презентация идеи! для комиссии акар

2. Национальный фестиваль рекламы «Идея!» проводится
ежегодно, начиная с 1997 года.
«Идея!2012»:
304 участника (Москва – 104, Санкт-Петербург – 26,
регионы России – 144, зарубежные – 30)
1058 работ (Москва – 514, Санкт-Петербург – 126,
регионы России – 321, зарубежные – 95)
22-24 мая 2013 года в Новосибирске пройдет 17-й Национальный
фестиваль рекламы «Идея!»
• 14 конкурсов
• 4 состава жюри
• 3 дня образовательной программы
• электронная выставка всех работ на сайте www.idea.ru
«Идея!», наряду с ММФР, является
важным элементом инфраструктуры
российской рекламной индустрии.

3. 5 аргументов за «Идею!»
1. «Идея!» — стартовая площадка для
региональных агентств и рекламистов.
2. Рабочий язык фестиваля — русский.
3. Ценность призов «Идеи!» не ниже, чем на
КМФР И ММФР.
4. Образовательную программу фестиваля
проводят ведущие отраслевые ассоциации и
посещают рекламисты Сибири и Урала.
5. На «Идее!» лучшая онлайн-выставка работ.

4. 1. «Идея!» — стартовая
площадка для региональных
агентств и рекламистов
• На «Идее!» нестоличные рекламные агентства попадают в кампусную,
неформальную атмосферу, которая редко присутствует на международных
фестивалях.
• В работе жюри акцент делается на творческую идею, а не только на
исполнение работы. Это повышает шансы провинциальных
производителей на получение призовых мест.
• Некорректно сравнивать ролики снятые за 3 млн и за 300 тыс. руб.
Поэтому в программе фестиваля сохраняется конкурс «Малобюджетный
рекламный фильм».
• Рейтинг «АКАР» без учета «Идеи!» станет рейтингом столичных агентств.

5. Ирина Карандаева
Агентство «General Line!», Самара
8 место в рейтинге АКАР
в категории Маркетинговые услуги
Это одно из немногих мест, где региональные агентства не
стесняются своей региональности.
«Идея!» – это стартовая площадка для молодых агентств,
которые никогда раньше не участвовали в профессиональных
фестивалях. В свое время мы тоже начинали с этого фестиваля.
Несмотря на то, что в этом году мы с радостью получили две
самые престижные дизайнерские премии Red Dot, «Идея!»
остается в списке фестивалей обязательных к участию.

6. Данил Голованов
Агентство «Red Pepper», Екатеринбург
10 место в рейтинге АКАР
в категории Реклама
«Идея!» – это фестиваль, который заставил нас поверить в свою
конкурентоспособность на креативном рынке.
После «Идеи!» пошли и другие награды: КМФР, ММФР, POPOK,
Globes, наконец...
Этот фестиваль — трамплин для всех начинающих
перспективных независимых агентств!

7. Данил Снитко
Агентство «Punk you», Барнаул
10 место в рейтинге АКАР
в категории Бренд-дизайн
Мое знакомство с рекламной индустрией — с настоящей индустрией
и вживую! — началось с фестиваля «Идея!». Тогда, в 2009 году,
коллега убедил меня отправить несколько работ на настоящий
«взрослый» фестиваль — и понеслось! Три дня я смотрел на все
широко распахнутыми глазами, все казалось слишком крутым,
недосягаемым и очень интересным.

8. Николай Васильев
«12 канал», Красноярск
45 место в рейтинге АКАР,
в категории Реклама
Фестиваль «Идея!» — это, в первую очередь, общение с коллегами и
возможность познакомиться лично с крутыми ребятами из других
городов. Нравится атмосфера фестиваля — все на позитиве и без
пафоса.
Первая победа на «Идее!» нас окрылила, все-таки признание профи
очень важно. Поэтому ко второму разу готовились вдумчиво,
участвовали в нескольких номинациях.

9. Дмитрий Чигирин
Томск
Копирайтер РА Родная Речь /
Leo Burnett Russia
Креативная пара Dmitry&Oleg -
5 место в номинации «Персона года 2012» (sostav.ru)
«Идея!» сыграла в моей жизни значительную роль: именно здесь
проект «Невидимый копирайтер» получил широкую огласку и привлек
внимание профессионалов, благодаря чему я получил множество
интересных предложений и смог выбраться в Москву. А там мы уже
познакомились с Олегом Изосимовым и стали креативной парой
Dmitry&Oleg.

10. 2. Рабочий язык фестиваля —
русский.
• Некоторые российские работы могут быть достойно оценены только на
«Идее!», потому что иностранцам сложно понять тонкости русского
языка и российской ментальности.
• Участие в «Идее!» заставляет сетевые агентства переводить свои
кейсы на русский язык и они становятся доступными для большинства
российских студентов, обучающихся рекламе.

