3. DATOS PRE-CAMPAÑA
1. Más del 60% de la población cree que el PNV va a ganar estas elecciones. El 30%, además, les votará.
2. EHBildu entraría en el parlamento vasco con un 25% de los votos lo que le convertiría en la 2a fuerza.
3. Sólo un 5% de los vascos apuestan por los socialistas. Aún así, un 20% les votará.
4. Prácticamente NADIE apuesta por una victoria popular.
5. En general, los vascos confían en sus instituciones y en su gobierno.
6. No ocurre lo mismo con el Gobierno central. Más del 75% de la población entiende que la situación económica y
social es MALA en España y buena o regular en el País Vasco.
7. El 51% NO son nacionalistas. Sin embargo, la mayoría afirman sentirse más vascos que españoles o simplemente
vascos, a secas.
8. El 71% está contento con el estatuto de autonomía vasca y la mayoría está a favor de la Constitución.
9. Basagoiti es uno de los líderes peor valorados.
4. A tener en cuenta...
Transmite mensajes
Internet Recaba información sobre nuestro público
Mejor altavoz para difundir mensajes
Difunden los mensajes
Influencers Hay que gestionar su potencial comunicativo
Simpatizantes Dirigirlo a objetivos concretos
Tener valor por sí mismos
No hay libertad plena para contratar espacios
Contenidos publicitarios en medios comunicación
Los mensajes se tienen que viralizar
CALENDIARIO: Sólo 3 semanas que abarcan
la Pre-Campaña y la Campaña Electoral
9. Monitorización Gestión de la red Creatividad
Cobertura de eventos
Recogida de noticias Lectura y respuesta de mensajes
Edición de videos
Análisis y clasificación Lanzamientos de hashtags
Fotomontajes
Informes diarios y semanales Coordinación de seguidores
Re-diseño perfiles y webs
Captación de influencers
Necesidades
1.Archivo gráfico y audiovisual con las intervenciones de los últimos seis meses.
2. Acceso directo y comunicación fluida con el director de campaña
3. Una sesión de grabación con cada uno de los cabezas de lista.
4. Acceso libre a la sede del PP del País Vasco.
13. PIRÁMIDE DE COMPROMISO
Objetivo conseguir
que el usuario este
dispuesto a
promover la marca
Sabemos quiénes
somos y qué
queremos. Estamos INFLUENCIA
Se inicia la relación conectados.
con el usuario.
Búsqueda de
La marca aterriza en la conversación con sus
red. Coordinación del CONOCIMIENTO
públicos.
mensaje que quiere
comunicar y lo unificación
en cada Medio Social CONVERSACIÓN
creando una imagen de
marca.
CONEXIÓN
14. CONEXIÓN
La marca aterriza en la
red. Coordinación del
mensaje que quiere
comunicar y lo
unificación en cada
Medio Social creando
una imagen de marca.
CONEXIÓN
15. CONEXIÓN
Conocer la penetración de Internet, con especial interés en los usos y target.
De estos elementos dependerá en gran medida la estrategia online de la
campaña.
16. CONEXIÓN
Conocer la normativa vigente aplicable a tu campaña digital
…antes de iniciar una campaña online es
necesario conocer si existe legislación específica
sobre la materia, o si es aplicable la normativa
general.
17. CONEXIÓN
Elegir un equipo.
Equipo de redes Equipo PPVasco
Coordinador Coordinador de campaña
Responsable de redes Jefa de Prensa del Candidato
Responsable de creatividad Responsable de Nuevas Tecnologías
Diseñador Gráfico Equipo de NNGG PPVAsco
Monitorización
Voluntarios
de campaña
Elige personas que además de contar con
conocimientos técnicos, sepan estructurar tu
mensaje, de forma que sea cercano, personal y
creativo…
18. CONEXIÓN
Realizar una buena estructura online.
Los contenidos y la ubicación de los mismos deben
estar adecuados a nuestros objetivos, a lo que
buscamos con nuestra estrategia online.
19. CONEXIÓN
Construir tu identidad digital.
