Ce livre s'adresse à tous, jeunes entrant sur le marché du travail, collaborateurs confirmés, managers au top de leur trajectoire, seniors voulant préparer une retraite active. Il s'adresse à celui qui veut changer d'entreprise, à celui qui est déjà hors poste, à celui qui veut sécuriser et pérenniser sa fonction, à celui qui cherche une mobilité interne ...
L’ouvrage propose tous les outils du marketing adaptés à la vie professionnelle. Il passe en revue les principaux codes concernant l'image de soi, propose des méthodes pour énoncer clairement ses compétences, pour déterminer ses entreprises cibles, et montre comment créer des outils de communication plus performants que le CV.
Il permet au lecteur de créer son plan de communication intégrant l’ensemble des acteurs du marché de l’emploi, dont réseau réel et réseaux sociaux. Enfin, il présente les pratiques efficaces des candidats qui savent se vendre en entretien de recrutement.
Le Marketing de soi, pour piloter sa trajectoire professionnelle.
2. Le Marketing de Soi
Il utilise des principes simples et efficaces du
marketing pour les appliquer à notre vie
professionnelle :
• La connaissance du marché de l’emploi, et le
choix de cibles
• Les 4 P
p 2
• Produit
• Prix
• Promotion
• Place
3. Les thèmes traités
p 3
Les thèmes traités sont :
•Mieux se connaître et mieux cerner ses
compétences
• Identifier les bons messages pour parler de soi et
éviter les écueils
• Se doter d’outils différenciants et plus performants
que le CV
• Apprendre à gérer les entretiens de façon
optimisée et gagner en impact
• Gérer les situations particulières dans sa
trajectoire
5. Ce livre est-il pour vous ?
p 5
Si …
• Vous démarrez dans la vie professionnelle
• Vous souhaitez donner une belle accélération à
votre trajectoire
• Vous ressentez un premier vertige professionnel ou
vivez une première panne de trajectoire
• Vous vous retrouvez dans la catégorie des seniors
sans l’avoir vu venir
• Vous voulez préparer votre retraite active
• Vous devez convaincre que votre projet tient la
route, quelque soit votre âge et votre situation …
Ce livre est pour vous !!
6. Cas pratiques
Dans ce livre, vous allez rencontrer …
• Plein de conseils pratiques
• 26 personnages qui mettent en oeuvre tous les
trucs et astuces proposés, dans des contextes
variés :
p 6
• Âge, sexe et origine
• Types d’entreprises ou d’institutions
• Problématiques
7. Parmi les thèmes
p 7
• Mieux me connaître pour mieux me vendre
• Mon image personnelle et professionnelle
• Mes réalisations probantes
• Que changer en moi ?
• Faire un ciblage proactif
• Concevoir mes outils de communication
différenciants
• Le CV, outil du pauvre
• Le pitch
• Le super slide
• Et quelques autres
8. Parmi les thèmes (2)
p 8
• Concevoir mon plan de communication
• Sites d’annonces, candidatures spontanées, cabinets de
chasse, et surtout …
• Réseaux réels
• Réseaux sociaux
• Me vendre en entretien
• Prendre des RV
• Gérer l’entretien en posant des questions
• Les différents types d’entretiens
• Gérer une situation particulière
• Bifurquer
• Mobilité interne
• Quid des seniors
• Préparer ma retraite active
9. Mon image personnelle et professionnelle
• Prendre conscience de l’impact de
l’image
• Comprendre les différents langages
de l’image
• Acquérir les clefs pour être mieux et
obtenir des succès
p 9
10. Baromètre Adia – observatoire des discriminations
p 10
Moins
important
15%
Beaucoup
plus
important
48%
Un peu plus
important
37%
11. p 11
L’image Ce que je parais
PERSONNALITE
CROYANCES limitantes ou aidantes ?
MOTIVATIONS
BESOINS
VALEURS
EXPERIENCE
HISTOIRE
CULTURE
EDUCATION
SEXE
AGE….
