Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel

Sorin Cojocaru
CEO en Miss Conversion
www.missconversion.es
sorin@missconversion.es
Twitter: @SEO_Sorin
Cómo crear un Dashboard SEO profesional
con SEMRush y Excel
Sorin Cojocaru @SEO_Sorin

¿De qué vamos a hablar en 40 min?
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
0 1. Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel
1.1 La importancia de un Dashboard SEO
2. Presentación de los gráficos
2.1 Comparativas de los datos
2.2 Evolución de la campaña
2.3 Análisis de la competencia
2.2. Análisis de la primera pagina de Google (keywords e impresiones)
3. Seguimiento de trabajos realizados y resultados obtenidos
3.1 Optimización interna (SEO On Page)
3.2 Análisis continuo de keywords
2.4 Evolución SEO de cada Landing
3.3 Como sacamos todos estos datos

Dashboard SEO profesional
www.MissConversion.es
623
84.460
0,39 €
648
89.380
0,42 €
4%
6%
8%
TOP 5 TOP 20TOP 10
Junio JulioJulio
574679
Junio Julio
3%
2%
92.960
0,33 €
95.890
0,37 €
0% 680
66.280
0,38 €
1%
3%
11% 0,37 €
64.150
Junio
567
ElCliente.com
ElCliente.com
ElCliente.com
ElCliente.com
Competidor1.com
Competidor2.com
Competidor3.com
Competidor4.com
Competidor5.com
Competidor6.com
Competidor7.com
Competidor8.com
Competidor9.com
Total % Junio
622
347 -12%
10%
0,40 € -27%
7%
0,42 €
5%
6%
278.950 7%
179.190 9% 0,36 € 13%
0,38 € 10%
0,42 €
15%
232.140 6%
115.860 13%
-27% 45.470
2.182
1.370
1.237
1.425
1.264
960
1%
1%
1.057
208.140
-3%
4%
11%
110.280 3%
1%
4%
267.570
251.550 4%
12%
245.350 9%
2%
Analisis de los competidores en Julio
Total % Junio
0,39 € 9%1.902
Keywords Búsquedas
Total % Junio
CPC medio
Promedio de los competidores en Julio
Promedio CPC
0,45 € 8%
0,41 € 12%
0,37 € 7%
0,41 €
Cliente
74%
Promedio keywords
186.994
competencia
0,39 €
251.550
1.902
competencia
competencia
Promedio búsquedas
Cliente
Cliente
102% 0,40 €
61% 1.163
TOTAL KEYWORDS
12.942
2.182.973
Keywords
5.747 44%Informativas
Venta
1.234 10%Marcas
En TOP 20
Utilizadas
Total 22%
5.000.000Objetivo de visibilidad
46%5.961
3%
2.182.973
DEMANDA TOTAL
533.083
251.550
5%
318 104% 648
TOP 5
TOP 10
TOP 20
366 86%
CONPARATIVA JULIO
299
Keywords TOP 20 2015/2014
jul-14 jul-15
983 1.902
93%
1
92% 574
jul-14 jul-15
680

Te facilita el trabajo del día a día en una campaña SEO.
Puedes proporcionarle al cliente (o a tu jefe) un informe en cualquier
momento.
Y lo mas importante, conclusiones sobre los resultados obtenidos en la
campaña SEO.
ResultadosCliente /
reportingDía a día
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
1.1 La importancia de un Dashboard SEO
1.1

2. Presentación de los gráficos

MES
Keywords
Demanda
CPC Medio
TOP 20 dividido en tres grupos
0,33 € 10,96% 0,37 € 0,37 € 2,35% 0,38 € 0,39 € 7,73% 0,42 €
92.960 3,06% 95.890 64.150 3,21% 66.280 84.460 5,50% 89.380
679 0,15% 680 567 1,22% 574 623 3,86% 648
de la posición 1 a la 5 de la posición 6 a la 10 de la posición 11 a la 20
TOP 10 TOP 20
Junio Julio Junio Julio Junio Julio
TOP 5
2.1
Comparativa entre el mes actual y el mes anterior sobre el numero total de
palabras claves, el volumen de búsquedas de las mismas y el CPC medio.
De los tres indicadores (para mi) el mas importante es la demanda de las
palabras claves.
2.1 Comparativas de los datos (mes actual y el anterior)
*Fuente de los datos: SEMRush y Google Awords
*Análisis de los datos: Miss Conversion
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel

Comparativa por grupo
año anterior año actual
Porcentaje de crecimiento
Comparativa sobre el total
TOP 5 366 86% 680
TOP 10 299 92% 574
TOP 20 318 104% 648
jul-14
93%
jul-15
983 1.902
1
CONPARATIVA JULIO
jul-14 jul-15
Keywords TOP 20 2014/2015
2.1
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
2.1 Comparativas de los datos (mes actual y el mismo mes del año anterior)
Esta misma grafica se puede repetir para comparar la
demanda total de las palabras posicionadas.

