Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles. Nous verrons quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes. Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l'Expertise – Search Foresight

1. La position Zéro et les astuces
pour avoir une plus grande
visibilité dans les SERPs
08 décembre 2016

2. 30mn pour vous parler de la Position Zéro !
2
La « position Zéro »
C’est quoi ?
Pourquoi
Google a
inventé la
position 0 ?
Comment
s'adapter
ET
maintenant,
comment je
me lance ?
Qui suis-je ?
Search-Foresight
One Box Vs
Position Zéro
Structuration,
Popularité et
engagement
Que pouvez-vous
en attendre ?
Introduction
Boost CTR
Mobile, Vocal, assistants
virtuels…

3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La « position Zéro »
C’est quoi ?

4. One Box
Vs
Position Zéro
(aka Featured Snippets)

5. One Box

6. One Box

7. One Box

8. Position 0
Listes

9. Position 0
Listes

10. Position 0
Paragraphes

11. Position 0
Tableaux

12. Position 0
Tableaux

13. Position 0
Tableaux

14. La « position 0 »
est
sourcée.
(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.

15. Ce n’est
pas anodin !

16. Ce n’est pas anodin !
Part des Positions Zero dans les résultats
2,89%
5,52%
6,19%
10,31%
déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/

17. Ce n’est pas anodin !
Part des Positions Zero dans les résultats
Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/
Jusqu’à 15%

18. Ce n’est pas anodin !
Part des Positions Zero dans les résultats
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
53,20%
35,50%
11,50%
Paragraphes
Listes
Tableaux

19. Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Why > 65 %
How > 63 %
Where > 40 %

20. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pourquoi Google a inventé
la position 0 ?

21. Se transformer en
moteur
de réponses

22. “we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014

23. S’adapter à la
transformation des
recherches
via mobile et vocal

25. 2020Tous Devices
50%

26. Ecrit
Mots clés
Suite de MCs
Court
Informationnel
Transactionnel
Parlé
Phrases
Questions
+ Long
Actions

27. Formulations interrogatives

28. Formulations interrogatives

29. Formulations interrogatives

30. Formulations interrogatives

31. Formulations interrogatives

32. Des phrases / Des Commandes

33. Des phrases / Des Commandes

34. Recherche
Vocale
Réponses
directes

35. Préparer
les
réponses vocales
de demain

36. Voice Everywhere

37. De la recherche au conversationnel
Amazon Echo

38. Google Home

39. De la recherche au conversationnel
Apple serait dans la course ?

40. Dans sa voiture
Apple Car

42. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et
positionner un
site dans un index
Insérer sa
réponse dans une
conversation !

43. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment s’adapter ?

44. Bien structurer son contenu
et le code associé

46. Paragraphes
Listes / Classements / Etapes
Tableaux

47. < Paragraphes >

48. < Paragraphes >

49. Longueur du contenu
40 à 50 mots clés

50. Avoir des paragraphes
reprenables en 40-50 mots clés.
Scindez vos contenus / Créez des
résumés / Des blocs qui puissent être
repris tel quel

51. < Listes >

52. < Listes >

53. < Listes >

54. < Listes >
DIV
Balise Hn
Liste UL (non ordonnée)
Li Li Li …

55. < Listes >

56. < Listes >
H3
Balisage <P> + <span> sur
Etape 1
Balisage <P> + <span> sur
Etape 2
Balisage <P> + <span> sur
Etape 3

57. < Listes >
Balise Hn
Mention
« Etape + chiffre »
P / Span

58. < Tableaux >

59. < Tableaux >

63. Ça peut être très
Puissant !

64. Tableaux

65. Synonymes / Co-occurencecs
Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
Ne pas chercher la position
sur la question
Se positionner sur la question
ET les recherches associées

66. Synonymes / Co-occurencecs

67. height
specs
price
specificationssize
features

68. Clustering / Intention
“What is the average composition
of the atmosphere? “
“What gases are found in the
atmosphere?”
“What gases are present in the
atmosphere?”

69. Structurer - OK
mais
l’expérience prouve que
ce n’est pas suffisant !

70. Où Google va-t-il chercher la source ?
0,3%
0,7%
5,8%
22,6%
70,5%
20+
11 à 20
7 à 10
4 à 6
1 à 3
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

71. Être dans le TOP 10
est un
quasi-prérequis
pour remonter en position 0.

72. Mais… Ce n’est pas tout.
L’engagement a un rôle clé
dans la remontée des positions 0.

73. L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

74. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Attention !
C’est un work-in-progress.

75. Devis Assurance le 17/11

76. Devis Assurance le 25/11

77. Devis Assurance le 08/12

78. #FAIL

80. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Que pouvez-vous en
attendre ?

81. Que pouvez-vous en attendre ?
Hausse ou Baisse de Trafic
Baisse
Hausse

82. Que pouvez-vous en attendre ?
Hausse ou Baisse de Trafic
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
CTR ++
Trafic +500%

83. OK, ça fait rêver !
Confrontons-nous à la
réalité d’un cas client.

84. Cas Client
Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre
CTR + 105%
Page choisie
Temps passé moyen >133% à la moyenne du site

85. Cas Client
Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre
CTR + 36%
Page choisie
Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site

86. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
ET maintenant, comment je
me lance ?

87. ET maintenant, comment je me lance ?
Définir les
cibles idéales
Optimiser
son contenu
Monitorer
l’engagement

88. Définir les cibles idéales
Des questions longues/complexes

89. Définir les cibles idéales
Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
• Qui est …
• Date de création
• Météo
• Bourse
• Où est …
• …
Ce sont de mauvaises cibles !

90. Définir les cibles idéales
Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
Si Google peut répondre avec
le KG, laissez tomber !

91. Définir les cibles idéales
Comment

92. Définir les cibles idéales
Comment
Une page de votre
site
qui peut générer un
engagement fort

93. Attention au Pogosticking

95. Structurez et monitorez
l’engagement.

96. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pour conclure.

97. Structuration Popularité
Cibles
atteignables
Engagement
Pour conclure.

98. 98
Merci.
Des questions ?
Yann Sauvageon
@yahn