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Casa de la Cultura

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Casa de la Cultura

  1. 1. manual deidentidadcorporativaEste manual recoge la nor-mativa básica para el correctodesarrollo y aplicación de laidentidad visual corporativa deCasa de la Cultura.El respeto por esta normativa ysu correcta aplicación garantizala integridad visual de la ima-gen que se quiere transmitir.Por todo ello, este documentodebe ser consultado por todaslas personas que necesitenaplicar o desarrollar los elemen-tos corporativos de Casa de laCultura.
  2. 2. referentes elementos aplicacionesgráficos corporativos gráficas1. Referentes 2. Logotipo 3.2 Aplicaciones1.1 Historia 2.1 Logotipo en color 3.1 Hoja carta1.2 Misión y Visión 2.2 Grilla estructural 3.2 Sobre1.3 Valores y Objetivos 2.3 Área de exclusión 3.3 Carpeta1.4 Fotografías 2.4 Tamaño mínimo 3.4 Tarjetas de presentación1.5 Referentes gráficos 2.5 Logotipo 1 tinta 3.5 Triptico1.6 Rediseño 2.6 Logotipo negativo color 3.6 Afiche 2.7 Logotipo en B/N 3.7 Stand 2.8 Logotipo negativo B/N 3.8 Roll up 2.9 Variantes de marca 3.9 Pendones 2.10 Colores corporativos 3.10 Gigantografía 2.11 Tipografías
  3. 3. 1. referentes gráficos
  4. 4. constantes1.1 Historia corporativas referentesSu origen se encuentra en 1859, cuando el ricoempresario minero Luis Gregorio Ossa y Cerda, quehabía amasado fortuna con la explotación de platay nitraros en los desiertos nortinos, compró unenorme campo en los entonces terrenos rurales de lazona metropolitana, llamada Chacra San Nicolás, yordenó inmediatamente que se levantara en ella estaresidencia señorial de dos pisos, para que fuese sumansión de agrado y reposo.En 1910, el hijo de Ossa había vendido la casona consus terrenos a don José Pedro Alessandri Palma,político, empresario y hermano del futuro PresidenteArturo Alessandri. Él permaneció un tiempo como Narbona, junto a los regidores Leopoldo Tardito, Mariopropietario de la mansión y del fundo, rebautizándolo Saquel, Fernando Roa y Guillermo Contreras. UnaSanta Julia en honor a su esposa, doña Julia Altamira- placa en el interior del edificio conmemora este acon-no. Tenía 305 hectáreas planas regadas y tuvo impor- tecimiento. Desde entonces, además, funciona en sustancia agrícola durante el tiempo en que Alessandri dependencias la Biblioteca Comunal Gabriela Mistral,la explotó para la producción de papas, alfalfa, trigo y que existe en la comuna desde 1934.frutales, además de utilizarla para labores de ganade-ría y lechería. Por entonces, la casona del Irarrázavalse hizo sede de varios encuentros, celebraciones ypaseos campestres. Se convirtió en un eje de reunióny de visitas a sus fastuosos parques, donde existía untremendo rosal con una fina variedad de estas flores.La actividad cultural comenzó a apoderarse de ella yaentonces.Alessandri falleció en 1923, dejando la propiedad a susherederos. El 31 de diciembre de 1952, la ComunidadAlessandri Altamirano la dona a la Ilustre Municipali-dad de Ñuñoa. De inmediato, se decidió que debía serla Casa de la Cultura del municipio. Así, el 9 de mayode 1953 se inaugura como tal en solemne ceremo-nia, cuando era Alcalde de la comuna don José María
  5. 5. constantes1.2 Misión y Visión corporativas referentesMisión: Visión:Impulsar el desarrollo cultural de la poblacion del Ser una institucion que brinde amplia atención deMunicipio de Ñuñoa en una practica de valores eticos actividades culturales como opcion del desarrollo so-y morales. cio-cultural de la comunidad carente de su identidad.1.3 Valores y ObjetivosValores: Objetivos:Respeto, honestidad, unidad, desarrollo, responsabili- Ofrecer un espacio donde se impulse la expresióndad, armonía solidaridad, convivencia. artística de las personas de acuerdo a los intereses de cada sector de la población y la conservación de las tradiciones y el patrimonio cultural del municipio de Ñuñoa.
