Tripler son CA grâce au seo conférence présentée par Emmanuel De Vauxmoret lors du SEO Camp'us Paris 2020

1. Cycle WhiteHat
Guide pratique : tripler le CA de
mon site e-commerce grâce au
SEO

2. Guide pratique : tripler le CA de mon
site e-commerce grâce au SEO

3. Emmanuel
de Vauxmoret
CEO – UPlix
edv.fr

4. Octobre ☺
En savoir plus
https://bit.ly/uplix2020

5. SEO + UX + CRO
5
Nos Valeurs et Nos Différences
.
1. Mindset > Une offre orientée à la performance / atteinte de résultat ☺ + une VRAIE R&D + des outils internes
2. Transparence/No bullshit: Pas de PPT qui vous font perdre du temps ! Uniquement des recommandations applicables.
3. Séniorité des équipes: Nos chefs de projet sont tous expérimentés et certifiés, formés toutes les semaines !
• Des consultants séniors sur du SEO, UX/CRO, des développeurs et des rédacteurs.
Slides, code promo ? => https://bit.ly/uplix2020

6. autrepairedemanches.fr
Démarrage

7. Préambule

12. Etudier ses
concurrents

13. 13
Rien ne sert de courir, il faut partir à point
Emmanuel de Vauxmoret : edv.fr ou twitter @magikmanu 13
La première étape, c’est taper dans Google les principale
requêtes en relation avec votre site cible
Une analyse sémantique permettra de définir une arborescence
et une stratégie de contenu
Ensuite, il sera nécessaire de trouver leurs meilleurs liens
externes et comment ce distinguer d’eux.

14. Travailler les freins
technique

15. 15
Travailler des temps de chargement
20/10/2020 Twitter @magikmanu 15
Outils pour vérifier la vitesse de chargement de vos pages :
Comment optimiser ma vitesse de chargement de pages ?
• Choisissez le bon serveur, privilégiez un serveur dédié ou des solutions
mutualisées haut de gamme
• Optimisez le poids de vos images
• Autorisez la mise en cache des ressources
• Compressez certaines ressources (html, .js, .css)
• Réduisez le nombre de requêtes vers des fichiers .JS et .CSS
• Configurez des entêtes HTTP Expires
• Evitez les redirections
• Désinstaller et supprimer les modules que vous n’utilisez pas…

16. 16
Avoir des hn sémantiquement contextuelle
Twitter @magikmanu 16
Comment rendre son site SEO Friendly ?
• Choisissez un thème SEO Friendly :
▪ Est-il bon en termes d’UX ?
▪ Est-il compatible avec les modules dont j’ai besoin ?
▪ Est-il Responsive Mobile ?
▪ Est-il régulièrement mis à jour par rapport aux évolutions SEO ? …
• Sélectionnez un module pour gérer votre SEO,
• Sécurisez votre site (HTTPS),
• Mettez en place une extension de backup,
• Respectez une architecture Hn cohérente et visez des Hn sémantiquement
contextuelles.
Un site SEO Friendly est un site conçu pour répondre aux exigences de
Google et des internautes :

17. 17
Sitemap.xml et Plan du site (HTML)
Twitter @magikmanu 17
Pourquoi un plan de site est-il important ?
• Indexation plus rapide,
• Indiquez les pages qui sont importantes pour vous !
Comment optimiser mon plan du site ?
• Faites en sorte que l’aperçu de votre site soit bref et clair,
• Utilisez des mots-clés dans le texte de l’ancre du lien vers la
page correspondante,
• Proposez sur votre page d’accueil un lien pointant vers votre
plan de site (footer),
• Mettez à jour votre plan de site lorsque vous apportez des
modifications à votre site web !
Pourquoi un sitemap.xml est-il important ?
• Il permet d’accélérer le crawl et l’indexation des nouvelles
pages,
• On peut rapidement voir dans le Search Console les pages qui
ne sont pas indexées ou en erreurs.
Comment optimiser un sitemap.xml ?
• Soumettez votre sitemap.xml dans la Search Console
• Renseignez votre sitemap.xml dans votre fichier robots.txt,
• Catégorisez vos sitemaps par catégorie de produits, univers,
pays…
• Créez un sitemap pour vos images, vos actualités, vos vidéos !

18. Travailler les freins
sémantique

19. 19
Titles & Metas Description
20/10/2020 Twitter @magikmanu 19
La title et la meta description sont les points d’entrée à votre site en SEO : Pourquoi optimiser ses titles et metas description ?
• Ces deux balises sont les premiers éléments que les utilisateurs voient après avoir
effectué une recherche,
• La title joue un rôle important dans l’algorithme de Google,
• Des titles et metas description optimisées augmenteront votre CTR (Taux de clic),
• Google positionnera toujours le site qui répond au mieux à la question que
l’utilisateur se pose en effectuant sa recherche,
• Si vous faites du SEA (référencement payant), testez vos titles - metas description et
retenez celles qui répondent le mieux à vos objectifs !
A remplir en bas pour vos pages catégories et dans « Référencement – SEO » pour
vos pages produits :