14. 3. Ценность призов «Идеи!»
не ниже, чем на КМФР И ММФР.
«Сюрприз». Ogilvy & Mather Ukraine
Идея! – гран-при
КМФР – гран-при
ММФР – золото
Cannes Lions – шорт-лист
Golden Drum – гран-при

15. «Milk». Depot WPF
Идея! – золото
КМФР – шорт-лист
ММФР – серебро
Cannes Lions – серебро
Golden Drum – шорт-лист

16. «Комар». BBDO
Идея! – золото
КМФР – бронза
ММФР – бронза
Cannes Lions – шорт-лист
Golden Drum – серебро

17. «Easy Speaking». TomatDesign
Идея! – бронза
КМФР – золото
Golden Drum – шорт-лист

18. «Google Maps «Street View» – Sex Shop». BBDO
Идея! – серебро
КМФР – серебро
Cannes Lions – бронза

19. Серия «Мягкий сыр». Leo Burnett
Идея! – серебро
КМФР – бронза
ММФР – бронза
Golden Drum – серебро

20. «London Education Center». General Line!
Идея! – шорт-лист
ADCR – шорт-лист
КМФР – шорт-лист
Golden Drum – шорт-лист

21. «Врач». e:mg
Идея! – серебро
КМФР – шорт-лист
ММФР – серебро
Golden Drum – шорт-лист

22. Солнце русской поэзии в Зените. Great Advertising Group
Идея! – золото
КМФР – золото
ММФР – серебро
Golden Drum – шорт-лист

23. Разница в оценках жюри КМФР, ММФР и «Идеи!» не выходит за рамки
статистической погрешности. Нам непонятно, почему в 2012 году
весовой коэффициент «Идеи!» был ниже чем у КМФР.
Рассуждения о количестве составов жюри и об участии или неучастии в
нем иностранцев мы считаем надуманными. Важно, насколько
принципиально работает жюри.
Рейтинг креативности влияет на участие российских агентств в
фестивалях и нам хотелось бы напомнить членам комиссии о
необходимости развивать именно национальную рекламную
инфраструктуру. Можно и нужно дружить с Украиной, Белоруссией,
Арменией, Прибалтикой, но заботиться следует в первую очередь об
интересах российской рекламной отрасли.

24. 4. Образовательная программа
Образовательная программа «Идеи!» готовится совместно с
отраслевыми ассоциациями, проводятся:
• «День брендинга» от АБКР,
• «Диджитал-день» от АИА,
• «BTL-день» совместно с РАМУ и РАППС.
Организуются другие актуальные для профессионального
сообщества конференции:
• «Маркетинг территорий: как продать город?» (2010)
• «Маркетинг инноваций» (2011)

25. в 2012 году – 36 докладов.
200-250 слушателей из
рекламных агентств
Новосибирска, Омска, Томска,
Кемерово, Новокузнецка,
Красноярска, Иркутска, Барнаула,
Екатеринбурга.

26. «Идея!» – студентам
В 2011 и 2012 году дирекция фестиваля совместно с
Академией коммуникаций Wordshop проводила
конкурсы для студентов рекламных специальностей
сибирских вузов. Самые талантливые по итогам
тренинга получают скидку 50% на обучение на любом
факультете Wordshop.

27. 5. На «Идее!» лучшая
онлайн-выставка работ
Учитывая размеры страны и цены на авиабилеты мы создаем самые
широкие возможности для онлайн-присутствия на фестивале.
Максимальное внимание уделяется сайту фестиваля, освещению всех
происходящих на нем событий в режиме реального времени и, в
особенности, онлайн-выставке работ. Создан удобный интерфейс, работы
тщательно систематизированы и представлены в большом разрешении.
С 2009 года мы не делаем печатного каталога работ, его вполне заменяют
сайт и диск, который выдается каждому участнику фестиваля.

29. 6. «Идея!» будет проводиться
в разных городах
Мы стараемся, с одной стороны, сделать фестиваль технологичным и
удобным для участников, с другой — открытым и душевным, чтобы он
не потерял свою атмосферу. Мы ставим себе задачу отладить процесс
организации «Идеи!» настолько хорошо, чтобы можно было проводить
фестиваль в разных городах страны.
Город, в котором будет проходить фестиваль, на год станет «рекламной
столицей России». Это будет хорошим стимулом для
профессионального роста агентств региона.
Подобный опыт уже был. Участники до сих пор с удовольствием
вспоминают об «Идее!2004», проведенной в Сочи (хотя этот
эксперимент оказался катастрофичен для экономики фестиваля).
В настоящее время у нас есть предложения из Томска, Екатеринбурга и
даже из Алматы.

30. 17-й Национальный
фестиваль рекламы «Идея!»
22-24 мая 2013 года
Конгресс-центр отеля
«Новосибирск»
14 конкурсов
4 состава жюри
З дня образовательной
программы
Электронная выставка всех
работ на сайте www.idea.ru