajemen-media-online
 

Similar to PR u kulturi

Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima
Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijimaVladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima
Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijimabsckragujevac
 
Veštine prezentacije - 1
Veštine prezentacije - 1Veštine prezentacije - 1
Veštine prezentacije - 1psh-skola
 
Основни појмови о презентацијама
Основни појмови о презентацијамаОсновни појмови о презентацијама
Основни појмови о презентацијамаОШ ХРШ
 
How to Rock at Startup PR
How to Rock at Startup PRHow to Rock at Startup PR
How to Rock at Startup PRMarko Mudrinić
 
Osnove PR komunikacije
Osnove PR komunikacije Osnove PR komunikacije
Osnove PR komunikacije Pro PR
 
Prirucnik za nastupe u medijima i javne nastupe-Nacionalni Demokratski Institut
Prirucnik za nastupe u medijima i javne nastupe-Nacionalni Demokratski InstitutPrirucnik za nastupe u medijima i javne nastupe-Nacionalni Demokratski Institut
Prirucnik za nastupe u medijima i javne nastupe-Nacionalni Demokratski Institutboshkosavich
 
Krizna komunikacija na webu - BRZINOM SKRINŠOTA
Krizna komunikacija na webu - BRZINOM SKRINŠOTA Krizna komunikacija na webu - BRZINOM SKRINŠOTA
Krizna komunikacija na webu - BRZINOM SKRINŠOTA Tanja Tatomirovic
 
Veštine prezentacije - 2
Veštine prezentacije - 2Veštine prezentacije - 2
Veštine prezentacije - 2psh-skola
 
Internet komunikacija za OO Vracar
Internet komunikacija za OO VracarInternet komunikacija za OO Vracar
Internet komunikacija za OO VracarMilos Djajic
 
Kurs prezentacione i komunikacione vestine trening obuka
Kurs prezentacione i komunikacione vestine trening obukaKurs prezentacione i komunikacione vestine trening obuka
Kurs prezentacione i komunikacione vestine trening obukaMiodrag Kostic, CMC
 
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencijaZašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencijaMirko Mandic
 
Event PR
Event PREvent PR
Event PRPro PR
 
Zenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mrezaZenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mrezaMilos Djajic
 
Medijsko planiranje 2013 osnove media planiranja
Medijsko planiranje 2013   osnove media planiranjaMedijsko planiranje 2013   osnove media planiranja
Medijsko planiranje 2013 osnove media planiranjaZdravko Jankovic
 

Similar to PR u kulturi (20)

Masovna komunikacija
Masovna komunikacija Masovna komunikacija
Masovna komunikacija
 
Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima
Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijimaVladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima
Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima
 
Veštine prezentacije - 1
Veštine prezentacije - 1Veštine prezentacije - 1
Veštine prezentacije - 1
 
Основни појмови о презентацијама
Основни појмови о презентацијамаОсновни појмови о презентацијама
Основни појмови о презентацијама
 
Osnovni pojmovi o prezentacijama (1. deo)
Osnovni pojmovi o prezentacijama (1. deo)Osnovni pojmovi o prezentacijama (1. deo)
Osnovni pojmovi o prezentacijama (1. deo)
 
How to Rock at Startup PR
How to Rock at Startup PRHow to Rock at Startup PR
How to Rock at Startup PR
 
Osnove PR komunikacije
Osnove PR komunikacije Osnove PR komunikacije
Osnove PR komunikacije
 
Prirucnik za nastupe u medijima i javne nastupe-Nacionalni Demokratski Institut
Prirucnik za nastupe u medijima i javne nastupe-Nacionalni Demokratski InstitutPrirucnik za nastupe u medijima i javne nastupe-Nacionalni Demokratski Institut
Prirucnik za nastupe u medijima i javne nastupe-Nacionalni Demokratski Institut
 
Krizna komunikacija na webu - BRZINOM SKRINŠOTA
Krizna komunikacija na webu - BRZINOM SKRINŠOTA Krizna komunikacija na webu - BRZINOM SKRINŠOTA
Krizna komunikacija na webu - BRZINOM SKRINŠOTA
 
Veštine prezentacije - 2
Veštine prezentacije - 2Veštine prezentacije - 2
Veštine prezentacije - 2
 
Internet komunikacija za OO Vracar
Internet komunikacija za OO VracarInternet komunikacija za OO Vracar
Internet komunikacija za OO Vracar
 
Kurs prezentacione i komunikacione vestine trening obuka
Kurs prezentacione i komunikacione vestine trening obukaKurs prezentacione i komunikacione vestine trening obuka
Kurs prezentacione i komunikacione vestine trening obuka
 