TOP 5
TOP 10
TOP 20
2.2
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Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
2.2 Evolución de la campaña (los últimos 13 meses)
¿Que observamos en esta grafica?
Que todos los grupo de palabras claves (TOP 5, 10 y 20)
aumentan de forma muy parecida.
¿La conclusión?
Esto me indica que el sitio tiene autoridad pero no estaba
bien optimizado. Es lo único que hicimos desde junio 2014,
optimización interna. Los resultados hablan por si mismos.
Pero solo es posible tomar la decisión correcta cuando se
hace un análisis profundo de los datos.

2.2
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
2.2. La primera pagina de Google (keywords/impresiones)
129
-8% 92%
Mes 2014
9 82
-20%
Posi.
5
Tendencia keywords 1 año
% del total
1
2
19% 45%
145
-1% 68%
153
0% 210%
-7%
en TOP 10
64%
8
124%
3
total keyords
Keywords
6
1.254
12.942
10%
130
4
87%
123
76%
128
19% 146%
103
2%
130
-3%
10
7 131
7% 70%
12.230
-55%
16% 21%
21%
10 7.260
-13%
6
21%
7
4
5 -31%
32% 21%
21%
2
3
2.182.973
8 21.760
35% 21%
9 8.880
4% 21%
Tendencia keywords 1 año Posi.
16.150
11%
21%
Mes
18.780
15.090
21%
Keywords
demanda total
7%
21.220
Comp.
demanda top 10 162.170
28.340
% del total
1
12.460
###### 21%
-65%

2.2
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
2.2. Análisis de la primera pagina de Google (keywords)
Estas dos graficas nos indica que porcentaje del sector tenemos en la primera pagina de Google.
Para mi la mas importante es la demanda total de las palabras.
En las siguientes dos graficas observamos el comportamiento de todas las palabras que tenemos en
la primera pagina de Google, de la posición 1 al 10.
• Tendencia durante el ultimo año
de cada posición.
• Numero total de palabras en
cada posición.
• Porcentaje de diferencia en
comparación con el mes
anterior y el mismo mes del año
pasado.

2.3
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
2.3. Análisis de la competencia
61% 1.163
competencia
competencia
Promedio búsquedas
Cliente
Cliente
102% 0,40 €
0,39 €
251.550
1.902
Cliente
74%
Promedio keywords
186.994
competencia
0,42 € 7%
0,37 € 7%
0,41 € 12%
0,41 €
Total % Junio
0,39 € 9%1.902
Keywords Búsquedas
Total % Junio
CPC medio
Promedio CPC
12%
232.140 6%
6%
1%
179.190
251.550 4%
9%
208.140 11%
2%
-27% 45.470
2.182
1.425
1.370
1.264
1.237
1.057
1%
-3%
960
267.570
1%
4%
110.280 3%
115.860 13%
13%
0,45 €
5%
4%
278.950 7%
245.350 9% 0,42 € 15%
0,38 € 10%
0,36 €
8%
347 -12%
10%
0,40 € -27%
ElCliente.com
Competidor1.com
Competidor4.com
Competidor2.com
Competidor5.com
Competidor3.com
Competidor7.com
Competidor6.com
Competidor8.com
Competidor9.com
Total % Junio
622
ElCliente.com
ElCliente.com
ElCliente.com
Monitorizando los competidores SEO de forma mensual podemos sacar conclusiones vitales en
nuestra estrategia.
Es importante saber como evoluciona nuestra campaña con respeto a la competencia. Para nosotros
y para el cliente.
Nos puede servir para marcarnos un objetivo realista al principio de una campaña SEO, superar la
media de tu sector por ejemplo.

2.4
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
2.4. Evolución SEO de cada Landing
A continuación vemos un simple ejemplo sobre el numero total de palabras
claves en TOP 20 de cada landing del sitio.
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
http://ElCliente.com/41-fundas-nordicas1 0 1 0 1 0 4 11 31 50 52 64 80 89 98 114 126 124 98 0 0 0 0 0
http://ElCliente.com/206-colchas-infantiles-juveniles24 24 25 24 22 23 20 21 21 20 18 15 23 23 26 32 16 1 0 0 0 0 0 0
http://ElCliente.com/341-fundas-nordicas-amaya-arzuaga3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 0 0 0 0 0
http://ElCliente.com/328-funda-nordica-mickey2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 2 3 2 3 0 0 0 0 0
http://ElCliente.com/226-sacos-nordicos0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 29 49 45 0 0 0 0 0
• Evolución de cada landing del sitio.
• Landings que han perdido/ganado palabras claves.
• Según el trabajo realizado en cada landing puedes saber el impacto que ha tenido.
Todo este tipo de análisis te puede indicar cual son las siguientes paginas del sitio que
debes trabajar a nivel de SEO para no perder oportunidades de venta.

3. Seguimiento de trabajos realizados
y resultados obtenidos

3.1
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
3.1. Optimización interna (SEO On Page)
Recomiendo realizar un seguimiento detallado sobre cada cambio que se realiza dentro
del sitio para saber que cambio se realizo y que resultado hemos obtenido.
Así puedes saber si tu trabajo es efectivo y demostrarlo con datos y resultados
obtenidos.

