Faisons bien, mais faisons simple : vous pouvez dépenser des fortunes pour amener des utilisateurs sur vos landing pages, si celles-ci ne sont pas optimisées et conçues pour atteindre des objectifs pré-définis (génération de leads, inscription à une newsletter, download de document, etc.) et pour répondre aux attentes des utilisateurs, autant envoyer cet argent sur mon Paypal personnel. Une approche pragmatique pour optimiser vos landing pages ou comment faire mieux pour obtenir plus.

1. MY LANDING
PAGE IS BETTER
THAN YOURS

2. MC Casal
UX Strategist
@mccasal
Relax In The Air
Relax In The Air

3. Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

4. Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

5. Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

6. Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL
PROMESSE

7. Relax In The Air
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8. Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

9. Relax In The Air
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CHOOSE
A CAKE

10. Relax In The Air
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OBJECTIFS
AUDIENCE
SOURCE
COMPÉTITION

11. Relax In The Air
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OBJECTIFS
Qu’attendez-vous?
Achat
Formulaire
Newsletter
Téléchargement

12. Relax In The Air
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OBJECTIFS
Définir la conversion
avant de traquer la conversion

13. Relax In The Air
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AUDIENCE
La comprenez-vous?
Besoins
Envies
Attentes
Promesse

14. Relax In The Air
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AUDIENCE
Savoir ce qui est dans sa tête
pour vendre ce qui est dans votre tête

15. Relax In The Air
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SOURCE
D’où vient votre audience?
Différents messages
Sur mesure
Plus de leads
Une source une landing page!

16. Relax In The Air
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SOURCE
Adaptez vos messages
pour délivrer le bon message

17. Relax In The Air
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COMPÉTITION
Qui sont-ils?
Objet
Stratégie
Succès
Erreurs

18. Relax In The Air
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COMPÉTITION
J'aime l'odeur du napalm
au petit matin
‘‘

19. L’UTILISATEUR
BAKE
THE CAKE
Relax In The Air
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20. 1.
Faites-le pour votre audience.
Montrez votre intérêt à l’aider.
L’UTILISATEUR
Relax In The Air
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21. L’UTILISATEUR
Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

22. L’UTILISATEUR
Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

23. L’UTILISATEUR
2.
Etablissez un rapport de
confiance. Soyez crédible.
Relax In The Air
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24. L’UTILISATEUR
Relax In The Air
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25. L’UTILISATEUR
Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

26. L’UTILISATEUR
Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

27. L’UTILISATEUR
Relax In The Air
MY LANDING PAGE IS BETTER THAN YOURS | MC CASAL | RELAX IN THE AIR #WEB2DAY #UX @MCCASAL

28. 3.
Ne demandez pas
d’information superflue.
L’UTILISATEUR
Relax In The Air
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29. 3.
Ne demandez pas
d’information superflue.
L’UTILISATEUR
Relax In The Air
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30. L’UTILISATEUR
Relax In The Air
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31. L’UTILISATEUR
Relax In The Air
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Trop de
champs

32. VOTRE OFFRE
Relax In The Air
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33. If you sell peanuts, you’ll get
monkeys
VOTRE OFFRE
Relax In The Air
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34. VOTRE OFFRE
Relax In The Air
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35. VOTRE OFFRE
Relax In The Air
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36. VOTRE OFFRE
Relax In The Air
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37. LE CONTENU
Relax In The Air
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38. Relax In The Air
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Le poids des mots, le choc des
images (mais là on parle des
mots…)
LE CONTENU

39. 1.
Un contenu qualitatif et
engageant inspires love and trust
LE CONTENU
Relax In The Air
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40. LE CONTENU
Relax In The Air
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41. LE CONTENU
Relax In The Air
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42. LE CONTENU
Relax In The Air
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43. LE CONTENU
Relax In The Air
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44. 2.
Chaque mot a un impact sur les
actions de l’utilisateur
LE CONTENU
Relax In The Air
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45. 2.
Chaque mot a un impact sur les
actions de l’utilisateur
LE CONTENU
Relax In The Air
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46. LE CONTENU
Adaptez-vous à ce que vous vendez
Influencez l’émotion
Facilitez la projection
Connectez le prospect au produit
Relax In The Air
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47. Relax In The Air
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VOUS / NOUS

