3. Marketing
A criação da embalagem envolve:
• Design
• Comunicação Visual
• O comportamento do consumidor
• O conhecimento da indústria
• O conhecimento da distribuição
4. O feijão da Heinz foi considerado o anúncio mais
marcante em 30 anos. Em 2009, três décadas
depois, ressuscitaram o slogan: Beanz Meanz
Heinz.
6. Símbolo de pureza e frescor: Frutas!
- Quanto mais frutas aparecem na embalagem, maior a
percepção de frescor
7. O “frescor” e “natural” vende, não importa o
produto. É um elemento poderoso da identidade
visual.
8. Para o consumidor a
embalagem é o
produto
• A embalagem passou a funcionar
como mídia dirigida aos
consumidores.
• A embalagem pode ser fator decisivo
no PDV.
9. A Nivea é uma
empresa centenária.
No seu primeiro ano,
em 1911, seu produto
Nivea Creme foi um
sucesso mundial.
10. Cenário Nivea 2011:
As tentativas de ajustes
não funcionou bem,
causando o que eles
chamaram de
“esquizofrenia visual”.
Chamaram então o
designer Yves Béhar para
resolver a situação.
11. Ele se basea então
no primeiro produto
da marca e na sua
evolução. Desde
1925 a cor e estilo
são bem similares.
12. O conceito de
minimalismo foi trazido
para embalegens e
tampas, formando um mar
azul facilmente
identificado.
13. E quando não há
publicidade...
• Pouquíssimos produtos
expostos em supermercados
tem apoio de propaganda.
• O restante vale-se
exclusivamente da embalagem
para conquistar o consumidor.
20. Conversando com o consumidor
• Agregar informações ao produto mostra que a empresa e o produto têm o
que dizer:
• receitas e dicas,
• informações úteis,
• prêmios recebidos,
• lançamento de novos produtos,
• apoio a entidades, etc.
21. Objeto de Desejo
A embalagem pode se constituir num
objeto de desejo, para serem
colecionadas, por exemplo.
• Copos de requeijão com motivos
decorativos
• Estojos de uísque
• Latas de camisetas
• Garrafas, entre tantas outras.
22. Além disso, não podemos esquecer das figurinhas,
miniaturas, brinquedos e utilidades que ficam famosos
por serem incluídos nas embalagens.
23. Embalagem
Promocional
Ocasiões que as empresas têm a
oportunidade de criar novidades para
aproveitar o clima de festas e o impulso
de compra criado pelo ambiente.
Exemplos: Dia das Mães, Dia dos Pais,
Páscoa, Carnaval, Olimpíadas, Copa do
Mundo, etc.
24.
25. Além de aumentar a venda do produto, a embalagem
promocional funciona como ação refrescante e revitalizante
da imagem do produto, que por um período, assume nova
roupagem, mostrando ao consumidor que está vivo e
atuante.
26. A empresa também mostra a
seu público uma imagem
simpática que acompanha os
momentos especiais de sua
vida.
32. #2
Faça um minucioso estudo sobre o produto: diferenciais de qualidade
e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação precisam
ser compreendidos.