  6. 6. constantes1.4 Fotografías corporativas referentes
  7. 7. constantes1.5 Referentes corporativas referentesUno de los referentes para este diseño es el Openingde la película “Catch me” donde con imagenes sim-ples y abstractas logran redactar una historia.
  8. 8. constantes1.5 Referentes corporativas referentesOtro referente importante para esta marca es eldiseño abstracto y minimalista de saul bass, dondecon la tipografía y una simple imagen puede lograrla atención de sus receptores, con colores fuertes yllamativos, siendo estos muy pregnantes y de unacaracterística única como lo es en el motion graphic.
  9. 9. constantes1.6 Diseño corporativas referentesTipografía: Isotipo: Colores:Helvetica Ultra Compressed, de- Los rectangulos representan la Los grises representan la calma demostrando la solides y estructura biblioteca, ya que es la primera este lugar, y en contraposición losde la Casa de la Cultura, dandole biblioteca municipal de santiago, el colores del isotipo dan la sensacióntonos suaves los cuales conllevan libro azul forma la bajada diagonal de alegría, fuerza y vitalidad quea un lugar agradable, tranquilo y de la letra Ñ, dando a entender esta casa tiene con sus festivales,silencioso. que esta Casa Cultural pertenece eventos culturales y arte. a Ñuñoa
  10. 10. 2. elementos corporativos
  11. 11. constantes2.1 Logotipo corporativas logotipola marca consta de dos elementos, el logotipo y elisotio, cuya disposición no pueden ser alterados.
  12. 12. constantes2.2 Grilla Estructural corporativas logotipo 5 3 3 817 19 13 27 11 39la grilla estructural nos muestra como poder aumen-tar o reducir el tamaño del logotipo sin la necesidadde deformar la imagen
  13. 13. constantes2.3 Área de Reserva corporativas logotipo 2 2La marca posee una área de protección con el objetivodeimpedir que cualquier elemento interfiera en sulegibilidad y en su correcta reproducción. Ningúnelemento ajeno al logotipo puede invadir dicha áreade exclusión.
  14. 14. constantes2.4 Tamaño mínimo corporativas logotipo 1 cm 2 cm2.4 Tamaño hoja carta y sobres 2 cm 4 cmEl tamaño mínimo de aplicación del logotipo es de 1cm de alto por 2 cm de ancho.Para la aplicación en elementos estándar hoja cartasu tamaño será de 2 cm de alto por 4 cm. de ancho.
  15. 15. constantes2.5 Versiones color / 1 tinta corporativas logotipoPara la impresión en 1 tinta, podremos usar ellogotipo en cualquier color corporativo
  16. 16. constantes2.6 Versión negativo color / 1 tinta corporativas logotipoSobre fondo de color corporativo, se permite eluso del logotipo en blanco
  17. 17. constantes2.7 Versiones escala de grises corporativas logotipoLa versión en blanco y negro de la marca se debe utilizarprincipalmente en situaciones en las que la reproducción estélimitada a un solo color. Por ejemplo: impresoras en blanco ynegro, faxes, etc.
  18. 18. 2.8 versión negativo constantes corporativas logotipoLa marca “Casa de la Cultura” tiene variedad de ver-siones posibles de aplicación, dependiendo de su usoy del tipo de soporte, tanto impreso como on line.
  19. 19. constantes2.9 Variaciones NO aceptadas corporativas logotipoa. b. c.d. e. f.g. h.a. No modificar la forma e. No cambiar colorb. No usar grises sobre fondo de color f. No usar grises en fondo negroc. No usar tipografía negra g. No usar color sobre fotografíasd. No usar contorno h. No alterar colores
  20. 20. constantes2.9 Variaciones aceptadas corporativas logotipoa. b.c.a. Sobre fondo negro usar negativo, o isotipo a colorb. Sobre fonde de color usar siempre blancoc. Sobre fotografía usar siempre blanco
  21. 21. constantes2.10 Colores Corporativos corporativas logotipoCOLOR B/N NEGATIVO C 53 M 37 Y 34 K 16 K 60 K 100 R 124 G 133 B 140 R 135 G 136 B 138 R 29 G 29 B 27 PANTONE® 430 C C 39 M 27 Y 27 K 6 k 40 R 163 G 169 B 172 R 177 G 179 B 180 PANTONE® 429 C C 0 M 32 Y 100 K 0 K 50 R 255 G 182 B 0 R 156 G 158 B 159 PANTONE® 7549 C C 85 M 54 Y 19 K 4 k 80 R 52 G 96 B 148 R 88 G 88 B 90 PANTONE® 653 C C 11 M 100 Y 82 K 3 k 70 R 242 G 148 B 0 R 112 G 113 B 115 PANTONE® 186 CEl uso de la marca siempre dependerá de ellos. Si lascondiciones de impresión no lo permiten, la marca sepodrá imprimir en CMYK o visualizar en RGB.
