3. manual de
identidad
corporativa
Este manual recoge la nor-
mativa básica para el correcto
desarrollo y aplicación de la
identidad visual corporativa de
Casa de la Cultura.
El respeto por esta normativa y
su correcta aplicación garantiza
la integridad visual de la ima-
gen que se quiere transmitir.
Por todo ello, este documento
debe ser consultado por todas
las personas que necesiten
aplicar o desarrollar los elemen-
tos corporativos de Casa de la
Cultura.
4. referentes elementos aplicaciones
gráficos corporativos gráficas
1. Referentes 2. Logotipo 3.2 Aplicaciones
1.1 Historia 2.1 Logotipo en color 3.1 Hoja carta
1.2 Misión y Visión 2.2 Grilla estructural 3.2 Sobre
1.3 Valores y Objetivos 2.3 Área de exclusión 3.3 Carpeta
1.4 Fotografías 2.4 Tamaño mínimo 3.4 Tarjetas de presentación
1.5 Referentes gráficos 2.5 Logotipo 1 tinta 3.5 Triptico
1.6 Rediseño 2.6 Logotipo negativo color 3.6 Afiche
2.7 Logotipo en B/N 3.7 Stand
2.8 Logotipo negativo B/N 3.8 Roll up
2.9 Variantes de marca 3.9 Pendones
2.10 Colores corporativos 3.10 Gigantografía
2.11 Tipografías
6. constantes
1.1 Historia corporativas
referentes
Su origen se encuentra en 1859, cuando el rico
empresario minero Luis Gregorio Ossa y Cerda, que
había amasado fortuna con la explotación de plata
y nitraros en los desiertos nortinos, compró un
enorme campo en los entonces terrenos rurales de la
zona metropolitana, llamada Chacra San Nicolás, y
ordenó inmediatamente que se levantara en ella esta
residencia señorial de dos pisos, para que fuese su
mansión de agrado y reposo.
En 1910, el hijo de Ossa había vendido la casona con
sus terrenos a don José Pedro Alessandri Palma,
político, empresario y hermano del futuro Presidente
Arturo Alessandri. Él permaneció un tiempo como
Narbona, junto a los regidores Leopoldo Tardito, Mario
propietario de la mansión y del fundo, rebautizándolo
Saquel, Fernando Roa y Guillermo Contreras. Una
Santa Julia en honor a su esposa, doña Julia Altamira-
placa en el interior del edificio conmemora este acon-
no. Tenía 305 hectáreas planas regadas y tuvo impor-
tecimiento. Desde entonces, además, funciona en sus
tancia agrícola durante el tiempo en que Alessandri
dependencias la Biblioteca Comunal Gabriela Mistral,
la explotó para la producción de papas, alfalfa, trigo y
que existe en la comuna desde 1934.
frutales, además de utilizarla para labores de ganade-
ría y lechería. Por entonces, la casona del Irarrázaval
se hizo sede de varios encuentros, celebraciones y
paseos campestres. Se convirtió en un eje de reunión
y de visitas a sus fastuosos parques, donde existía un
tremendo rosal con una fina variedad de estas flores.
La actividad cultural comenzó a apoderarse de ella ya
entonces.
Alessandri falleció en 1923, dejando la propiedad a sus
herederos. El 31 de diciembre de 1952, la Comunidad
Alessandri Altamirano la dona a la Ilustre Municipali-
dad de Ñuñoa. De inmediato, se decidió que debía ser
la Casa de la Cultura del municipio. Así, el 9 de mayo
de 1953 se inaugura como tal en solemne ceremo-
nia, cuando era Alcalde de la comuna don José María
7. constantes
1.2 Misión y Visión corporativas
referentes
Misión: Visión:
Impulsar el desarrollo cultural de la poblacion del Ser una institucion que brinde amplia atención de
Municipio de Ñuñoa en una practica de valores eticos actividades culturales como opcion del desarrollo so-
y morales. cio-cultural de la comunidad carente de su identidad.
1.3 Valores y Objetivos
Valores: Objetivos:
Respeto, honestidad, unidad, desarrollo, responsabili- Ofrecer un espacio donde se impulse la expresión
dad, armonía solidaridad, convivencia. artística de las personas de acuerdo a los intereses de
cada sector de la población y la conservación de las
tradiciones y el patrimonio cultural del municipio de
Ñuñoa.
