Les moteurs de recherche passent de page en page, les utilisateurs y atterrissent… Elles sont nombreuses, page d’accueil, fiche produit, page profil, article, actualité, et tant d’autres. Mais comment construire la page la plus efficace pour les moteurs de recherche ? Comment éviter la déception utilisateur ? Comment mettre toutes les chances de son côté pour positionner son site sur les requêtes visées ? Petite séance d’anatomie, de chirurgie profonde ou esthétique (selon les cas) pour des optimisations de sniper visant l’obtention de la page idéale. Nous contacter : https://seohackers.fr/

1. Anatomie de la page idéale
Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

2. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
La Page : Anatomie de base

3. La page : anatomie
Une tête
LA SYNTHÈSE
L’INDISPENSABLE
Un corps
LA SUBSTANCE
LA MATIÈRE
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4. La page : anatomie
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Une tête Un corps

5. La page : anatomie
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6. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

7. Le contenu,
qu’est-ce que c’est ?
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8. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Vous avez une page,
vous avez du texte...
alors vous faites une page et
vous mettez du texte dessus
!
FACILE !

9. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Types et fonctions des pages

10. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

11. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

12. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

13. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

14. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

15. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

16. Vers la page idéale
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17. Idéale ?
À qui on prête toutes les qualités, toutes les perfections, qui est
considéré comme parfaitement adapté à son rôle, sa fonction
Qui possède toutes les caractéristiques, toutes les qualités propres
à son type, mais qui paraît difficilement réalisable
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“
“
”
”

18. Idéale par rapport à quoi ?
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Transactionnel
Informationnel Navigationnel
Décision prise
Marque connue
Recherche de
conseil
Réassurance /
support

19. Idéale par rapport à qui
?
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20. “Assurance auto”
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21. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
“Assurance auto”
Page 3

22. Sceptique ?
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23. “Tricoter des
chaussettes”
Page 1
“Tricoter des
chaussettes”
Page 2
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24. Idéale par rapport à qui ?
▪ Aux concurrents
▪ A l’absence de concurrents
▪ Aux types de contenus
▪ Aux types de sites
▪ Aux fonctionnalités
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25. Idéalement structurée
▪ H1, H2, H3 ... Oui mais NON !
▪ Raisonner !
▪ Enrichir !
▪ Proposer / suggérer
▪ Développer selon l’intérêt
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26. Idéalement accessible
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27. Sensée et utile !
▪ Répondre à la requête
▪ Correspondre à l’intention
▪ Satisfaire l’attente
▪ Avoir du SENS !
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28. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
PERTINENCE

29. Ingrédients
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30. Leviers SEO
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Structure
Contenu
Popularité
Sémantique

31. Contenu
▪ <title>
▪ Meta description
▪ <h1>
▪ Volume VS concurrents
▪ Media multiples
▪ Contenu structuré
▪ Variété VS concurrents
▪ Maillage sortant
▪ Contenu unique et original
▪ UGC
▪ Profondeur de traitement
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32. Sémantique
▪ Relations entre titres et texte
▪ Relations entre les mots
▪ Microdonnées
▫ Type de site
▫ Type de page
▫ Type de sujet principal
▫ Localisation
▫ Actions potentielles
▫ Avis
▫ Questions / réponses
▪ Définition d’entités
▪ Utilisation d’entités connues
▪ Maillage entrant
▪ Maillage sortant
▪ Variété du champ lexical
▪ Rareté des termes
▪ Balisage HTML adapté
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33. Popularité
▪ La page ne peut pas exister
seule
▪ C’est un neurone au sein d’un
système
▪ Repenser les arborescences
traditionnelles
▪ Envisager la page comme un
nœud unique et
complémentaire
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34. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Qui oublie-t-on ?

35. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Convaincre
Rassurer
Rassurer
Satisfaire
Etonner !
Retenir
Engager
WWW

36. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

37. Awesomeness
▪ Chaque type de page doit jouer pleinement son rôle
▫ fonctions
▫ objectifs
▪ Chaque type de page doit être “extraordinaire”
▫ Par la qualité et la présentation du contenu
▫ Par l’organisation de l’information
▫ Par la variété des types de contenu
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38. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Pages
404

39. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Pages de
contact

40. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Home
pages
http://www.staggeringbeauty.com/

41. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

42. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

43. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

44. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Lead generation
E-commerce

45. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
Site édito
E-commerce

46. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

47. Ne cherchez pas la page idéale, créez-la !
▪ Ingrédients de base
▫ Inviter au clic
▫ Rassurer à l’arrivée
▫ Info claire, organisée,
accessible
▫ Pas d’ennui : interactions
▫ Facile à trouver/crawler
▫ Enrichie de microdonnées
▫ Contenu original / point de vue
▫ Viser l’intention
▫ Répondre à l’attente
▫ Etre mieux que celle des autresMathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017
▪ La page doit être :
▫ Fabuleuse
▫ Extraordinaire
▫ Awesome !
▪ La page ne doit pas :
▫ Décevoir (temps, graphisme,
UX)
▫ Mentir
▫ Ennuyer

48. Merci !
Des questions ?
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@BlackMelvyn
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