Презентация для Greenfield Harvest на тему планирования стратегии коммуникаций для стартапов. Что такое реклама и как ее планировать. Этапы планирования и цели, которые мы ставим перед собой.
14. Что искать:
★ Исследование бизнеса и конкурентов
★ Исследование потребителя
★ Исследование модели поведения потребителя
Выводы:
★ Что делают конкуренты
★ Как, где и когда потребители воспринимают информацию.
★ Инсайты потребителя
15. Инсайт
★ Это скрытая правда. Это внутренний мотив использования
продукта или услуги.
17. Сообщение,
культурный контекст
★ Сообщение – это краткая мысль, которую вы
хотите донести потребителям.
★ Мысль должна быть четкой,
простой и понятной.
26. ★ Стратег - поиск инсайтов, исследование
рынка, стратегические и тактические
гипотезы
★ Веб-аналитик - анализ собственных
медиаканалов, оптимизация сайта и
рекламы
★ Копирайтер - очень креативные тексты
★ Pr-менеджер - pr-стратегия, поиск новых
форм общения с аудиторией,
★ SMM-специалист - планирование активности
в соцмедиа, посевы, отслеживание трендов