«La forme c’est le fond qui remonte à la surface »
Victor Hugo
Accepter son image
12. Votre image et vous
Les langages de l’image : L’hygiène et
les odeurs
• Les parfums
• La transpiration
• …
Les langages de l’image : l’attitude
• Le sourire
• Le rire
• Le regard
• La gestuelle
p 12
13. Votre image et vous
p 13
Les langages de l’image :
• Les couleurs
• Les matières
• Les formes
• Les odeurs
• Le langage de notre visage
• Le langage de notre corps
• Les cheveux
• Les lunettes
• Le maquillage
• Les vêtements
• Les accessoires
14. La cohérence de l’image professionnelle
Vous, votre personnalité
Votre fonction, votre statut
Votre entreprise (produit, secteur)
Votre interlocuteur
Culture, circonstances, époque
p 14
Une bonne image est celle qui vous va
et
qui sert vos projets personnels et professionnels
15. p 15
Une bonne
apparence
Confiance
en soi
Image positive
aux autres
Augmentation
Meilleures relations
professionnelles
de la
performance
Le cercle du succès
16. Réseaux réels
• Le réseau est le moyen le plus efficace
pour trouver un job ou développer du
business,
• C’est un outil au service d’une stratégie,
• Le réseau est efficace à condition de
bien l’utiliser et de respecter le code
réseau et l’attitude réseau,
• Il faut être prêt avant de se lancer dans
la démarche
p 16
17. Réseaux réels
p 17
La check-list à valider avant de se lancer :
• Mon projet est-il clair ?
• Mon pitch est-il au point ?
• Ai-je intégré la posture et le code réseau ?
• Ai-je intégré le process réseau ?
• Quels sont mes indicateurs de réussite ?
18. Pour prendre un RV réseau
p 18
Les 3 étages de la fusée
• La prise de contact
• En quoi votre interlocuteur peut vous être
utile ?
• Votre situation actuelle
20. e-réputation & (e)visibilité
E-réputation ? C'est l'image que l'on se fait d'une marque ou d'une
personne en fonction des traces la concernant sur le web.
Définition (2 composantes)
Identité Se bâtir une image sur Internet, la surveiller, éviter que d’autres ne la salissent…
p 20
Une démarche devenue indispensable pour cadres et dirigeants.
Réputation Ce qu'on dit de vous. Deux risques: négatif et ne correspond pas.
Visibilité professionnelle
Liée à l'expertise et non au nom.
Part croissante des emplois sont pourvus par networking.
Pourquoi?
1/3 des professionnels du recrutement ont éliminé au moins un candidat pour avoir découvert sur
Internet des informations plutôt négatives à son sujet.
Sur Internet, rien ne s’efface, et tout peut ressortir un jour.
21. Réseaux sociaux ?
p 21
Sites Internet qui permettent aux
internautes de se créer une page
personnelle afin de partager et
d'échanger des informations et des
photos avec leur communauté d'amis
et leur réseau de connaissances.
Technologie + Interaction sociale
+ création de contenu
22. En France
p 22
48 millions d'internautes
30 millions sont sur les réseaux sociaux
40% sont sur plus de 3 réseaux
74% y vont au moins une fois par jour
Facebook : 15 mn par jour en moyenne
23. p 23
Facebook Twitter
1.25 milliards d'inscrits
28M en France
70% y vont tous les jours
N°1 dans 127 pays
6 heures / mois
10 milliards de messages / jour
Personnel.
Photos.
500 millions de comptes
5 millions en France
Média plus que réseau
Communication, veille,
information en temps réel
Journalistes, blogueurs
24. p 24
Viadeo LinkedIn
Réseau social professionnel
60 millions d'inscrits :
20M en Chine
9M en France
Carrière, recrutement,
relations entre entreprises
TPE / PME
Plus grand réseau social
professionnel au monde
300 millions d'inscrits
7.5 M en France
Carrière, recrutement, relations
entre entreprises
Grands comptes, institutions,
organisations internationales
25. Google+
p 25
500 millions de comptes
5 millions en France
Google
Cercles de relations
Vidéo
26. p 26
LinkedIn est un annuaire qui repose sur un
moteur de recherche.
