Slides for my talk at Campixx 2019.

1. Sabine Langmann
SEO & Digital Marketing
@SabTheLa
Mitbewerber unter der Lupe:
Mit Screaming Frog & Xpath
Analysen fahren
http://www.slideshare.net/SabineLangmann

2. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 Bit.ly/abjsd

3. Level 1
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

4. Worum geht es heute?
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

5. Wir wollen: Gezielt Elemente von
Mitbewerbern/eigenen Seiten
crawlen
Wir benutzen: Screaming Frog‘s
Custom Search + XPath
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

6. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

7. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

8. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

9. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

10. Level 2
12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd

11. Wer bin ich?
Geek. SEO. Reisemensch.
12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd

12. Wer bin ich?
https://www.sabine-langmann.com
https://www.linkedin.com/in/sabine-langmann/
@SabTheLa
12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd
Slides: Bit.ly/abjsd

13. Level 3Level 3
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

14. Xpath
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

15. XPath (XML Path Language) is a
query language
for selecting nodes
from an XML document.
Wikipedia
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

16. Einfache Syntax
node jegliches Element (z.B. H2, a, p, div)
// adressiert den gewünschten Node
attribut Attribut eines Elements (z.B. class)
@ adressiert ein gewünschtes Attribut
count() zählt selektierte Elemente
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

17. Funktionen
count() zählt angesprochene Nodes
string-count() zählt die Zeichen eines Strings
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

18. Einfache Syntax
22.03.2019
//node[@attribute="attribute_name"]
bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

19. Einfache Syntax
22.03.2019
count(//node[@attribute="attribute_name"])
bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

20. Level 4
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

21. Einige Anwendungsfälle
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

22. H-hotels.com
vs.
hrs.de
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

23. H-hotels.com
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

24. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

25. Wie viele Bilder?
Wie viele H2en, H3en, etc?
Wie viele Worte?
Welche Links wohin?
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

26. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019
Wie viele Bilder im Content-Teil?

27. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

28. Was suche ich?
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

29. In
<div class="g neos-nodetypes-
twocolumn">
suche ich Bilder, also <img>-Tags
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

30. Passender Xpath-Selektor:
count(//div
[@class="g neos-nodetypes-twocolumn"]
//img)
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

31. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

32. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

33. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

34. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019
https://www.h-hotels.com/de/.*

35. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Nicht vergessen ;)

36. 12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd

37. 12.04.2019 Sabine Langmann Bit.ly/abjsd

38. 22.03.2019
Ergebnis
bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

39. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

40. hrs.de
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

41. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

42. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wie viele Bilder im Content-Teil?

43. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

44. In
div[@class="sw-hotel-list-
infotext__container sw-text-expand“
suche ich Bilder
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

45. Passender Xpath-Selektor:
count(
//div[@class="sw-hotel-list-
infotext__container sw-text-expand"]
//img)
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

46. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

47. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

48. 22.03.2019
Ergebnis
bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

49. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

50. SUMAGO
vs.
Projecter
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

51. SUMAGO
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

52. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

53. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Welche Themen werden
abgedeckt?

54. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

55. Passender Xpath-Selektor:
//h3[@itemprop="headline"]
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

56. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

57. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

58. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

59. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

60. Projecter
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

61. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

62. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Welche Themen werden
abgedeckt?

63. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

64. Passender Xpath-Selektor:
//div[@class="beitrag"]//h2//a
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

65. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

66. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

67. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

68. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

69. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019
Sueddeutsche.de
vs.
Zeit.de

70. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019
Sueddeutsche.de

71. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

72. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wann wurde ein Artikel
geschrieben?

73. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

74. Passender Xpath-Selektor:
//time[@class="timeformat"]
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

75. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

76. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

77. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

78. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

79. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

80. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019
Zeit.de

81. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

82. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wann wurde ein Artikel
geschrieben?

83. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

84. Passender Xpath-Selektor:
//time[@class="metadata__date"]
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

85. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

86. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

87. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

88. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

89. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

90. Cavemanfitness.de
vs.
Gorillasports.de
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

91. Cavemanfitness.de
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

92. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

93. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wie lang ist der Einleitungstext?

94. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

95. Passender Xpath-Selektor:
string-length(//div[@class="section clearfix
collection_description top_description"//p)
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

96. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

97. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

98. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

99. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

100. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

101. Gorillasports.de
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

102. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

103. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Wie lang ist der Einleitungstext?

104. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

105. Passender Xpath-Selektor:
string-length(//div[@id="categorie-description"]//p)
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

106. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

107. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

108. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

109. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O
Ergebnis

110. 22.03.2019 Sabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019 bit.ly/2o3vJ5O

111. Level 5
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

112. Recap:
Welche Daten machen Sinn?
Kann ich die Elemente crawlen?
Was ist der richtige Selektor?
That‘s it!
22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019

113. 22.03.2019 bit.ly/2o3vJ5OSabine Langmann - #SEOCAMPIXX2019