E trgovina 2010
E trgovina 2010E trgovina 2010
E trgovina 2010
 
Event PR
Event PREvent PR
Event PR
 
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencijaZašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencija
 
Dogadjaj
DogadjajDogadjaj
Dogadjaj
 
Event PR
Event PREvent PR
Event PR
 
Zenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mrezaZenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mreza
 
Zenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mrezaZenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mreza
 
Medijsko planiranje 2013 osnove media planiranja
Medijsko planiranje 2013   osnove media planiranjaMedijsko planiranje 2013   osnove media planiranja
Medijsko planiranje 2013 osnove media planiranja
 

PR u kulturi

  • 1. PR u praksi - oblast: kultura Jasmina (Krstid) Latinovid
  • 3. O ČEMU PRIČAMO? 1. Planiranje komunikacije 2. Alati u komunikaciji 3. Javni nastup 4. Online komunikacija 5. Alati na društvenim mrežama 3
  • 4. Planiranje Početi sa pripremom komunikacije OD TRENUTKA kada se potvrdi PROJEKAT! 4
  • 5. 1. Analiza situacije (Gde smo sada? Šta su nam prednosti a šta mane?) 2. Ciljevi (Gde želimo da budemo? Šta želimo da postignemo?) 3. Alati (Čime da postignemo ciljeve? Mediji, sponzori, ustanove,…) 4. Ciljne grupe (Ko nam treba za dolazak do cilja? Kompanije, medijske kude, blogeri, određena publika,…) 5. Poruka (Šta želimo da se zna o nama?) 6. Evaluacija (Šta smo uradili? ) 5
  • 6. Alati TRADICIONALNI  ATL (TV, Radio, štampani oglasi, internet baneri, OOH – bilbordi, oglašavanje u autobusima,...)  BTL (targetiranje određene grupe sa fokusom na direktnoj komunikaciji)  PR (offline i online; odnosi sa medijima, press putovanja, saopštenja za medije, konferencije i događaji) 6
  • 7. Alati NOVI DRUŠTVENI MEDIJI • Blogovi • Facebook • Twitter • YouTube • Pinterest • Foursquare • Instagram • Slide Share • Google Plus,... 7
  • 8. Odnosi sa medijima  Razvijanje kvalitetnih kontakata  Mera pri traženju usluga  Razumevanje medija za koji radi “Vaš” urednik/novinar  Znaci pažnje, kada se ukaže prilika  Povratna usluga  Uljudnost  Uradite sve što je do Vas  Znaci pažnje (ne preterujte!) Ne činite drugima ono što ne želite sebi! 8
  • 9. Oblik poruke Saopštenje Facebook event E-mail Novinski članak TV emisija YouTube snimak 9
  • 10. Šta je potrebno medijima? Nova informacija, tj. VEST EKSKLUZIVA, tj. da tu vest nema konkurencija Sagovornik putem izjave ili gostovanja 10
  • 11. VEST Vest sadrži nove podatke o nekoj činjenici i IMA VREDNOST za auditorijum (primaoce poruke). Informacije sadržane u vesti moraju da odgovore na osnovna pitanja: Ko? Šta? Gde? Kada? Kako ? Zašto? 11
  • 12. NAJAVA Najava je POZIV medijima i javnosti da budu prisutni na određenom događaju/promociji Važni elementi:  Primamljiv naslov  Jasni podaci  Navedeni: vreme, mesto, učesnici, kontakti  Osnovne informacije 12
  • 13. Primer najave: • Osmi Hi-Files Show (sajam audio i video KO? tehnike) VREME • bide održan, 3. i 4. novembra MESTO • u novobeogradskom hotelu Holiday Inn. • Posetioci de imati priliku da vide i čuju najnovije ŠTA? uređaje iz programa najpoznatijih AV firmi koje de biti raspoređene u 6 sala i 4 posebne sobe. • Hi-Files Show bide otvoren za posetioce prvog vikenda novembra od 12 do 19 časova, a cena KAKO? ulaznica inosi 250 dinara i može se nabaviti na ulazu u sajamski prostor. • Sve dodatne informacije mogude je dobiti na KONTAKT broj telefona 011 XXX XXX. 13
  • 14. SAOPŠTENJE ZA MEDIJE • Atraktivan naslov i jasan i jednostavan jezik, piše se u prošlom vremenu. • Preporučena dužina teksta: jedna strana dokumenta. • Saopštenje sadrži detaljnu informaciju o projektu, uz navedne izjave kao mogudnost. • Može se slati mejlom ili predati lično, na određenom događaju. 14
  • 15. Javni nastup 1. PRESS konferencija 2. Izjave 3. Gostovanje u TV studiju 15