L’algorithme de LinkedIn classe les pages et les
profils par rapport à la pertinence des mots-clés.
On peut donc apparaître dans les résultats de
recherche en optimisant les mots-clés de son
profil.
Un profil est plus qu'un CV.
LinkedIn est un réseau social.
LinkedIn
27. Qu’est-ce qu’un contact LinkedIn?
p 27
Quelqu’un qui peut lire votre contenu.
Quelqu’un qui peut partager votre contenu.
Quelqu’un qui vous permet d’être vu de son
réseau.
35. p 35
L’entretien avec un opérationnel
une heure
Salamalecs d’arrivée
Merci de me recevoir, de combien de temps
disposez-vous ?
Votre pitch
Découverte
Questions …
Synthèse, reformulation 1, 2, voire 3 pts
Accord
sur
reformu-lation
Présentation ciblée
Évocation des pistes de collaboration,
selon informations recueillies
Prochaine étape :
Nouveau RV ?
Avec qui ?
Nouveau contact
Recommandation
Salamalecs de
départ
Mail de synthèse
10 mn 40 mn 10 mn
36. Le processus du Marketing de soi
p 36
Mieux me
connaître
pour mieux
me « vendre »
Mes outils de
communication
différenciants
Sites
d’annonces
Cabinets de
recrutement
Chasseurs
de têtes
Candidatures
spontanées
Réseaux
réels
Réseaux
sociaux
Mon plan de
communication
Cibler mes contacts de façon proactive
Prendre
des RV
Poser des
questions
Entretien
avec
opérationnel
Entretien
avec RH,
chasseur
Argumenter,
répondre aux
objections
Après
l’entretien
Me « vendre »
en entretien
Grandir en impact
Pitch
CV classique
CV de
compétences
Lettre de
motivation
Success
story
Super slide
Blog
Image
personnelle
et
professionnelle
Réalisations
probantes
Formation
complémentaire
Se démarquer sur le marché de l’emploi
Vivre sa trajectoire professionnelle avec succès
Tous âges,
métiers et
secteurs
37. Auteurs
p 37
• Sylvie Protassieff (auteur et directeur d’ouvrage) est consultante et
psychologue psychanalyste, diplômée de l’Executive MBA HEC.
Elle intervient en entreprise dans la fonction commerciale, les
projets transversaux, le management et les trajectoires
professionnelles. Auteur de « Quadras et cadres », elle a créé le
séminaire Marketing de soi pour HEC Alumni.
• Cyril Bladier (auteur) est Digital Strategist, fondateur et dirigeant de
Business on Line, agence digitale / webmarketing en réseau.
Spécialiste des réseaux sociaux. Professeur à HEC et à Neoma
Business School. Blogueur sur Presse-Citron et pour le Huffington
Post.
• Jean-Philippe Fauche (auteur) est coach professionnel, il est
diplômé de l’Executive MBA HEC, expert dans l’accompagnement
des managers et les techniques de développement de réseaux. Il
intervient à HEC depuis 10 ans sur ce sujet.
• Directrice Associée d'ALOMEY, sociologue-conseil, Sandrine
Meyfret (auteur) est conférencière, coach et formatrice dans les
domaines du leadership, du management, de la communication,
de l’impact et de la prise de parole en public. Diplômée de
l’Executive MAB HEC, elle a écrit deux livres : "Gagner en impact"
et "Le couple à double carrière".
• Co-dirigeante de Verteam, cabinet de conseil, coaching et
formation, Catherine Sexton (auteur) est diplômée en marketing
aux Etats-Unis. Elle intervient dans les secteurs privés et publics sur
le leadership, la communication avec un outil spécifique : le BIPP,
Bilan d'Image Personnelle et Professionnelle.