3.1
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
3.1. Optimización interna (SEO On Page)
1. Los factores internos a optimizar en cada landing.
8 7 4 1 6 5 9 10 11
2 3
2. La importancia de cada factor en porcentaje.
3. Si la landing esta optimizada para un determinado factor.
4. El porcentaje de optimización de cada landing.
5. El número total de palabras claves que se le asigno a cada Landing.
6. La demanda de las palabras claves asignadas a cada landing.
7. El porcentaje de importancia de la landing dentro del proyecto.
8. Porcentaje de optimización según la importancia de cada landing (para saber la
optimización total del proyecto)
9. El número total de palabras claves que tiene en TOP 20 cada landing.
10. La demanda que tiene las palabras en TOP 20 de cada Landing.
11. El porcentaje del objetivo alcanzado según la demanda de las palabras asignadas y la
demanda de las palabras posicionadas.

3.2
TOTAL KEYWORDS
12.942
2.182.973
Keywords
5.747 44%Informativas
Venta
1.234 10%Marcas
En TOP 20
Utilizadas
Total 44%
5.000.000Objetivo de visibilidad
46%5.961
5%
2.182.973
DEMANDA TOTAL
1.256.900
251.550
25%
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Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
3.2. Análisis continuo de keywords
1. Número total de palabras analizadas.
1
2
3
4
5
6
7
8
2. Demanda de las palabras analizadas.
3. Objetivo del análisis de palabras.
4. Porcentaje de palabras analizado sobre el total.
5. Porcentaje de palabras utilizadas sobre el total.
6. Porcentaje de palabras en TOP 20 sobre el total.
7. Grupos de palabras claves.
8. Porcentaje de cada grupo sobre el total.

3.3
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
3.2. Como sacamos todos estos datos
Es importante saber como sacar estos datos y estructurarlos de correcta para poder
realizar todos los cálculos que hemos visto anteriormente, graficas etc …
Pero antes de esto vamos a ver que necesitamos para montar un Dashboard SEO como
este o parecido:
Herramientas necesarias:
• SEMRush ( el plan PRO 699.50€ / año )
• Excel (69€ / año Ofice 365 Personal)
Conocimientos:
• Saber utilizar SEMRush (nivel básico)
• Conocimiento alto de Excel.
• Conocimientos SEO, analítica y marketing online en general.

3.3
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
3.2. Como sacamos todos estos datos (Keywords)
Mes Año Clasificacion1 Clasificacion2 Keyword Demanda URL Categoria
Julio 2015 Venta Zona keyword 1 49500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1
Julio 2015 Venta Zona keyword 2 49500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1
Julio 2015 Marca Negativo keyword 3 49.500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1
Julio 2015 Venta Venta keyword 4 40500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1
Julio 2015 Marca Negativo keyword 5 27100 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1
Julio 2015 Venta Zona keyword 6 14.800 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1
Para poder medir el trabajo realizado dentro del estudio de palabras claves recomiendo
estructurar las palabras de la siguiente forma:
1 2 3 4 5 6
1. El mes y el año cuando se analizo la palabra clave.
2. Los filtros de cada palabra.
3. La palabra clave analizada.
4. La demanda de cada palabra.
5. La URL de la landing que le asignaste la palabra.
6. La categoría de la URL (tienda, blog, foro etc …)

3.3
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
3.2. Como sacamos todos estos datos (Rankings)
Para sacar las posiciones de cada grupo de palabras claves recomiendo estructurar los
datos que descargamos de SEMRush de la siguiente manera:
Año MES COMPETIDOR KEYWORD Posicion Demanda CPC URL
2014 Abril ElCliente.com Keyword 1 1 720 0,36 € ElCliente.com/pagina-de-ejem
2015 Mayo ElCliente.com Keyword 2 12 260 0,27 € ElCliente.com/pagina-de-ejem
2015 Junio ElCliente.com Keyword 3 11 50 0,21 € ElCliente.com/pagina-de-ejem
2014 Julio ElCliente.com Keyword 4 18 70 0,73 € ElCliente.com/pagina-de-ejem
2014 Abril ElCliente.com Keyword 5 14 30 0,31 € ElCliente.com/pagina-de-ejem
2014 Abril Competidor1.com Keyword 6 19 70 0,96 € ElCliente.com/pagina-de-ejem
2014 Abril Competidor3.com Keyword 10 17 20 - € ElCliente.com/pagina-de-ejem

3.3
Cómo crear un
Dashboard SEO
profesional con
SEMRush y Excel
3.2. Como sacamos todos estos datos (Funciones)
Dentro de todo el Dashboard SEO la principal función que he utilizado es
SUMAR.SI.CONJUNTO.
Esta función nos permite sumar los valores de un rango de celdas teniendo en cuenta
todas las condiciones que le indicamos, hasta 127 condiciones. (mas información sobre esta formula)
Un ejemplo de la formula para sumar el numero total de palabras que tenemos en la 1º
posición:
=SUMAR.SI.CONJUNTO('Ranks'!F:F;'Ranks'!B:B;DN1;'Ranks'!F:F;DI42;'Ranks'!D:D;CH1;'Ranks'!A:A;DW
1)/DI42

@MissConversion
Gracias
@SEO_Sorin

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