Yleiskatsaus sosiaaliseen mediaan HR:n näkökulmasta. Mukana mm. työnantajakuvan rakentaminen ja rekrytointi.

1. © Psycon
Sosiaalinen media
HR:n näkökulmasta
26.3.2014
Maria Calonius ja Terhi Aho
HR-verkosto 26.3.2014

2. © Psycon
Digitalisoituminen on muuttanut toimintatapoja
…kaikista 16-74 -vuotiaista suomalaisista. Kasvu suurinta 55-74 -vuotiaiden keskuudessa.
Lähde: Tilastokeskus 2012
(http://www.tilastokeskus.fi/til/sutivi/2012/sutivi_2012_2012-11-07_tie_001_fi.html)
HR-verkosto 26.3.2014
90 %
käyttää Internetiä
49 %
omistaa älypuhelimen
49 %
Käyttää sosiaalisen
median palvelua

3. © Psycon
Some-käyttäjät
2004 - 2013
HR-verkosto 26.3.2014
Lähde: Grapevine Media
http://www.pinterest.com/pin/4635
18986620864483/

4. © Psycon
Viestintä ennen ja nykyisin
Hallinnan mahdollisuus
Rajattu määrä
1-suuntaisuus
Samanmuotoisuus,
virallisuus
Hitaus
Ei voi hallita
Tietoa valtavasti
Vuorovaikutteista
Moniulotteista
(virallista ja epävirallista)
Nopeus
HR-verkosto 26.3.2014

5. © PsyconHR-verkosto 26.3.2014
Yleisimpiä
kanavia

6. © Psycon
Työnantajamielikuvan rakentaminen
• Rakennetaan sekä nykyistä henkilöstöä että potentiaalisia työnhakijoita varten
– Minkälainen työpaikka me halutaan olla?
– Minkälainen me olemme nyt?
• Ole aito ja rehellinen! Päälleliimattu vaikutelma ei kestä
• Miten paljon meistä löytyy tietoa eri kanavista?
– Minkälaista tietoa?
– Onko tieto kovin yksipuolista?
– Tukevatko viestit toisiaan?
Työnhakija hakee tietoa organisaatiosta useista eri lähteistä ja rakentaa erilaisen
tiedon perusteella vaikutelman tulevasta työpaikastaan.
HR-verkosto 26.3.2014

7. © Psycon
Rekrytointi on muuttunut
Miksi?
• Rekrytointikanavat pirstaloituneet ja hakijoita tavoitellaan entistä
kohdennetummin
 Ollaan siellä missä potentiaaliset työnhakijat ja viestitään sellaisessa
muodossa, joka heitä innostaa
• Mahdollisuus erilaiseen viestimiseen eri kanavissa
– Ilmoitustekstit
– Videot
– Kuvataulut
– Kalvosetit
– Tweetit yms.
Vuorovaikutteista – Nopeaa – ”Halpaa”
HR-verkosto 26.3.2014

8. © Psycon
Mitä tämä kaikki tarkoittaa HR:n kannalta?
HR-verkosto 26.3.2014
Läsnäolo
Sisällöntuotanto
Koulutuksen tarjoaminen
ja pelisääntöjen luominen
Verkostoituminen
ja yhteistyö
Kulttuurimuutoksen
edistäminen

9. © Psycon
Toimintatavat
HR-verkosto 26.3.2014
Vuorovaikutus
Jakaminen
Kuunteleminen
Auttaminen
Henkilö valitsee,
ketä seuraa
EI:
Mainostaminen
Pelkkä tiedotus

10. © PsyconHR-verkosto 26.3.2014
http://www.pinterest.com/pin/46351898
6620864464/

11. © PsyconHR-verkosto 26.3.2014
Kiitos!
Maria Calonius
seniorikonsultti
@mariacalonius
020 710 1223
Terhi Aho
markkinointi- ja viestintäpäällikkö
@terhiaho
020 710 1221