20. 20
Cibler les bonnes landing pages pour google
20/10/2020 Twitter @magikmanu 20
20
Page d’accueil Pages rubriques Articles
Exemple de page de rubrique

21. 21
Chercher à répondre au besoin de l’internaute
20/10/2020 Twitter @magikmanu 21
Comment écrire un contenu pertinent pour Google ?
• Identifiez les mots-clés que vous souhaitez travailler,
• Votre contenu doit apporter une vraie réponse aux utilisateurs, il est donc important
d’orienter votre contenu en fonction du type de recherche : informationnelle,
transactionnelle, commerciale…
• Travaillez un contenu unique !
• Vos pages ne se positionnent pas sur vos mots-clés sélectionnés ? Retravaillez vos
contenus, Optimisez l’existant !
• Apportez de la richesse sémantique à vos contenus, il faut stopper le « Keyword
Stuffing » (bourrage de mots-clés),
• Maillez les pages de votre site qui sont sémantiquement proches entre elles,
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=i9nFP93cBuw
Outils pour identifier vos mots-clés et les recherches des internautes :

22. 22
Travailler son cocon sémantique
20/10/2020 Twitter @magikmanu 22
Un silo, c’est basé sur la demande de l’internaute (et non l’offre) :
Les étapes :
- Choix de mots clefs, les requêtes potentielles doivent être classées par familles / univers / besoin
- Partir de l’intention de recherche des mes visiteurs
Attention, on parle de cocon sémantique SEO réalisé avec un
expert SEO

23. 23
Travailler son cocon sémantique
20/10/2020 Twitter @magikmanu 23
Le blog génère le plus de trafic
Un silo, c’est basé sur la demande de l’internaute (et non l’offre) :
Les étapes :
- Choix de mots clefs, les requêtes potentielles doivent être classées par familles / univers / besoin
- Partir de l’intention de recherche des mes visiteurs

24. 24
Corriger les erreurs 404
20/10/2020 Twitter @magikmanu 24
C’est un signal négatif d’avoir trop
d’erreurs type 404 sur son site, les
corriger participe à un boost SEO.
La Search Console et les « erreurs » : Que puis-je faire contre les erreurs 404 ?
• Créez une page 404 personnalisée au design de votre site, avec un
message rassurant qui invite l’internaute à continuer sa navigation sur
d’autres pages,
• Surveillez régulièrement le nombre de pages en 404 via la Search
Console,
• Corrigez les erreurs 404 que vous avez repéré, soit en supprimant le lien
car il n’est plus pertinent ou en mettant le bon lien,
• Vous ne trouvez pas l’erreur ? Vérifiez vos balises canonical, alternate,
next/prev, les liens images …
• Attention aux « soft 404 » !

25. 25
Lutter contre la duplication :
Cosinus de Salton Alignement sémantique
20/10/2020 Twitter @magikmanu 25
revient à comparer le cosinus de l’angle formé par les 2 vecteurs
Document 2
Terme A
Terme B
Terme C
Document 1
Requête
Comparer une requête à des textes

26. 26
Travailler les marronniers
20/10/2020 Twitter @magikmanu 26
En journalisme, un marronnier est un reportage ou un
article servant à « boucher » une période creuse.
Les fêtes nationales et internationales
• Fêtes culturelles : Père, Mère, Grand-mère, Halloween, Saint Valentin,
1er avril, Nouvel an, 14 juillet, fête de la musique…
• Fêtes religieuses : Noël, Pâques, Aïd El Fitr, Aïd El Kebir, Hanouka,
Epiphanie, Chandeleur, fête des morts, Pentecôte…
Les évènements commerciaux
• Les soldes d’été, d’hiver
• Black Friday, Cyber Monday
Les rythmes scolaires
Toutes les vacances : toussaint, pâques, grandes vacances…
La rentrée
Les saisons
Les évènements sportifs
Tournois de tennis, en particulier Roland Garros en France
Jeux Olympiques
Les coupes de foot et de Rugby : Coupe du Monde, Coupe d’Europe,
Tournoi des Six nations
24h du Mans
Les autres évènements culturels
Toutes les « journées de… », la Journée du Droit des Femmes, les
Journées du Patrimoine…
Les festivals de Cinéma (Cannes, César), de musique (Solidays, Hellfest…)
Les grosses sorties Cinéma
Les évènements de mode comme les Fashion Week
Les salons : mariage, agriculture, photo

27. Etudier les logs

28. 28
Travailler avec ses logs
20/10/2020 Twitter @magikmanu 28
Pourquoi faire une analyse de logs ?
• Google passe un temps limité en termes de crawl sur votre site. Lui montrer principalement vos plus beaux contenus est impératif.
• Le but est d’analyser le comportement des bots et des utilisateurs sur notre site afin d’optimiser le budget de crawl :
▪ Quelles pages sont vues (crawlées) par Google ?
▪ Quelles pages ne sont pas crawlées par Googlebot ?
▪ À quelle fréquence il explore le site et comment ça influe sur les visites ?
▪ Où sont les pages orphelines ?
▪ Quelles sont mes pages utiles, mes nouvelles pages, mes pages disparues ?

