Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014 Inhalte: Ab Folie 3: “Keine Daten vom Kunden” von Anke Ab Folie 14: “Domain-Pflege bei großen Projekten” von Anke Ab Folie 18: “Duplicate Content / Ranking Rauschen” von Sebastian Ab Folie 44: “URL rankt nicht mehr” von Anke Ab Folie 49: “Themenwelten im Wettbewerbsvergleich” von Sebastian Ab Folie 64: “Hilfe beim Domainumzug” von Anke Ab Folie 70: “Themenwelten – Teil 2″ von Sebastian Ab Folie 95: “Es bewegt sich einfach nix” von Anke

1. Fix Sh*t Up
SEO Probleme und
erfolgreiche Lösungen
Anke Probst
Head of SEO Consulting
Barketing IMS GmbH
Sebastian Weber
Search Strategist
idealo

2. Anke Sebastian

3. 1. Keine Daten vom Kunden
Vertraulichkeit verhindert Messbarkeit
Nervig
Sichtbarkeit aus Tools?
- Brand-Keywords verzerren alles
- Irrelevante bzw. fehlende Keywords
- In Nischen unbrauchbar

4. 1. Keine Daten vom Kunden
Tools?

5. 1. Keine Daten vom Kunden
Tools: Schwierig.

6. 1. Keine Daten vom Kunden
Alternative:
Eigene Keywordcluster und daraus resultierende Visibility
Bedingung:
- Generisches Set
- Umfassende Keywordrecherche (Keywordtools, Suggests,
verwandte Suchanfragen, etc.), die auch saisonale Keywords
berücksichtigt
- Klare Clusterung  Analyse!

7. 1. Keine Daten vom Kunden
Auf einen Blick für den Kunden:
0,0
5000,0
10000,0
15000,0
20000,0
25000,0
30000,0
35000,0
40000,0
45000,0
50000,0

8. 1. Keine Daten vom Kunden

9. 1. Keine Daten vom Kunden
1 Reiter pro Cluster:

10. 1. Keine Daten vom Kunden
1 Reiter pro Cluster:

11. 1. Keine Daten vom Kunden
Rankings

12. 1. Keine Daten vom Kunden

13. 1. Keine Daten vom Kunden
Schwächen? Ja!
- Saisonalität
- Berücksichtigt keine Navigationsänderungen
- …

14. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht

15. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht, aber
oftmals auch andere Pflege notwendig
- Lange Wege bei großen Konzernen
- Zuständigkeiten oft nicht klar
- Erklärungen notwendig
 nervig.

16. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten
Lasst euch was bauen!

17. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten
(Screenshot musste leider raus, sorry )
Möglichkeiten zur Pflege:
- URLs (impliziert 301-Redirect auf neue URL)
- Setzen von Canonicals
- Noindex, nofollow
- Title, Description (immer pfiffig: direkte Snippet-Ansicht und
Zeichenbegrenzung)
- Text mit Überschriften
- Block mit internen Links

18. 3. Duplicate Content

19. • Wenn man Google danach fragt:
Thats a great
question!

20. • Wenn man Google danach fragt:
• … na dann ist ja alles klar!
Aussage JohnMu – alles kein
problem

21. Problem
• Duplicate Content
• Überschneidende Inhalte
• Schlecht performende Inhalte

22. Problem
• Duplicate Content
• Überschneidende Inhalte
• Schlecht performende Inhalte
• Kurz: Angst vor dem Panda

23. Problem
• grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark
überschneidenden Seitenbereichen kann man
ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :

24. Problem
• grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark
überschneidenden Seitenbereichen kann man
ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :

25. Problem
• Oder man kann sie erfolgreich managen

26. Problem
• Oder man kann sie erfolgreich managen

27. Das Ranking - Rauschen

28. Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug
KW 2 Raumflug
KW 3 Raumflug
KW 4 Raumflug

29. Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug al.de/raumflug
KW 2 Raumflug al.de/raumflug
KW 3 Raumflug al.de/raumflug
KW 4 Raumflug al.de/raumflug

30. Beispiel 1
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug al.de/raumflug
KW 2 Raumflug al.de/raumflug
KW 3 Raumflug al.de/raumflug
KW 4 Raumflug al.de/raumflug
-> kein Rauschen

31. Beispiel 2
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug

32. Beispiel 2
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug
KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug
-> gewisses Rauschen vorhanden

33. Beispiel 3
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk
KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk
KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt-
nochmal-bin-ich-noch-
nicht-im-all