9. constantes
1.5 Referentes corporativas
referentes
Uno de los referentes para este diseño es el Opening
de la película “Catch me” donde con imagenes sim-
ples y abstractas logran redactar una historia.
10. constantes
1.5 Referentes corporativas
referentes
Otro referente importante para esta marca es el
diseño abstracto y minimalista de saul bass, donde
con la tipografía y una simple imagen puede lograr
la atención de sus receptores, con colores fuertes y
llamativos, siendo estos muy pregnantes y de una
característica única como lo es en el motion graphic.
11. constantes
1.6 Diseño corporativas
referentes
Tipografía: Isotipo: Colores:
Helvetica Ultra Compressed, de- Los rectangulos representan la Los grises representan la calma de
mostrando la solides y estructura biblioteca, ya que es la primera este lugar, y en contraposición los
de la Casa de la Cultura, dandole biblioteca municipal de santiago, el colores del isotipo dan la sensación
tonos suaves los cuales conllevan libro azul forma la bajada diagonal de alegría, fuerza y vitalidad que
a un lugar agradable, tranquilo y de la letra Ñ, dando a entender esta casa tiene con sus festivales,
silencioso. que esta Casa Cultural pertenece eventos culturales y arte.
a Ñuñoa
13. constantes
2.1 Logotipo corporativas
logotipo
la marca consta de dos elementos, el logotipo y el
isotio, cuya disposición no pueden ser alterados.
14. constantes
2.2 Grilla Estructural corporativas
logotipo
5
3 3
8
17 19
13
27 11
39
la grilla estructural nos muestra como poder aumen-
tar o reducir el tamaño del logotipo sin la necesidad
de deformar la imagen
15. constantes
2.3 Área de Reserva corporativas
logotipo
2
2
La marca posee una área de protección con el objetivo
deimpedir que cualquier elemento interfiera en su
legibilidad y en su correcta reproducción. Ningún
elemento ajeno al logotipo puede invadir dicha área
de exclusión.
16. constantes
2.4 Tamaño mínimo corporativas
logotipo
1 cm
2 cm
2.4 Tamaño hoja carta y sobres
2 cm
4 cm
El tamaño mínimo de aplicación del logotipo es de 1
cm de alto por 2 cm de ancho.
Para la aplicación en elementos estándar hoja carta
su tamaño será de 2 cm de alto por 4 cm. de ancho.
17. constantes
2.5 Versiones color / 1 tinta corporativas
logotipo
Para la impresión en 1 tinta, podremos usar el
logotipo en cualquier color corporativo
18. constantes
2.6 Versión negativo color / 1 tinta corporativas
logotipo
Sobre fondo de color corporativo, se permite el
uso del logotipo en blanco
19. constantes
2.7 Versiones escala de grises corporativas
logotipo
La versión en blanco y negro de la marca se debe utilizar
principalmente en situaciones en las que la reproducción esté
limitada a un solo color. Por ejemplo: impresoras en blanco y
negro, faxes, etc.
20. 2.8 versión negativo constantes
corporativas
logotipo
La marca “Casa de la Cultura” tiene variedad de ver-
siones posibles de aplicación, dependiendo de su uso
y del tipo de soporte, tanto impreso como on line.
21. constantes
2.9 Variaciones NO aceptadas corporativas
logotipo
a. b. c.
d. e. f.
g. h.
a. No modificar la forma e. No cambiar color
b. No usar grises sobre fondo de color f. No usar grises en fondo negro
c. No usar tipografía negra g. No usar color sobre fotografías
d. No usar contorno h. No alterar colores
22. constantes
2.9 Variaciones aceptadas corporativas
logotipo
a. b.
c.