29. 29
Le budget crawl indique les limites en termes de
nombre de pages que Googlebot peut crawler.
20/10/2020 Twitter @magikmanu 29
Le Budget Crawl indique les limites en termes de nombre de pages que Googlebot peut crawler.
Si vous avez le temps pour l’optimisation du budget crawl c’est une bonne chose, mais selon certains experts vous ne constaterez aucun changement significatif dans le référencement.

30. 30
Le budget crawl : segmenter vos pages
20/10/2020 Twitter @magikmanu 30

31. 31
49% du crawl représente 10% des visites SEO pour la
catégorie maquillage
20/10/2020 Twitter @magikmanu 31

32. Optimiser ses CTA

33. 33
Se simplifier la vie !
Twitter @magikmanu 33

34. 34
Jouer sur les délais de livraisons
Twitter @magikmanu 34

35. 35
Mettre des CTAs

36. 36
Mettre des CTAs

37. 37
Mettre des CTAs

38. 38
Automatisation : relance des paniers abondonnés
20/10/2020 Twitter @magikmanu 38

39. Avoir une stratégie de
popularité

40. 40
Des exemples ?
20/10/2020 40Twitter @magikmanu

41. 41
Si personne ne parle de votre site …
20/10/2020 Twitter @magikmanu 41
Comment augmenter la popularité de mon site ?
• Faites des liens sur des sites qui ont une thématique (TopicalTrustFlow) proche de la
vôtre,
• Ciblez des sites qui font du trafic.
Comment trouver des sites pour un backlink facilement ?
• Analysez les backlinks de vos concurrents et des sites dans votre thématique,
• Inscrivez-vous dans des annuaires de qualité (Pages Jaunes, Mappy, 118218 …)
• Créez du contenu unique et facilement partageable : Infographie, interviews, guest
blogging, jeux concours, vidéo…
C’est impératif, il faut que l’on parle de vous !

42. 42
et concrètement comment ca marche ?
20/10/2020 Twitter @magikmanu 42
Plus on parle de vous, plus vous êtes quelqu'un d'intéressant et qui mérite d'être bien classé.
Plus les gens qui parlent de vous sont intéressants, plus vous êtes considéré comme quelqu'un d'intéressant.

43. 43
Le page rank est mort ? Vive le trustflow ☺
20/10/2020 Twitter @magikmanu 43
Bien comprendre et bien interpréter ces KPI est essentiel pour la mise en place de vos stratégies de NetLinking
Le Citation Flow (CF)
 Un indicateur lié à la popularité de la page, du nombre total de liens qui pointent vers elle avec IP différents. Plus votre page aura de liens qui pointent vers
elle plus le CF sera élevé. Le Citation Flow ne traduit pas la qualité des liens, mais plus la quantité
Le Trust Flow (TF)
 Un indicateur complémentaire au Citation Flow puisqu’il représente davantage la {qualité|Trust|confiance} des liens qui pointent vers votre page. Il traduit
en quelque sorte la capacité à transmettre de la confiance à une autre page

44. 44
Topical Trust Flow : 800 sujets
20/10/2020 Twitter @magikmanu 44

45. 45
Les dimensions d’un Backlink (@512banque)
20/10/2020 Twitter @magikmanu 45
BacklinkAncre
Do/Nofollow
Puissance Thématique
Sémantique
TF/CF

46. 46
20/10/2020 Twitter @magikmanu 46
Option PBN ?

47. Travailler sa visibilité sur
les réseaux sociaux

48. 48
des exemples concrets d’optimisations
20/10/2020 Twitter @magikmanu 48
By Anthony Pruvost
Lancement d'une page :
• Choisir une description attractive, avec une accroche type "Découvrez chaque jour" pour inciter la personne à devenir
fan
• Avant de faire la pub pour la nouvelle page, rajouter pas mal de photos (et vidéos) sur la page car certains vont la
parcourir avant de décider de devenir fan
• En description de chaque photo ou vidéo, rajouter (en plus de la "vraie" description) une incitation à rejoindre la page
type "Rejoignez notre page XXXXX pour plus de XXXXX"
Contenu
• Privilégier les vidéos en natives mais attention aux droits

49. 49
des exemples concrets d’optimisations :
20/10/2020 Twitter @magikmanu 49

50. Merci

51. Question mug ?
On lève la main svp…

52. Quel est le nom de la
société ?

53. SEO + UX + CRO
53
Nos Valeurs et Nos Différences
.
1. Mindset > Une offre orientée à la performance / atteinte de résultat ☺ + une VRAIE R&D + des outils internes
2. Transparence/No bullshit: Pas de PPT qui vous font perdre du temps ! Uniquement des recommandations applicables.
3. Séniorité des équipes: Nos chefs de projet sont tous expérimentés et certifiés, formés toutes les semaines !
• Des consultants séniors sur du SEO, UX/CRO, des développeurs et des rédacteurs.
Slides, code promo ? => https://bit.ly/uplix2020