Le rôle des relations presse dans la dimension EAT de votre marque conférence présentée par Helder Fonseca lors du SEO Camp'us Paris 2020

1. Le rôle des
Relations Presse
dans la dimension
EAT de votre
marque
Search

2. #seocampParis 2020
Présentation :
Helder
FONSECA
WAM
Consultant RP depuis 2014
2

3. #seocampParis 2020
WAM EN QUELQUES
CHIFFRES
CRÉATION : 2008
60 CLIENTS
CA 2019 : 2 200 000€
32 COLLABORATEURS ; 5 MÉTIERS
RÉFÉRENCEMENT
NATUREL
CRÉATION DE
CONTENUS
RELATIONS
PRESSE
WEB
ANALYSE
FORMATIONS
SEO, CONTENU &
RP
L’agence WAM

4. #seocampParis 2020 4
VISIBILITÉ
NATURELLE
SEO
WEB
ANALYSE
CONTENUS
RP
FORMATIONS
L’agence WAM

5. #seocampParis 2020
AUTORITÉ
5

6. #seocampParis 2020
Qu’est-ce que l’autorité ?
▪ L’autorité algorithmique :
Donnée par divers outils (Ahrefs, Moz, Semrush, Majestic,...) qui se base sur le nombre
de domaines liants, de liens (et de mentions ?)
▪ L’autorité morale :
Le fait de s’imposer à autrui du fait de ses qualités (le travail accompli, le statut, la
notoriété, la popularité,...)
6

7. #seocampParis 2020
Une vision binaire du netlinking
7

8. #seocampParis 2020
Une vision binaire du netlinking
8

9. #seocampParis 2020
Une vision binaire du netlinking
9

10. #seocampParis 2020
Une vision binaire du netlinking
10

11. #seocampParis 2020
Une vision binaire du netlinking
11

12. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
▪ Relations publiques
▪ Relations presse
▪ Relations influenceurs
▪ Relations médias
▪ Relations publics
Tous ces termes désignent le fait de communiquer à travers une personne et/ou un
média qui dispose d’une ou de plusieurs cibles qui nous intéressent. Le but étant
d’influencer le comportement de la cible visée.
12

13. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
3 objectifs majeurs :
▪ FAIRE CONNAÎTRE / NOTORIÉTÉ
▪ FAIRE AIMER / POPULARITÉ
▪ FAIRE AGIR / ACTION
1 condition à ces objectifs : démontrer votre spécificité par le contenu
13

14. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
3 objectifs majeurs :
▪ FAIRE CONNAÎTRE / NOTORIÉTÉ / EXPERTISE
▪ FAIRE AIMER / POPULARITÉ / AUTORITÉ
▪ FAIRE AGIR / ACTION / CONFIANCE
1 condition à ces objectifs : démontrer votre spécificité par le contenu. Vos choix
éditoriaux, votre ton, votre style permettront de créer votre image de marque.
14

15. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
FAIRE SAVOIR SON SAVOIR FAIRE = CONFIANCE
15

16. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
1 I OBJECTIFS
2 I MESSAGES À PROMOUVOIR
3 I CIBLES
4 I CANAUX DE DIFFUSION
5 I OUTILS DE COMMUNICATION
6 I DIFFUSION
7 I MESURE
16

17. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
1 I OBJECTIFS (Combien de reprises ? Dans quels médias ? Image ? Liens ?)
2 I MESSAGES À PROMOUVOIR
3 I CIBLES
4 I CANAUX DE DIFFUSION
5 I OUTILS DE COMMUNICATION
6 I DIFFUSION
7 I MESURE
17

18. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
1 I OBJECTIFS
2 I MESSAGES À PROMOUVOIR (L’information que l’on a à relayer)
3 I CIBLES
4 I CANAUX DE DIFFUSION
5 I OUTILS DE COMMUNICATION
6 I DIFFUSION
7 I MESURE
18

19. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
1 I OBJECTIFS
2 I MESSAGES À PROMOUVOIR
3 I CIBLES (Qui souhaite-t-on toucher ?)
4 I CANAUX DE DIFFUSION
5 I OUTILS DE COMMUNICATION
6 I DIFFUSION
7 I MESURE
19

20. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
1 I OBJECTIFS
2 I MESSAGES À PROMOUVOIR
3 I CIBLES
4 I CANAUX DE DIFFUSION (Comment les toucher ?)
5 I OUTILS DE COMMUNICATION
6 I DIFFUSION
7 I MESURE
20

21. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
1 I OBJECTIFS
2 I MESSAGES À PROMOUVOIR
3 I CIBLES
4 I CANAUX DE DIFFUSION
5 I OUTILS DE COMMUNICATION (Communiqué de presse, Dossier de presse, landing page,
infographie, vidéo, événement, etc)
6 I DIFFUSION
7 I MESURE
21

22. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
1 I OBJECTIFS
2 I MESSAGES À PROMOUVOIR
3 I CIBLES
4 I CANAUX DE DIFFUSION
5 I OUTILS DE COMMUNICATION
6 I DIFFUSION (Mail, courrier, téléphone, réseaux sociaux, etc)
7 I MESURE
22

23. #seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
1 I OBJECTIFS
2 I MESSAGES À PROMOUVOIR
3 I CIBLES
4 I CANAUX DE DIFFUSION
5 I OUTILS DE COMMUNICATION
6 I DIFFUSION
7 I MESURE (Tout mesurer)
23

24. #seocampParis 2020
Des journalistes sur-sollicités
24
60 COMMUNIQUÉS DE PRESSE
PAR JOUR PAR JOURNALISTE
200 COMMUNIQUÉS DE PRESSE
PAR JOUR POUR LES 10% LES + SOLLICITÉS
93% DES COMMUNIQUÉS DE PRESSE SONT
CONSIDÉRÉS INUTILES PAR LES JOURNALISTES
Source : https://www.blogdumoderateur.com/etude-cp-gootenberg/

25. #seocampParis 2020
Des journalistes sur-sollicités
Se démarquer par le contenu pour intéresser la presse
▪ EXPERTISE
Qui êtes-vous ? Quel est votre savoir-faire ? Quel est votre vision ?
▪ AUTHORITATIVENESS
La capacité à faire autorité. Quelles qualités vous permettent de vous imposer aux
autres ?
▪ TRUSTWORTHINESS
Êtes-vous digne de confiance ?
25

26. #seocampParis 2020
Des journalistes sur-sollicités
Pourquoi avoir recours à la presse ?
▪ AUDIENCE
▪ LE POUVOIR DE PRESCRIPTION / D’INFLUENCE AUPRÈS DE CETTE MÊME
AUDIENCE
26

27. #seocampParis 2020
Des journalistes sur-sollicités
DIFFUSER LE BON CONTENU
A LA BONNE PERSONNE
AU BON MOMENT
27

28. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
28
Filiale du groupe Total créée en 2012.
Accompagnement RP depuis 2016.
Un modèle économique qui repose essentiellement sur la visibilité sur les moteurs de
recherche.

29. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
OBJECTIFS :
▪ Médiatiser Fioulmarket au moment de la saison de chauffe
▪ Générer des mentions et des liens qui participeront à sa notoriété et son autorité
29

30. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
MESSAGES À PROMOUVOIR :
▪ Site de vente de fioul en ligne
▪ Leader du marché
▪ 3 millions de foyers français se chauffent au fioul (10 millions de Français)
▪ 5 millions de foyers en situations de précarité énergétique
▪ Le lieu en France où les prix du fioul sont les meilleurs
▪ Solution de chauffage à prix réduit
▪ 30

31. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
CANAUX DE DIFFUSION
31

32. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
OUTILS DE COMMUNICATION :
32

33. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
OUTILS DE COMMUNICATION :
33

34. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
OUTILS DE COMMUNICATION :
34

35. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
DIFFUSION :
35

36. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
MESURER :
36

37. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
MESURER :
37

38. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
MESURER :
38

39. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
MESURER :
39

40. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
MESURER :
▪ Début de la collaboration RP en 2016
▪ Depuis lors 265 publications dont 168 sur le web pour 75 liens
▪ Autorité moyenne des liens : 70
▪ Autorité de Fioulmarket.fr en mars 2016 : 30
▪ Autorité de Fioulmarket.fr en septembre 2020 : 48
40

41. #seocampParis 2020
Le cas Fioulmarket.fr
MESURER :
41

42. #seocampParis 2020
Qu’est-ce qu’un bon lien ?
▪ Issu d’une vraie démarche éditoriale
▪ Présent au sein d’un site très autoritaire
▪ Par lequel il peut y avoir des interactions avec l’internaute
▪ Qui se voit, qui est AU-DESSUS des radars de Google
42

43. #seocampParis 2020
Ressources :
▪ Pourquoi les Relations Presse remplacent-elles le netlinking ?
▪ Quelle stratégie RP quand on a rien à dire ?
▪ Et si Google était le premier des influenceurs ?
▪ Quels critères pour mesurer l’impact d’une campagne RP ?
▪ Doit-on parler d’autorité, de popularité ou de notoriété ?
▪ [Podcast] Quels netlinkings pour faire face aux enjeux de visibilité d’aujourd’hui ?
▪ Quelles Relations Presse pour faire face aux enjeux digitaux d’aujourd’hui ?
▪ "Deserved Media " : parce que vous le valez bien
▪ Quel rôle pour les RP dans la nouvelle matrice de Google ?
43

44. MERCI AUX SPONSORS
#seocampParis 2020 44