a. Sobre fondo negro usar negativo, o isotipo a color
b. Sobre fonde de color usar siempre blanco
c. Sobre fotografía usar siempre blanco
23. constantes
2.10 Colores Corporativos corporativas
logotipo
COLOR B/N NEGATIVO
C 53 M 37 Y 34 K 16
K 60 K 100
R 124 G 133 B 140
R 135 G 136 B 138 R 29 G 29 B 27
PANTONE® 430 C
C 39 M 27 Y 27 K 6 k 40
R 163 G 169 B 172 R 177 G 179 B 180
PANTONE® 429 C
C 0 M 32 Y 100 K 0 K 50
R 255 G 182 B 0 R 156 G 158 B 159
PANTONE® 7549 C
C 85 M 54 Y 19 K 4
k 80
R 52 G 96 B 148
R 88 G 88 B 90
PANTONE® 653 C
C 11 M 100 Y 82 K 3
k 70
R 242 G 148 B 0
R 112 G 113 B 115
PANTONE® 186 C
El uso de la marca siempre dependerá de ellos. Si las
condiciones de impresión no lo permiten, la marca se
podrá imprimir en CMYK o visualizar en RGB.
24. constantes
2.11 Tipografía corporativas
logotipo
Helvetica Ultra Compressed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Klavika Light Klavika Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
Klavika Medium Klavika Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
Tipografía para todos los elementos impresos y
algunos digitales: papelería, informes, convocatorias,
standouts, publicaciones internas y externas, etc.
Firma electrónica, elementos fijos de newsletters,
web, etc.
26. constantes
3.1 Hoja carta corporativas
aplicaciones
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Este es el documento que servirá tanto para papel de
carta como para cualquier impresión el dosiers u otro
tipo de elemento. En esta muestra se detallan las
proporciones y composición del papel tamaño carta,
27. constantes
Medidas hoja carta corporativas
aplicaciones
20mm 30mm
30mm
30mm
klavika light 11 pt Nombre Apellido
Nombre calle nº, 1º 1º
klavika light 9 pt 00000 Población
50mm
Apreciado señor,
Accummy nulputa tumsandrero dolorper am quismolut dipit praestrud erostio nsequatum ea am dolobore magna faccum
acilisc ipissequam iriure ea facipit velisisl ut wiscinis nonsecte facip et ad tatuerostrud magnit lutat. Ut ver augue
verciduisis alissenis acilluptat exeros nullam accum dolore tie dolessit la faciduiscil ulput ex el erostin hent at. Riurem duip
ero etue molore min veliquam aliquat lut volore eraesto commolore ming eliquismod magnit lor si.
Veniam zzrilit prat. Eleniam iliquis el el dolorem in henim doluptatis exerostie conse volor senibh eui blaore consecte tisl
eniamet praestionse do eum dionse consed et iure coreet velit aciliquat. Cilisl ing enim adigniam, vent lum irit iril dolor senit
utat accum autpat, quam zzriliquis ad dunt del ut aliscilis at vel eu feuissed elis aliquissim incipit at nullaorpero
odionsequat. Se faccum volessi tat verat vel duisi bla facil ullutpat. Ut auguer summy nibh ex ex ea conulput wis nummy
klavika light 11 pt
nonullaor sequis nulputatie tem vel utat vercincin hendigna autatinci bla feugiam vel ese do odit alisis ad enim ing exero
dolobore tet, si bla aciliquamet, conse dolor si.
Alis accum alisl duipisim volor am nonsequatem nulputet, velisim qui tat vel iustion sequat nibh er susci eummy
nonsequam doloborem ing euis nonsent dolore diamcon sectem nonsequis am ipisseq uiscil dolor senit ing et, volor sum
endrem am, commodipit utat velisis er alisis aliquatum non henim et nibh el dignibh elit adionsenis ate tat, verat. Dui
blandre tet la conse vero commy numsandiam, velit vendre duip ea faci bla ad ex eriuscidunt prat, consequam zzrillaorem il
utatummy nit veliquisl ut at. Agniam vullancin vel iurem dolobortie min volorperos num dolore dolorpero coreetum am am,
sum nisit vel ullutate moloboreet wis nullut augait ent ercidunt praesse nismodo dion vendigna facilit, quam nosto odolore
delis adignibh eraestrud dolorper ing.
klavika light 11 pt
Nombre Apellido
Cargo cargo
klavika light 9 pt
15mm Casa de la Cultura Ñuñoa - Irarrazabal // Fono: (02) 2096549 klavika light 9 pt
28. constantes
3.2 Sobre corporativas
aplicaciones
Nombre: Juanita Perez Rodriguez
Dirección: A v. Irarrazabal 422 0
Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Nombre: Juanita Perez Rodrigue z
Dirección: A v. Irarrazabal 4220 Dirección: A v. Irarrazabal 4220
Nombre: Juanita Perez Rodrigue z
Dirección: A v. Irarrazabal 4220
Para toda la papelería utilizaremos la gamma de
papeles bond 120 grs , y sigue el mismo
criterio gráfico que el resto de la papelería.
