Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.

1. The Digital Parenting Russia I
Дети, родители и электронные устройства в России. Как
используют, что думают, что покупают.
Роман Равве
Май 2012
Anketki Research
DigitalParentingRussia.com

2. (c) Anketki Research, 2012. Все права защищены.
Для детских продуктов, например детских мобильных приложений,
видео-игр или интерактивных книг, важно понимать в чём их
преимущества для родителей и в чём для детей, помогают ли они
семьям становится ближе или же наоборот их разъединяют, какую
роль при этом играют традиционные представления о родительских
обязанностях, о влиянии технологий на детское развитие.
Этот отчёт подготовлен чтобы продемонстрировать потенциал,
который цифровые медиа содержат для семей с детьми.
Дополнительные материалы по теме смотрите на сайте исследования
Digital Parenting Russia Study: http://www.digitalparentingrussia.com
Воспроизведение фрагментов этого отчёта или целиком, допускается и
поощряется, при условии что будет указана ссылка на сайт
исследования.
DigitalParentingRussia.com

3. ANKETKI Anketki Research - цифровые медиа в жизни детей и
подростков. Мониторинг мировых исследований, аналитика,
RESEARCH
онлайн-опросы. http://anketki.ru/research
Digital Parenting Russia Study – родители, дети и электронные
устройства в России. Как используют, что думают, что
покупают.
http://digitalparentingrussia.com
DigitalParentingRussia.com

4. СОДЕРЖАНИЕ
КОНТЕКСТ
ВЫВОДЫ
УСТРОЙСТВА
ВЗГЯД РОДИТЕЛЕЙ
ЦИФРОВАЯ НЯНЯ
СОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬ
МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
ЦИФРОВОЙ РАЗРЫВ
Методология
Приложение
Благодарности
DigitalParentingRussia.com

5. КОНТЕКСТ
Сегодня в России живёт 30 миллионов детей. При том что смартфоны с планшетами остаются пока
достаточно дорогим удовольствием (относительно распространённым в основном в двух столицах ),
цифровые девайсы стремительно проникают в жизнь детей, начиная с самого раннего возраста.
Российские родители отличаются своими особенностями, которые сформированны традиционными
взглядами на детско-родительские отношения и уровнем вовлечённости старшего поколения в воспитание
детей.
В раннем возрасте дети значительную часть времени проводят со своими бабушками и дедушками,
которые менее всего расположены осваивать новые технологии. В то же время, молодые родители как
правило являются очень активными пользователями новых медиа, так что общий уровень проникновения
онлайн-медиа в России среди самых высоких в Европе, достигая 80% в столичных мегаполисах.
Региональные отличия в проникновении электронных устройств и скорости доступа в интернет остаются
значительными. Стоимость и скорость широкополосного доступа отличается между Центральным и
Дальневосточным регионами в 16 раз (в Центральном быстрее и дешевле)*.
Учитывая позитивную динамику ВВП, темпы роста электронной коммерции и распространение покрытия
высокоскоростной мобильной связи, ожидается стремительное проникновение цифровых технологий в
жизнь россиян. По прогнозу до 2014 года интернетизация достигнет 70% населения; ежегодный рост
рынка детских товаров ожидается на уровне 30% .*
*см. Приложение
DigitalParentingRussia.com

6. ВЫВОДЫ
Маленькие дети больше времени проводят с мамами и бабушками, но с возрастом отцы
перехватывают больше инициативы и это значительно определяет медиа-среду которой ребёнок
окружён.
Новые медиа превращаются в «цифровую няню» и больше 65% родителей подтверждают, что
использовали интернет или гаджеты чтобы занять ребёнка, выполняя работу по дому, во время
поездок в общественном транспорте или на приёме у врача.
Российские отцы более расположены использовть цифровые медиа для работы с детьми в отличии от
матерей , которые предпочитают традиционные каналы информации (ТВ, бумажные книги, аудио-
книги и передачи, музыку, и тп.) . Е-книги, мобильные приложения и онлайн-игры чаще используются с
папой и отцы больше верят в потенциал новых медиа для детского развития.
Цифровой разрыв между родителями разных достатков достаточно значительный, как в отношении
доступа к устройствам так и в отношении взглядов на новые технологии. Родители более высокого
достатка считают что новые медиа имеют более положительное влияние на детское развитие.
Образовательные мобильные приложения имеют больший ботенциал для совместного
времяпровождения детей и родителей, чем игры, даже при том, что популярность мобильных игр
значительно выше. Около трети детей, имеющих доступ к смартфонам и планшетам регулярно
пользуются приложениями с образовательным элементом.
Поиск в интернете стал самой распространённой совместной деятельностью у родителей и детей
старшего школьного возраста. Родители чаще ищут со своими детьми информацию в интернете чем
даже смотрят телевизор.
DigitalParentingRussia.com

