SlideShare a Scribd company logo
1 of 86
Październik
2017
PR
Software
Październik
2017
Podstawy
komunikacji
w sieci
@rafsalak
Październik
2017
Zebraliśmy się tu,
aby…
Prowly? Prołli? Prałli?
A po co to?
A komu to potrzebne?
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
7
5
Październik
2017
Październik
2017
Październik
2017
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Prowly
marketing mix
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Ten model jest umowny ;)
Październik
2017
Z kim się komunikujesz?
Określ grupy docelowe
Ćwiczenie 1
https://prowly.com/magazine/2018/05/08/rodo-w-
pr-jak-wdrozyc-je-w-twojej-
firmie/?utm_campaign=%5BPL%5D_ebook_RODO
&utm_source=WirtualneMedia&utm_medium=Pro
wlyMagazine
Lub
http://prow.ly/2DsNvFQ
Dobrych
backlinków nigdy
dosyć!
8,42% ruchu z referrali
9,23% realizacji celu (trial)
Październik
2017
„PR nie
sprzedaje”
Październik
2017
Październik
2017
Październik
2017
Nie samą pracą
człowiek żyje.
Akcja Showmax „Ostatnia kolekcja – nadchodzi koniec
mody” została stworzona w oparciu o dystopijną wizję
przyszłości z serialu ,,Opowieść podręcznej''. Jest to
przede wszystkim symbol niemożności wyboru,
spowodowanego brakiem reakcji społeczeństwa na
powolne ograniczenie praw kobiet. Uśpiona czujność
doprowadziła do stworzenia państwa, w którym kobiety
nie mogły decydować nawet o własnym ciele. Obojętność
wobec tak ważnych kwestii, jak wolność kobiet może być
tragiczna w skutkach, dlatego nie ma z czym zwlekać! Już
dziś wesprzyj inicjatywy, które stoją na straży naszych
praw.
Październik
2017
Tworzenie treści +
(re)dystrybucja
Każda treść jest częścią całości
Dwa założenia:
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Po co to wszystko?
„The world needs
a change”
@dmscott, 2016
Październik
2017
„PR nie
sprzedaje”
Październik
2017
Październik
2017
1.Article
2.Attendance
3.Branded
4.Conversation
5.Download
6.Dwell time
7.Email click
8.Followers
9.Hits or views
10.In-bound links
11.Like
12.Referral traffic
13.Reviews
14.Sentiment
15.Share of voice
16.Sharing volume
17.Unbranded search
18.Footfall
19.Attitudinal change
20.Awareness
21.Behavioural change
22.Business process
23.Conversions
24.Financial performance
25.Internal
26.Recommendation and referral
27.Retention
28.Satisfaction
29.Unique
30.Votes
Październik
2017
Jak przeprowadzić odbiorcę
przez poszczególne etapy w
Twojej organizacji?
Ćwiczenie 2
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Kampania 1 – Sezon 3
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Wyzwanie?
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
2016 rok.
Ruszamy z premierą nowej,
wyczekiwanej wersji Prowly.
Wszyscy się jej spodziewają…
Poza klientami.
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Co zrobiliśmy?
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Dokładnie zaplanowana
kampania
komunikacyjna
wykorzystująca KAŻDY
kanał Prowly
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Ale jak wypuścić trzecią
wersję… i nie kojarzyć się z
„2.0”?
#ProwlySezon3 &
#ProwlySeason3
28 wysłanych
newsletterów
produktowych.
Średni OR:
31%.
20
opublikowanych
artykułów
(PL+EN).
Łączna liczba
sesji:
2 430 w okresie
premierowym.
2 webinary
dla klientów.
Łącznie 80
uczestników
.
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Efekt?
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Case studies
Case study 1: biblioteka
publiczna
w Troy, MI
Wyzwanie?
Z powodu braku finansów, lokalnej
bibliotece grozi zamknięcie.
Jedyny możliwy ratunek jest
torpedowany przez lokalnych
polityków/aktywistów.
Rozwiązanie?
Rozwiązanie?
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Wzrost frekwencji vs
oczekiwania
340%!
Case study 2: #RiceCode,
Inakadate
Wyzwanie?
starzejąca się populacja + spadek cen ryżu
zagroziły istnieniu wsi, która słynęła z
upraw ryżu
Rozwiązanie?
media
relations
content
marketing
reklama
customer
service
social
media
Projekt ściągnął ponad 250
tysięcy turystów!