29. constantes
3.2 Medidas Sobre corporativas
aplicaciones
80 mm
50 mm
70 mm
110 mm
Nombre: Juanita Perez Rodrigue z
Dirección: A v. Irarrazabal 4220
Klavika medium 12 pt
100 mm
20 mm
30. constantes
3.3 Carpeta corporativas
aplicaciones
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
El color de fondo de la carpeta puede llevar cualquier
variación de los colores corporativos o bien puede ser
con fondo blanco.
31. constantes
3.4 Tarjeta de presentación corporativas
aplicaciones
Nombre Nombre2 Apellido Apellido2
Cargo: Gerente Administrativo
Fono: 05 1111111
Mail: gerencia.admin@ccn.cl
Nombre Nombre2 Apellido Apellido2 Nombre Nombre2 Apellido Apellido2 Nombre Nombre2 Apellido Apellido2
Las tarjetas de presentación serán impresas en papel Medidas: 50mm x 85mm
Tiziano de 160gr, y en este caso se aplicará también Texto Nombre: Klavika medium 10 pt
el logotipo a una tinta corporativa, dependiendo del Texto Cargo: klavika light 7 pt
color de su franja
32. constantes
3.5 Políptico corporativas
aplicaciones
SALON C
SALON G
SALON B
SALON F
ENTRADA
SALON A
SALON E
SALON D
BIBLIOTECA
Papel couché de 120 gr, para un facil plizado, y poder
llevar este material informativo en la billetera,
bolsillo, cartera etc, por el tiro se puede leer de forma
de revista mientras el retiro se ve el recorrido de esta
casa cultural
33. constantes
3.6 Roll up corporativas
aplicaciones
DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce
Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALESEdmundo v a r a s
- ARTES VISUALESEdmundo v a r a s
-
Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN
Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO -CALULE MELENDEZ TEATRO -CALULE MELENDEZ
Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
Impresos en pvc dentro de un tubo con resortes, cuya
finalidad es hacer peso en la base y poder ser trans-
portado facilmente sin deteriorar, manchar o romper
el aviso
34. constantes
3.7 Stand corporativas
aplicaciones
Stand para exposiciones de arte, proyectos audiovi-
suales, charlas etc.
35. constantes
3.9 Pendones corporativas
aplicaciones
DANZA - Ronny Da nce
DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce Lun. 16:30 - 19:00
Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s Vier. 10:30 - 13:00
Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZ
TEATRO - CALULE MELENDEZ TEATRO - CALULE MELENDEZ Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
Los pendones miden 250 cm x 80 cm y estan diseña-
dos para ser puestos en postes de luz de gran altura
36. constantes
3.8 Afiche corporativas
aplicaciones
DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce
Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s
Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN
Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZ TEATRO - CALULE MELENDEZ
Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA -Ronny Da nce
Lun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALESEdmundo v a r a s
-
Vier. 10:30 - 13:00
GUITARRA -FRANCISCO HUAIQUIPAN
Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO -CALULE MELENDEZ
Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce
Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s
Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN
Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZ TEATRO - CALULE MELENDEZ
Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
Afiche simple, empleado para paraderos de micro,
murales, colarlos de postes, etc.
37. constantes
3.10 Gigantografía corporativas
aplicaciones
Las medidas de esta gigantografía es de 2m por 5m,
se imprimiran a una resolución de 50 ppp, ya que
estás serán vistas de una larga distancia.
38. DISEÑO GRÁFICO Y MULTIMEDIA
Alonso de Ercilla 3118 - Ñuñoa
Ricardo Antonio Vargas Vizcaya
Taller Identidad Visual • Sección 4 • Profesor Javier Altman