  22. 22. constantes2.11 Tipografía corporativas logotipoHelvetica Ultra CompressedabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890Klavika Light Klavika Regularabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 1234567890Klavika Medium Klavika Boldabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 1234567890Tipografía para todos los elementos impresos yalgunos digitales: papelería, informes, convocatorias,standouts, publicaciones internas y externas, etc.Firma electrónica, elementos fijos de newsletters,web, etc.
  23. 23. 3. aplicaciones gráficas
  24. 24. constantes3.1 Hoja carta corporativas aplicaciones Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424Este es el documento que servirá tanto para papel decarta como para cualquier impresión el dosiers u otrotipo de elemento. En esta muestra se detallan lasproporciones y composición del papel tamaño carta,
  25. 25. constantesMedidas hoja carta corporativas aplicaciones 20mm 30mm 30mm30mm klavika light 11 pt Nombre Apellido Nombre calle nº, 1º 1º klavika light 9 pt 00000 Población 50mm Apreciado señor, Accummy nulputa tumsandrero dolorper am quismolut dipit praestrud erostio nsequatum ea am dolobore magna faccum acilisc ipissequam iriure ea facipit velisisl ut wiscinis nonsecte facip et ad tatuerostrud magnit lutat. Ut ver augue verciduisis alissenis acilluptat exeros nullam accum dolore tie dolessit la faciduiscil ulput ex el erostin hent at. Riurem duip ero etue molore min veliquam aliquat lut volore eraesto commolore ming eliquismod magnit lor si. Veniam zzrilit prat. Eleniam iliquis el el dolorem in henim doluptatis exerostie conse volor senibh eui blaore consecte tisl eniamet praestionse do eum dionse consed et iure coreet velit aciliquat. Cilisl ing enim adigniam, vent lum irit iril dolor senit utat accum autpat, quam zzriliquis ad dunt del ut aliscilis at vel eu feuissed elis aliquissim incipit at nullaorpero odionsequat. Se faccum volessi tat verat vel duisi bla facil ullutpat. Ut auguer summy nibh ex ex ea conulput wis nummy klavika light 11 pt nonullaor sequis nulputatie tem vel utat vercincin hendigna autatinci bla feugiam vel ese do odit alisis ad enim ing exero dolobore tet, si bla aciliquamet, conse dolor si. Alis accum alisl duipisim volor am nonsequatem nulputet, velisim qui tat vel iustion sequat nibh er susci eummy nonsequam doloborem ing euis nonsent dolore diamcon sectem nonsequis am ipisseq uiscil dolor senit ing et, volor sum endrem am, commodipit utat velisis er alisis aliquatum non henim et nibh el dignibh elit adionsenis ate tat, verat. Dui blandre tet la conse vero commy numsandiam, velit vendre duip ea faci bla ad ex eriuscidunt prat, consequam zzrillaorem il utatummy nit veliquisl ut at. Agniam vullancin vel iurem dolobortie min volorperos num dolore dolorpero coreetum am am, sum nisit vel ullutate moloboreet wis nullut augait ent ercidunt praesse nismodo dion vendigna facilit, quam nosto odolore delis adignibh eraestrud dolorper ing. klavika light 11 pt Nombre Apellido Cargo cargo klavika light 9 pt 15mm Casa de la Cultura Ñuñoa - Irarrazabal // Fono: (02) 2096549 klavika light 9 pt
  26. 26. constantes3.2 Sobre corporativas aplicaciones Nombre: Juanita Perez Rodriguez Dirección: A v. Irarrazabal 422 0 Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Dirección: A v. Irarrazabal 4220 Dirección: A v. Irarrazabal 4220 Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Dirección: A v. Irarrazabal 4220Para toda la papelería utilizaremos la gamma depapeles bond 120 grs , y sigue el mismocriterio gráfico que el resto de la papelería.
