2. Ley 20
LEY DEL CAMBIO
Las marcas pueden ser cambiadas, pero sólo esporádicamente y con mucho, muchísimo cuidado
3. marlboro
•Creado en los años 20’s
•Pensado para mujeres
•Estilo sofisticado de vida
•Leo Burnett propone cambio
•Se incluye el “macho vaquero”
•Se identifica con trabajadores y obreros
Ley de cambio.
4. Ley de cambio.
Kfc
•Tiene origen en 1939 por la costumbre del coronel
Sanders de preparar pollo crujiente
•1986 pepsiCo. adquiere sus acciones
•decide cambiar la idea de pollo frito a pollo
asado
•Comienza a vender productos en los cuales
incluye el pollo asado
•no tiene el resultado deseado.
•deciden volver y mantener su imagen de pollo frito
5. Ley de cambio.
Necaxa
• 1971 cambia nombre a “atlético español”
• plan de conseguir el “toro español”
• pierde a sus seguidores ya que se llega a
creer que no es el mismo equipo.
• 11 años después regresa a su actual
nombre
• Para retomar la tradición y hacer
conmemoración del nombre “Necaxa”
6. Ley 21
LEY DE LA MORTALIDAD
Ninguna marca vivirá para siempre…la eutanasia es a menudo la mejor solución.
7. Sony Ericsson
• Una de las cinco marcas más
importantes de teléfonos.
• 2007- había vendido más de 100
millones de unidades
• 2012 -desaparecer la marca
• Utilizar solo “SONY” para desbancar a
nokia
• Sony toma fuerza en plataformas
android.
Ley de Mortalidad.
8. Samsung
• Forma parte de las 100 mejores marcas
a nivel mundial
• Logrado a base de aumento en calidad
• control de diversificación
• Siendo reconocida por telefonia móvil
• Enfocada a productos de primer nivel
• descubre el poder de una relación con
el deporte
Ley de Mortalidad.
9. Edoardo’s
• J.B martin, principal productora y
distribuidora de terciopelo.
• 1999 experimenta con el corte de jeans
pero en el material.
• comienza con 222 establecimientos en
México.
• 2013, se reducen a 8
• enfoque en moda con terciopelo
• la moda pasa
Ley de Mortalidad.
10. LEY DE LA SINGULARIDAD
El aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una única idea.
Ley 22
11. Ley de la singularidad.
Mini cooper
• Nace en 1956 como proyecto ADO15
• diseñado para ahorro de espacio y
producción
• Su éxito de basa en su tamaño y
versatilidad
• Cuenta con 8 variaciones
• No pierde su idea de auto compacto y
deportivo
• Campañas creativas, conexión con el
consumidor.
12. 6
Mini cooper
• Comercializa el 1er videojuego en los
70’s
• Durante más de 1 década fue la mejor
empresa de videojuegos
• A finales de los 80 se empieza a
desarrollar la consola 5200
• Simulaba una computadora
• La empresa contaba con un
posicionamiento
• última consola “jaguar”
• 1996 muere.
13. Ley de la singularidad.
Zote
• 1970 se lanza el jabón desmanchante y
con olor.
• Abarca el 70% del mercado mexicano
• Su 85% de producción va a los Estados
Unidos
• Las amas de casa preguntan por usos
alternos
• Con su éxito se decidió lanzar un
producto nuevo “finas escamas”
• Su principal objetivo es seguir centrando
la atención en el producto que les da de
comer.
