1) O documento discute estratégias de branding para fidelizar clientes grávidas em shopping centers na Ásia, como espalhar talco Johnson & Johnson e tocar músicas que eram populares quando elas eram crianças. 2) Essas estratégias resultaram em 60% das mães afirmando que os bebês ficam calmos no shopping. 3) O documento também discute o que é branding, usando exemplos como a Coca-Cola e a Heineken.
4. Uma rede de shoppings na Ásia resolveu
fidelizar o público de mulheres grávidas, afinal é
um público que consome bastante durante o
período de gestação.
5. Estratégias:
1 – Espalhar o talco
Johnson & Johnson nas
áreas de lojas infantis;
2 – Aroma de cereja na
praça de alimentação;
3 – Escolher uma playlist
com músicas que eram
hits na época que elas
eram crianças
6. Resultado:
1 – Fidelizou o público;
2 – Descobriu um
fenômeno: As mães
enviaram inúmeras cartas
dizendo que o shopping
era mágico! 60% afirmam
que os bebês param de
chorar e ficam calmos ao
entrar no Shopping
7. Foi comprovado por cientistas que os bebês
ainda no útero sentem aromas, possuem
paladar e ouvem sons e músicas.
8. E quanto mais você é exposto a uma marca,
maior probabilidade de você consumi-la
durante toda a vida.
28. Heineken + Open Your World
= Qualidade, Inovação, Excelência
29. uma marca global para aqueles
que buscam qualidade, sabor,
inovação, estilo e,
principalmente, tradição, já que
é produzida com a mesma
fórmula há 140 anos
30. Gerard Adriaan Heineken compra uma
cervejaria chamada De Hoolberg (O
palheiro) que produzia uma cerveja de
massa, chamada de “a cerveja do
trabalhador”
31. O BRANDING!
Parou a cervejaria durante 4 anos em um
projeto revolucionário: transformar de
cerveja de massa para cerveja de classe
alta
32. Heineken foi até a Alemanha para aprender
tudo sobre os ingredientes e a produção de
cerveja por lá, país onde existe a Lei da Pureza.
Nos anos seguintes, incorporou ingredientes
próprios para trazer uma qualidade única para
a cerveja.
33. Em 1912 passou a
competir
acirradamente
com as principais
cervejarias da
Holanda, com um
detalhe: um preço
imbatível!
34. Inovação sempre!
Uma de suas primeiras e mais conhecidas
ações de marketing aconteceu durante os
Jogos Olímpicos de 1928, em Amsterdã,
quando um avião escreveu no céu com
fumaça o nome da marca.
35. Rótulo:
Estrela vermelha:
Cervejeiros medievais
penduravam o ícone nos
barris para proteger a
bebida em preparo com
o poder das cinco
pontas, que
simbolizavam a terra, o
fogo, o ar, a água e um
quinto elemento
mágico, que garantiria a
qualidade da cerveja.
36. Rótulo:
As medalhas remetem
aos dois primeiros
prêmios que a cerveja
holandesa ganhou – em
Paris, em 1875 e 1889 –
assim como o diploma
de honra, concedido à
HEINEKEN na Exposição
Internacional de
Amsterdã em 1883.
37. Rótulo:
Na tipografia, as letras
“e” são ligeiramente
inclinadas para cima, de
forma a dar a aparência
de um sorriso à marca.
38. Em 1980 a Heineken já estava em 145 países
em todo o mundo;
Em 1990 entra no mercado brasileiro;
Em 1992 entrou no mercado alemão;
39. Na década de 30, a Heineken passou a ter a
garrafa verde. Por que verde? Porque foi uma
das primeiras cervejarias a exportar suas
garrafas e queria impactar, ser diferente das
demais.
40. Em 2011 a Heineken
reformulou sua garrafa,
alterando pequenos
detalhes para lhe deixar
mais moderna.
O contorno do rótulo se
tornou elíptico e, a estrela
vermelha, símbolo mundial
da marca, foi posicionada
acima do logotipo para ser
mais valorizada.
41. 1 – Identidade Visual sempre definida e em
harmonia
2 – Storytelling
3 - Storydoing
42. STAR BOTTLE, uma garrafa verde de alumínio
que ao ser exposta à luz negra faz com que a
tinta escondida apareça na superfície,
surpreendendo o consumidor com desenhos de
estrelas cadentes.
43. Em 2013 a marca apresentou o protótipo de sua
garrafa para o futuro. Batizada de HEINEKEN
IGNITE, essa garrafa interativa (por meio de
conexão Wi-Fi) com sensores sem fio e 8 luzes
de LED.
50. • Em 2002, a Kaiser foi
vendida por US$ 765
mi
• Em 2006, 68% das
ações foram
vendidas à FEMSA
por US$68 mi
• Heineken compra a
FEMSA por US$7,6bi
• Hoje a Kaiser tem 4%
de market share
52. Prévia 2
1 – Identificar uma marca que marcou sua vida
2 – Postar no Facebook contando sua história com a
marca (quem me tiver no Face, favor me marcar na foto)
3 – Verificar os comentários e comparar histórias dos seus
amigos com a marca
4 – Enviar um relatório da experiência junto com o print
da postagem do Facebook e número de interações.
- Postar até dia 24.08 (segunda)
- Enviar até às 18h30 do dia 25.08
- renatomelo85@gmail.com / renato.melo@esamc.br
- Somente será aceita prévia feito em .DOC ou .PDF