  • 16. Priprema! • Pripremite TRI KLJUČNE PORUKE koje želite da iznesete – do 3 minuta • PRIPREMITE ODGOVORE na pitanja • Odmah pređite na POENTU • Izražavajte se jasno, JEDNOSTAVNIM JEZIKOM izbegavajte poslovni ili tehnički žargon • Budite SAMOUVERENI i SMIRENI 16
  • 17. PRESS konferencija  Podsetnik! Obavezno pripremite beleške za svaki nastup.  Najbolje je da se podsetnik sastoji od ključnih reči u tezama.  Nikada na papir ne stavljajte čitave rečenice!  Glas – tišim tonom, ali uvek sa naglašenom intonacijom.  Pokušajte da imate tonsku probu.  Gledajte u sredinu publike. 17
  • 18. IZJAVE  Saznajte za koju vrstu medija imate snimanje (zabavni program, dečiji kanal, vesti)  Budite koncizni – kažite važne stvari u nekoliko rečenica i pređite pravo na poentu.  Ne očekujte da je novinar UOPŠTE obavešten o tome šta vas pita!  GLEDAJTE u novinara, tj. sagovornika.  Ako pogrešite, slobodno stanite i počnite ponovo istu misao. 18
  • 19. GOSTOVANJE U STUDIJU • Uglavnom jutarnji programi. USTANITE NA VREME! • Imate na raspolaganju oko 3 minuta • Ne očekujte da voditelj zna mnogo o vašoj temi • Retko ko de vam se posvetiti, osim da vam kaže gde da sednete i da vam priključi bubicu • UVEK gledajte u novinara koji vam postavlja pitanja • Ne zahvaljujte se kada vas odjave! 19
  • 20. EVALUACIJA NASTUPA  Izuzetno je važno da sve svoje nastupe snimate i naknadno ih analizirate  Razmenjujte stavove sa prijateljima i kolegama  Izvedite zaključke koji de vam biti od pomodi u bududim nastupima  Arhivirajte nastupe kako biste mogli da pratite svoj napredak 20
  • 21. Online PR 21
  • 22. Informacije prilagođene portalima  Kratka saopštenja  Link (1 do 2)  Fotografija u čijem imenu su ključne reči za pretragu  Sažet naslov jer, POVRATNA REAKCIJA je ključna u efikasnoj komunikaciji. Na portalima je možete očekivati u veoma kratkom roku. 22
  • 23. FACEBOOK  Jezik koji je jasan, precizan, sa što manje karaktera  Manje formalna komunikacija  Mogudnost anketa  Aktivnosti na “prijateljskim” fan stranama – opcije like i mention  Poštovanje FB pravila: profili su za osobe, fan strane su za organizacije i kompanije  Mogudnost deljenja sadržaja (share)  Kreativnost: aplikacije, nagradne igre,... 23
  • 24. FACEBOOK  Do 3 reda teksta u postovima (povedana vidljivost za 60%)  Fotografija na profilu (ističe prirodu organizacije ili pojedinca)  Postavljanje fotografija ili video sadržaja (povedana vidljivost do 200%)  Pominjanje aktuelnih događaja ili praznika (90% povedanje)  Kreiranje korisničkog imena za stranu i profil, lako je za mention i share opcije 24
  • 25. TWITTER  Jasne, kratke rečenice (140 karaktera)  Oznaka @ za pominjanje drugih profila  Oznaka # za označavanje teme, pogodna za pretragu  Veoma popularan među medijima; brza razmena stavova  Mogudnost kreiranja liste za lakše pradenje  Povezivanje sa drugim društvenim mrežama (Facebook, YouTube, LinkedIn, Slide Share, Foursquare)  Maksimalna iskorišdenost pomodu aplikacija: hootsuite.com ili tweetdeck.com (zakazivanje tvitova) 25
  • 26. 26
  • 27. 27
  • 28. YOU TUBE  Velika popularnost  Vidljiv broj pregleda  Najviše pregleda imaju video postovi dužine do 3 minuta  Lako se “šeruje” (Facebook, Twitter,...)  Izbor reči pomaže u vidljivosti i pretrazi  Opcije za Like i komentar  Kreiranje kanala  Omiljeni video postovi 28
  • 29. Merenje rezultata  Podaci o čitanosti/gledanosti medija  Broj pregleda na sajtu  Broj pregleda na društvenim mrežama  Broj i vrsta interakcije na internetu Odnosno: Da li je došlo do željenog rezultata (lično ili poslovno) i pored svega što je urađeno? 29
  • 30. Poslovni cilj Kreiranje PR ciljevi akcije Kreiranje PR motivacije aktivnosti 30
  • 31. HVALA NA VREMENU I PAŽNJI! Jasmina Krstid Latinovid www.prikazistvarnosti.wordpress.com www.slideshare.net/jasminak7 www.propr.rs