LÍNEA GRÁFICA 1.
NACIÓN
LÍNEA GRÁFICA 2.
CIUDADANÍA
…nuestra identidad digital se define como la
imagen que proyectamos de nosotros mismos en
los soportes digitales…
20. CONEXIÓN
Crear perfiles en las diferentes plataformas sociales
…contar con un análisis de los usos y perfiles de
usuarios de redes sociales, según sea el país o el
espacio geográfico donde se realiza una
campaña online antes de abrir perfiles en redes…
21. CONEXIÓN
Elaborar un libro de estilo
La matriz de respuestas permite elaborar un
¿PARA QUÉ SIRVE? documento que dirija la comunicación de
todos los miembros del partido en una única
dirección
Se unifican los mensajes de la campaña y los
FUNCIONAMIENTO del candidato para codificarlos a un lenguaje
en consonancia al de las comunidades en red.
…los procedimientos a seguir, el vocabulario, las formas de actuar
ante situaciones inesperadas…
22. CONEXIÓN
Elaborar un libro de estilo
Discurso de Basagoiti + Programa electoral 918
ideas pensando en Euskadi
1. “Estabilidad en las cuentas públicas haciendo más con menos”
Carta del Presidente
Departamento de Economía, Hacienda y Administración pública
Apariciones en los medios
2. “La derrota del terrorismo como garantía de libertad”
Entrevistas
Departamento de Justicia e Interior
Debates
3. “Una educación para ganar el mañana”
Mítines políticos
Departamento de Educación y empleo
4. “La cultura como el motor económico de Euskadi”
Departamento de Cultura, Comercio y Turismo
5. “Infraestructuras al servicio de un país del Siglo XXI”
Departamento de Fomento y Vivienda, Empresa e Innovación
6. “Para una mejor calidad de vida”
Departamento de Sanidad y Asuntos Sociales
7. “Desarrollo sostenible y con valor añadido”
Departamento de Medio Ambiente, Agricultura y Pesca
25. CONEXIÓN
Definir la base de datos de la campaña.
Profesión
Edad
…la mayoría de las estrategias online serias han
entendido la importancia de conseguir los datos
de sus seguidores…
26. CONEXIÓN
Regístrala ante el órgano correspondiente.
…paso la legislación sobre protección de datos es un
elemento necesario a conocer y tener en cuenta…
27. CONEXIÓN
Calidad y no cantidad al contratar publicidad.
Términos de búsqueda
Sólo en el país vasco
Debate
Empleo
Referéndum
Elecciones vascas
Terrorismo
Víctimas terrorismo
“Decide tu Futuro”
200 200
…la clave está en anunciarse dentro de internet…
28. CONEXIÓN
Monitorizar.
… es preciso tratar de entender la relación entre
las iniciativas de nuestras campañas y la
generación de una serie de resultados…
30. CONVERSACIÓN
Se inicia la relación con el
usuario.
Búsqueda de
conversación con sus
públicos.
CONVERSACIÓN
31. CONVERSACIÓN
Buscar aliados.
Descubrir la existencia de otros grupos
afines, entrar en contacto con ellos e invitarlos a
participar de nuestra campaña online…
32. CONVERSACIÓN
Comenzar a alimentar diariamente cada uno de los sitios donde tienes
presencia en la red.
…renueva los contenidos al menos una vez al
día, sube los videos y las fotos de todos tus
eventos... cuenta lo que haces, el cómo lo haces.
35. CONVERSACIÓN
No abandonar el correo electrónico.
…el correo electrónico permite solicitar dinero, pedir
ayuda, proponer actuaciones especiales.
36. CONVERSACIÓN
No dejar de conseguir nuevos datos de contacto, e-mail, teléfono móvil,
dirección (y la autorización para utilizarlos legalmente).
37. CONVERSACIÓN
Conocer a tus visitas.