7. УСТРОЙСТВА
Около 90% детей регулярно используют сотовый телефон и 80% настольный компьютер.
За исключением телефонов и компьютеров, все гаджеты менее распространены в маленьких городах.
Размер родительского кошелька также значим, как и размер города. В частности, дети более
состоятельных семей чаще имеют доступ к игровым приставкам.
Отцы чаще сообщают, что их дети используют устройства. Видимо, папы более склонны давать детям
пользоватся гаджетми.
Чем ваши дети регулярно пользуются, %
Обычный сотовый Компьютер Игровая приставка Смартфон Планшет
94
89 87 89 90
82
67
59
38 38 35 35
32
27 28 25
21
14 15 12 14
10 9 10
6
0-3 года 4-6 лет 7-10 лет 11-15 лет 16-18 лет
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных
родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com

8. МНЕНИЕ РОДИТЕЛЕЙ
Российские отцы более расположены
использовть цифровые медиа для работы с
детьми в отличии от матерей , которые
предпочитают традиционные каналы
информации (ТВ, бумажные книги, аудио-
книги и передачи, музыку, и тп.) .
Е-книги, мобильные приложения и онлайн-
игры чаще используются с папой и отцы
больше верят в потенциал новых медиа для
детского развития.
Отцы более часто используют диджитал-
медиа и когда требуется отвлечь занять
ребёнка и просто для совместного
времяпровождения.
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012.
3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18
лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com

9. ЦИФРОВАЯ НЯНЯ
Цифровые медиа отлично пригождаются
когда требуется чем-то занять ребёнка
Ситуации, в которых цифровые медиа
пока родители выполняют работу по дому, помогают занять ребёнка, %
либо отвлечь на приёме у врача, в
общественном транспорте и прочих Выполняя домашние дела 65
ситуациях, когда нужно чтобы ребёнок
тихо посидел. В общественном транспорте 55
65% сообщют что применяли цифровые На приёме у детского врача,
парикмахера 49
медиа в подобных целях при том, что
мамы чаще предпочитают использовать В супермаркете, аптеке и тп. 38
для этих целей телевидение и музыку.
В парке или на детской площадке 25
Младших дошкольников чсти отвлекают с
помощью аудио и видео, а для детей
постарше лучше подходят игры и
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012.
образовательные приложения , которым
3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0
лучше удаётся удерживать внимание
до 18 лет в городах от 100000 жителей
ребёнка.
DigitalParentingRussia.com

10. СОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬ
После третьего класса традиционные
медиа, как ТВ, бумажные книги и Чем вы занимаетесь вместе с детьми?, %
настольные игры начинают быстро
терять свою популярность, как способ 90.0%
совместного времяпровождения с 80.0%
Поиск в интернете
родителями. На их место приходят
элеткронные книги, мобильные 70.0%
Музыка
приложения и поиск в Интернете. 60.0%
Бумажные книги
50.0%
Поиск в интернете стал самой
распространённой совместной 40.0%
Творческие
деятельностью у родителей и детей 30.0% занятия на ПК
старшего школьного возраста. Родители Електронные
чаще ищут со своими детьми 20.0%
книги
информацию в интернете чем даже 10.0% Компьютерные-
смотрят телевизор. или онлайн-игры
0.0%
4-6 лет 7-10 лет 11-15 лет 16-18 лет
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель
2012. 3833 онлайн-активных родителей с
детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000
жителей
DigitalParentingRussia.com

11. МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
Смартфон Планшет
Около 90% детей, имеющих доступ к
смартфонам и планшетам, когда-нибудь Игры
пользовались приложениями с Часто 72
71
образовательным или развивающим Иногда 910
элекментом. Около трети этих детей
используют подобные приложения
регулярно. Математика, грамотность, тп.
Часто 38
Игровые приложения значительно 43
популярнее образовательных. 70% Иногда 24
15
родителей сообщают, что их
смартфонизированные дети играют часто.
Рисование, Музыка, тп.
Тем не менее, с точки зрения совместной
активности с родителями, Часто 34
45
образовательные приложения превосходят
Иногда 24
игровые, даже при том, что игры 18
значительно более популярны .
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012.
1458 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18
лет, которые пользуются смартфонами/планшетами
в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com

