Money site et SXO arrêtez les MFA conférence présentée par Farid Bouyengoulene lors du SEO Camp'us Paris 2020

1. Money Site et SXO
: Arrêtez les
MFA !
Design & CRO

2. #seocampParis 2020
Qui suis-je ?
2
- 15 ans expérience en SEO
- Fondateur Agence SXO,
IGOSEO
- Editeur de site (MFA, E-
commerce…)
- Joueur Jeu de GO
- Fan de Panda 🐼
@faridigoseo Contact : farid@igoseo.fr |
Site Web : https://www.igoseo.fr/

3. #seocampParis 2020 3
Spécialiste E-
Commerce
Alliage du SEO et
de l’UX : SXO
Des Profils
Complémentaires
(Consultants : SEO, UX )
Fan de pandas
L’AGENCE IGOSEO
Ils nous font confiance

4. #seocampParis 2020 4
SXO : SEO ET UX

5. #seocampParis 2020 5
ANNONCE GOOGLE SXO 29 MAI 2020

6. #seocampParis 2020 6
POURQUOI LE SXO EST IMPORTANT
POUR VOTRE SITE EN 2020/2021 ?
+60%
1er
Assurance
1er
Mutuelle
● L’UX est au coeur des algorithmes de Google
et de la conversion.
● Les visites issus du référencement naturel sont 8
fois plus susceptibles de devenir vos clients
comparé à ceux de vos campagnes publicitaires
traditionnelles (1,7% CTR). (Source Crazy Eggs)
Chaque dollar investi dans l’UX apporte 100$
en retour sur investissement.

7. #seocampParis 2020
Moi aussi j’ai fait des MFA 😞
mais je me suis repenti 😊
7
Pourquoi ?
1. Meilleur revenu affiliation
2. Valeur de revente plus
importante ( Vente 2 à 3
fois supérieur après
refonte UX.)
3. Conjointe Consultante UX

8. #seocampParis 2020 8

9. #seocampParis 2020 9
STATISTIQUES
des utilisateurs se sentent
frustrés et agacés lorsqu'ils
se trouvent sur des sites mal
optimisés pour le mobile.
des utilisateurs quittent
un site à cause d’une
mauvaise expérience.
des consommateurs
n’achètent pas un
produit lorsqu’il
manque des éléments
de réassurance.
48%
68%
61%
➔ On ne peut plus se permettre aujourd'hui
de négliger l’expérience utilisateur.
des visiteurs quittent un
site s’il prend plus de 3
secondes à charger. 53%
Sources :https://youand.eu/blog/experience-utilisateur/
https://www.impactbnd.com/blog/user-experience-stats-
infographic

10. #seocampParis 2020 10
CAS CONCRET SXO : PAS CHER

11. #seocampParis 2020 11

12. #seocampParis 2020 12
POSITION 0
La position 0 se place
parfois au dessus des
résultats sponsorisés et
également au dessus des
premiers résultats naturels.
C’est souvent une question
Les résultats peuvent être :
- listes
- tableaux
- paragraphes
- voire vidéos (cas
encore rare)
POSITION 0

13. #seocampParis 2020 13
POSITION 0
Pourquoi obtenir des positions 0 ?
Augmentation du trafic organique
Sur mobile, c’est le seul contenu qui apparaît sans
scroller.
Lors d’une recherche vocale (cf: Google Home) c’est le
seul résultat qui est lu.
On peut apparaitre en haut de page même si on n’est
pas en position 1 en SEO.
X2 le CTR
X6 Le trafic
CPC 0 €

14. #seocampParis 2020 14
1er
Mutuelle
Exemple : “meilleur frigo”
➔ Nous retrouvons en position 0 un site qui propose un tableau comparatif. Il facilite de cette manière la recherche pour
l’utilisateur. Il y a donc plus de chances que l’utilisateur clique sur cette page et trouve son produit.
➔ SXO = SEO + UX : optimisation de l’expérience de recherche d’information ou contenu.

15. #seocampParis 2020 15
RELATIONS MÉDIA ET
SXO GROWTH HACKING SEO
PUISSANCE DIFFUSION ECONOMIES
Gagner des liens
puissants, provenant de
sites influents (médias,
bloggeurs, etc.)
Diffuser les bons contenus
créés, pour aller chercher
les liens puissants
Obtenir les mêmes résultats
que des achats presse, à
moindre coûts et sur une plus
longue durée

16. #seocampParis 2020 16
Relation Presse et SXO
ETUDE DE CAS : LE PROJET SMARTOYS
MISE EN CONTEXTE
❏ Concours SEO 2019 Next Level
❏ Objectif : être premiers sur le mot-clé “smartphone pliable”
❏ Stratégie adoptée : l’originalité et UX
❏ Le produit : Smartoys

17. #seocampParis 2020 17
Relation Presse et SXO
ETUDE DE CAS : LE PROJET SMARTOYS

18. #seocampParis 2020 18
ETUDE DE CAS : LE PROJET SMARTOYS

19. #seocampParis 2020 19
VIDÉO PRODUIT SMARTOYS

20. #seocampParis 2020 20
ETUDE DE CAS : PUBLICATIONS SMARTOYS

21. #seocampParis 2020 21
ETUDE DE CAS : LE PROJET SMARTOYS
Pour en savoir plus sur la stratégie Smartoys :
https://www.igoseo.fr/blog/comment-participer-a-une-emission-m6-grace-a-une-strategie-relations-presse-osee/

22. #seocampParis 2020 22
RELATIONS MÉDIA ET SEO
EN RÉSUMÉ : LE PROJET SMARTOYS
Temps dépensé : 2
semaines
Coût final : 0 €
Liens récoltés : 12
Prises de contact : une dizaine
Partages sur les réseaux : + 200
Coût via une achat plateforme :
15 000 €
Pré-commande produit : 150

23. #seocampParis 2020 23
SXO : Quelles évolutions en 2021?
CORE WEB VITALS POGOSTICKING

24. Question Mug
#seocampParis 2020
Quel est le ROI pour 1 dollar investi
dans l’UX ?
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25. MERCI AUX SPONSORS
#seocampParis 2020 25