Google Analytics App+web conférence présentée par Sébastien Monnier et Rihab Zarrai lors du SEO Camp'us Paris 2020

1. App + Web
connaissez-vous le
nouveau
Google Analytics?
Cycle Data / Analytics

2. #seocampParis 2020
Fondateur de
Agence de data marketing
Analytics, Data, Search
@smonnier
Rihab Zarrai
2
Sébastien Monnier
/rihabzarrai
rihab.zarrai@softcorp.fr
Consultante Web Analytics
Softcorp
Disponible pour vos missions
DATA

3. #seocampParis 2020
Google Analytics a 15 ans...
3

4. #seocampParis 2020
Nouveautés App+Web
4

5. #seocampParis 2020 5
Page Vue
interaction
sociale
événement transactionévénement Page Vue
SESSION SESSION
Rebond
UTILISATEUR
> 30 minutes
Modèle de données qui change
GA V1

6. #seocampParis 2020 6
> 30 minutes
événement événementévénement événementévénement événement
Rebond
SESSION SESSION
UTILISATEUR
Modèle de données basé sur les
événements
GA V2

7. #seocampParis 2020 7
> 30 minutes
SESSION
événement événementévénement événementévénement
SESSION
événement
Rebond
Catégorie d’événement
Action d’événement
Libellé d’événement
Simplification du tracking des
événements

8. #seocampParis 2020
Simplification du tracking
événements
8

9. #seocampParis 2020
Tracking automatique
9

10. #seocampParis 2020 10
événement événementévénement événementévénement événement
Rebond
Des métriques qui changent
> 30 minutes
SESSION SESSION
UTILISATEUR
Session
Start
10 secondes
Engaged session
Session
Start

11. #seocampParis 2020 11
Session engagée =
10 secondes
ou 2 pages vues min
ou une conversion
% de sessions engagées =
sessions engagées / sessions
Nombre de sessions ayant
commencé (session_start)
Nouvelles métriques

12. #seocampParis 2020 12
Il y a une fonctionnalité similaire aux dimensions personnalisées
en scope user: Les propriétés utilisateur.

13. #seocampParis 2020 13
Une fois votre propriété créée, vous pouvez ajouter
des data streams
Regrouper le trafic App et Web au même
endroit

14. #seocampParis 2020 14
Sur GA V1, vous avez le choix
entre des vues où l’utilisateur est
basée sur le cookie
ou des vues avec uniquement les
utilisateurs connectés
Avec V2, vous décidez !
Regrouper le trafic des utilisateurs
connectés et non connectés

15. #seocampParis 2020
Entonnoir d’achat User Scope & Rétroactif
15

16. #seocampParis 2020 16
Entonnoir d’achat facilement paramétré
avec des événements ou pages vues ….

17. #seocampParis 2020 17

18. #seocampParis 2020 18
Possibilité d’ajouter jusqu’à 4 segments à vos
tunnels

19. #seocampParis 2020 19
Possibilité d’ajouter une dimension secondaire pour
plus de granularité

20. #seocampParis 2020 20
Auparavant réservé à GA360. Désormais ouvert à tous en quelques clics.
Ouvre tout un champ d’analyse :
● analyse en quantile (plutôt que juste la moyenne)
● analyse comportementale des utilisateurs au-delà de 3 mois
● liaison avec outils externes
● ...
Export des données brutes vers BigQuery

21. #seocampParis 2020
App+Web : On y va ?
21

22. #seocampParis 2020 22
App + Web
est encore
en bêta
test et pas
mal de
fonctionnalités
sont en
pleine
évolution
Des fonctionnalités en attente
Reportings standards
Reportings
personnalisés
Filtres
Tracking automatique
Attribution
tracking Cross domain
Intégration avec
Google Ads
Intégration d’autres
produits google
Données brutes avec
BigQuery
Segmentation
Groupe de canaux /
Groupe de contenus
Connecteur Data studio

23. 23
● Double marquage ASAP
● Prévoir du budget de la formation sur 2021 ou 2022
Comment gérer ?

24. 24
Pour des besoins très précis comme :
● Entonnoir de portée utilisateur
● Export BigQuery
● Analyse en cohorte
GO FOR IT
Je peux utiliser comme rapport par défaut ?

25. 25
● Pas d’impact majeur pour le suivi SEO
● Des rapports encore très succincts
Pas de groupements de canaux, pas d’intégration
Search Console... mais les petits moteurs sont
désormais intégrés par défaut
● Mais, fondamental pour le SXO
Et ... pour le SEO ?

26. #seocampParis 2020
Vers une nouvelle vision du
métier de Web Analyst ?
26

27. 27
● - de collecte
● - de configuration
● + d’analyse
● + de data storytelling
Nouvelles pratiques ?

28. 28
● - de “trucs et astuces”
● + de SQL
● + de statistiques
● + de Python (?)
Nouvelles compétences ?

29. Question Mug
#seocampParis 2020 29
Quelle est la taille maximale (en
caractères) d’un nom
d’événement sur App+Web ?

30. MERCI AUX SPONSORS
#seocampParis 2020 30