34. Beispiel 3
Zeitpunkt Keyword URL
KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk
KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach
KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk
KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt-
nochmal-bin-ich-noch-
nicht-im-all
-> starkes Rauschen vorhanden

35. Aggregieren!
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
All
Abflug machen
Alles machen
Flug
Flug machen
Spaceflug machen
Raum
Raum machen
Spass machen
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
Raumflug
Raumflug machen
Spacewalk machen
Alf
Alf vom Melmac
Alf günstig kaufen

37. Sortieren!

38. Ranking-Rauschen!

39. Ordnen

40. Ordnen
Mögliche Erkenntnisse:
• Die Länge von Kategorietexten scheint egal zu sein
• Blogs und FAQ fast gleichweitig
• FAQ Texte nur für SEO länger machen ist vermutlich nicht rentabel
• Suche ziemlich grauenhaft, aufräumen?

41. Einsetzen
Beispielhafte Argumentationshife für Inhouse:
Eine Erhöhung der Wortanzahl der Produkte senkt
das Rankingrauschen („Abstrafungsgefahr“) um
10 Prozentpunkte (-> Risikoabschätzungen)

42. Einsetzen
Such-Seiten in Kategorien umwandeln könnte
Das Ranking-Rauschen beim betroffenen Keyword
fast halbieren

43. Ordnen
Mögliche Erkenntnisse:
• Technologie ist sehr volatil, Überschneidungen vorhanden?
• Astronomie nur gut wenn hohe BR – nur mit Info Artikeln gut,
schlechtere Performance von Bildergalerien?
• Aliens!

44. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Gründe?
- Änderung an der Seite, technischer Fehler
- Interne Verlinkung
- Externe Links
- Konkurrenzdruck
- Keywordstuffing
- Qualitäts-Signale
- …

45. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Money-Key im stark umkämpften Bereich

46. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Analytics:
- Bounce Rate: 50%
- Identifizierung aller URLs des Themenblocks
- Vergleich mit URLs von ähnlichen Themenblöcken
- Dort Bouncerates entweder deutlich höher oder niedriger,
aber de facto nie im Bereich von 50%
- Wtf?!

47. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Erwartungshaltung des Users
• Seite durch „User-Brille“ betrachtet
• Was erwarte ich?
• Was finde ich bei den anderen Resultaten, nicht aber hier?
Ergebnis: Bilder eher unpassend!

48. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe!
Ergebnis:
- Bounce Rate der URL deutlich gesenkt (jetzt: 16%) durch neue
Bilder
- aktuell: Pos. 3

49. 5 .Themenwelten
im Wettbewerbsvergleich
analysieren visualisieren

50. Optimale Themenwelt: Alles abdecken
Häufige Themenwelt: Ungleichgewicht
Häufige Themenwelt: seltsames Zeug /
neue Wettbewerber

51. Wettbewerber verwenden

52. Riesen Großhändler Spezialisten
Kommerzielle Anbieter aus Top 10
(aka ohne Wikipedia)

53. Dort gibt es schon Themenwelten
• Großhändler

54. Und potentielle Keywords
• Großhändler

55. Viele potentielle Keywords
• Spezialisten / Shops

56. Grad der Eignung für das KW-Set
Giganten
Generalisten
Spezialisten Thematisch
passend
Größere
Streuung
Unüberschaubar

57. 1. Schritt
• Alle Rankings der Spezialisten holen

58. Verteilung Suchvolumen

59. Verteilung Suchvolumen
Hier unspannend, oft unterschiedlich Shop vs Info-Portal

60. Verteilung CPC
Schon spannender

61. Verteilung CPC
Mid/ Longtail lukrativer, vor allem 3 Wort Anfragen

62. Vergleich mit Wettbewerbern
• Direktvergleich mit Spezialisten
• Wenn wir wären
• Vergleich mit:

63. Vergleich mit Wettbewerbern
• Warum wo unterschiedlich?

64. 6. Hilfe beim Domainumzug
„Hallo, ich möchte gerne meine Website auf
eine neue Domain umziehen und brauche dabei
SEO-Hilfe.“ …ach?

65. 6. Hilfe beim Domainumzug

66. 6. Hilfe beim Domainumzug
„darf aber nix kosten. Nur einfach rüberziehen. Ich
weiß dass ich da Mist gebaut hab.“
 Schmarrn!

