Dieser Vortrag zu LinkedIn von Ralph Scholze während einer BVMW-Online-Veranstaltung gibt Ihnen einen Überblick zur Nutzung von LinkedIn als Unternehmen. Zusätzlich finden Sie Einblicke in den Kampagnen-Manager von LinkedIn. Gleichzeitig erfahren Sie einige Anregungen und Tipps rund um LinkedIn.

1. ©webpixelkonsum 10.7.2020
LinkedIn strategisch als
Unternehmen nutzen
1.
2.
3.
4.
Fakten
Funktionen & ihre cleveren Einsatzmöglichkeiten
Kampagnenmöglichkeiten
Tipps & Tools

2. 2
©webpixelkonsum
Diplom-Kaufmann (TU Dresden)
Inhaber webpixelkonsum
Marketing, PR und Social Media
Mit-Organisator von PUMA-Stammtisch und
Fachgruppe (BVMW)
Web: webpixelkonsum.de
E-Mail: info@webpixelkonsum.de
Mobil: 0173 375 48 65
Content-Marketing
Social Media
Kampagnen
Lead Management
Ralph Scholze
E-Mail-Marketing

3. ©webpixelkonsum 10.7.2020 3
LinkedIn: Fakten
Quelle: Xing vs. LinkedIn in Deutschland 2019 – die DAX Konzerne

4. ©webpixelkonsum 10.7.2020 4
Quelle: Xing vs. LinkedIn in Deutschland 2019 – die DAX Konzerne
vs.

5. ©webpixelkonsum 10.7.2020 5
Quelle: The best times to post on social media in 2020

6. ©webpixelkonsum 10.7.2020
Quelle: LinkedIn-Tools Quelle: LinkedIn-Post-Zeit
6

7. ©webpixelkonsum 10.7.2020 7
LinkedIn: Funktionen & ihre cleveren Einsatzmöglichkeiten
๏ Event
๏ Gruppe
๏ Kampagne (Sponsored Content)
๏ Sales Navigator
๏ Social Selling Index (SSI)
๏ Artikel
๏ Beitrag
๏ Speichern
๏ Story
๏ Umfrage
๏ Interaktionen (Likes, Kommentieren, Teilen)
๏ Private Nachricht
๏ Karriereseiten für LinkedIn Seite („Unternehmenskultur/Was wir tun“)
๏ Mention
๏ Hashtag

8. ©webpixelkonsum 10.7.2020 8
Quelle: LinkedIn-Page von webpixelkonsum
Interne Sicht (Back-end als Admin)Externe Sicht (Front-end als ausgeloggterUser) Interne Sicht (Back-end als User)

9. ©webpixelkonsum 10.7.2020 9
Quelle: LinkedIn-Page von webpixelkonsum
LinkedIn-App für iOS

10. ©webpixelkonsum 10.7.2020 10
1.
2.
3.
4.
Designierte Administratoren (Seite anlegen, Admins hinzufügen usw.)
Sponsored-Content-Admins (Updates publizieren, Ads schalten)
Manager für Lead Gen Forms (Leads aus dem Kampagnen-Manager herunterladen)
Pipeline Builder-Admin (Landing-Page bauen)
4 Arten von Seiten-Admins für eine LinkedIn Seite

11. ©webpixelkonsum 10.7.2020 11
1. Admin(s)
2. Redakteur
3. Moderator
4. Werbetreibender
5. Analyst
6. Live-Beitragender
1. Designierte Administratoren
2. Sponsored-Content-Admin
3. Manager für Lead Gen Forms
4. Pipeline Builder-Admin
vs.

12. ©webpixelkonsum 10.7.2020 12
LinkedIn: Kampagnenmöglichkeiten
Quelle: LinkedIn Premium: Tarifübersicht

13. ©webpixelkonsum 10.7.2020 13

14. ©webpixelkonsum 10.7.2020 14

15. ©webpixelkonsum 10.7.2020 15
Kampagnenstruktur
1. Kampagne,
2. Anzeigengruppe
3. Anzeige
1. Kampagnengruppe,
2. Kampagne
3. Anzeige
vs.