  27. 27. constantes3.2 Medidas Sobre corporativas aplicaciones 80 mm 50 mm 70 mm 110 mm Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Dirección: A v. Irarrazabal 4220Klavika medium 12 pt 100 mm 20 mm
  28. 28. constantes3.3 Carpeta corporativas aplicaciones Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424El color de fondo de la carpeta puede llevar cualquiervariación de los colores corporativos o bien puede sercon fondo blanco.
  29. 29. constantes3.4 Tarjeta de presentación corporativas aplicaciones Nombre Nombre2 Apellido Apellido2 Cargo: Gerente Administrativo Fono: 05 1111111 Mail: gerencia.admin@ccn.clNombre Nombre2 Apellido Apellido2 Nombre Nombre2 Apellido Apellido2 Nombre Nombre2 Apellido Apellido2Las tarjetas de presentación serán impresas en papel Medidas: 50mm x 85mmTiziano de 160gr, y en este caso se aplicará también Texto Nombre: Klavika medium 10 ptel logotipo a una tinta corporativa, dependiendo del Texto Cargo: klavika light 7 ptcolor de su franja
  30. 30. constantes3.5 Políptico corporativas aplicaciones SALON C SALON G SALON B SALON F ENTRADA SALON A SALON E SALON D BIBLIOTECAPapel couché de 120 gr, para un facil plizado, y poderllevar este material informativo en la billetera,bolsillo, cartera etc, por el tiro se puede leer de formade revista mientras el retiro se ve el recorrido de estacasa cultural
  31. 31. constantes3.6 Roll up corporativas aplicaciones DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00 ARTES VISUALESEdmundo v a r a s - ARTES VISUALESEdmundo v a r a s - Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00 GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 TEATRO -CALULE MELENDEZ TEATRO -CALULE MELENDEZ Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30Impresos en pvc dentro de un tubo con resortes, cuyafinalidad es hacer peso en la base y poder ser trans-portado facilmente sin deteriorar, manchar o romperel aviso
  32. 32. constantes3.7 Stand corporativas aplicacionesStand para exposiciones de arte, proyectos audiovi-suales, charlas etc.
  33. 33. constantes3.9 Pendones corporativas aplicaciones DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00 ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00 GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 TEATRO - CALULE MELENDEZ TEATRO - CALULE MELENDEZ TEATRO - CALULE MELENDEZ Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30Los pendones miden 250 cm x 80 cm y estan diseña-dos para ser puestos en postes de luz de gran altura
  34. 34. constantes3.8 Afiche corporativas aplicaciones DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00 ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00 GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 TEATRO - CALULE MELENDEZ TEATRO - CALULE MELENDEZ Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 DANZA -Ronny Da nce Lun. 16:30 - 19:00 ARTES VISUALESEdmundo v a r a s - Vier. 10:30 - 13:00 GUITARRA -FRANCISCO HUAIQUIPAN Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 TEATRO -CALULE MELENDEZ Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 DANZA - Ronny Da nce DANZA - Ronny Da nce Lun. 16:30 - 19:00 Lun. 16:30 - 19:00 ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s Vier. 10:30 - 13:00 Vier. 10:30 - 13:00 GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00 TEATRO - CALULE MELENDEZ TEATRO - CALULE MELENDEZ Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30 Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30Afiche simple, empleado para paraderos de micro,murales, colarlos de postes, etc.
  35. 35. constantes3.10 Gigantografía corporativas aplicacionesLas medidas de esta gigantografía es de 2m por 5m,se imprimiran a una resolución de 50 ppp, ya queestás serán vistas de una larga distancia.
  36. 36. DISEÑO GRÁFICO Y MULTIMEDIA Alonso de Ercilla 3118 - ÑuñoaRicardo Antonio Vargas Vizcaya Taller Identidad Visual • Sección 4 • Profesor Javier Altman

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