Les positions zéro (« featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ? Intervenant : Estelle Bidon – Consultante SEO – Search Foresight

1. SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou
« featured snippet »
Intervenant : Estelle Bidon
Consultant SEO – Search Foresight
en partenariat avec

2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La « position Zéro »
C’est quoi ?

3. Définition de la « position zéro »
La position zéro fait allusion aux contenus
organiques au-dessus de la première
position
Les Anglo-saxons distinguent plutôt :
Les one boxes
Les « quick answers »
Les « featured snippets »
Qui occupent la position zéro
Quand on parle de position 0 on parle en
réalité de « Featured Snippets »

4. Les blocs en position zéro : quelles différences ?
Les « one boxes »
Réponses fournies par des partenaires
Un système ancien
Les « quick answers »
Réponses fournies par Google
Comme un featured snippet, mais cela vient
d’une base de données de Google
(Knowledge Graph ou autre)
Les featured snippets
Réponse extraite d’une page web
La source est citée
4

5. Exemple de One Box : météo

6. Exemple de Quick Answer

7. Qu’est-ce qui fait apparaître les featured
snippets ?
Des questions formulées à l’aide de :
Qui, quand, comment, combien, quoi,
pourquoi qu’est-ce que et leurs dérivés
Et dont la réponse n’est pas susceptible de
figurer dans
Une encyclopédie
Le knowledge Graph / Vault
Une base de Google
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8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les principaux types de
featured snippets
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9. Réponse sous forme de liste

10. Paragraphe

11. Tableau

12. La réponse choisie est parfois contestable
Google propose un lien de feedback
Les « quality raters » sont mobilisés
Avec la présence d’un nombre toujours plus grand de FS, les erreurs sont plus fréquentes
12

13. Mais l’exercice n’est pas facile
Quand la question influence la réponse …
13

14. Une seule réponse ou des réponses multiples
Nouveau format : le FS à réponses multiples
14
Remarque : les résultats organiques normaux
sont rejetés loin vers le bas !

15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pourquoi est-ce une
opportunité ?
15

16. La « position 0 »
est
sourcée.
(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.

17. La montée en puissance des featured snippets
Source : Rankranger
17

18. Ce n’est pas anodin !
Part des Positions Zero dans les résultats
Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/
Jusqu’à 15%

19. Entre 12 et 14% aux US
19Source : https://moz.com/mozcast/features

20. En France : autour de 6%
20
Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=FR&compare=serp!31
Décembre 2018

21. Distribution des types de réponses
53,2%
35,5%
11,5%
Paragraphes Listes Tableaux
Why > 65 %
How > 63 %
Where > 40 %
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs
Fréquence d’apparition d’un featured snippet
lorsque le mot est inclus dans la requête

22. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pourquoi Google a inventé
la position 0 ?

23. Se transformer en
moteur
de réponses

25. S’adapter à l’évolution de la recherche
Des mots-clés au langage naturel
• Suite de mots-clés
• Requêtes courtes
• Requêtes informationnelles
ou transactionnelles
Langage écrit
• Phrases naturelles
• Requêtes plus longues
• Questions ou actions
Langage parlé

26. Formulations interrogatives
Source: Google Trends

27. Préparer
les
réponses vocales
de demain

28. De la recherche au conversationnel

29. À la Maison
Amazon Echo HomePodGoogle Home

30. Dans sa voiture
Apple CarPlay Android Auto

31. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et
positionner un
site dans un index
Insérer sa
réponse dans une
conversation !

32. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment s’adapter ?

33. Comment atteindre la position 0 ?
Définir les cibles
idéales
Optimiser son
contenu
• Cibler les bonnes requêtes
• Choisir des pages pertinentes
ou en créer
• Fournir une réponse
complète à la question
• Structurer le contenu

34. Définir les cibles idéales
Cibler les questions longues et complexes
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs

35. Définir les cibles idéales
Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
Si Google peut répondre avec
le KG, laissez tomber !

36. Définir les cibles idéales
Synonymes / Co-occurences
Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
Ne pas chercher la position
sur la question
Se positionner sur la question
ET les recherches associées

37. Définir les cibles idéales
S’inspirer des PAA : People Also Ask
Liste de questions connexes qui peut apparaître en
position zéro ou plus loin dans la page de résultats
Prêter attention à l’autocompletion
Suggère et propose des compléments à une requête
en fonction de la saisie des internautes sur les moteurs
de recherche
L’outil Answerthepublic
http://answerthepublic.com/ peut également
aider à trouver des idées de contenus
Comment trouver des idées ?
37

38. Définir les cibles idéales
http://answerthepublic.com/
38

39. Bien structurer son contenu
et le code associé

40. < Paragraphes >

41. < Paragraphes >

43. Avoir des paragraphes
reprenables en 40-50 mots clés.
Scindez vos contenus / Créez des
résumés / Des blocs qui puissent être
repris tel quel

44. < Listes >

45. < Listes >

46. < Listes >

47. < Listes >
DIV
Balise Hn
Liste UL (non ordonnée)
Li Li Li …

48. < Listes >

49. < Listes >
H3
Balisage <P> + <span> sur
Etape 1
Balisage <P> + <span> sur
Etape 2
Balisage <P> + <span> sur
Etape 3

50. < Listes >
Balise Hn
Mention
« Etape + chiffre »
P / Span

51. < Tableaux >

52. < Tableaux >

53. Et les images ?
Attention à ce que la
relation information
<->image soit claire dans
votre code HTML
Aidez Google
Et bien, une image 4x3 de résolution moyenne
53

54. < Tableaux avec Image >

55. Structurer - OK
mais
l’expérience prouve que
ce n’est pas suffisant !

56. Où Google va-t-il chercher la source ?

57. Être dans le TOP 10
est un
quasi prérequis
pour remonter en position 0.

58. Mais… Ce n’est pas tout.
L’engagement a un rôle clé
dans la remontée des positions 0.

59. L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

60. Pas mobile friendly ? Adieu les FS
60

61. Quand Google a trouvé une page
Exemple d’une page disséquée par
SEMRUSH
Source de 96 featured snippets !
Il peut s’en servir plusieurs fois
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62. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pour
Conclure
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63. Structuration Popularité
Cibles
atteignables
Engagement
Pour conclure.

64. Restons en contact
Estelle Bidon| Consultante SEO
Estelle.bidon@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 73
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