16. ©webpixelkonsum 10.7.2020 16
Welche Optimierungsmöglichkeiten gibt es bei den einzelnen Gebotsstrategien?
Quelle: Die richtigen Gebote für Ihre Anzeigen

17. ©webpixelkonsum 10.7.2020 17

18. ©webpixelkonsum 10.7.2020 18

19. ©webpixelkonsum 10.7.2020 19
LinkedIn: LinkedIn Ads — Übersicht
Sponsored Messaging
Sponsored Content
Text Ads
Dynamic Ads
1.
2.
3.
4.
Quelle: LinkedIn Marketing Solutions

20. ©webpixelkonsum 10.7.2020 20
LinkedIn: LinkedIn Ads — Übersicht
CPM
CPC
CPS
1.
2.
3.
Quelle: Anzeigen für jedes Budget

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Kontakt-Targeting (Zielgruppe aus E-Mail-Liste)
Targeting von Websites (Zielgruppe basiert auf Website-Besucher)
Account-Targeting (Zielgruppe aus LinkedIn-Daten)
1.
2.
3.
Quelle: Matched Audiences

22. ©webpixelkonsum 10.7.2020 22
Quelle: LinkedIn Social Selling Index (SSI): Seine Bedeutung und sein Nutzen für Dich und Dein Unternehmen
LinkedIn: Social Selling Index (SSI)

23. ©webpixelkonsum 10.7.2020 23©webpixelkonsum 10.7.2020
😁😍😎🤩😤🤗😷
LinkedIn: Tipps & Tools

24. ©webpixelkonsum 10.7.2020 24
Quelle: Emoji-Marketing: Kannst du Chevrolets Pressemitteilung entziffern?

25. ©webpixelkonsum 10.7.2020 25©webpixelkonsum 10.7.2020
90-9-1-REGEL
Konkurrenz
Selbst

26. ©webpixelkonsum 10.7.2020 26
Beiträge regelmäßig publizieren
MA darauf hinweisen & einbinden
Einrichten der LinkedIn Seite
(Private) Experten aufbauen
1.
2.
3.
4.
Aktiver Dialog5.
6. Gruppe einrichten
7. Ads schalten
88. LinkedIn integrieren in Marketing & PR

27. ©webpixelkonsum 10.7.2020 27
Offline
Online
Offline
Online ๏ Strategie
๏ Ressourcen
๏ Prozesse
๏ Vertrauen
๏ Profit
Offline
Online
1. 2.
3.
๏ Strategie
๏ Ressourcen
๏ Prozesse
๏ Vertrauen
๏ Profit
๏ Strategie
๏ Ressourcen
๏ Prozesse
๏ Vertrauen
๏ Profit

28. ©webpixelkonsum 10.7.2020 28©webpixelkonsum 10.7.2020
Wie viel Zeit
im Durchschnitt
pro LinkedIn Post
investieren?

29. ©webpixelkonsum 10.7.2020 29
Quelle: Text in LinkedIn fett oder kursiv individualisieren geht so einfach und schnell
©webpixelkonsum 10.7.2020

30. ©webpixelkonsum 10.7.2020 30

31. ©webpixelkonsum 10.7.2020 31
Bei LinkedIn bleiben – oder lieber ins Nischen-Netzwerk?

32. 32
©webpixelkonsum
Diplom-Kaufmann (TU Dresden)
Inhaber webpixelkonsum
Marketing, PR und Social Media
Mit-Organisator von PUMA-Stammtisch und
Fachgruppe (BVMW)
Web: webpixelkonsum.de
E-Mail: info@webpixelkonsum.de
Mobil: 0173 375 48 65
Content-Marketing
Social Media
Kampagnen
Lead Management
Ralph Scholze
E-Mail-Marketing