48. Relax In The Air
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RÉSULTATS

49. Relax In The Air
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FACILE

50. Relax In The Air
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ÉCONOMIE

51. Relax In The Air
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GARANTIE

52. LE DESIGN
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53. Relax In The Air
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Faire le logo plus grand n’est
pas la solution à la conversion
LE DESIGN

54. 1.
Enlevez tout élément inutile et
perturbateur
Relax In The Air
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LE DESIGN

55. 1.
Enlevez tout élément inutile et
perturbateur
Relax In The Air
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LE DESIGN

56. 2.
Architecture et hiérarchie les 2
mamelons de la conversion
LE DESIGN
Relax In The Air
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57. 2.
Architecture et hiérarchie les 2
mamelons de la conversion
LE DESIGN
Relax In The Air
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58. 3.
Utilisez des images… pas des
banques d’images
LE DESIGN
Relax In The Air
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59. LE DESIGN
Relax In The Air
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60. LE DESIGN
Relax In The Air
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61. LE DESIGN
Relax In The Air
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62. 4.
Call-to-action Call-to-action
Call-to-action Call-to-action
LE DESIGN
Relax In The Air
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63. LE DESIGN
Où sur la page?
Couleur, forme et contraste?
Quel est le label?
Relax In The Air
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64. LE DESIGN
Relax In The Air
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65. 4.
Call-to-action Call-to-action
Call-to-action Call-to-action
LE DESIGN
Où sur la page?
Couleur, forme et contraste?
Quel est le label?
Relax In The Air
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66. LE DESIGN
Relax In The Air
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67. LE MOBILE
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68. Relax In The Air
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Construisez vos landings
spécifiquement pour le mobile
LE MOBILE

69. Relax In The Air
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1.
Faites des headlines de 4 mots
maximum
LE MOBILE

70. Relax In The Air
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2.
Rendez votre CTA visible
immédiatement
LE MOBILE

71. Relax In The Air
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3.
Rendez vos numéros de
téléphone cliquables
LE MOBILE

72. Relax In The Air
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4.
Optimisez le temps de
chargement de votre page
LE MOBILE

73. WEB ANALYTICS
A/B TESTING
EAT
THE CAKE
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74. WEB ANALYTICS
A/B TESTING
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75. Relax In The Air
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Ma page n’a-t-elle qu’une seule action?
Ai-je établi un lien avec mon prospect?
Ma page est-elle claire en lecture rapide?
Le contenu parle-t-il de la campagne?
Ma page véhicule-t-elle de la crédibilité?
Le workflow global est-il cohérent?
TAKE AWAY

76. Effet Von Restorff
Lois de l’UX
L'effet Von Restorff, ou d'effet d'isolation,
prédit que lorsque plusieurs objets similaires
sont présents, celui qui diffère du reste est
le plus susceptible d'être mémorisé ou
utilisé.
Rendre les informations importantes ou les
actions clés visuellement distinctes.
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77. Loi de Hick-Hyman
Lois de l’UX
Le temps nécessaire pour prendre une décision
augmente avec le nombre et la complexité des
choix.
Simplifiez les choix en veillant à ce que les tâches
complexes soient divisées en étapes plus petites.
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78. Principe d’urgence
Lois de l’UX
Une baisse de conversion est souvent dû à des
problèmes de friction cognitive - l’utilisateur
réfléchit trop, attend trop longtemps. Augmenter
le niveau d'urgence réduit considérablement ce
délai afin de créer une amélioration des taux de
conversion.
Le compte à rebours peut s’avérer utile…
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79. Effet Zeigarnik
Lois de l’UX
L’utilisateur se rappelle plus facilement une
tâche incomplète ou interrompue plutôt
qu’une tâche complétée.
Utilisez les barres de progression pour
indiquer visuellement lorsqu’une tâche est
incomplète et ainsi augmenter la probabilité
qu'elle soit complétée.
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80. Loi de Jakob
Lois de l’UX
L’utilisateur ne visite pas que votre site. Cela
signifie qu’il préfère que votre site fonctionne
de la même manière que tous les autres
sites qu'il connait déjà.
Réduisez le temps d'apprentissage pour les
utilisateurs en leur fournissant des modèles
d’interfaces familiers.
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81. Loi de Fitts
Lois de l’UX
Une cible est d’autant plus facile à atteindre
qu’elle est grande et proche.
Make it f* bigger.
Relax In The Air
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82. MERCI
THANKS
GRACIAS
DANKE
Relax In The Air
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