67. 6. Hilfe bei Domainumzug
John Müller: „Google reimt sich 301en zusammen“

68. 6. Hilfe bei Domainumzug
- Gleiche / sehr ähnliche URLs
- Gleicher / sehr ähnlicher Content
- Gleicher / sehr ähnlicher Seitenstruktur
Signale / Linkpower werden übertragen – HA!
http://searchengineland.com/hiding-google-penalty-may-find-new-home-
185353

69. 6. Hilfe bei Domainumzug
Ergebnis:
Ich: „Machense Ihren Scheiss ordentlich“
… Kunde ging.
Merke:
- Domainumzüge bei Penalties ohne Aufwand klappen nicht
mehr. Wer früher Mist gebaut hat, muss jetzt zu Recht
Aufwand investieren
- Google wird echt schlauer
- Nicht auf Google verlassen. Da wo 301en nötig sind, unbedingt
welche setzen!

70. 7.Themenwelten
im Wettbewerbsvergleich
analysieren visualisieren

72. Rankings der Spezialisten sind geholt

73. Keyword-Ranking DB bauen
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle
Keywords
der Spezialisten

74. Keyword-Ranking DB bauen
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle
Keywords
der Spezialisten
sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API

75. Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Abfragen per Sistrix API
• http://api.sistrix.net/keyword.seo?
api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r&
kw=kopfh%C3%B6rer &
domain=amazon.de&
date=now

76. Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Noch nicht ganz perfekt

77. Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Rettung: SEO Tools for Excel / Xpath

78. Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Auslesen mit SEO Tools for Excel
=XPathOnUrl(
VERKETTEN("http://api.sistrix.net/keyword.seo?
api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r&kw=";
UrlEncode(A2);
“&domain=amazon.de&date=now");
"response/answer/result";"url")

79. Crashkurs: Sistrix API für KWs
• Auslesen mit SEO Tools for Excel
• und nicht diese dummen Fehlermeldungen
haben
• =WENNFEHLER(XPathOnUrl(VERKETTEN("http
://api.sistrix.net/keyword.seo?api_key=1-c4n-
h45-
ch33zbur63r&kw=";UrlEncode(A2);"&domain
=amazon.de&date=now");"response/answer/r
esult";"url");"")

80. Zwischenergebnis

81. Mehr Daten!
• Wir haben ja jetzt die rankenden URLs der
Großen dazu bekommen
• die haben oft breiteres KW Targeting
• und/oder so viel Linkpower, dass sie eh für
alles ranken

82. Mehr Daten!
• Was liegt da näher, als die Rankings dieser
URLs zu nutzen

83. Mehr Daten!
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle
Keywords
der Spezialisten
sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API
+
Keyword-
Rankings der
Generalisten
Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch
ranken

84. Mehr Daten!
• Sehr viele relevante Seiten

85. Mehr Daten!
• Die + Ihre Rankings holen wir uns doch
API
Keyword
Liste

86. Mehr Daten!
Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2
Alle
Keywords
der Spezialisten
sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API
+
Keyword-
Rankings der
Generalisten
Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch
ranken
+ Key. Rankings
der velinkten
URLs der
generalisten
Hier muss man oft die Top 20% nach Suchvolumen wegwerfen, weil
man natürlich auch Keywords erhält, die von URLs kommen die
weiter oben im Kategoriebaum kommen

87. Alles Da!

88. Einsatzmöglichkeiten
• Quickwins: URL-Paten
Keywords die bei (mindestens) 2 Seiten auf
je einer URL zusammen auftreten – finden der Differenzen

89. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein
Custer, das man selbst nicht hat
• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil
Ware einfach nicht da

90. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein
Custer, das man selbst nicht hat
• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil
Ware einfach nicht da

91. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten
• Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein
Custer, das man selbst nicht hat
• Für Shops oft weniger sofort relevant, weil
Ware einfach nicht da

92. • Themencluster-Paten
Ähnliche Themencluster – Hints für interne
Verlinkung, neue Kategorien

93. Das funktioniert immer besser!
www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/hummingbird/

94. Einsatzmöglichkeiten
• Keyword Abdeckung
Lücken in der Keyword Strategie, Filter-
Indexierungsprobleme oder Filter-Ranking
Probleme-finden

95. 8. Es bewegt sich einfach nix.
„Wir machen so viel. Neuer Content, Videos, etc… wir
haben sehr gute Brand-Signale… die Seitenstruktur ist
gut, die Usersignale auch…“
Visibility im Seitwärtskanal!

96. 8. Es bewegt sich einfach nix.
Analyse: Parameter en masse
- Index vollgepumpt mit fragwürdigem Zeug
- Massig DC
- Crawling Kapazitäten völlig falsch verteilt

97. 8. Es bewegt sich einfach nix.
Ergebnis: Schmitz‘ Katze!!