More Related Content

Similar to Podstawy komunikacji w sieci - Sektor 3.0, warsztaty Prowly

Surveytising - MIXX Conference 2013
Surveytising - MIXX Conference 2013Surveytising - MIXX Conference 2013
Surveytising - MIXX Conference 2013Lukasz Szymula
 
Skuteczny employer branding
Skuteczny employer brandingSkuteczny employer branding
Skuteczny employer brandingAnna Myslinska
 
Presentation NMS Agency Employer Branding Services 2017
Presentation NMS Agency Employer Branding Services 2017Presentation NMS Agency Employer Branding Services 2017
Presentation NMS Agency Employer Branding Services 2017Aleksander Banach
 
Interactive Agency NMS presentation 2017 Digital recruiting tools
Interactive Agency NMS presentation 2017 Digital recruiting toolsInteractive Agency NMS presentation 2017 Digital recruiting tools
Interactive Agency NMS presentation 2017 Digital recruiting toolsAleksander Banach
 
GO Model Canvas. projektowanie celów
GO Model Canvas. projektowanie celówGO Model Canvas. projektowanie celów
GO Model Canvas. projektowanie celówTomasz Krzemiński
 
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)Dajemyslowo.com
 
3x trendy w Social Media #CRASHMondays
3x trendy w Social Media #CRASHMondays3x trendy w Social Media #CRASHMondays
3x trendy w Social Media #CRASHMondaysMartyna Tarnawska
 
Verita pr overall-www
Verita pr overall-wwwVerita pr overall-www
Verita pr overall-wwwRobert Pasut
 
Pracodawca w social mediach - fakty i mity
Pracodawca w social mediach - fakty i mityPracodawca w social mediach - fakty i mity
Pracodawca w social mediach - fakty i mityDonata Wiatrowska
 
WSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI W OBSZARZE SOCIAL MEDIA
WSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI W OBSZARZE SOCIAL MEDIAWSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI W OBSZARZE SOCIAL MEDIA
WSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI W OBSZARZE SOCIAL MEDIAFat ROI
 
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint GroupJakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint GroupNetsprint
 
Clipatize Pitch Manual 2018 - wersja polska
Clipatize Pitch Manual 2018 - wersja polskaClipatize Pitch Manual 2018 - wersja polska
Clipatize Pitch Manual 2018 - wersja polskaJakub Lebuda
 
Warsztat Kreatywny DNA Employer Brandingu™
Warsztat Kreatywny  DNA Employer Brandingu™Warsztat Kreatywny  DNA Employer Brandingu™
Warsztat Kreatywny DNA Employer Brandingu™Marcin Potkański
 
Profeina Portfolio
Profeina PortfolioProfeina Portfolio
Profeina PortfolioProfeina
 

Similar to Podstawy komunikacji w sieci - Sektor 3.0, warsztaty Prowly (20)

Surveytising - MIXX Conference 2013
Surveytising - MIXX Conference 2013Surveytising - MIXX Conference 2013
Surveytising - MIXX Conference 2013
 
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
 
Skuteczny employer branding
Skuteczny employer brandingSkuteczny employer branding
Skuteczny employer branding
 
Presentation NMS Agency Employer Branding Services 2017
Presentation NMS Agency Employer Branding Services 2017Presentation NMS Agency Employer Branding Services 2017
Presentation NMS Agency Employer Branding Services 2017
 
Interactive Agency NMS presentation 2017 Digital recruiting tools
Interactive Agency NMS presentation 2017 Digital recruiting toolsInteractive Agency NMS presentation 2017 Digital recruiting tools
Interactive Agency NMS presentation 2017 Digital recruiting tools
 
Design Thinking 101
Design Thinking 101Design Thinking 101
Design Thinking 101
 
GO Model Canvas. projektowanie celów
GO Model Canvas. projektowanie celówGO Model Canvas. projektowanie celów
GO Model Canvas. projektowanie celów
 
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
 
3x trendy w Social Media #CRASHMondays
3x trendy w Social Media #CRASHMondays3x trendy w Social Media #CRASHMondays
3x trendy w Social Media #CRASHMondays
 
Dbms raport operacyjny styczeń 2017
Dbms  raport operacyjny styczeń 2017Dbms  raport operacyjny styczeń 2017
Dbms raport operacyjny styczeń 2017
 
d*fusion digital - Kim jesteśmy
d*fusion digital - Kim jesteśmyd*fusion digital - Kim jesteśmy
d*fusion digital - Kim jesteśmy
 
Verita pr overall-www
Verita pr overall-wwwVerita pr overall-www
Verita pr overall-www
 
Verita PR overall
Verita PR overallVerita PR overall
Verita PR overall
 
Pracodawca w social mediach - fakty i mity
Pracodawca w social mediach - fakty i mityPracodawca w social mediach - fakty i mity
Pracodawca w social mediach - fakty i mity
 
WSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI W OBSZARZE SOCIAL MEDIA
WSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI W OBSZARZE SOCIAL MEDIAWSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI W OBSZARZE SOCIAL MEDIA
WSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI W OBSZARZE SOCIAL MEDIA
 
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint GroupJakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
 
Clipatize Pitch Manual 2018 - wersja polska
Clipatize Pitch Manual 2018 - wersja polskaClipatize Pitch Manual 2018 - wersja polska
Clipatize Pitch Manual 2018 - wersja polska
 
Warsztat Kreatywny DNA Employer Brandingu™
Warsztat Kreatywny  DNA Employer Brandingu™Warsztat Kreatywny  DNA Employer Brandingu™
Warsztat Kreatywny DNA Employer Brandingu™
 
Profeina Portfolio
Profeina PortfolioProfeina Portfolio
Profeina Portfolio
 
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
 

Podstawy komunikacji w sieci - Sektor 3.0, warsztaty Prowly