Saber de dónde vienen, que es lo que les atrae, cuándo
suelen conectarse, qué secciones de tu página o de tu
perfil encuentran más interesantes…
38. CONVERSACIÓN
Conversar
…dialogar exige esfuerzo y apertura al
otro, demostrar verdadero interés por la opinión
ajena, provocar nuevos temas de conversación…
39. CONVERSACIÓN
Más vale prohibir que borrar.
…es necesario tener reglas claras y ponerlas por escrito.
40. CONVERSACIÓN
Responder siempre y Explicar los porqués.
No abras canales de conversación si realmente no vas a responder.
41. CONVERSACIÓN
La confianza genera confianza.
Comparte cosas internas de la campaña, ofrece
tu información antes de que lo hagan los medios,
cuenta cosas personales, es la mejor forma de que
tus seguidores se sientan parte y acompañen tu
plataforma.
44. CONOCIMIENTO
No dejar de proponer nuevas acciones.
…da igual que sean acciones virtuales o que se desarrollen
en el plano presencial, tu plataforma debe estar
constantemente proponiendo actividades que mantengan
vivo el interés del ciudadano …
45. CONOCIMIENTO
No dejar de proponer nuevas acciones.
46. CONOCIMIENTO
Elegir a tus protagonistas.
Trata de coordinarlos pero no intentes imponerles tus
modos de actuar…
47. CONOCIMIENTO
Da sin pedir nada a cambio.
filosofía abierta de la red exige sembrar mucho…
49. CONOCIMIENTO
Pedir cosas sencillas, fáciles, asequibles o simplemente ideas.
…sólo tienes que dejar a los usuarios espacios para la creatividad…
50. INFLUENCIA
Objetivo conseguir
que el usuario este
dispuesto a
promover la marca
INFLUENCIA
51. INFLUENCIA
Invitar a tus seguidores a ser parte del equipo.
…deben sentirse privilegiados, y contar con
herramientas de trabajo y coordinación reservadas
sólo para ellos.
52. INFLUENCIA
Presentar a tus amigos entre sí.
La idea es hacer comunidad y que todas tus redes y
presencia online se coordinen…
53. INFLUENCIA
Preparar material personalizable y reenviable, ofrece herramientas para
hacerlo más fácil.
Hazlo fácil, pidas lo que pidas facilita su labor…
54. INFLUENCIA
Contar con ellos para organizar actividades en la vida real.
La red es un canal ideal para articular
acciones de movilización que produzcan
resultados en el plano presencial…
55. INFLUENCIA
Repartir las tareas, hazles sentirse útiles involucrándolos.
…los seguidores comprometidos con nuestro proyecto pueden
convertirse en una auténtica ayuda…
56. INFLUENCIA
Invierte en su formación.
Para lograr que las personas involucradas en la
campaña puedan desarrollar con más eficacia
estas actividades hay que invertir tiempo y recursos
en su formación.
57. INFLUENCIA
Dales autonomía y libertad de creación.
Estas actividades, a riesgo de la pérdida de control
que suponen, en ocasiones han tenido mayor
influencia que las propias campañas oficiales.
58. INFLUENCIA
No dudes en utilizar premios.
Ofrecer una buena recompensa, física o emocional, tiene un gran
efecto motivador.
59. INFLUENCIA
Cuidar su motivación, no te canses de compartir los éxitos y fracasos.
No dudes en celebrar los éxitos, ni tampoco en compartir con ellos tus
miedos, e incluso tus fracasos.
61. RESULTADOS
Acumulado de alertas recibidas entre el 1 de septiembre y el 22 de octubre
Gorka Antoni
Maneir o
o, 4746 Basago
PP, i+,
64901 Iñigo 25857
BILDU, Urkullu
146583 PSOE, , 35685
47494
Patxi
López,
PNV, Laura 40264
149213 Minteg
UPYD,
i,
18055
11787
Tt l l ái
í o e fc
u d o
g
Otros,
99643 Candidat
o,
Terroris 196441
mo,
64425
Eleccion r
Nacionali es,
smo, 127251 Economí4
44730 a, 1081
Educació
n, 8408
62. RESULTADOS
Total de alertas recibidas sobre PP vasco, Antonio Basagoiti y @basagoiti