12. ЦИФРОВОЙ РАЗРЫВ
Чем занимаются вместе с детьми в семьях разного
Цифровой разрыв между родителями достатка, отклонение от среднего %
разных достатков достаточно Всё кроме нового жилья Всё кроме автомобиля
значительный, как в отношении доступа к
На еду и одежду, но и только Хватает на еду, но не одежду
устройствам так и в отношении взглядов
на новые технологии. Родители более
12.33
высокого достатка считают что новые 0.53
медиа имеют более положительное -4.7
Электронные книги
-9.4
влияние на детское развитие.
13.3
Телевидение и бумажные книги 0.1
Игровые приставки
-5.5
практически одинаково популярны в -7.9
семьях любого достатка. В то же время,
разница в использовании электронных -1.42
2.38
книг и игровых приставок в семьях -0.82
Бумажные книги
разного достатк остаётся существенной. -0.12
3.33
-3.37
-0.87
ТВ
0.93
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012.
3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18
лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com

13. Методология
Отчёт Digital Parenting Russia I был подготовлен с использованием данных, полученных в
ходе интернет-опроса, проведённого OMI в апреле 2012.
В опросе участвовали 3833 человека от 18 до 55 лет, у которых есть дети в возрасте от
рождения и старше, и которые проживают в городах с более чем 100000 жителей.
Опрос проводился методом онлайн по специализированной панели. Онлайн-панели
представляют собой сообщества людей, давших согласие на регулярное участие в онлайн-
исследованиях.
DigitalParentingRussia.com

14. ПРИЛОЖЕНИЕ
КЛЮЧЕВЫЕ ДАННЫЕ ПО РОССИЙСКОМУ РЫНКУ:
ДЕТСКОЕ НАСЕЛЕНИЕ И УРОВЕНЬ РОЖДАЕМОСТИ
ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ И ШИРОКОПОЛОСНЫЙ ДОСТУП
ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ И РИТЕЙЛ
DigitalParentingRussia.com

15. 30 миллионов жителей России находятся в возрасте до 19 лет. На
каждого российского ребёнка приходится 3 взрослых.
DigitalParentingRussia.com

16. Уровень рождаемости резко упал после распада Советского Союза,
однако в последнее десятилетие наметился позитивный тренд.
Birth rate in Russia, 2011 (newborns on 1000 inhabitants)
15.9 Soviet Union Collapse
14.6
13.4
12.1 12.4 12.5 12.6
11.3
10.2 10.4
9.3 8.7
1970 1980 1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Source: Federal State Statistics Service of the Russian Federation (Goskomstat)
DigitalParentingRussia.com

17. 21 миллион россиян выходят в интернет на мобильных устройствах.
Девайсы класса «мобильные компьютеры» - смартфоны, планшеты –
рспространяются с темпом 3% в год.
DigitalParentingRussia.com

18. При 60 миллионах пользователей интернет, Россия находится на
втором месте по числу интернет пользователей среди европейских
стран.
DigitalParentingRussia.com

19. Доступная цена и высокая скорость широкополосной связи,
способствуют стремительному проникновению Интернета в
России.
DigitalParentingRussia.com

20. Тем не менее, разрыв между регионами остаётся
значительный. Цена и скорость широкополосного канала в
Центральном и Дальневосточном региона х отличается более
чем в 10 раз…
DigitalParentingRussia.com

21. Российский ритейл растёт и оценивается 19 трлн. рублей.
Электронная коммерция растёт стремительными темпами,
однако её доля в общем ритейле остаётся на уровне %1,8
Russian retail market growth, %
50%
35%
30% 30%
25%
16% 14%
6% 7%
-5%
2007 2008 2009 2010 2011
Brick & Mortar E-commerce
DigitalParentingRussia.com

22. Детские товары являются самой быстрорастущей категорией
непищевых продуктов россйского ритейла, с прогнозом до 29% в
2012. Однако лишь 4% детских товаров были купленны в
онлайне в 2011.
Non-food segment of Russian retail growth potential for 2012, %
Kids 29%
Sport & Recreation 18%
Consumer Electronics 17%
Jewelry & Watches 15%
Furniture 15%
Home & DIY 12%
DigitalParentingRussia.com

23. Благодарности
Этот отчёт был подготовлен при поддержке Articul Media Group.
(c) Anketki Research, 2012. Все права защищены.
Скачайте полный текст отчёта в PDF на www.digitalparentingrussia.com
DigitalParentingRussia.com

24. DIGITAL PARENTING RUSSIA STUDY
Дети, родители и электронные устройства в
России. Как используют, что думают, что
покупают.
БУДЬТЕ НА СВЯЗИ
Twitter: @digitalparentru
facebook: @DigitalParentingRussia
Slideshare: digitalparentingrussia
КОНТАКТЫ
contact@digitalparentingrussia.com
+1(587)336.33.96
DigitalParentingRussia.com