O documento descreve a história da marca Heineken, desde sua fundação em 1863 como uma cervejaria na Holanda até se tornar uma marca global. Detalha os esforços iniciais de branding para elevar a cerveja à categoria premium, as inovações em marketing ao longo dos anos, incluindo o uso da garrafa verde, e os valores da marca de qualidade, inovação e abertura ao mundo.

1. IMAGENS PARA
REDES SOCIAIS
RENATO MELO - 2021

2. PASSO #1
PESQUISAR

3. Heineken + Open Your World
= Qualidade, Inovação, Excelência

4. uma marca global para aqueles
que buscam qualidade, sabor,
inovação, estilo e, principalmente,
tradição, já que é produzida com a
mesma fórmula há 140 anos

5. Gerard Adriaan Heineken compra uma
cervejaria chamada De Hoolberg (O
palheiro) que produzia uma cerveja de
massa, chamada de “a cerveja do
trabalhador”

6. O BRANDING!
Parou a cervejaria durante 4 anos em um projeto
revolucionário: transformar de cerveja de massa
para cerveja de classe alta

7. Heineken foi até a Alemanha para aprender tudo sobre
os ingredientes e a produção de cerveja por lá, país onde
existe a Lei da Pureza. Nos anos seguintes, incorporou
ingredientes próprios para trazer uma qualidade única
para a cerveja.

8. Em 1912 passou a
competir
acirradamente com
as principais
cervejarias da
Holanda, com um
detalhe: um preço
imbatível!

9. Inovação sempre!
Uma de suas primeiras e mais conhecidas ações de
marketing aconteceu durante os Jogos Olímpicos de
1928, em Amsterdã, quando um avião escreveu no céu
com fumaça o nome da marca.

10. Rótulo:
Estrela vermelha:
Cervejeiros medievais
penduravam o ícone nos
barris para proteger a
bebida em preparo com o
poder das cinco pontas,
que simbolizavam a terra,
o fogo, o ar, a água e um
quinto elemento mágico,
que garantiria a
qualidade da cerveja.

11. Rótulo:
As medalhas remetem
aos dois primeiros
prêmios que a cerveja
holandesa ganhou – em
Paris, em 1875 e 1889 –
assim como o diploma de
honra, concedido à
HEINEKEN na Exposição
Internacional de
Amsterdã em 1883.

12. Rótulo:
Na tipografia, as letras
“e” são ligeiramente
inclinadas para cima, de
forma a dar a aparência
de um sorriso à marca.

13. Em 1980 a Heineken já estava em 145 países em
todo o mundo;
Em 1990 entra no mercado brasileiro;
Em 1992 entrou no mercado alemão;

14. Na década de 30, a Heineken passou a ter a
garrafa verde. Por que verde? Porque foi uma
das primeiras cervejarias a exportar suas
garrafas e queria impactar, ser diferente das
demais.

15. Em 2011 a Heineken
reformulou sua garrafa,
alterando pequenos detalhes
para lhe deixar mais
moderna.
O contorno do rótulo se
tornou elíptico e, a estrela
vermelha, símbolo mundial
da marca, foi posicionada
acima do logotipo para ser
mais valorizada.

16. 1 – Identidade Visual sempre definida e em
harmonia
2 – Storytelling
3 - Storydoing

17. STAR BOTTLE, uma garrafa verde de alumínio
que ao ser exposta à luz negra faz com que a
tinta escondida apareça na superfície,
surpreendendo o consumidor com desenhos de
estrelas cadentes.

18. Em 2013 a marca apresentou o protótipo de sua
garrafa para o futuro. Batizada de HEINEKEN
IGNITE, essa garrafa interativa (por meio de
conexão Wi-Fi) com sensores sem fio e 8 luzes
de LED.

19. OPEN YOUR WORLD

20. OPEN YOUR WORLD

21. OPEN YOUR WORLD

22. OPEN YOUR WORLD

23. OPEN YOUR WORLD

24. CHECKLIST
Fundo
Cores
Tipologia
Slogans
Imagens

25. PASSO #2
PROJETO BRINDE DO BEM

26. DOAÇÃO E
CROWDFUNDING

27. PASSO #3
TRAZER O CONCEITO PARA CASA

28. Heineken Home Sessions:
Face e Insta: 900x755 pixels
Stories: 720x1280 pixels

29. Artistas Título: Heineken Home
Sessions
Escolha o artista
Edição Santos
Doação para bares e artistas locais
Data 8 de maio às 20h
youtube.com/heinekenbrasil
Aprecie com moderação
Apoio: Abacashi

30. Arquivo Digital não precisa de sangria e
margem de segurança. Colocar em pixel!

31. Fundo Degradê: Criar um quadrado e
colocar a opção para degradê

32. Opção de cores, estilo e direção.
Degradê deve ser sutil, cores próximas!

33. Dois tons de verde muito próximos
trazendo iluminação para a arte.

35. IMAGENS PARA
REDES SOCIAIS
RENATO MELO - 2021